群众文化与旅游业融合发展探讨

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摘要：一个民族想要得到长久的发展，一定要重视民族精神和民族文化的发展。文化是一个国家在发展过程中必不可缺的内容，由此可见，要大力发展城市旅游业，就需要重视精神文明方面的建设，让群众文化能够为旅游产业带来新的动力，丰富旅游文化服务的流程。同时，只有让特色文化旅游项目得到有效的发展，才能够让游客在旅行过程中的各方面需求都得到满足。

关键词：市场定位；旅游氛围；文化品牌

精神文明建设是城市建设工作的重要组成部分，城市在发展旅游产业的过程中，需要对地方文化产业链不断完善，进而才能够使以群众文化为中心的旅游市场得以建立。同时，我国在发展的过程中要秉承以人为本的原则，在发展城市的时候要注重群众的精神文明素养的培养，如此才能够提升整个城市的文化水平。为保证旅游资源在开发的过程中具备可持续性和协调性的特性，一定要注重群众文化建设工作的推进，并且要立足于旅游市场的发展规律，打造相应配套的文化服务流程，形成符合当地特色的旅游文化项目，使民族文化进一步得到推广。

一、群众文化与城市旅游产业的融合现状

（一）以群众文化为基础的旅游资源开发不够全面化。发展群众文化的时候应该以群众为基础，选择普遍综合性较强的文化，这才是群众文化的核心。很多人对群众文化的理解是其代表了某一地区的村落、风景文化等文化项目，但是这种理解较为片面。由于这种观念的出现，使得旅游产业在开发的过程中出现了比例不均衡的情况。地区在对旅游项目和民族特色进行创新宣传的过程中会出现宣传偏差的情况，而且游客在游览的时候也会出现走马观花似的旅游，对文化项目的体验感较差。在发展城市旅游产业的过程中，一定要深入对城市内原有的民族文化进行挖掘，深入分析现有的文化资源，并且将这些资源开发成一定的旅游项目可以给游客带来良好的旅游体验，同时还可以为当地的旅游业迎来发展的高峰期。所以，相关部门一定要重视文化继承和发展对旅游业开发的重要性。但是目前很多人员在开发旅游业的时候，没有让民族文化形成特色的旅游产业，这样不仅会流失很多游客，而且让民族文化的推广也受到了一定的阻碍。这样一来也不利于发展我国的多元化文化，文化发展的势头也并非良好，所以，相关从业者一定要对这种现象保持警惕。（二）群众文化建设缺乏可靠的经济支持。近几年的群众文化发展进程中，城区文化受到很大重视，所以获得了大范围的开发，并且当地政府逐步开始关注旅游产业，并投入了一部分资金支持。文化产业在发展的过程中受到政策资源的帮助和地区政府的经济扶持会发展得更加深入，而且开发的项目更加丰富，但是有些地区在开发文化产业的时候缺乏稳定的资金支持，银行金融平台对文化产业的发展缺乏关注度，使得在发展群众文化的时候，容易出现融资渠道、区域投资、投资主体缺乏的情况，导致旅游行业面临着严重的资金困难。所以，当地政府一定要重视旅游文化开发项目，积极地对文化开发项目进行扶持，促进文化产业得到有效发展。（三）以群众文化为基础的旅游产业链不完善。只有将群众文化与特色旅游行业有效结合才能够发挥出文化的魅力，让文化在旅游项目当中充分发挥其号召力和感染力。然而，群众文化虽然传播范围较为广泛，而且具备一定的内涵，但是其没有在旅游行业建设中充分发挥其作用，没有促进旅游行业形成相应的产业链，造成这种情况出现的根本原因是旅游产业在发展的过程中缺乏规模化集成化的观念，所以在发展的时候无法让上下游的产业有效协调。故此，游客群体在旅游的过程中没有体验到丰富而完善的各项旅游服务功能。在民族文化建设的过程中还会面临很多问题，比如规模小、旅游项目零散、缺乏资金等。除此之外，其在发展的过程中也会出现服务功能较弱的情况，严重的还会出现市场定位误差，这都会对民族文化建设造成一定的打击。随着生活节奏的加快，居民在日常工作生活的时候，没有很好地充实自己的精神世界，对于一些文化活动也没有参与的兴趣，这也会让旅游行业中的文化建设工作难以开展。

二、促进群众文化与地方旅游产业相互融合的发展策略

（一）完善旅游文化服务项目，提升游客体验。人们去旅游的核心目的就是去体会当地的旅游文化，因此一定要让游客在当地旅游的过程中感受到浓厚的文化氛围，所以，在发展旅游项目的时候要格外重视文化的发展。为有效提高文化的交流和互动，需要分析群众文化所涉及的内容，由多个方面总结出群众文化中与其他地区不同的特色，并将这一特性与旅游项目结合。要让区域文化得到有效发展，就要将旅游线路制定得更加优良，同时还可以带动创意性旅游产品的开发，例如，在建设相应的居住设施的时候，可以打造与文化特色相一致的旅游产业链。除此之外，导游工作者在正式工作之前也需要学习相应的文化培训课程，了解民族文化中的人文历史，并且在讲解的过程中，有效调动游客对于这些旅游项目的游览兴趣，从根本上避免走马观花式游览的出现。城市为了丰富旅游文化服务项目可以在定期的节日里举办一些特有的民俗活动，带动游客深入了解当地的风俗文化，同时可以让游客参与到民俗活动当中，提高游客的体验感。除此之外，还可以让游客去了解当地的非物质文化遗产，进而可以让文化传承拥有更好的基础。（二）准确定位群众文化市场化发展方向。要想发展具有创意的旅游产业，就必须立足于文化市场的精准定位，并且根据时代的发展不断地调整发展方向，对文化进行传承和弘扬。为了有效增强群众文化的感染力和影响作用，可以通过现代技术来制造一些宣传视频激发游客来当地旅游的兴趣。政府还可以增大对特色文化市场化产业的扶持力度，让旅游产业能够发展得更加规模化、综合化。除此之外，为了有效宣传群众文化，当地还可以加入不同的宣传形式，鼓励相关的人才进入到特色旅游文化行业当中。

三、结语

综上所述，在发展特色旅游项目的时候，需要以群众文化为核心，对当地的旅游资源进行充分挖掘，找出特色文化，有效发展创意性旅游产业，进而构建更加多样化的旅游市场，使游客在游览的过程中对服务、游玩等相应的需求都得到满足。

参考文献：

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作者:李斌 单位:河南省南阳市内乡文化广电和旅游局