体育旅游产业特征及策略

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1体育旅游产业特征

1.1公众性。旅游产业本就是需要公众参与的社会活动。体育旅游产业亦是如此，而且体育旅游更能让人们迅速参与到其中，并给人们留下比较深刻的旅游体验。这也是体育旅游产业发展的根本动力。从某种意义上来说，体育旅游产业的公众性参与就是旅游产品与体育资源的融合，开发出能够满足人们生理、心理需求的旅游活动。可以说公众性对于体育旅游产业的可持续发展影响非常大。1.2以人为本的文化资源。体育旅游产业发展的关键在于以体育资源、旅游资源为基础，创设具有丰富文化内涵的旅游产品，从而让游客感受到体育旅游产业的文化性，并使其获得精神需求。为此，体育旅游产业就应当突出其以人为本的文化资源特征。比如黑龙江以其独特的自然气候，形成了以滑雪、滑冰等活动为主的旅游体育产业。1.3适应性。与传统旅游产业有所不同的是体育旅游能进行深一步的开发。如：健身馆、体育场等。而传统的旅游则是以景点为主，其可创造性比较低。当人们对旅游产业的需求发生变化时，旅游企业就可以对体育旅游景点进行改建、开发等，从而为人们提供各种更轻松、自由的旅游活动。从中能够看出体育旅游产业中旅游服务、基础设施设施等的改变就是其对市场的适应。1.4“绿色”环保。在旅游行业高速发展的时期，旅游行业所造成的环境破坏问题也非常严重。这与可持续发展理念是相悖的。而体育旅游以其明显的环保、绿色的特征受到了人们的广泛关注。并且体育旅游还能为人们提供更加深刻的旅游体验，从而为我国可持续发展、经济发展做出双重贡献。

2体育旅游产业的发展策略

2.1明确体育旅游产业发展目标。虽然体育旅游产业的发展前景非常广阔，但是不得不注意的是体育旅游产业仍处于无清晰发展模式、无规模化企业、无核心特征的状态。为此，若要推动体育旅游产业的发展，首先要做的就是结合国内旅游行业、体育行业形势，制定科学、合理的发展目标，从而为体育产业规模化、行业化、产业化提供方向。结合国家相关政策，可将体育旅游产业发展战略目标定为三个层次：一是加强体育基础设施建设、人才培养等，为体育旅游产业的后续发展奠定基础；二是建立能够满足体育旅游产业发展需求的各种组织机构，促进体育产业组织的模式化；三是结合体育产业发展需求，完善产业政策等。2.2重视体育旅游产业产品的研发。若要真正推动体育旅游产业的发展，就要加大产品的研发，确保有能够满足人们需求的核心产品。需要注意的是体育行业、旅游行业的下属领域极多，产品研发具有一定的难度。为此，在开展体育旅游产品前应先明确一下问题：一是体育旅游产业的核心产品是什么，线上产品和线下产品的侧重点。二是体育旅游产业的目标人群是哪一类？三是如何建立初步的商业模型，并使其形成市场规模。只有综合考虑各种问题，才能进一步研发出能广泛推广的产品。另外，在目前环境下，体育旅游产业遇到了新的发展契机。比如：互联网的发展、大型国际赛事的举办、家庭消费观念的改变以及运动潮流的兴起等等。在良好的大环境下，旅游企业、政府等相关组织机构应结合现有资源优势，研发出经济价值较高的体育旅游产品。例如：“青海湖骑行之、瑞士滑雪主题游”等。从目前发展趋势来看，相对于传统的旅游产品来说，体育旅游产品结构重心在于轻度体验类旅行产品，其产品多样化程度较低。为此，在后续的产品研发中，应重视产品的多样化、国际化等。2.3完善体育旅游产业模式。在全民健身、全域旅游两大理念推行的过程中，大力发展体育旅游行业，促进旅游行业发展，提升全民身体素质是非常有必要的。但是，体育与旅游产业的融合并不是一朝一夕的事情。而且在发展体育旅游产业时也无法再沿用体育产业或是旅游产业的产业模式。因而，若要大力推动体育旅游产业的发展就要完善产业模式。首先，虽然在我国运动休闲仍是新生事物，但是在发达国家运动休闲已经成为人们主要的娱乐方式之一。从另一方面来说，我国旅游产业的重心由观光逐渐转型为休闲度假型，尤其是冰雪运动、滨海运动、山地户外运动等旅游休闲产品已经成为热点旅游产品。从我国旅游市场形势来看，相信运动休闲娱乐在我国也会普及开来。因此，可以大力发展体育健身休闲与旅游相融合的产业模式。其次，应大力发展体育竞赛表演与旅游产业融合的模式。这种发展模式还可分为观赛型体育旅游和参赛型体育旅游。如世界杯、欧洲杯等属于观赛性体育旅游，而攀岩、马拉松等更适合旅游者参与，属于参赛型体育旅游。最后，应大力发展体育场馆与旅游业融合的模式。我国在2015年就提出有关体育场馆发展的意见，倡导将大型体育场馆与旅游开发结合在一起，创建集运动建设、旅游休闲于一体的旅游中心。另外，举办过大型赛事的场馆与旅游业融合还能进一步形成地方旅游特色，推动地方经济发展。而且旅游场馆还可开发成为文化表演空间。如：我国首都的水立方、广州的冰上迪士尼等都是结合体育场馆资源，打造出了独具特色的体育旅游产品。2.4实现推广方式的多样化。产品推广与产品研发同等重要。只有将产品推向市场才能发挥出产品的经济价值、使用价值。因而，在信息时展体育旅游产业应从多个方面入手，利用各种各样的资源、工具，实现体育旅游产品的多样化推广。如可以应用电视台广告方式，创建网路平台公众号、实体店体验宣传、资助体育赛事等方式，吸引游客的注意。例如：国家旅游局推出的“中国体育健身游”的主题活动，就是推广体育旅游的一种重要方式。另外，还可以通过应用巡回展销，举办博览会等途径，提高体育旅游产品的受众面。需要注意的是为了更好地进行体育旅游产品推广，旅游企业还应重视塑造出特点鲜明的体育旅游产品形象，并加以推广。总之，在信息时代应综合利用各种资源、渠道，创新体育旅游产品的推广方式。这样才能在进一步推动体育旅游产业的发展，才能真正促进体育旅游产业的可持续发展。

3结语

综上所述，体育旅游产业是一种新型的旅游产业不仅能够满足人们对健康生活方式的需求，也能有效动旅游产业的转型。为此，在新形势下结合市场形势，重新建构体育旅游产业模式，制定产业目标等是非常有必要的。这样才能更进一步推动体育旅游产业的可持续发展。

参考文献

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[2]牛磊.体育旅游产业特征及发展策略探讨[J].旅游纵览,2015(06):23.

[3]杨皓,王龙海,马钢,等.体育旅游产业特征及发展策略探讨[J].当代体育科技,2014,4(33):251,254.

作者:李延平 李爱霞 单位:1.海南职业技术学院 2.海口经济学院