国际旅游城市品牌建设研究

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1.引言

秦皇岛市旅游资源十分丰富，在国际旅游热潮的推动下，其在国际旅游城市品牌建设和开发方面进行了大量的实践和探索，不断提升城市的知名度和品牌的竞争力，借助国际旅游不仅提升了城市整体形象，还在很大程度上促进了秦皇岛市的发展。但是，目前秦皇岛市在国际旅游城市品牌建设方面还存在一定的问题，比如缺乏完善的品牌规划、缺乏有效的品牌战略、品牌营销有待于加强等。这些都在很大程度上限制了秦皇岛市国际旅游城市品牌建设的步伐，因此必须要对这些问题进行全面探讨，并在此基础上提出有效的对策建议，以全面提升其国际旅游城市的品牌效应。

2.秦皇岛市国际旅游城市品牌建设存在的问题

2.1缺乏完善的品牌规划。虽然目前秦皇岛市旅游资源相对丰富，也具有一些知名的旅游品牌，但是其在国际旅游城市品牌建设方面还缺乏完善的品牌规划，各类旅游品牌在建设的过程中存在相对混乱的态势，使得内部竞争较为激烈，难以全面发挥现有旅游品牌的合力。另外，相关部门在建设旅游城市品牌的过程中缺乏长期的品牌战略眼光，没有根据秦皇岛市旅游资源和国际旅游城市建设的目标来制定品牌规划，所以现阶段秦皇岛市在国际旅游城市品牌建设方面的步伐十分缓慢。2.2缺乏有效的品牌战略。品牌战略主要包括品牌化决策、品牌模式选择、品牌识别界定、品牌延伸规划、品牌管理规划和品牌远景设立等几个重要的方面。现阶段，秦皇岛市在国际旅游城市品牌建设方面，还没有完全理清品牌战略的思路，对其具体内容的掌握能力相对有限，还不能够在现有的基础上实现对国际旅游城市品牌战略的制定和实施。目前秦皇岛市与一些大型的全球知名旅游城市相比还存在较大的差距，其在品牌战略方面需要进行大量的投资。另外，很多旅游部门不注重品牌战略，缺乏与旅游企业的合作，进而拖慢了品牌建设的步伐。2.3品牌营销有待于加强。虽然秦皇岛市在旅游城市及其品牌建设方面做出了巨大的努力，但是由于缺乏有效的营销使其品牌的市场知名度较低，国内很多游客对秦皇岛的旅游资源及品牌的了解程度较低，国外游客对其更是知之甚少。随着国际旅游的不断发展，单纯依赖于线下品牌营销已经难以将秦皇岛市国际旅游城市品牌在短时间内推向全球，其获得的成效也较慢。目前秦皇岛市在品牌营销方面还存在缺乏规划、过度依赖于线下营销、缺乏可行的品牌营销策略等诸多的问题。

3.秦皇岛市国际旅游城市品牌建设的对策建议

3.1制定完善的品牌规划。秦皇岛市在进行国际旅游品牌建设的过程中，必须要首先制定出完善的品牌规划，根据全球旅游市场的发展和变化，根据秦皇岛市旅游资源的开发情况，深入挖掘特色旅游，在此基础上制定出各个阶段的品牌规划，比如品牌培养、品牌合并、品牌宣传、品牌管理等。在制定和实施品牌规划的过程中，必须要全面加强与政府部门的合作，借助旅游管理部门的资源和能力，全面完善其品牌规划。同时，要对一些旅游资源和品牌进行整合，提升优势旅游品牌的带动和示范效应，争取在短时间内打造一系列全球知名的旅游品牌，强化旅游品牌对秦皇岛市经济社会发展的带动作用。3.2实施有效的品牌战略。有效的品牌战略是当前秦皇岛市实施国际旅游城市品牌建设的关键。一方面，必须要全面提升秦皇岛市各级政府部门尤其是旅游管理部门的品牌意识，将旅游城市建设视为秦皇岛市在未来经济社会发展过程中的重要任务，重点培育优势品牌，对旅游企业所实施的品牌战略进行全面的辅导，帮助其寻找旅游城市品牌战略实施的路径，为其提供全面的品牌咨询支持和帮助。另一方面，要在现有的基础上全面加强旅游品牌的管理，从品牌化决策、品牌模式选择、品牌识别界定、品牌延伸规划、品牌管理规划和品牌远景设立等方面出发，全面构建出具有秦皇岛市旅游特色的品牌战略，并对其具体的实施情况进行有效的监督管理，缺乏品牌战略的每一步都能够取得预期的成效。3.3加强品牌营销策略。在国际旅游城市品牌建设的过程中，必须要强化品牌营销工作，以全面增强秦皇岛市国际旅游品牌的市场知名度，产生更大的品牌效应，进而创造更多的品牌价值。一方面，要全面加强国际旅游品牌的宣传，通过线上线下联合宣传的方式，提升秦皇岛市旅游资源在全球范围内的知名度，同时要做好相关的旅游服务，尤其是酒店、路线、餐饮、住宿等，提升综合旅游能力。另一方面，要将秦皇岛市国际旅游品牌的营销工作进行分解，根据短期、中期和长期三个阶段制定相应的品牌营销策略，进行有效的营销规划，在全面提升营销效果的同时，加快秦皇岛市国际旅游城市品牌的建设步伐。

总结品牌建设在国际旅游城市发展过程中具有十分关键的地位。从本文的研究来看，秦皇岛市在旅游城市品牌建设应该制定完善的品牌规划、实施有效的品牌战略、加强品牌营销策略等方面出发，制定和实施相应的国际旅游城市品牌建设策略，通过发挥品牌效应带动秦皇岛市国际旅游城市的发展，促进秦皇岛市经济社会的不断向前发展。

参考文献：

[1]冯冈平,黄韵铃.旅游城市品牌构成要素探索[J].特区经济,2017(11)

[2]赵丽华.从战略上思考中国优秀旅游城市建设的新布局[J].中共山西省直机关党校学报,2017(04)

作者:田硕 高丽霞 单位:秦皇岛职业技术学院