北大荒旅游产业发展探讨

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一、北大荒发展旅游业的战略部署

2014年8月9日国务院印发了《关于促进旅游业改革发展的若干意见》，《意见》指出国家积极倡导各地区在发展旅游产业过程中创新发展理念、加快推进信息化的智慧旅游发展模式，大力发展具有本土特色的乡村旅游，并且指出可以从乡村特色旅游产品开发、乡村旅游服务体系的完善、特色村镇建立、人才培养机制等方面来促进当地旅游业的可持续发展。发展北大荒旅游业，是继农业产业化的又一大产业，发展好旅游业也将带动北大荒集团农业及其他产业发展。为此，北大荒集团还成立了北大荒旅游股份有限公司，专门从事北大荒地域旅游产业管理，构建以北大荒文化为特色的旅游产品。依托北大荒特有的“大”字号特色和知青文化、军垦文化、黑土文化和移民多元文化的资源优势，按照“一点三线”的战略布局，开发异国文化、边界风光，国门、口岸、界桥等边境景点，以旅游带动当地经济，以旅游宣传北大荒，旅游产业的发展将是北大荒的一张新名片，是北大荒集团又一发展的新动力。

二、发展旅游业的意义

1.可以有效增加资金积累。有助于拓宽货币回笼渠道，加快货币回笼速度，扩大货币回笼量，因此能够加快资金周转，增加资金积累和国民收入，为国际旅游业发展创造了坚实的物质基础和提供了难得的经营管理经验。旅游业创汇方便，无须产品包装、储运和其他繁杂的进出口手续。2.促进我国产业结构调整和优化。在我国巩固第一产业、提高第二产业、发展第三产业是经济结构调整的总体部署和思路。旅游业是一个综合性产业，具有十分突出的关联带动作用，发挥着带动其他产业发展的核心作用，不仅直接给航空、交通、餐饮服务、商业网点、景区等带来了客源和市场，而且间接地带动和影响了农村城市建设、加工制造、文化体育等行业的发展。旅游业的发展将增加在第三产业中的比重，有利于第三产业内部结构的调整，同时还增加了第三产业在整个国民经济中的比重，加快一、二、三产业之间的结构调整，促进我国国民经济健康发展。新时期我国产业结构调整的成功有赖于旅游业的快速发展。3.改善投资环境，促进招商引资。许多投资者都是通过旅游来认识中国、了解中国的投资环境及丰富的旅游资源和潜在的旅游市场。旅游的宣传效应率为1∶8，即一个旅游者对当地的印象可影响8个人。旅游业一般不受贸易壁垒干扰和出口配额的限制，国际上普遍认为旅游业是最优秀的出口产业，发展旅游业可带来大量的人流、物流、信息流、资金流，大量的企业家、专家和学者通过旅游带来了最新的技术、信息和先进的经营管理理念，有利于低成本地学习和借鉴别人有价值的东西，加快观念更新，促进本地区扩大对外开放及与国际接轨。

三、北大荒旅游业的现状

1.旅游业发展思路。对我国旅游市场的发展思路，国家旅游局提出“大力发展入境旅游，规范发展出境旅游，全面提升国内旅游”这一市场开发战略。业内专家认为，调整市场开发战略，适应市场发展需要，体现旅游业发展的导向，对开发国际国内两个市场、两种资源将起到重要作用。北大荒旅游在国家对发展旅游业的整体思路下，在保护自然环境的前提下，不断开发旅游产业，为游客提供交通、游览、住宿、餐饮、购物、文娱等环节的综合性服务，其中住宿是旅游业发展的三大支柱之一。2.创建农业生态旅游品牌。农业生态旅游是北大荒集团的一大特点，标准化的农业种植体系，人与自然和谐发展在北大荒体现得淋漓尽致。农业与自然、人文景观相结合，就是在充分利用农业资源和人文资源的基础上，通过旅游为主题的规划、设计，把农业建设、科学管理、农艺展示、知识科普与游客的广泛参与融合为一体。在景点建设上，开发好北大荒独具的优势。（1）打造红色文化旅游景区。红色旅游是北大荒精神文明、历史文化的结合体，以“北大荒精神”为主题，整合现有资源，开发北大荒红色游与现代农业观光游，也可作为青少年思想道德教育的基地。（2）打造绿色生态文化景区。建设绿色生态园区，开展生态观光、科普教育、采摘等旅游项目，建设果品加工基地，培育品牌产品，打造成返璞归真享受自然的首选地。打造旅游品牌，让游客充分体验现代大农业、生态化管理、红色旅游相结合的新型旅游方式，与现代人希望亲近自然的休闲理念和城市人群释放压力的方式特别契合。大农业旅游、生态旅游、红色旅游将成为北大荒旅游的名片。3.北大荒旅游资源。坐拥绿水青山，发展绿色旅游，在完整保护自然原生态和人文原生态的前提下，搞旅游可持续发展，造福一方。回归自然，贵在自然，贵在淳朴，将清洁、整洁概念引入到旅游产业中，产业的发展不影响生态环境的友好。从长远目标分析，北大荒境内丰富的自然景观和人文景观等具有很好的旅游开发价值。北大荒拥有丰富的生态资源。三江平原是世界闻名的三大黑土带之一，不仅拥有全国规模最大的现代化农场，而且拥有全国现代化最高的农业机械及粮食生产中心。旅游方面有镜泊湖、兴凯湖、五大连池等知名特色旅游区，“王震将军陵园”“农业生态园”“北大荒博物馆”“北大荒开发建设纪念馆”等军垦文化景点，“乌苏里江风光游”“俄罗斯民俗民情游”“东方第一岛”等边境景点，还有北大荒版画、陶瓷风光彩盘、冰雪画、鱼皮画、牛皮画等旅游纪念品。北大荒很多地域是坐落在中俄边境线上，大湿地、大界江、大国门都是独特的旅游资源，是旅游产品的亮点，感受异国风情，体验异国文化，了解国门风貌，让旅行独具特色。4.不断发展的信息化旅游。信息化手段在旅游业上的应用，使旅游迈入了一个新的阶段。旅游的信息化是数字旅游的基础，通过改变传统旅游的生产、分配和消费机制，实现旅游经济的快速增长。运用网站、手机APP与各大旅游平台相结合的方式，利用景区的数字化管理，实现景区电子售票、门禁、景区监管、GPS车辆调度、景区语音导航等管理工作。

四、旅游业发展的前景

旅游正在成为中国人的一项基本消费，旅游业快速增长是人民美好生活的体现。近几年，我国正在大力推进农业供给侧结构性改革，以提升经济质量。大力发展旅游业，就是农业供给侧结构性改革的一个重要内容，对现阶段的我国来说，不仅能满足广大旅游者的需求，还有利于扶贫事业的推动。国家旅游局有关人士分析认为，随着全面建设小康社会的推进，旅游消费需求将大幅提升，这是旅游业持续兴旺发展的动力。同时，随着我国经济、文化的进一步崛起，旅游业将继续保持高速增长，旅游产品及行业管理将逐步达到世界先进水平。中国已经实现了从亚洲旅游大国到世界旅游大国的转变，开始迈入建设世界旅游强国的进程，中国旅游业发展前景十分广阔。

五、利用信息化手段提升旅游业发展

利用信息化手段，旅游业的发展有了很大提升。智慧旅游平台的打造为北大荒旅游建立了全面、细致、便捷、有效的旅游产品推介方式，平台从网站、手机APP等传播载体入手，将与旅游有关的吃、住、行、娱、购、文等方面的信息分类展示，形成一站式服务，也为景点管理提供智能解决方案。以黑龙江省七星农场为例，农业旅游已经成为当地的一大亮点，尤其是2018年9月到七星农场考察后，农场的旅游业有了新的发展，总书记走过的路，成为游客争相参观的景点，同时也吸引了世界各地专家、学者到七星农场参观考察。稻田画、万亩大地号、精准农业农机中心、场史馆、园区花海都成为必看景观。七星农场在旅游信息化方面投入很多，与黑龙江农垦垦通信息通信有限公司合作搭建了旅游信息化平台，平台建立了七星农场旅游名镇官网作为七星旅游推介窗口，中国绿色米都之府全景展示平台，有航拍和地拍，从不同角度推介旅游名镇之美。旅游名镇、魅力七星、领航七星更是借助旅游传播了当地的发展动态，传播了七星农场的管理方式与北大荒精神。七星农场依托大农业、大湿地等开阔视角景观吸引八方来客，以现代化的数字农业管理，提供优质绿色食材，以旅游产业发展带动农业发展，优质的农产品也是旅游的一张名片。各产业的有效融合，实现了七星农场一、二、三产业协调发展，为农场产业结构的优化提供了可参考的蓝本。1.旅游网站。旅游网站的建立，实现了线上线下经营的结合，是主流的经营方式，能提升景区的整体形象，线上产品的介绍和宣传，可以节约更多线下经营的成本，游客还可以得到更多信息，景区也可以获得更多的资本，能促使自身产品的更新换代。（1）网站是旅游常用的宣传媒介，也是游客直观了解景点的入口。网站将全面展示景区的旅游项目、旅游线路、游览攻略、相关服务、纪念品、历史文化等情况，为游客在游玩前提供详细的游玩指引和热门景点重点推介，是一个对外展示的窗口（如图1）。（2）360°全景360°全景图通过广角的表现手段及照片形式，展示出周围的环境，用虚拟现实浏览把二维的平面图模拟成三维空间，呈现给观赏者。拍摄从生态环境、生产环境、生活环境三个方面诠释，层次鲜明，景致宜人。在高空鸟瞰大地，给人更广阔的视野，有与自然融为一体的亲近感，提高了游客的旅行体验。利用VR近景体验更有从高空俯瞰大地的视觉冲击（如图2、图3、图4）。2.手机APP。手机端软件是使用非常普遍的方式。旅游移动APP为游客提供搜索、查询景区信息的便捷功能，支持苹果系统、安卓系统，帮助游客了解景区文化，同时实现景点导航和360°全景展示等具体应用（如图5）。3.景区管理。（1）门票管理信息化手段管理景区门票出售情况。景区售票过程中读取游客有效证件，记录游客到景区访问的次数，并汇总游客性别、年龄等信息后，在大数据平台中报给管理者分析评价，以指导景区基础建设及管理。（2）语音导航语音导航为游客提供了智能的语音景点介绍服务。语音导航以活动地图的形式进行景区介绍、路线规划等，通过精准定位自主播放语音导航信息，根据游客位置触发语音讲解，让游客游玩更加全面、便捷、智能（如图6）。4.触屏展示。利用定点触摸展示设备，采用多点触控的方式，结合文字、图片，以多种动态展示形式介绍景区特色，游客根据喜好自主选择景点游览。观看效果赏心悦目，展示内容丰富多彩。5.旅游大数据平台。将旅游大数据进行资源整合和数据共享，将采集的数据进行汇总、统计、分析，针对数据的变化，进行数据挖掘，对影响景区发展的访客量、男女比例、年龄分布、酒店数量、景区等级、各时间段游客数量等数据实时整合，实现旅游业、酒店业、餐饮业、零售业等数据的统一管控、统一调度，统一整合，深挖市场需求，实现数据全覆盖式分析及可视化，为景区提供可复制的旅游大数据服务（如图7）。

六、北大荒旅游业发展前景

旅游是人们对美好生活追求和向往的一种表现形式，是人们在纷繁芜杂的日常生活中解放出来的一种精神追求，现代人更多的是需要与大自然的亲近，释放生活的压力。北大荒满足了现代人对幸福生活的所有追求与向往，有着丰富内涵的北大荒，正是最好的选择。旅游业借助信息化的手段，既可以直接与城市人们有效连接，又能走近现代人的内心。旅游业将成为北大荒的重点新兴支柱产业，将成为国内旅游资源遍地开发浪潮中异军突起的新星。

七、结语

利用信息化的手段实现北大荒旅游业的宣传、推介，从网站端、移动端利用智能手段为游客提供一站式智慧服务，不仅提升了北大荒旅游的宣传力度，还为游客提供了多方法、多视角、多途径的视觉体验，北大荒信息化旅游会给游客带来全新的体验。

作者:韩天甲 陈峰 彭晓溪 单位:1.黑龙江省七星农场 2.黑龙江农垦垦通信息通信有限公司