小议影视旅游产业的现状及战略

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一、江西影视旅游产业跨越式、可持续发展的可行对策

表面上，影视旅游产业所涵盖的影视业、旅游业和相互交叉融合衍生的行业，以及借此产生和发展起来的共生行业，貌似都具有独立运作、独立发展的空间和可能，只要靠自身就可以很好地生存发展。实际上，影视旅游产业涵盖影视、旅游双重元素，影视业植根于旅游业，以自身的完善促进旅游业的成长壮大和发展，并由此构成一条非常完美的、与衣食住行游玩休闲等密切相关的衍生和共生产业链。在当今信息时代，影视旅游产业的蓬勃发展势必引领其他衍生产业的发展，从而促进共生产业的全面发展。事实上，它们相互依赖、相互促进，是颇具内涵和机理的有机结合。国内外社会经济发展的相关情况表明，影视旅游产业具有双重价值———经济效益和社会效益，它的发展对社会经济的发展有着举足轻重的作用。影视旅游业救国、影视旅游业振省，这在韩国和我国云贵川桂等省已然是实践成功的案例。因此，影视旅游业只有形成良性循环，才能成为引领社会经济迅速发展的支柱性产业。

1.休闲娱乐一体化

休闲娱乐可以成业，一系列为休闲娱乐活动提供服务的企业构成了休闲娱乐业。游客对于休闲娱乐的需要正是现代旅游业发展的趋势，这是社会发展的必然产物。现代社会发展下，人们闲暇时间过于充裕，对生活的追求有新的要求。在所有要求中，影视旅游业最值得关注的就是对旅游休闲娱乐性质的要求。在当今时代，影视旅游的崛起同样不能忽视社会的发展态势，休闲化影视旅游变得更加必要。在外出旅游的同时，休闲娱乐更是真正契合了人们对旅游的需求。人们选择外出旅游一般是在非工作的状态下，而在非工作状态下的人更希望得到身心的休息、放松，故休闲娱乐一体化显得尤为重要。江西影视旅游业想要成功地打造出休闲娱乐一体化模式，就要从影视旅游产业的本质做起。观看电影、电视剧本身是一种休闲娱乐的方式，而影视旅游产业的打造就应该围绕这个特征来进行。从可行性角度出发，想要更好地将休闲娱乐因素加入到影视旅游产业中去，就得从影视旅游产业的衍生产品上入手，吃住行和游玩是主要的思考方向。首先，江西影视旅游基地可以尝试将影视作品中出现过的食物冠以品牌名称，或者将盛放食物的器皿打造成具有影视效果的“青铜器皿”、“宫廷用具”等。再在特定的地方进行专项出售，不过所涉及的物品必须紧扣影视旅游基地的主题，不然将会失去影视作品再现的意义。其次，个性化的旅馆、旅行社。住宿的别出心裁可以让游客有身临其境的感觉。在住宿前可以根据自己喜爱的影视作品桥段选择不同的布景房间。例如：喜欢体验红色时期生活的人可以选择独具红色时期特征的房间、喜欢古时衙门审案的人可以选择衙门布景的卧室、喜欢嫔妃宫廷记的人可以选择妃子居住环境的旅舍。这样可以使得游客连小憩都沉溺在影视旅游的天堂中。最后，在影视旅游基地观光尽量使用影片中出现过的交通工具，让游客流连于影视旅游基地的大街小巷。例如，可以将影视旅游基地划分为几个时期的场景，民国时期的地区只能通行人力车、宋元时期的地区只能通行马车等。只有将“吃住行”的休闲娱乐做到极致，才能使江西影视旅游的发展更具特色，才能更好地将旅游业与影视业相结合，打造游客喜爱的影视旅游基地。

2.推出汽车影视旅游

“自驾游”是随着社会进一步发展而出现的，然而旅游与汽车的关系一直仅仅停留在“行”、“住”两个元素上。影视旅游产业的兴起，将使得人们在汽车行进过程中观光游玩，我们可以称它为“车上的观光”。这是一种快餐文化，更加轻便快捷的浏览方式可以提供给游客更便利的游乐方式。一如“汽车电影院”的出现是源自于有车一族群体的大量增加，而这种汽车文化更是开创了家庭休闲娱乐的场所，为情侣、家庭出游提供了私人的空间，为影视发展提供了新的方向。同样在影视旅游产业方面，江西可以将自驾游与汽车电影院的元素特征相结合，这样既可以为外地游客提供方便，又能够体现休闲旅游的特点———减少游客行走的疲劳，以期将汽车文化发扬光大。考虑到可行性，应该可以再构建出很多具体方案，如：

（1）在影视基地的观光点建立几条汽车行驶路线，并限速行驶。在道路两旁建立影视旅游景点，具体景点可以重现影视作品中所涉及的场景。在部分景点设置休息区，使游客能够随时在经典的旅游点休息、拍照，也可以走下车，融入影视拍摄的意境中。

（2）在影视旅游基地里设立汽车加油站、汽车休息区等服务地，以满足游客停车休息的需要。这样既可以保证游客出行的方便，又可以促进经济一体化的发展，用影视旅游产业带动江西经济发展。

（3）餐馆、旅社等第三服务产业也可以紧抓主题来打造汽车旅行的服务。餐饮业与住宿业的同步发展，可以大幅增加影视旅游的休闲元素，为影视旅游产业的发展提供便利。餐饮业与住宿业的发展同时可以留住新老顾客，使老顾客带动新顾客，在影视旅游基地度假休闲，以此来满足影视旅游基地必要的客源。

（4）在影视旅游基地各处摆放电影屏幕，将在荧幕前出现过的影视作品经典桥段以微电影的形式加以改造，使影视旅游基地被影视元素彻底覆盖。这样可以使游客置身于影视作品的海洋。

所谓的影视汽车旅游模式具有显著的优点，比如：

（1）改变景点间交通不衔接的问题。在江西影视旅游项目中，众多的影视旅游基地无法做到连接在一起，游客出行必须坐火车、汽车来回奔波。而自驾游形式的江西影视旅游模式，更好地增加了游客的机动性，让游客在旅游的同时有自主选择的余地，这样能够在留住客源的同时带动江西其他产业的发展。

（2）串联江西影视旅游地，并打造成江西影视旅游的独特品牌。这种模型可参照横店影视城的发展，横店影视城正是以影视旅游产业带动其他产业，并以此打造自己独有的品牌。江西影视旅游业可以在连接所有影视旅游基地的同时，让游客产生环省旅游的期望。

这样既能够扩大影视旅游业的规模，更能够创出江西省内旅游的效益。汽车影视旅游模式的成功实施，还有许多不成熟的条件和时机，比如需要争取政府支持去创建新型的产业发展，需要巨大资金去打造新鲜的汽车影视旅游产业，需要投入更多的地域、扩展更多的土地去创建一个庞大的汽车影视旅游基地。诚然，江西影视旅游业欲推出这样一个理想中的“汽车乐园”，还需要更多的调查、研究和分析。江西影视旅游产业与汽车业的融合只是笔者的想法，具体的可行性还有待深入研究。针对江西影视旅游业提出的对策无论是否可行，都只能呈滴水之光。从总体来说，江西影视旅游产业目前最需要的是“创新”和“梳理”。所谓“创新”，是创建一种合适江西发展又能够吸引游客来到江西的模式，而“梳理”是将江西已开发的影视旅游资源整合起来，进行再开发，改变“各自为战”的现状。江西影视旅游业只有解决了这两项问题，才能够打造出适应时代、有利于可持续发展的影视旅游产业。

二、结束语

江西影视旅游的发展虽然存在许多问题，但并非“无药可医”，能否找准江西本身存在的优势充分发掘利用，是能否成功发展江西影视旅游业的关键。江西影视旅游业的出现给江西带来希望，期望其发展能够带来江西社会经济的重生。

作者：易魁单位：江西财经大学人文学院