炎陵特色旅游纪念品设计研究

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摘要：当前，我国旅游产业已进入蓬勃发展的新阶段。旅游纪念品是旅游产业消费中不可或缺的组成部分，但在发展过程中仍存在较多不足。本文以湖南株洲炎陵县为例，通过运用文献研究法、实地调研法、案例比较分析法等多种方法，探索出炎陵特色旅游纪念品开发的切实可行的路径，也为同类型的地区特色旅游纪念品开发提供参考。

关键词：旅游产业；特色旅游纪念品；产品设计

随着人们生活水平不断提高，大众的消费观念也逐渐发生着改变。外出旅游、休闲度假已成为人们生活消费的主要途径之一，旅游纪念品消费也成为带动旅游产业的一大附属值。千篇一律、粗制滥造的旅游纪念品难以满足人们对于旅游纪念品的多样化需求，因此，将地域文化特征融入旅游纪念品，通过特色地域文化展现出多样性的旅游商品，以满足不同的消费需求，是特色旅游纪念品发展的可行路径。

一、特色旅游纪念品

旅游纪念品是针对目标消费群体在旅游地购买的具有地域文化特色并具有纪念价值的产品，是旅游地旅游资源的重要组成部分，其对于旅游地形象的提升和传播以及增加旅游收入都有重要意义。特色旅游纪念品既是旅游产业的一种重要经济来源，更是一种文化载体。诺曼曾在《设计心理学》一书中曾提出：“一件产品的成功与否，设计的情感要素也许比实用要素更为重要。”[1]处在非日常生活状态的旅游者，为留在家乡的人带回具有地方特色的旅游纪念品，某种意义上说，是一种情感交流，包含着不同地域文化间的期待和需求。通过购买旅游纪念品，也可以促成旅游地和客源地之间的信息交流，起到一种宣传作用。旅游纪念品应成为经济和文化的纽带，是考虑经济效益基础上的文化产物。

二、旅游产业语境下的旅游纪念品现状分析

当前，旅游产业作为综合性产业，涉及了国民经济的多个部门与行业，而发展旅游产业有利于加快国民经济的结构调整，在产业结构优化上发挥着十分重要的作用。根据国家旅游局数据中心最新的数据显示，2017年，国内旅游市场高速增长。国内旅游人数50.01亿人次，比上年同期增长12.8，国内旅游收入4.57万亿元，上年同期增长15.9。初步测算，全年全国旅游业对GDP的综合贡献为9.13万亿元，占GDP总量的11.04。[2]但在中国旅游产业发展中，特色旅游纪念品开发却是一个薄弱环节。长期以来，世界上旅游产业发达的国家和地区都十分重视发展旅游购物，设计独具特色的旅游纪念品，以最大限度地扩大旅游收入。有调查显示，在一些旅游产业发达的国家和地区，旅游购物的收入可达到旅游产业总收入的40%以上。例如新加坡可达59.6%，美国达54.7%，法国达52.1%，而相比之下我国这一比例较小，约占28%。由此可见，提升对旅游购物的重视程度，加速旅游纪念品的开发与销售，提高旅游开发的附加值，必然会刺激旅游地的经济发展，实现经济良性循环，从而为整个旅游产业提供更多的收益。当前，我国的旅游纪念品开发存在着以下几种问题：(一)产品设计类型单一，各地产品大同小异。(二)纪念品缺乏设计感及设计内涵，只局限于商品表层化的图像。(三)缺乏美观性及实用性，对旅游者没有强大的吸引力。若旅游者到多地旅游，看到的却是千篇一律、粗制滥造的纪念品，则毫无纪念意义，进而失去了对旅游纪念品的购买欲望。因此，从目前市场来看，旅游纪念品的设计只有做到充分与当地特色地域文化相结合，采用独到的材料及加工工艺，才能吸引更多的消费者进行购买。

三、炎陵特色旅游纪念品设计环境分析

(一)炎陵旅游纪念品设计背景。炎陵县隶属于湖南省株洲市，因境内“炎帝陵”得名。炎陵县是一个融合了人文旅游、红色旅游和自然生态旅游等多重旅游资源的休闲胜地。在2008年的“博鳌国际旅游论坛”上，炎陵县被授予“国际旅游名县”荣誉称号。在2009年的中国文化旅游休闲论坛上，炎陵县获评“中国十大文化休闲旅游县”荣誉称号，在2015年的生态城乡科学发展年会上，获封"中国生态魅力县"称号，炎陵县还先后荣获全国生态文明先进县、全国最美生态旅游示范县、美丽中国示范县、中国十佳绿色城市、中国优质黄桃之乡、中国特色竹子之乡、全国十佳深呼吸小城等荣誉称号。因此，炎陵县的旅游资源开发价值不容小觑。近年来，炎陵县政府出台了一系列发展旅游产业的措施，在《炎陵县国民经济和社会发展一年长期规划纲要》中明确指出，“要提升旅游业在第三产业中的主导地位，把旅游产业培育成第三产业中的龙头产业、国民经济的支柱产业和新的经济增长点。”对炎陵旅游产业发展高度重视。(二)炎陵特色旅游纪念品设计现状。目前，炎陵旅游纪念品开发较为单一，存在着同质化现象，缺乏炎陵“本土特色”，能激起游客的购买兴趣旅游精品少。炎陵县虽有为数不少的旅游纪念品生产企业和零售企业，但具有深远影响力的品牌却不多。且现有旅游纪念品大多停留在初级加工阶段，不仅生产加工工艺简单，而且包装简陋、卖相不佳。因此，具有炎陵特色的旅游纪念品开发迫在眉睫。(三)炎陵特色旅游纪念品设计调研。要成功开发具有炎陵特色的旅游纪念品，必须在突出炎陵特色文化特色的基础，结合旅游者的旅游体验。为了更有效地了解旅游者的诉求，我们按性别、年龄阶段、地区进行了不同的分类，设计了一份调查问卷。调研时间为炎陵县旅游人数较集中的十一国庆假期，共历时3天。调研地点地区涉及炎帝陵、洣泉书院、红标馆、神龙谷、湘山公园，炎陵县城内。调研方法为现场采访和填写问卷的方式。共发出问卷350份，回收有效问卷300份，有效回收率约为86%。参与调研的人中女性占41%、男性占59%。18岁及以下的游客占1.33%。18~45岁的游客占53.33%，46~59岁的游客占41.33%，60岁及以上的游客占4%。问卷随机抽样采集的旅游者样本分布较均衡，具有一定的代表性，因此调查结果可基本反映炎陵旅游者旅游体验的一般性特点，具有一定可信度。旅游者对炎陵的整体印象基本为文化底蕴深厚、红色旅游景点多、自然风景秀丽，分别占总调研人数的32.05%、23.08%、32.69%。而大部分旅游者最先想到的是炎帝神农氏文化，占总人数的39.02%，想到生态旅游的占19.51%，想到红色文化和特色黄桃的人数占总23.17%、18.29%。在购买旅游纪念品预算上，85%的旅游者的选择在500元以下。通过调研可知，炎陵县的主要旅游客源是18~59岁的青年人和中年人。大部分游客在选择炎陵进行旅游活动的主要原因是体验炎陵县当地的民俗文化，亲近自然享受宁静的气氛，所以在纪念品设计上须结合当地特色文化，如：炎帝文化为主，红色文化、生态文化为辅。大部分旅游者对旅游纪念品的预算为500元以下，因此在纪念品设计中所涉及到的一系列生产过程材料选择造型选择都要酌情考虑，价格不宜过高。

四、炎陵特色旅游纪念品设计开发思路探讨

(一)塑造积极丰富的品牌内涵。在旅游纪念品的设计过程中，融入当地特色文化内涵，可更好的吸引游客购买。经过分析总结，炎陵县的特色文化内涵可分为以下三大类：第一，“古”文化彰显，炎陵县是一片古老的圣土，是中华民族始祖炎帝神农氏的安寝福地。炎帝神农氏为中华民族的伟大祖先，炎帝文化源远流长，博大精深。2016年炎帝陵创国家5A级旅游景区，以其错落有致的景点分布和浓郁厚重的文化氛围建设成为炎帝文化的"大观园"。炎帝陵有着神州第一陵的名誉，是中华民族的从文圣地，全球华人精神家园。第二，“红”文化回忆，炎陵县作为革命老区，是我国一些重大革命历史事件的发生地，目前是全国红军标语保存最完整的地区，是进行爱国主义教育的生动教材。靠近江西井冈山革命根据地，以依托井冈山进行资源整合的炎陵革命老区历史遗迹是具有相当挖掘潜力的“红色”旅游资源。第三，“绿”文化涵养，炎陵县生态优美，风光旖旎，气候宜人。拥有号称“中国森林氧吧”的国家级自然保护区、国家森林公园、国家4A级旅游景区——神农谷。景区内森林覆盖率达到99%，空气负氧离子含量达13.6万个/cm3，为亚洲第一；湖南第一高峰——酃峰，海拔2115.2米；还有因自然环境优美而被誉为“小九寨沟”的梨树洲等等。环境质量综合指数居湖南省第一，是休闲养生的福地。在设计和开发旅游纪念品过程中，可将这三大特色炎陵文化融入到设计中，使旅游纪念品具有丰富的文化内涵。(二)充分考虑旅游者的审美标准和购物走向。根据不同消费人群差异化进行炎陵旅游纪念品开发。差异化可以为多种标准，比如年龄、性别、收入、职业等。例如中老年群体的开发，他们对旅游的需求较为旺盛，这类人群的消费特点是喜欢美观大方，有一定实用功能，并且价格适中的旅游纪念品。针对不同人群进行差异化的开发，能够更好地为不同人群设计产品，满足他们的需要，也能够通过多层次产品的推出，覆盖整个游客人群。(三)选取彰显地域特色的材料。旅游者更加倾向于选择具有收藏价值和实用功能的旅游纪念品，相反，品质低劣，毫无价值的纪念品对于他们来说是没有意义的。在旅游纪念品的制作原材料方面，可以灵活选择，例如，炎陵县作为"中国优质黄桃之乡"，黄桃深受消费者喜爱，但鲜果保质期短，必须进行产品深加工，精包装，打造出炎陵本土特色品牌。

五、结论

当前，人们生活水平日益提高，旅游成为了现代人生活中不可或缺的一部分，但在旅游产业飞速发展的同时，仍存在旅游纪念品缺乏地方特色，无法满足人们对于旅游纪念品的期待等问题。因而要挖掘当地独特资源，与文化相结合，设计开发出具有地域特色的、符合当地风土人情的特色旅游纪念品。遵循产品设计的可用性、美学和实用性，充分考虑情感要素，满足旅游者的心理诉求。这样旅游纪念品才能真正获得旅游者和市场的青睐，并为地方旅游形象的构建和传播起到积极的作用，实现旅游产业更稳定、更健康、更全面的发展。

作者:刘旭英 郑亚明 单位:长沙理工大学设计艺术学院