中小企业品牌建设研究

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一、品牌概念相关定义

综上所述，我们可以知道好的品牌比同类产品能够更快的占领市场，而且经久不衰的原因在于它的品牌能够以其独特性来区别其他的竞争者，获得消费者的认知，从而形成竞争优势。品牌如同人一样，有自己的价值和声誉，这种价值和声誉又反过来影响着消费者的价值理念。品牌正如人的价值和声誉一样，有时难以用价格或金钱给予衡量。

二、我国中小企业品牌建设存在的问题

（一）对品牌建设的模糊认识

国内的中小企业普遍认为做品牌就是大企业的事情，对于什么是品牌，怎样进行品牌的建设，许多企业还没有深刻意识到。企业塑造品牌，提升品牌知名度，是一个循序渐进过程，品牌成长不是一蹴而就的事情，急功近利的结果只能是将品牌扼杀在摇篮中。他们在建设品牌的过程中，往往只是注重品牌的表面部分，比如说通过一些简单的图像和宣传语对企业进行包装造势，而没有理解和考虑品牌的深层次的内涵，比如品牌的文化和企业理念。这样品牌建设迟早是要功亏一篑的。

（二）过度追求质量，忽视品牌建设

质量是保证产品销售的关键因素，从古至今，能够享誉世界的知名品牌都是从质量发展起来的。但是随着全球的进程加快，我们不能只是专注于品牌建设，我们要用长远的眼光来看事物，企业要想做大做强，要站住脚跟，就根本的就是要有自己的品牌，“酒香不怕巷子深”的传统理念已经不再适用，因此我们要重视品牌建设，重视品牌在企业成长中的重要性。

（三）品牌宣传手段不当

我国大多数中小企业都认为，建设品牌的有效途径就是加大广告的投入，媒体的宣传，通过这种广告模式取得了一定时期的品牌知名度，但是殊不知真正能够让消费者识别和记忆的，是要进行品牌正当宣传，能够带给消费者购买的理由。

三、我国中小企业构建品牌的对策

（一）树立品牌意识

既然品牌建设对中小企业意义重大，就必须树立品牌建设的意识。为此，中小企业平时在加强企业硬件形象建设的同时，更要加强企业形象软件建设，如燕京啤酒集团公司董事长总经理李福成的说的：“没有品牌的竞争是无力的竞争，没有品牌的市场是脆弱的市场。没有品牌的企业是危险的企业。”这句话揭示了一个企业家对品牌的独到见解。

（二）准确品牌定位

我国的中小企业不仅要确立品牌意识，更值得注意的是品牌的定位，品牌定位的关键是要抓住消费者的心。品牌定位不是一成不变的，而是根据新产品的需要对品牌的定位进行适当的调整，以适应外部环境的变化。这给我国的中小企业的启示是：中小企业要结合我国市场的大环境和大背景，根据自身的条件和特点，制定相应的品牌战略。衡量品牌准确定位的关键是能够让消费者对原有的品牌产生联想，不能引起消费者心理冲突。例如王老吉将其产品的功能定位——“预防上火的饮料”，独特的价值在于——喝王老吉能预防上火，在明确品牌以后，营销行为要围绕这点开展，因此消费者都知道购买红罐王老吉是用于“预防上火”，如希望在吃烧烤时减少上火情况的发生等。

四、总结

综合本篇的品牌建设的分析，我们可以知道在充满竞争的经济化时代，谁能更好的抢夺品牌的市场先机，并建立一套科学的品牌管理体系，谁就能在这个领域中形成核心的竞争优势。正如中国原外经贸部副部长、世贸首席谈判代表龙永图曾经说：“对于一个人、一个企业、一个民族、一个国家来讲，品牌形象都至关重要。大而言之，品牌形象往往意味着对这个国家的信任和信心。"不难看出品牌建设已经是企业持续发展的核心竞争力，是维系客户忠诚度的核心竞争力，是产品价值体系中的核心竞争力。我国的中小企业要想摆脱被市场淘汰的险境，实现企业的跨越式发展，必须走品牌发展之路。中小企业要对品牌有足够的认识和清晰的界定，管理者要对当今的市场环境进行认真的分析，深刻认识到品牌建设的危害以及品牌建设过程中需要注意的问题，加强品牌建设，树立长远眼光，为中国的经济发展做出自己的贡献。

作者:林秀燕 单位:福建师范大学公共管理学院