文化旅游产业发展策略探究

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摘要：从文化旅游资源的保护、文化旅游精品的打造、文化网络营销的强化、政府的监管落地四个维度探讨了潍坊市文化与旅游产业融合的具体策略，以期能够真正助推潍坊市文化旅游产业的深入融合发展。

关键词：文旅融合；可持续发展；旅游品牌潍坊

作为“一带一路”的重要节点城市，目前正处于经济社会转型发展、经济文化强市建设的关键时期，在这一关键时期实现文化产业与旅游产业融合，对全面推进潍坊“四个城市”建设，尤其是产业强市和文化名市建设意义深远。

1注重可持续发展，加强文化旅游资源保护

在文化产业与旅游产业的融合过程中，要始终坚持可持续发展的原则，加大对文化旅游资源的保护，这是文旅产业融合和文化旅游持续发展的出发点。为此，一方面应该将文化旅游资源的保护写入具体规划中，各级政府部门加强合作和沟通，既注重强化规划的执行力和约束力，又要注重协调文化旅游景区、文化旅游管理部门和当地政府之间的利益关系，创新管理与经营模式。另一方面，要提升“保护文化资源，人人皆有责”的意识，正确处理好文化旅游资源的保护与开发利用的关系，不能以破坏文化资源和牺牲生态环境为代价换取短期的发展和利益。除此之外，各文化旅游景区应注重处理好收益与保护的关系，限制最大客流量以防止文化旅游资源的过度利用，同时引导游客文明旅游，注重保护重点文物等文化旅游资源。

2注重品牌效应，打造文化旅游精品

首先，随着大众文化旅游消费的热切需要和文化旅游产业的蓬勃发展，潍坊市作为较为知名的文化古城，应该注重对本市文化旅游景点内涵的挖掘和开发。对于潍坊而言，本市的文化特色体现在民俗风情、书画艺术、古城古村、红色文化、工业文化以及地质奇观等板块，应根据旅游者需求进行深入解释、全新重组和创意融入，深挖自身内涵兼顾当代元素，增强吸引力，打造文化旅游品牌。其次，随着经济领域中“体验经济”的盛行，人们的旅游意向也逐渐由单纯的观光模式转为体验模式。对于潍坊文化旅游发展而言，在主推民俗风情、传统技艺、节庆会展、乡村休闲、历史人文、自然风光和地质景观等特色文化旅游线路产品过程中，必须融入创意、时尚、科技以及娱乐等因素，让游客亲身参与和轻松体验，打造我市文化旅游的新亮点。再次，在文化旅游开发过程中，应充分利用高科技新技术，将民间故事、传统技艺、历史遗迹等传统文化进行创意处理，利用数字网络、VR虚拟现实等高新技术，借助动漫、短片、影视、绘画等视觉化方式，提升文化旅游资源的场景化和舞台化效应，这是对特色文化旅游资源的视觉化传承和传播。此外，注重旅游商品的精品化。地域特色的文化旅游商品是文化旅游品牌的重要组成部分，承载着游客的购物需要和当地文化形象的传播功能。为此，应该重视文化旅游商品的品牌建设，根据游客需求，在潍坊特有的文化底蕴基础上融入现代的时尚元素、文化创意和高科技手段，打造知名度高的“潍坊礼物”、“潍坊好礼”等潍坊特色的旅游商品品牌体系。

3注重宣传推介，强化文化网络营销

随着互联网时代的到来，“旅游＋文化＋互联网”模式能够给文化旅游的深度融合和创新发展带来新的动力和生机。基于此，一方面加快推进“旅游＋文化＋互联网”模式，全面实现文化旅游景区咨询、订票、导览、解说、营销、服务智能化和信息化。同时，注重利用微信、微博、微视频、微电影以及贴吧和网站平台等进行宣传和推介，并注重对游客反映问题的即时反馈，游客在网络和平台上对自己旅游体验和经历的自发传播和评价已成为其他游客选择旅游景点的重要参考。另一方面，要注重互联网大数据和电商平台的建设和使用。对于潍坊而言，宣传潍坊农村旅游文化的旅游综合电商平台—八喜旅游网，就是充分利用“互联网＋”的成功践行者，已逐渐成为省内知名的成功典范，取得了显著的成效和瞩目的成绩，各地市文化旅游景点应该认真学习和借鉴八喜旅游网的成功经验，朝着全域化和智能化的目标努力，通过网络营销推介，提升潍坊文化旅游的知名度。

4注重监管落地，发挥政府作用

文化与旅游产业的融合需要政府部门的监管方能顺利落地。为此，一方面，潍坊市各级政府部门应当完善配套政策和法律法规，构建职能更为完善的管理体制，创新管理办法，提高统筹管理能力，确保监管落地。同时，强化全域旅游理念指导，发挥文化旅游品牌的带动效应，以点带面、点面结合，制定地市旅游发展规划时整合区域内的所有文化旅游资源，带动整个区域旅游品牌的总体发展，形成整个潍坊的文化旅游产业体系和特色文化旅游品牌。另一方面，除了政策上的支持和引导，潍坊市各级政府部门应在财力、物力和人力方面给予全面支持。财力方面除政府拨款外，应构建政府、企业和社会共同参与的融资体系，在财政资金引领下，带动金融和社会资金。物力方面需要注重改善文化旅游地市和景区的基础设施，强化构建文化旅游景区、星级酒店、特色农家乐、旅游购物商场、休闲娱乐场所等在内文化旅游产业体系，全方位助推打造潍坊文化旅游精品线。在人才方面，政府应创新文化旅游人才的引进机制，培养、引进和激励并举，既加强对本市文化旅游从业人员的专业化和规范化培训，又注重引进高端文化旅游复合型人才，并出台激励措施，全面提升潍坊文化旅游人才队伍水平，为文化旅游产业的深度融合提供人才和智力保障。

参考文献

［1］史玉丁，李建军．乡村旅游多功能发展与农村可持续生计协同研究［J］．旅游学刊，2018，33（02）．

［2］国家统计局怀化调查队课题组．湖南怀化文旅品牌建设研究［J］．中国国情国力，2018，（08）．

作者:赵燕 单位:山东经贸职业学院