哈尔滨旅游产业昂普资源的分析

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摘要：昂普（RMP）分析是旅游产业的发展需要对旅游资源、产品及市场进行客观分析，从而得出发展旅游产业的可行性。利用昂普分析法对哈尔滨旅游资源的内涵，从旅游资源种类、资源特征以及产品转化三个维度的资源状况进行分析，为整体把握市场状况、构建旅游产品体系提供思路。

关键词:哈尔滨旅游产业；资源分析；产品转化

一、资源分析的内涵

昂普（RMP）分析是在1999年由吴必虎提出的区域旅游产品开发理论模式，简称R分析法。这种分析方法不仅要对资源R(resources)和市场M(market)条件进行充分分析，并使它们与产品P(product)有机结合，而且更加强调资源、市场和产品之间的统一、互动关系。[1]对于昂普分析而言，资源分析是基础，市场分析是方向，产品分析是核心。在《旅游资源分类、调查与评价》(GB/T18972－2003)的分类系统中，旅游资源的定义为:“自然界和人类社会中凡是对旅游者产生吸引力，可以为旅游业开发利用，并可以产生经济效益、社会效益和环境效益的各种事物和因素。”[2]旅游资源是旅游产品开发的基础，旅游产品开发的前提条件便是对旅游资源进行全面系统的分析和评价。本文资源类型分析是指对哈尔滨的各类旅游资源按照其属性的不同进行类型划分；资源特点是指对其独特性、组合特点及资源开发管理过程中存在的问题进行的科学分析。其目的在于确定哈尔滨旅游资源的开发价值和开发顺序，明确建设方向，是旅游资源开发规划的重要内容。

二、资源类型

1.欧陆文化旅游资源

1903年，横贯欧亚大陆的中东铁路通车后，哈尔滨作为东方连接欧亚铁路的交通枢纽，迅速成为了远东地区经济、政治、文化的战略要地。20世纪上半叶，先后有19个国家和地区在哈尔滨设立了领事馆和代办处，有近二十万欧洲侨民先后流亡到哈尔滨侨居，这深刻影响了哈尔滨的音乐、建筑和人们的生活方式等各个领域。古典主义、浪漫主义、文艺复兴式、巴洛克、拜占庭、新文艺运动派和俄式建筑随处可见，中华巴洛克式建筑是人类建筑史上中西合璧的典范。具有代表性的景点主要有中央大街、圣•索菲亚教堂、华梅西餐厅、哈尔滨秋林食品及各国领事馆旧址、哈尔滨市道外区原中华巴洛克建筑群等。

2.冰雪文化旅游资源

哈尔滨冰雪旅游资源的开发无论在自然地理条件、社会经济因素还是资源本身等方面都具有得天独厚的优势。哈尔滨素有“冰城”之称，是世界冰雪文化的发源地之一。哈尔滨国际冰雪节与日本札幌雪节、加拿大魁北克国际狂欢节和挪威奥斯陆滑雪节并成为世界四大冰雪节；哈尔滨冰雪大世界占地面积60万平方米，是当今世界规模最大、冰雪艺术景观最多、冰雪娱乐项目最全的“冰雪迪斯尼乐园”；太阳岛雪博会是我国雪雕艺术的发源地，是国内规模最大、艺术水平最高的雪雕盛会；亚布力滑雪场是我国第一座符合国际标准的国际旅游滑雪场，拥有高、中、初级雪道15条，其中高山雪道为亚洲之最。

3.音乐文化旅游资源

音乐历来是哈尔滨最闪耀的一张城市名片，已成为这座城市熠熠生辉的旅游品牌。20世纪初，伴随着中东铁路的开通，西方传统经典音乐开始源源不断地涌入哈尔滨，哈尔滨成为我国接触欧洲古典音乐最早的城市。2010年，哈尔滨以百年交响乐历史和五十年“哈夏”音乐会历史积淀为基础，成功获得了联合国授予“MusicCity—Harbin,China”（音乐之城）荣誉称号，成为亚洲唯一获此殊荣的城市，成为中国第一个“音乐之城”。2012年5月，哈尔滨中央大街启动“音乐之街”活动，2014年，中央大街首届“老街音乐汇”上演，让视觉、听觉的享受留住游人的脚步，使哈尔滨的城市品位得到极大提升。

4.红色文化旅游资源

哈尔滨作为全国第一个获得解放的大城市，红色历史在我们党的历史上有着重要地位。哈尔滨作为中东铁路枢纽城市，成为了传播俄国马克思主义革命思想的重要渠道，在一定程度上推动了中国共产党的建立和发展。1923年10月，在陈为人的领导下，中共哈尔滨小组正式成立，是我们党在东北建立的第一个地方党组织。在抗日战争期间，哈尔滨经历了东北抗日义勇军、东北反日游击队、东北人民革命军的前赴后继，以杨靖宇、赵一曼等英雄人物为代表的抗联战士，为中华民族的抗日战争作出了卓越的贡献。其中具有代表性的景点有侵华日军第731罪证陈列馆及革命领袖视察黑龙江纪念馆等。

5.金源文化旅游资源

女真源自三千多年前的肃慎，汉至晋时期称挹娄，南北朝时期称勿吉，隋至唐时期称黑水靺鞨，辽至金时期称女真。哈尔滨市阿城区的金上京会宁府一直是女真建立的金帝国的早期都城，历经了金太祖、太宗、熙宗、海陵王四代皇帝，作为金王朝的政治、军事、经济、文化中心达38年之久。女真族的社会生活多以捕鱼、狩猎为主。至今在哈尔滨冬捕、冬钓等活动依然盛行，如松花江开江节不仅是对女真族传统文化的继承，同时也成为哈尔滨重要的旅游资源，对南方游客有着强烈的吸引力。其中更具代表性的景点有哈尔滨市阿城区金上京会宁府、哈尔滨市阿城区金太祖完颜阿骨打陵及亚沟石刻等。

6.森林湿地旅游资源

哈尔滨的森林及植物资源丰富，种类繁多。全市以地带性植被红松林、针阔叶混交林及人工林等为主。现有森林面积约232.4万公顷，其中天然林面积140.4万公顷，森林覆盖率达43.8%，野生植物种类950种左右。[3]目前，全市有国家级森林公园12个，如哈尔滨国家森林公园、凤凰山国家森林公园；省级森林公园6个；自然保护区16个。此外，哈尔滨松花江湿地旅游资源南北以松花江两岸提防为界限，东起大顶子山，西至涝洲畜牧场，总面积为1080平方公里，是我国面积最大、景色最为优美的城市河流湿地。太阳岛湿地、呼兰河口湿地、伏尔加庄园等独特的自然湿地景观构成了哈尔滨独具特色、面积约为12.5万公顷的生态资源环境。

三、资源特点

1.旅游资源种类丰富，特色鲜明

特殊的地理地貌、气候条件和人文历史为哈尔滨带来了种类丰富的旅游资源，包括欧陆文化、冰雪文化、音乐文化、红色文化、金源文化等。由于地处高纬度，冬季漫长且雪质较好，使得冰雪旅游资源成为了哈尔滨最具特色的旅游资源。哈尔滨有全球最大的冰雪艺术景区———冰雪大世界、最高水平的雪塑艺术博览会、流光溢彩的冰灯公园和充满激情的滑雪运动，是全球最具特点和最热闹的冰雪旅游城市。夏日的哈尔滨气候凉爽，美丽的松花江、太阳岛充满了和谐浪漫，浓郁的欧洲风情和都市文化，国内外闻名。

2.旅游资源组合较好，配置合理

旅游资源组合按照旅游区范围大小具有一定层次性，既包括单独旅游区的不同类型吸引物组合形态，也包括更大范围风景区不同旅游资源种类的配合状况。[4]从哈尔滨的旅游资源看，自然与人文旅游资源相互映衬，组合较好，配置合理。其中包括水域风光8处、建筑与设计27处、人文活动3处、地文景观11处、生物景观1处及遗迹遗址2处。较好的资源组合为哈尔滨旅游业的发展奠定了坚实的物质基础，同时吸引了具有不同需求的旅游者前来感受哈尔滨这座城市独有的魅力。

四、产品转化

哈尔滨市旅游产品开发要求开发者对旅游资源进行系统分析和科学研究，根据哈尔滨自身资源优势及旅游者偏好进行产品的开发和转化。

1.欧陆风情类旅游产品

欧陆风情类旅游产品是指依托哈尔滨独特的欧陆风情旅游资源而开发的具有强大吸引力的包括建筑、教堂、美食等的旅游产品。针对欧陆风情类旅游产品应策划不同的线路供游客选择，突出观光、求知、体验、娱乐，开展“欧陆风情之旅”主题旅游。如建筑艺术游，中央大街历史文化街区—霁虹桥—红军街历史风貌保护区；教堂文化游，索菲亚教堂—犹太总会堂—犹太纪念馆；这对于哈尔滨旅游产业发展呈现出的“冬夏两季热而春秋两季冷”的现象无疑是一种有效的填充和弥补。

2.冰雪文化类旅游产品

冰雪旅游产品是针对冰雪旅游客源市场这一特定的客源市场，侧重满足冰雪旅游者休闲、游览、娱乐、体验等方面的需求，需要设计者与经营者有针对性研发与供给的冰雪旅游产品。[6]哈尔滨的冰雪旅游产品包括冰雪大世界和太阳岛雪博会等冰雪节庆活动；冬泳、国际冰雕、雪雕等冰雪赛事活动；书画、摄影展、冰上婚礼等冰雪文化活动。从冰雪体育产品、冰雪文化产品以及冰雪节庆产品等方面对哈尔滨市冰雪旅游产品进行深度开发，不仅可以使冰雪旅游接待地获得良好的经济效益和社会效益，而且对哈尔滨市冰雪旅游产业的发展将起到巨大作用。

3.红色文化类旅游产品

红色旅游产品是一种思想性、教育性和感召性都很强的专项旅游产品，其内容分解为历史过程、革命精神和物质景观三个部分。其中，展览馆是红色旅游产品历史过程的主要构成，如日军“七三一”部队侵华罪证陈列展馆；革命精神是红色旅游产品的灵魂与核心，旅游中较多地体现在纪念堂、陵园。如尚志烈士陵园、东北烈士纪念馆等；物质景观是红色旅游产品的物质载体，主要包括这一段历史过程中所创建的革命根据地、伟人故居等，如萧红故居。红色旅游产品的开发不仅可以丰富旅游产品的内容，也有助于提高我们的民族凝聚力。

4.历史文化类旅游产品

历史文化旅游产品是指渗透在整个历史发展过程中的人类活动创造的物质和精神的遗留，是具有现实意义的旅游产品。哈尔滨发展历史文化旅游产品可打造近郊文化圈层，挖掘金源文化、开发特色旅游产品，并推广历史文化旅游专线，如：阿城金源历史文化1日游，金上京历史博物馆—金上京会宁府遗址金太祖陵公园—会宁公园—阿城清真寺。其发展能够使各个旅游区（点）在整个空间布局下的功能价值和定位，并精心设计功能分区，而且能够发挥旅游集聚优势，并进行资源整合。

5.避暑休闲类旅游产品

避暑休闲类旅游产品即消夏休闲产品，是指将观光、度假、漂流、登山、露营、摄影、修学与科普等多种功能相结合的旅游产品。哈尔滨市区内可形成以北岛、东山、西湖、中河的山水森林城市为自然依托，欧亚城、音乐城、啤酒城、国家历史文化名城为文化内涵的都市避暑休闲度假地格局；市域内县（市）形成以玉泉狩猎旅游度假区、玉泉-平山休闲度假区、亚布力旅游度假区等精品项目为主要依托的避暑旅游带。这样不仅能够充分利用哈尔滨的旅游资源，还能够使哈尔滨成为四季可游的全年候旅游地。

作者:杨铭铎 张新 单位:哈尔滨商业大学

参考文献：

［1］刘宁宁.体验经济视野中的节事类旅游产品设计研究［D］.上海：华东师范大学，2004.

［2］龚晨枫.RMP(昂普)分析下磐安养生旅游产品开发研究［J］.湖北函授大学学报，2014（12）:97-98.

［3］张然.关于中国旅游业旅游资源组合的研究［D］.青岛：青岛大学，2005.

［4］徐文婧.哈尔滨冰雪大世界SWOT分析及发展对策研究［J］.商业文化，2011:上半月（04），103-104.

［5］吴必虎.区域旅游开发的RMP分析———以河南省洛阳市为例［J］.地理研究,2001（1）:103-110.

［6］李喜娜.哈尔滨市冰雪旅游产品深度开发研究［D］.哈尔滨：哈尔滨师范大学，2011.

［7］姜文娟.商务旅游与城市发展辨析［J］.财经界，2006（7）:258-261.