国际化旅游产业论文

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一、旅游产业国际化的基本内涵

推动旅游产业的国际化，主要考虑四个方面：一是开放程度，旅游产业是高度对外开放的。一个国际化的“旅游岛”不能有太多的市场准入限制和地区壁垒，必须对各种所有制企业一视同仁，贯彻国民待遇原则。双向开放才能有国际的密切的信息流、技术流、人员流和资本流，是一个地区旅游产业国际化的前提条件。显然，一个国际化的“旅游岛”应当有大量的国外旅游企业进入，特别是知名度高的旅游企业。二是服务接待水平，包括各种“硬件”设施的现代化与“软件”服务意识国际化，应当达到或接近国际上旅游业发达国家和地区的发展水平。一个国际化的旅游区应当在科学技术应用、先进设备引进、政府管理调控水平、营销水平与国际先进国家和地区相差无几，为国内外旅游者提供同等良好的旅游环境，旅游企业具有相应的经营能力、竞争实力和行业自律水平。三是具体旅游项目，包括旅游产品国际化经营（含精品路线、旅游购物、娱乐项目、订票接送配套服务等）与行业管理标准化的内容，它们应当是与国际旅游业发展潮流同步的。旅游业是快速发展和更新的行业，旅游企业组织和营销呈现网络化，与科技结合紧密，企业在标准化的同时呈现个性化发展方向，自我品牌实力不断提升与增强。四是国际知名度，旅游产业应当是在国际上具有影响和地位的，国际游客接待服务实现常态化。一个国际化的“旅游岛”具有绝对数和相对份额较大的旅游出入境规模，具有特色鲜明的旅游形象，具有较高的知名度和美誉度。中国大部分省区的客源构成以国内客源为主，影响了国际化水平的提高。而欧洲一些小国由于交通方便、国土不广，海外客源比例却很大，国际化水平相对较高。

二、用国际经济指数测度旅游产业国际化程度

在一国国际收支统计中，由旅游产业产生的外汇资源流动，一般是划在经常账户中的无形服务贸易项目、转移项目以及资本金融账户中的资本转移项目、直接投资项目进行统计的。旅游产业的国际化经济指数重点衡量与测度旅游产业的净外汇资源创造能力，分为对经常账户顺差的贡献能力与对资本金融账户顺差的贡献能力两大块内容。同时，还必须综合考虑投入产出指标、集约化指标与负外部性指标，才能比较全面地评价旅游产业对国际收支的实际贡献。因此，主要测度指标有：一是净外汇资源创造指标，又分解为经常账户下的明细指标（衡量创汇能力）与资本金融账户下的明细指标（衡量吸引外资能力）。这个指标有总量指标与比重指标两类。二是投入产出指标，又分解为投入产出率、投资回报率、成本利润率等。其中，投入产出率衡量总投入与具体产出价值的关系，投资回报率衡量资本投入与净回报的关系，成本利润率衡量包括资本、劳动力、技术等生产经营要素在内的成本投入与净利润的关系。注意，这些指标要用国际因素（外销、外来资本等）进行调整。三是集约化指标。包括劳动生产率、资源利用率、人力资源效率、就业贡献率等。集约化指标衡量除了资本之外的产业资源贡献程度与使用效率。有利于加强对人力资源与生态环境资源的集约利用与保护。四是负外部性指标。这里指旅游产业的环境污染损失及环保治理投入。这项指标归并到前面的投入产出指标中，抵减产业利润。由于正外部性外溢效应难以精确统计，而负外部性指标统计相对容易，故暂时不考虑正外部性问题。综合考察上述指标，并分配一定权数计算旅游产业国际化经济指数，对旅游产业群及其亚行业结构进行排序，综合评价整个旅游产业国际化程度及其差异性。其中，国际化经济指数=（A×净外汇资源创造指标+B×投入产出指标+C×集约化指标）×10000。A+B+C=1。各个指标有分解指标，也设定权数加权计算。

三、海南旅游产业的国际化发展思路

海南位于中国最南端，旅游资源非常丰富，极富热带特色。但是目前，海南总体上仍属于欠发达地区，经济结构层次偏低，产业整体素质不高，对外开放水平有待进一步提高，国际贸易、利用外资和入境游客规模偏小。仅从旅游产业来看，尽管有优越的旅游资源，但旅游配套服务仍不完善，旅游产品创新不足，国际知名度不高；同时，旅游生态环境也相对脆弱，旅游开发与可持续发展的任务比较艰巨，人文社会环境有待改善。现在，海南“国际旅游岛”战略实施，给海南带来新的发展契机。围绕打造“我国旅游业改革创新的试验区”和“世界一流的海岛休闲度假旅游目的地”战略定位，结合把旅游业“培育成为国民经济重要战略性支柱产业和人民群众更加满意的现代服务业”目标要求，要求进一步转变发展方式、调整产业结构、提升发展质量，促进旅游产业全面转型升级。海南的自然环境优越而独特，优良环境的承载力极大地拓展了海南的生存发展空间，使海南在建设环境友好型社会方面抢得先机。阳光、空气、绿色被誉为“旅游岛”的三大品牌，海南正在成为中国人的“后花园”和“第二居住地”的首选地。人与自然和谐相处，生态效益与社会效益协调并进，不断营造出海南发展的区域比较优势和核心竞争力。旅游产业作为重要的绿色GDP支柱产业，成为海南转变经济增长方式、调整经济结构的战略性先行产业。1．经济国际化为旅游产业国际化创造综合条件经济国际化是商品、服务、资本、技术、信息甚至劳动力等各种生产要素在全球范围内的大规模流动和配置，经济活动日益跨越国界，本质上是生产社会化超越国界在全球范围内展开的一种趋势，是跨国公司为追逐最大利润而在全球范围内优化资源配置、组织生产和开拓市场的必然结果。在经济国际化背景下，世界各国经济之间的相互联系、影响、依存和融合日益加深，任何国家或地区的经济发展都离不开外部资源、资本、技术和市场，必须实行对外开放的经济发展战略，通过加强国际和地区经济合作不断降低或消除贸易和投资壁垒，促进商品、服务、资本以及各种生产要素的跨国界自由流动，同时不断深化市场经济改革，充分发挥市场优化资源配置的基础性作用，以提高生产效率和实现更好更快的发展。正是经济国际化趋势发展及其带来的市场开放和贸易投资壁垒的降低，才使得跨国生产要素流动和跨国生产经营成为可能，从而为旅游产业国际化创造综合条件。2．海南旅游产业要积极适应全球一体化发展趋势现代旅游产业具有很强的国际化功能，它的需求在外，供给在内，是少有的集外交、经济、文化于一体的产业。许多人真正了解外部世界就是从旅游这个窗口开始的，旅游活动促进了世界经济、文化的交流和发展。通讯和运输手段的现代化促进了世界经济的发展，改变了人们出国旅游的时空感，为国际旅游产生提供了保证。当前，国内国际市场趋于统一，无国界经济的大发展带来旅游活动的国际化和资本流向的国际化，这使得世界各国的旅游业越来越相互依赖，紧密联系，呈现一体化的无国界的旅游状态。国际技术作为生产力中最活跃的因素日益渗透和改变着现代旅游业，并从社会文化、技术力量、旅游市场结构等诸方面加速旅游业国际化发展趋势，任何游离于旅游业国际化发展道路的国家都将陷于国际孤岛状态。3.要积极拓展海南旅游产业的国际密集性旅游产业的核心是国际，因此，对旅游企业来讲，收集、整理、加工、传递的国际性是非常重要的方面，这是旅游商品的无形性、不可移动性和非贮藏性决定的。无形的旅游产品在销售时是无法展示的，而且通常是远离消费地点被预先销售的，各种交易价值通过信用卡或电子支付手段进行国际输出入。旅游经营管理者之间的联系通过国际资源，伴随着各种电子数据流和资金流。不管是对旅游部门还是对旅游企业，有效地获取国际性以辅助决策都是特别重要的方面。旅游产业中运用国际技术种类繁多，如计算机预定系统、电子货币交易系统、电视会议、可视图文、电子小册子、计算机管理国际系统、航空电子国际系统、数字化电子网络、移动通讯等，其中计算机预订系统占据着支配地位，离开国际和国际技术的利用，旅游产业将难以为继。4.强调海南旅游产业要充分尊重人们的个性化选择特点传统的旅行社组团旅游，虽然可以让旅游者免去为交通、住宿等诸多琐事的操心，但一路走马观花，旅游者看到的几乎是相同的东西，谈起来的感受几乎是千篇一律，个人的偏好难以得到满足。另外，随着社会的发展，生活节奏的加快，人们很难有时间听从旅行社的统一安排，他们更愿意在旅游商的帮助下自己设计旅游路线，自己安排旅游时间，即通常所称的网络自助游。对于网络自助游的人来说，旅游过程都是一番不寻常的经历，没有既定的路线，没有专业的导游，它完全依靠网络介绍和指导完成在陌生环境下的观光、购物。这种方式或许会遇到一些问题，但它更多的是实现了现代人个性展示的满足，如现有国外的徒步旅行即是展示个性的一种旅游方式。不管是网络自助游还是徒步旅游，它们均离不开旅游国际以及因特网。5.积极加快海南旅游产业的转型升级一方面，加快旅游产业现代转型步伐。加大新型旅游产品的载体建设，打造和提升体现海南旅游休闲特色的品牌；积极发展新型产业模式和经营业态；加快旅游企业经营模式的升级，由传统资产积累型向资本积聚型转变，由传统低速经营扩张模式向现代快速裂变模式转变；另一方面，充分挖掘海南各种旅游资源。要利用日趋便利的交通条件，积极实现与周边旅游名城资源共建共享；加大城市基础设施投入，并积极利用旅游业带动城市旅游资源开发建设，带动星级宾馆、度假酒店等旅游配套设施建设，促进城市交通环境改善，促进城市生态建设，提升城市形象，进而带动城市经济、社会、环境的全面发展。此外，要引入旅游产业国际化经济指数评价方法，对海南旅游产业群及其亚行业结构进行排序，综合评价整个旅游产业国际化程度。并以此为基点优化旅游产业结构，依托海南生态环境和资源优势，建设生态省与发展生态旅游，走海南特色之路。

四、结论

基于海南国际旅游岛战略背景，海南国际旅游岛的“国际”二字如何体现，如何才能名副其实？需要大力发展境外旅客群旅游模式，吸纳国际投资，建设具有国际服务水准、国际竞争力的旅游设施，提升国际接待能力，加强国际吸引力、社会影响力，才能彰显国际旅游岛的本质。要把海南旅游产业放在中国和世界旅游的格局中，着眼于国内外旅游的新需求、新发展，打造海南国际旅游岛特色。我们可以引入旅游产业国际化经济指数评价方法，对海南旅游产业群及其亚行业结构进行排序，综合评价整个旅游产业国际化程度。并以此为基点优化旅游产业结构，依托海南生态环境和资源优势，建设生态省与发展生态旅游，走海南特色之路。

作者：罗君名单位：海南师范大学经济与管理学院