乡村特色旅游发展路径研究

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摘要：国家为实现2020年全面建成小康社会的目标，推出一系列乡村优惠政策助力乡村振兴。文章着力于从“互联网+”乡村特色旅游的视角探讨乡村经济在互联网技术助力后所迸发的发展力量，同时，通过研究国内外一些典型成熟案例，从而提出新型产业的发展路径，并分析预测其发展前景。

关键词：互联网；乡村特色旅游；乡村振兴

通过相关数据统计分析，我国节假日多个地区乡村旅游人数都在逐年递增，乡村旅游在完整的旅游体系中逐步成为全新的旅游方式。在国家的大力推动下，互联网新技术和“乡村旅游”开始结合起来，助力乡村振兴，可以推动乡村经济蓬勃发展。同时，互联网对乡村内在文化的空前发掘，也成为乡村振兴的未来着力点，进而涌现出一批借助“互联网+”乡村旅游实现了村庄脱贫致富的新农村。

1“互联网+”乡村特色旅游的优势

1.1助力农村改善市场营销及旅游消费模式。当前乡村特色旅游正助力于国家实现农村地区脱贫攻坚，但是如今的乡村市场与发达的城市经济相比依然存在极大的差距。因此，乡村振兴的发展不能仅依靠单一的旅游业，需要深化改革，特别是需要结合当地特色进行产业调整。“互联网+”乡村特色旅游可以提升和改造乡村落后局面，将二者结合，综合运用互联网优势加快农民脱贫致富是大势所趋。而实施则需要具体结合乡村当地的资源，例如：“风土”乡村特有的地理环境、“风物”乡村特有的景物、“风味”乡村特色（包括地道美食）等，发展乡村互联网连接城市各个群体的受众。相对于传统的B2B、B2C、C2C等传统的互联网经营方式、乡村更适合发展“O2O模式”，即线上消费线下享受的新型模式。1.2帮助农村地区实现互联网治理改革。在“互联网+”时代的大背景之下，农村地区的经济发展十分迅速且正在快速形成乡村产业。由于城乡之间本身存在不小的差距，这也使得城市居民对乡村的印象一直停留在贫困、落后上面。但是互联网却极大地加强了二者之间的联系，也为广大农民提供了一个较好的发展机会，比如近年来的抖音与快手在线推销农产品成就了大量的乡村网红。当前乡村的发展缺少“互联网+”乡村特色旅游这一方面的政策的引导，特别是优惠政策不够完善和具体。因此，需要针对互联网方面的规则，建立、健全更加高程度的开放化制度，从而建立更加完善的旅游基地来吸引更多城市游客。

2乡村特色旅游发展分析

2.1乡村旅游发展现状。目前国内乡村旅游业起步比较晚，但是发展速度和质量在近几年提升较快，并且没有很好地建立一条结合互联网的完整产业体系，因此需要尽快结合“互联网+”整合线上与线下的渠道资源深入推进农村经济改革。2.2乡村旅游发展趋势。（1）地方政府的主导投资力度加大。为了改善乡村民生，政府正在加大支持乡村振兴产业，特别是特色旅游这一方面的投资力度。同时，引进先进的互联网技术与其进行深度融合，并且制定了相关的政策规划文件，将其列入当地发展的重点。（2）投资多元化趋势明显。起初乡村特色旅游一般都是以当地有想法和能力的农户自发组织开展的，既有农民个体户或合伙经营，又有整村集体投资经营；后期一些有实力的公司、集团等城市资本也纷纷介入乡村旅游开发中。（3）乡村旅游逐渐发展出具有集群化、特色化、品牌化的产品概念。凡是一个产业发展到后期，都需要重新思考如何在更多的竞争者中发展特色，提升品牌的知名度，以免被市场淘汰。

3“互联网+”乡村特色旅游发展的问题与对策

3.1问题。如今相当一部分农村地区的人口流失的现象十分严重，大多数年轻人选择进入城市打工，而留守老人经济条件普遍偏差，导致大多数农村地区旅游资源开发的参与率低。并且劳动力流失，使得原生态农业生产环境保留较为完整的农家风貌这一优势被打破。3.2对策。（1）丰富投资方式。这需要当地政府积极发挥领导作用，充分利用当地的优势资源、风貌，通过精密筹划协调各个部门的工作，以确保政策扶持的资金到位。政府需要优化调整为具有服务性质的机构，鼓励民间企业对当地进行经济和劳动力上的投资支持，并且鼓励金融机构开发有利于当地发展的多层次信贷产品，适当下调旅游企业贷款的准入门槛，扶持当地农民经营旅游项目。（2）乡村特色旅游的发展需要以农民为主体，使其积极主动参与其中，保证农民具有较高的参与激情。需建立并逐步完善一个长期有效的利益分配机制，让当地村民真正成为乡村旅游项目的利益相关者，从而积极参与到旅游建设中。（3）丰富旅游产品，建立多方发展产业链结构。观光休闲旅游已经无法满足当下的农村旅游形式，可以重点突出“田园情谊”，围绕“田”字来做文章，有土地便是有希望，即希望的田野，可以围绕其做更多的发展，比如建立养殖、种植、水产、林业乃至矿产的综合体，加上农村的餐饮、节气、劳作等文化，形成产业集群，以提升品牌知名度。（4）完善基础设施，引入企业资本。首先，在乡村特色旅游初具规模后，可灵活调整政策优惠制度，以吸引更多的城市资本注入农村发展产业区群，使其做大做强。其次，深度融合互联网与乡村旅游，还需要当地设施（硬件）和线上平台（软件）的双重保障。当地需尽快完善乡村旅游基础条件，建立完善基础设施，优化网络服务、改善交通条件。并结合当地特色，整合乡村各项地理信息、人文资源信息，建立相应的智慧旅游基础服务系统，引入互联网人才，为发展当地乡村旅游提供人才和技术支持。

参考文献：

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[2]张玉帆.乡村旅游高质量发展的路径研究——基于成都市农科村的调查[J].大众文艺,2019(10):262-263.

[3]陈侃.农村经济发展新的增长点农家乐经济研究[J].乡村科技,2019(13):56+58.

作者:张臣 邓胜有 单位:西南科技大学城市学院