城市发展与新技术的趋势探究

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（RealTimeLBS）与米奇玩具（PalMickey）LBS技术在我国的应用也越来越广泛，但是在产品的开发上和消费者的距离还不够近，商业开发业还处在初步阶段。LBS技术广泛应用于主题公园，比如美国的迪斯尼乐园、乐高主题公园以及迪拜的水上公园，并逐渐渗透到商业领域。在迪斯尼乐园的玩具“PALMickey”早在2003年就已经诞生，它不仅受到了小朋友的欢迎，其实更是一款应用了多种技术的高科技产品，其应用为其他产品开发提供了有价值的实践体验。米奇（Mickey）的鼻子上有一个红外线的感应器，可以通过景区内的感应装置对于游客的位置进行定位，从而了解游客的行踪，以便进行信息提醒，比如某处的游戏装置排队人数不多，可以建议游客避开排队长的游乐项目。米奇的手上装有游戏，可以在游客排队的时候，让小朋友和它玩游戏；Mickey的眼睛上则安装了一个发声装置；米奇的嘴可以说话和发出笑声，内存了700个短语；米奇的身体里安装了一个CPU，可以进行输入输出的控制。实时定位（RealTimeLBS）技术的应用在Mickey玩具上可以收集它每一次经过接受装置的信息。内置的波频识别芯片（RFIDChips）可以提供定位服务，所以它可以为游客提供信息，以便减少排队时间。另外，游客的信息也被收集起来以便确认目标观众。由于大多数的购买者都是小孩，因此也显示出哪些游戏被年轻的参观者喜爱。“PalMickey不仅知道它在公园的什么位置，还能知道它曾经到过哪里，所以它不会重复相同的信息”，从事这款玩具开发的想象工程师琳达•康拉德说，“从游行时间到景区等候时间，他有700条信息去和你分享”。目前这款玩具的售价是56.33美元另加税金，在迪斯尼景区售价60美元加税金。虽然PalMickey早在2003年就开始出售，但是目前来看，这种应用仍然对其他行业有着很大的启发性。这种以玩具或其它设备为载体的定位系统可以应用于城市的各个领域的产品，通过顾客购买产品来实现定位，以提供准确有效的服务信息和顾客信息，不仅方便了消费者，也为商家带来了更准确的客户资料，从而实现精准定位的营销。推荐应用领域：旅游、餐饮、汽车、家居用品等零售业。RTLS(Real-timelocationsystem)与“Foursquare”软件“Foursquare”是美国最大的位置服务商。Foursquare于2009年3月上线，现用户已经突破300万。这是一款以手机为终端的软件，其功能在于对于用户进行实时定位，并对用户提供有用的消费信息，例如酒店、参观、博物馆、购物中心等，并有详细的图片展示。这款软件不仅为消费者提供一种全新的消费模式，更为商家提供了一个新技术的销售平台。这款软件的应用基础是LBS（定位）系统，这需要一个城市具备全球定位系统GPS（GlobalPositioningSystem）和地理信息系统GIS（Geographicinformationsystem）为基础的地图，然后需要每个商家在地图上进行标注，并提供其环境的图片和最新的消费信息，这款软件在应用中还具有很多的条件制约，需要一个城市进行完整的系统搭建，实施起来需要城市具有相对丰富的数据系统。它如同搭建一个新的城市信息系统，商家在一个新的信息平台和渠道中与消费者进行接触，而这种接触意味着更准确、精准的消费定位和客户信息资料。

目前我国的GPS和GIS系统迅速发展，从全球范围来看，地理信息系统（GIS）软件市场增长速度快，发展空间巨大。2012中国地理信息产业大会暨第七届海峡两岸GIS(地理信息系统)研讨会上国土资源部副部长、国家测绘地理信息局局长徐德明在大会上介绍：在国际上普遍受到高度重视的地理信息产业，近年来在我国呈现爆发式增长的态势。2012年我国地理信息产业总产值可达2000亿元，增长率超过30%。专家预计，至2020年，这一高新技术产业产值将超过万亿元(孔晓宁,2012)。随着地理信息系统的完善，这种实时定位系统的商业应用也将越来越广泛。推荐应用领域：酒店、餐饮、旅游、教育、零售业等。这种应用可以通过手机或者其他装置，通过对于建筑物进行取象，自动展示出该建筑物20年内的变化图片，有助于观看者了解建筑历史和文化变迁。同时，该技术还可以通过对于平面图取象，自动生成立体图像，并可以实现360度平面翻转。这项技术对于精密产品展示很有现实价值，它有助于具有提升用户感受、产生逼真的实体效果。在我国，以推广此项技术为方向的触景无限科技公司这样形容这项技术：“走在街上，看到前面的女孩背着一款你非常喜欢的包，但不知道是哪个牌子的，可以去哪里买。拿出手机，对准这款包，安装了相关应用的手机会自动展示包的品牌、价格、店铺地址以及实时的折扣信息。或者你到了陌生的城区，想看看附近有哪些不错的馆子，举起手机，打开应用，选择餐饮类别，手机就会对附近的餐馆进行搜索，店铺的图片、地址、联系方式甚至其他网友的评价等都会一一呈现在你面前。这就是基于AR(超越现实)技术的移动应用。AR技术就像一个魔镜，通过智能手机的摄像头、GPS、电子罗盘、陀螺仪、重力感应器等传感设备，把不同空间、时间的图片、文字、声音等信息整合呈现在我们面前，有点像哆啦A梦的时空穿梭机”(匙敏,2012)。可见，目前AR技术在我国正处在起步阶段，面临最大的问题是数据收集，而其公司初步的解决方法是与企业和政府的合作。因此，如果要建立一个庞大的城市数据库，还需要政府、企业的认知过程。而一旦这种作用被确认，一个新的城市营销时代也随之到来。

从新技术应用的用户基础来看，中国的智能手机用户迅速的增长将为以上新技术提供更广泛的应用终端。据IDC（国际数据公司）2012年公布的《全球手机市场季度跟踪报告》，2012年中国的智能手机出货量将超越美国（17．8％）占到全球总出货量的26．5％，成为全球智能手机出货量第一的国家级市场。报告显示，2011年中国占全球智能手机市场的份额为18．3％，仅次于占全球21．3％的美国。中国智能手机市场今年将继续增长，主要表现为对低价手机的需求。从地区角度看，由于对低价机型和象征尊贵地位的高端机型的需求十分强劲，使得中国三级以下城市市场的智能手机增长速度将有所加快。IDC报告预测，2016年智能手机市场份额排名前五的国家分别为，中国（23％）、美国（14．5％）、印度（8．5％）、巴西（4．4％）、英国（3．6％）。在未来3年，我国在新技术的应用以及用户终端基础上都面临着巨大的商机。在智能手机的逐步普及趋势下，为实时定位技术（RealTimeLBS）、增强现实（AugmentedReality）、视觉现实（VirtualReality）等新技术提供了更广泛的应用平台。然而，这些新技术更大的价值其实来自于各行业领域的独立应用以及创造有价值信息的整合界面，而目前我国在这些技术的应用方面还存在一些障碍：基于GPS与GIS应用的地图定位系统建设还有待完善；这些新技术对于商业区的经营者，也就是信息提供者来说需要一个认知的过程。信息的收集和应用，需要从试点到推广的推进过程；设计软件应用的技术力量不足，目前对于此类软件设计的公司仍然面临着生存的问题；中国存在着巨大的消费市场，但是智能手机终端的消费者还有待成熟。可见，在中国的一些一线城市已经具备了发展尖端技术的消费基础，将新技术的应用已经开始起步；而对于正在发展中的城市，这场新技术的应用也将会逐步的渗入。然而，对于城市这片消费市场，如果我们的本土企业不能意识到这种新技术的重要性，那么这个市场就将会被其他强大的竞争者所占据。中国的城市发展蕴含着巨大的商机，只有将技术与应用相结合，并结合本土的消费习惯，才能稳稳地把握住未来城市的巨大商机。

本文作者：程磊工作单位：北京大学新闻传播学院