冰雪体育旅游产业创新发展研究

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摘要：在不同地区的旅游产业发展过程中，吉林省得天独厚的地理和气候条件使冰雪体育旅游产业蓬勃发展。吉林省冰雪体育旅游不仅提升了人民的身体素质，对当地经济发展也产生了积极意义。吉林省在发展冰雪体育旅游产业的过程中，要加强资源整合，完善旅游产业链条，注重品牌宣传，积极开发具有吸引力的冰雪运动项目，扩大冰雪体育旅游的受众面。文章分析了吉林省发展冰雪体育旅游产业的优势，详细探讨了限制吉林省冰雪体育旅游产业扩大的主要因素，并且提出了促进吉林省冰雪体育旅游产业创新发展的有效策略。

关键词：吉林省；冰雪体育旅游；产业链；品牌宣传

随着《全民健身计划（2021—2025年）》的落实，越来越多的人对于带有运动特色的旅游项目感兴趣。吉林省由于具有优越的自然条件，在发展旅游产业的过程中和冰雪体育项目有机结合，开发出的旅游项目和其他很多省的旅游项目形成了较大的区别，很好地吸引了人们的关注。吉林省在发展冰雪体育旅游产业的过程当中，可以借鉴的案例较少，需要根据地方特色进行创新性的资源开发，真正将冰雪产业和旅游产业相结合，打造特色旅游产业。

吉林省发展冰雪体育旅游产业的优势

第一，地理气候优势。吉林省位于中国东北地区中部，由于地理位置和气候条件的特殊性，其秋冬季节时间更长且平均气温更低，1月平均气温最低，一般在零下18℃至20℃，而7月平均气温最高，一般在21℃至23℃，在发展冰雪体育旅游产业的过程中具有一定的优势[1]。要开发滑雪、冰球等较为传统的冰雪运动项目，除低温条件之外对于降雪量也有一定的要求。吉林省秋冬季节的降雪量完全可以支撑开发户外冰雪运动项目，在发展冰雪体育旅游产业的过程中可以免除构建人工滑雪场的成本投入，可以开发在国内旅游产业中极具特色的冰雪项目，从而增强吉林省旅游业的吸引力和独特性。第二，配套设施优势。受到地理和气候条件的影响，吉林省本地居民本身对于冰雪运动的参与度就很高，许多配套设施较为完善，这也为冰雪运动旅游产业的发展提供了良好的基础保障。吉林北大湖滑雪场是国内目前场地范围极大、相关设施配套非常完善的冰雪运动场地。除此之外，吉林省的滑雪场数量在国内也名列前茅，在发展冰雪体育旅游产业的过程中能为游客提供多样化的选择，在容纳游客数量方面也具有一定的硬件优势。

限制吉林省冰雪体育旅游产业扩大的主要因素

第一，重视程度不够。地方旅游产业的发展和政策支持之间有着密不可分的联系，而当前吉林省部分地区对冰雪体育旅游产业发展不够重视，支持力度较弱，使得冰雪体育旅游产业体系不健全，这成为限制其冰雪体育旅游产业扩大的主要因素之一。在全省范围内打造较为知名的旅游产业不仅需要大量的资金投入，还需要对不同城市进行科学规划。相关部门必须高度重视冰雪体育旅游产业的发展，联合多方力量通过群策群力和实地考察的方式制定出真正有益于省内冰雪体育旅游产业发展的政策、规划，不断带动地区经济、文化和生态发展。第二，游客消费积极性不高。目前，吉林省部分地区仍采用传统的冰雪体育旅游发展模式。除交通、住宿和饮食等产业外，一些景点主要依靠游客参与冰雪运动项目获得经济效益，未真正形成完善的旅游产业链条，对于地区经济发展的促进作用不明显。在发展冰雪体育旅游产业的过程中，吉林省部分地区主要面向外地游客开发旅游项目，吸引很多外地游客参与和体验冰雪运动项目，但开发的旅游项目对本地游客的吸引力明显不足。此外，一些地区的冰雪运动项目费用高昂，导致游客消费积极性不高，游客参与人数较少，不利于当地旅游产业的发展。对于大型冰雪运动场地的建设而言，资金回笼慢，不利于形成具有持续性和生命力的旅游项目。第三，服务质量不高。在体验冰雪运动项目的过程中，许多初学者需要全程有教练或安全人员的陪同，从设备穿戴到运动技巧等多个方面都需要专业人士的指导才能够获得很好的冰雪运动体验。在当前的吉林省冰雪体育旅游产业发展过程中，配套设施不完备和服务质量不高成为限制旅游业发展的重要因素。部分游客不能在参与的过程中获得较好的运动体验，不利于冰雪体育旅游的产业化发展。冰雪运动的相关配套设施具有便利性，在餐饮、交通、旅游项目上，为游客提供多样化的选择以满足他们的不同需求，提升游客的旅游体验。

促进吉林省冰雪体育旅游产业创新发展的策略

第一，加强资源整合。吉林省旅游产业的创新发展不仅要依靠当地优越的地理和气候条件，还需要有完善的基础设施和相关政策的支持，只有这样，才能更好地发展冰雪体育旅游产业。吉林省在进行冰雪体育旅游产业创新的过程中必须要重视对现有资源的整合，明确产业发展当前的立足点和产业未来的发展方向，使冰雪体育旅游产业能够形成一条完整的且具有生命力的产业链条[2]。吉林省可规划出专用场地用于打造户外冰雪运动体验馆，体验馆不仅要包含滑雪、冰球、滑道等常见的冰雪运动项目，还需要具有观光、商贸、娱乐和休闲等多方面的功能，可以举办冰雕展览，出售特色纪念品，使游客获得多样化的旅游体验。在综合的旅游产业规划过程中，整合现有资源，对于产业下一步发展规划的制定具有非常重要的意义。第二，完善产业链条。吉林省需要构建一个完善的旅游产业链条来推动旅游产业的发展，为游客提供更好的服务，提升游客参与冰雪运动的体验。在完善旅游产业链的过程中可以积极转变思路，从游客的角度出发思考相关的建设要点[3]。例如，一些大型的冰雪运动体验场地距离城市中心较远，需要加强交通建设，完善公共交通配套设施，使道路的规划建设、公共交通工具的游客吞吐量和场地所容纳的游客量形成有效匹配，促进产业链的可持续发展。第三，加强品牌宣传。为进一步打开吉林省冰雪体育旅游产业的知名度，相关部门需要组织专业的人才利用互联网和短视频等开展品牌宣传工作，通过拍摄游客参与冰雪运动的视频使更多游客了解冰雪运动，使吉林省的旅游项目在国内旅游项目中独树一帜。在宣传品牌项目的过程中，需要合理运用新媒体对吉林省的旅游项目进行创新性宣传。特别是在国内即将举办冬奥会的大背景下，人民群众参与冰雪运动的热情空前高涨，吉林省在进行旅游项目宣传时要合理利用这一点，提高当地冰雪运动项目的知名度，促进冰雪体育旅游产业的发展。第四，引入市场竞争机制。许多的冰雪运动旅游项目需要经过市场的考验，不断完善，从而给游客带来更好的体验。引入市场竞争机制能够使一些优秀的旅游企业深入挖掘冰雪运动项目的趣味性，推出新的旅游活动，不断带给游客新的感受，这对于吉林地区冰雪旅游产业的可持续性发展具有促进作用。综上所述，通过现代化手段进行冰雪运动旅游产业的品牌构建和宣传，扩大产业规模，充分借助全民健身和举办冬奥会的契机提高吉林省冰雪体育旅游产业的知名度，能够更好地吸引游客，促进吉林省冰雪体育旅游产业的创新发展。吉林省需要根据地方特色进行创新性的资源开发，真正将冰雪产业和旅游产业相结合，打造特色旅游产业。在发展冰雪体育旅游产业的过程中，吉林省需要加强资源整合，完善旅游产业链条，注重品牌宣传，不断推出更具吸引力的冰雪运动项目，并将其和本地文化结合在一起，不断丰富冰雪体育旅游产业的内涵。

参考文献：

[1]王久晖.吉林市冰雪体育旅游产业现状分析及未来发展对策研究[J].灌篮,2019(26):71-72.

[2]任小敏,王焕.冰雪体育旅游研究现状及趋势:基于科学知识图谱的可视化分析[J].运动,2016(23):142-143.

[3]亓丛丛,王文龙,梁同福.基于SWOT分析的我国东北地区冰雪体育产业发展战略研究[J].吉林体育学院学报,2021(4):87-93.

作者：王建东