乡村养生度假旅游发展现状及对策

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摘要：乡村养生度假旅游不仅有效拉动了农村经济发展，也满足了城市人群的个性化养生要求。针对现阶段乡村养生度假旅游发展过程中存在的问题，要以市场发展为重要导向，以政府政策支持为重要依托，发挥养生文化资源的核心作用，促进乡村旅游资源的深度融合，为乡村养生度假旅游的健康持续发展保驾护航。

关键词：乡村旅游；养生度假；实现策略

近年来，我国乡村旅游发展迅速，旅游形式不断创新，催生了新型的旅游品种。随着城市化进程的不断加快，人们的养生观念不断提高，乡村养生度假型旅游作为新的经济支撑应运而生。因城市消费者养生需求而生的乡村养生度假型旅游，受到社会各界的广泛欢迎，突破了传统产业的约束性，对于经济效益的增长具有深远影响，加强了城乡居民的互动交流，促进了农村地域经济的可持续发展。

一、乡村养生度假旅游发展中存在的问题

旅游产业的迅速发展，不仅有助于增加农村经济收入和劳动力就业，而且对于促进乡村产业融合发挥了积极作用，在许多旅游资源丰富的乡村地区已经成为经济发展的重要支柱产业。在城乡融合的发展背景下，乡村养生度假旅游作为新型的经济形式，是实现城乡融合的重要路径，有效拉近了城乡距离，对于农业结构的积极转型也具有重要意义。当前，我国经济正处于快速发展阶段，人民生活水平不断提高，居民消费能力大幅提升，对生活的品质提出了更高的要求。一方面，我国65岁以上人口达1.5亿左右，独生子女政策催生了大量独居空巢老人。退休后的中老年人群，不但拥有充分的资金和闲暇时间，同时受传统养生观念的影响，滋生出大量对健康养生旅游类产品的需求，为康养度假小镇快速发展提供了条件。另一方面，伴随城市的快速发展，城市环境破坏严重，高速的生活节奏使人们不断处于高压状态，很多人在身体和心理方面出现了双重“亚健康”，产生了“逃离城市”的想法，继而产生了乡村养生度假型旅游。当前，我国的乡村养生度假旅游还处于初级阶段，在发展过程中还存在很多一些问题，主要体现在以下三个方面：（一）乡村养生度假旅游规划缺乏整体性。我国幅员辽阔，广大农村有着十分丰富的旅游资源。天然的旅游资源只有在合理开发的基础上，才能更好地满足消费者的需求。但现实情况是，政府科学指导的缺位、旅游专业规划的缺乏使得许多乡村养生度假型旅游没有整体规划，与地方经济发展特色契合程度不高，难以实现目标与制度的协调发展。地方旅游资源的开发重经济效益轻社会效益，有些乡村养生型旅游开发过程中，为了谋取更多的经济效益，过度开发本地区稀有旅游资源，将其打造为旅游景点吸引游客，造成严重的资源浪费，大大损害了乡村养生度假旅游的可持续性发展。无论是旅游资源的开发，还是旅游产业的可持续性发展，都是一个系统化的工程，需要国家进行积极的政策引导，与其他产业密切配合；要在宏观上整体把握旅游资源开发，打造独具地方特色的乡村养生度假型旅游。从战略目标上看，要让乡村养生度假型旅游的各系统高效合作，各自发挥重要作用，才能提升地区旅游业发展质量。（二）乡村养生度假旅游管理机制不完善。相对于我国的乡村养生度假旅游而言，国外起步就比较早，大多是政府政策作为其重要引导。乡村养生度假型旅游作为一种新兴的旅游方式，有着不同于其他旅游方式的独到之处，温泉放松、中药养生等赋予了乡村养生度假游独有的特色，旅游费用也相对较高。从整体发展来看，养生旅游资源存在局限性，开发手段缺乏多元化。随着人造温泉、中药养生的普及，乡村养生度假型旅游景点蜂拥而至，难以形成地区旅游指向标。有些乡村养生型旅游在实际建设过程中，缺少统筹规划，旅游环境比较差，基础设施建设不够完善，难以满足游客的个性化需求，缺少对游客的吸引力。除此之外，在乡村养生度假型旅游景区管理过程中，因为管理人员的整体素养不高，缺少相应的培训，难以提供高质量的服务。在制度建设上，体系不够完善，难以体现乡村养生度假旅游品牌效应。（三）乡村养生度假旅游和其他产业融合度不够。目前我国乡村养生度假型旅游处于初级阶段，乡村养生度假型旅游产业单兵作战、单打独斗，忽视了和农村其他产业的链接与融合，系统化的产业链尚未形成。一方面，乡村养生度假型旅游与传统旅游业、中医药健康产业之间缺乏相互渗透，没有形成完整的体系，产业资源开发途径比较单元化，资源配置不合理，这些对乡村养生度假型旅游的发展产生不利影响。另一方面，基层政府在规划地方养生度假旅游资源时，往往忽视旅游市场发展规律，过度挖掘旅游资源，这种竭泽而渔的开发模式严重损害了旅游的可持续性。此外，旅游资源的开发忽略了城乡产业的融合互动，难以满足本地区人们的个性化旅游需求。旅游消费者与旅游提供者没有进行科学交流，引发了旅游产品的冲突，各类资源没有充分发挥其实际价值，与城乡融合的发展规律不符。

二、我国乡村养生度假型旅游的发展走向与发展趋势

（一）乡村养生度假型旅游的未来发展走向。目前乡村养生度假型旅游是我国农村经济的重要组成部分，要想获取更多的经济效益，应该结合体验性经济的特点，深度挖掘传统养生文化的社会价值，充分满足游客的体验需求。为此，政府在规划乡村养生度假旅游资源时，要对其发展走向进行科学调整。文化是民族发展的根基，是旅游业产业发展的精髓所在。中国物质资源比较丰富，产生了大量优秀文化，养生文化则是其重要组成部分。在中国传统养生文化理念中，要做到养生长寿，除了要遵循生命有机体基本的规律外，更需要借助外界环境促进个体健康水平的提升。其中，休闲旅游作为一种很好的康养方式，可以让人们在大自然的悠闲放松中养成健康的生活习惯，提升其健康素养。另外，当人们的物质生活得到很大满足，人们希望通过旅游的手段获取健康，继而实现养生的目的。从整体看，养生度假型旅游主要是为了满足人们的身心健康需求而开展的旅游相关活动，是传统养生理念与其身心健康需求相契合的旅游活动。乡村养生度假型旅游，要坚持统筹发展“养生”与“旅游”，不仅要满足游客的养生需求，还要满足其娱乐休闲需求。随着城市化进程的加深，人们的生活压力越来越大，出现了普遍亚健康的状况。鉴于此，人们积极探索减压方式，乡村养生度假旅游天然的康养特色刚好满足了人们的诉求。乡村养生度假旅游要想实现其健康可持续发展，就要树立科学的价值取向，对养生度假型旅游资源进行深度挖掘，创建科学的乡村旅游模式。（二）乡村养生度假型旅游的发展思路。针对我国乡村养生度假旅游存在的规划缺乏整体性、管理机制不完善、产业融合度不够等问题，为保证乡村养生度假型旅游开发的可持续性，要以城乡融合作为重要依托，统筹发展旅游体系，实现城乡资源的合理配置。城乡融合主要是指将城市的金融资本、技术资本和农村的人力资本有机结合起来，在城乡产业发展中充分发挥各个生产要素的积极作用。在乡村养生度假型旅游中，就要坚持城乡一体化战略，将人才、技术、资金纳入旅游产业的整体发展规划中，确保人才、技术、资金的有序流动，借助城乡融合推动乡村养生度假型旅游发展。既然城乡融合推动了乡村养生度假型旅游的可持续性发展，广大农村地区就要充分发挥旅游资源优势，强化品牌建设，借助乡村养生度假型旅游发展，促进区域经济的转型发展。

三、推动我国乡村养生度假旅游发展的路径选择

乡村养生度假型旅游要从整体上实施规划设计，加快城乡融合的发展，根据地区特色，打造独居一格的旅游资源。要想实现乡村养生型度假旅游的可持续发展，需要政府政策的积极引领、企业的深度参与。乡村景观经过时代更替，体现了“天人合一”的精神内涵，景观欣赏可以为人带来视觉上的美感，陶冶情操，让其与自然和谐相处，减轻其精神方面的压力，对机体的免疫系统进行调节，实现保健、治疗的效果。（一）为促进旅游产业和其他产业的深度融合，政府的指引作用必不可少。一是要发挥政府在促进乡村养生度假型旅游发展中的指引作用。农村经济建设发展与国家政策的引导具有重要关系，如今我国乡村养生度假型旅游发展仍处于起步阶段，政府要积极对其进行布局、规划，这要求政府提供积极的政策指引，加大资金的投入力度。政府要从宏观角度制定科学的扶持政策，按照当地的发展实际，积极实现地方特色养生旅游的可持续发展，保证养生旅游项目的有序管理。当前我国实施的精准扶贫战略为农村旅游产业发展提供了更多机会，各级地方政府从本地区乡村旅游现状作为重要切入点，对旅游新模式加大扶持力度。通过政府政策的积极引导、官方宣传，在短时间内吸引大量游客。政府在指导过程中，要对不利影响予以规避，根据市场的具体发展要求进行积极主动的引导。二是要完善公用配套设施，深化产业融合。旅游产业综合性比较强，要满足娱乐、住宿、休闲等多方面的需求。养生度假型旅游主要注重“养生”。因此，要积极健全基础设施的建设，为游客提供舒适放松的休闲体验。在乡村养生度假型旅游新产品的建设中，要将养生资源与乡村旅游紧密结合起来，加大资金投入，完善疗养中心、温泉会所等基础设施，提升养生旅游的地域特色。除此之外，要根据目前的智慧旅游、生态旅游发展特点，为游客提供更加舒适的旅游体验。乡村养生旅游产业发展具有明显的外部效应，因此政府在政策制定过程中，要统筹发展旅游经济。乡村旅游在实际开发过程中，如果统筹不当会导致资源环境的破坏，对城市环境保护造成严重影响。在城乡融合发展的战略背景下，不仅要注重经济效益的发展，还要重视生态效益、社会效益等方面的影响，实现其健康发展。（二）发挥养生文化资源的核心作用，强化互动交流。一是要在乡村养生度假型旅游中融入创新元素。乡村养生度假型旅游，要在政府政策的积极引导下，创建具有地方特色的养生品牌。鉴于此，各地区要充分挖掘当地的养生资源，包含文化资源、自然资源等。各地区要根据自身的发展特色，开发具有特色的旅游产品，以养生作为重要主题，注重传统养生文化的有机渗透，对养生旅游产品就行积极开发。二是要在乡村养生型度假旅游中融入文化元素。乡村人文资源包括乡村文化、民间习俗和传统节庆等。乡村人文资源主要是在历史发展过程中，形成与天地和谐相处的重要手段，体现了乡村的发展面貌，是养生旅游开展的重要基础。乡村的生活习惯、对自然的敬畏以及民俗活动等，是旅游开发的重要人文资源，要让游客充分参与到民俗活动中，带领游客体验当地的文化特色，实现养生旅游与传统文化的双赢。乡村养生度假型旅游的可持续发展，与特色文化的联系性比较紧密。如今，许多乡村旅游对文化资源的开发力度不够，对文化内涵的挖掘程度不够，难以形成鲜明特色。与此同时，在养生度假型旅游资源的开发过程中，要注重资源的保护，要保留古老村落的文化价值。要想实现双赢的发展目标，就要强化对古村落的保护，注重特色文化的可持续发展。三是要结合养生旅游市场需求发展乡村旅游。乡村旅游的开发与管理，要充分使用现代化信息技术手段，形成良好的旅游氛围。要对新鲜文化元素进行挖掘，满足游客的个性化旅游需求。如果乡村本身有著名的地理标示性产品，可以通过产品对饮食疗法进行开发，有些长寿村通过应用长寿文化、积极发展食养、中医等健康养生，根据民俗的特点，对田园长寿文化进行开发。农业养生，以乡村作为重要物质依托，分为田园、村庄和自然三大板块。在乡村旅游发展过程中，应以田园为主，以村庄为次，以自然为补充，实现田园旅游的可持续发展。

参考文献

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作者:李鑫 单位:山西旅游职业学院