现代设计构建研究及对策

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一、常州创意城市发展现状

常州市“十二五”规划将创意产业发展及现代创新城市建设列为重点研究课题。“创意常州，常乐之州。”央视的城市形象广告中，以创意作为其主题定位，冠名为创意城市的，在长三角乃至全国城市群中，也仅常州一家。2012年8月，常州更是将发展“智慧城市”作为2012－2016年的发展规划，结合常州产业基础，立足常州实际，建设“智能化、信息化、网络化的智慧城市”。

（一）常州创意城市发展的优势1．政府支持市委、市政府专门成立了以市委书记挂帅的常州市创意产业发展领导小组，连续5年，共计投入2．5亿元作为专项扶持资金。拟订《十二五常州市创意产业发展规划》，明确了常州市创意产业发展的指导思想、基本原则、发展目标和发展重点。2．经济实力常州经济发展很快，2011年常州市实现地区生产总值3600亿元，按可比价计算增长12％；按常住人口计算，人均GDP达77473元，按当年平均汇率折算，已达12000美元。常州对各项文化体育传媒和教育支出增长分别为31．13％、28．98％，这些为创意产业的发展提供了良好的经济基础。3．创意产业常州创意产业已初具规模，以中华恐龙园、“运河五号”创意街区、中华纺织博览园、科教城、国家动画产业西太湖基地等为核心，创意产业常州综合实力已排名全国第5位，已形成功能定位合理、区域特色明显的创意产业空间布局。4．文化底蕴常州文化底蕴深厚，“千载读书地，现代创新城”。清时，“阳湖文派”“常州学派”“常州画派”“常州词派”和“孟河医派”名满天下，2500年的文明史，也是吴文化的发源地，享有“中吴要辅，八邑名都”的美誉。5．科研支撑常州科教城吸引了中科院、清华大学、北京大学等知名高校和科研机构入驻，有着国内一流的设备和国家级的项目课题，同时立足高等、高职教育，合作研发科技产品，推动企业及地方经济发展，培养高级应用型人才。

（二）常州创意城市发展的劣势1．城市品牌不突出、不深入常州有着丰厚的文化历史，具备建立城市品牌的条件，但是现实中常州的核心品牌模糊。熟知苏南的人，对常州的印象不及苏州、无锡深刻；不熟苏南的人，对常州的认知甚至不及扬州、镇江。2．制造业与设计产业缺乏联系就目前而言，常州的制造业与设计产业很大程度上缺乏彼此联系，这主要体现在双方之间互不了解。常州制造业目前的自主研发只是停留在现有产品的改良，而不是我们所谓的“原创”，在设计层面的关注更多是“工程设计”，而对于“人机设计”“用户体验设计”研究较少，生产的产品缺少“国际范”，故企业的竞争力也很有限。3．城市公共设施建设的非系统性常州的城市建设中存在开发过度的倾向，公共设施盲目引进照搬，过于程式化的设计，过度商业化的开发，无障碍设计的欠缺，及城市规划的不充分，使得常州的城市公共设施建设缺乏系统性的指导，有很多地方急需改善。4．非物质文化遗产缺乏传承性常州的非物质文化遗产有57项，其中省级的有30项，国家级的有12项。对民众的调查显示，对常州非物质文化遗产了解很多的人几乎没有，而对于商业化较浓的乱针绣、梳篦了解的人则较多。常州的非物质文化遗产缺乏知识产权保护，加上政府的宣传力度不够，以至于很多项目在外的印象并非常州。另外市场经济及现代城市化发展，使得很多非物质文化遗产不再受大众青睐，这不仅是传统技艺的消亡，更是非物质文化遗产原生地传统文化、传统习俗的消亡。

二、现代设计发展常州创意城市建议

（一）形象现代设计要求创新，城市设计尤其要创新、与众不同，体现其地域特点。通过对常州的城市形象进行全方位的包装，能彰显常州独特的城市魅力。首先，要做好城市的定位。常州，别名中吴、龙城，具有5000多年历史，是一座不折不扣的历史文化名城。地处江南鱼米之乡，依山傍水，崇文重教，经济发达，是近代工商业的发祥地。目前世界范围的创意城市，都同时存在多种创意特色，他们一般都是区域性的创意中心。根据常州市政府提出的战略规划，可以将常州定位为现代制造业基地＋动漫创意体验＋文化旅游的现代宜居之城。45－49其次，凸显城市的视觉化符号。城市形象视觉化正是通过城市形象视觉化符号进行呈现的，是从美学的层面上，实现城市的象征涵义。将企业形象识别理论（CIS）引入到城市形象设计中，通过对城市的文化特色、建筑特色和环境特色进行归纳，设计符合城市精神的视觉化符号，这些视觉化符号包括市徽、市花、市旗、吉祥物、城市别称、公共指示系统、交通标志、富有特色的旅游点、建筑、绿地等。6需要把城市理念、城市精神等通过标语、口号、图案、色彩等形式表现出来，使人们对张明月／现代设计构建常州创意城市研究及对策城市产生系统化的良好印象。再次，创造城市的工业制品优良的形象。从国外的实践来看，日本无印良品和意大利阿莱西能够有现在这样的品牌号召力和国际影响力，与他们重视设计创新密不可分。发展工业设计是带动常州企业走自主创新之路、建立属于常州制造业自己知识产权之路的重要战略举措，也是推动常州由“制作基地”向“创造城市”转变的加速器，它将提升整个常州制造业在国内外特别是国际市场上的竞争优势。最后，推动民间艺术的文化创意产业发展。民间艺术的保留和传承需要在新观念、新技术、新需求下，不断进行改变和创新，通过市场运作、政府引导、社会参与形成特色的文化产业链条。现代的数字平台是民间艺术文化创意产业发展的很好媒介，可以像韩国的“江南style”一样，创造出具有如此渗透力和全民参与性的MV，以此起到宣传作用。引入现代设计，加快开发具有民间特色的工艺品、旅游纪念品及传统体验区，使民众越来越理解民间艺术，也使民间艺术越来越获得更大的发展空间。

（二）功能现代设计要求“功能第一”，设计中需要坚持以人为本，充分考虑人的使用情景。城市基础设施设计的着眼点在于研究公共空间、城市环境、现代人三者的关系。布局合理、设计周到的系列基础设施能使居民和游客切身体会到来自城市建设者和管理者的无微不至的关怀和人性化的服务，从而赋予该城市以与众不同的都市形象和魅力。非物质文化遗产的传承最显著的就是通过制成旅游纪念品的方式进行宣传和推广，提高城市旅游收入的同时，也传递了城市的文化特征。目前很多的旅游纪念品都只停留在欣赏类的工艺品层面上，功能在传统设计中并无太大创新。于是，适合新时代功能需求的旅游纪念品就显得尤为重要。如现代人很喜欢IPHONE，能不能将常州传统的留青竹刻工艺与IPHONE紧密结合，设计出传统与现代并重的苹果手机配套产品，以此来获取更大的市场。

（三）情感现代设计要求城市设计融入人文元素，凸显自己独特的历史文化和鲜明的个性特征，并散发出特殊的气质，使生活在此的人有着强烈的归属感。将代表常州文化特征并具有传承价值的事物进行提炼，渗透到城市形象设计中去，感知繁荣的城市文化，形成一种与城市同呼吸、共命运的精神力量。城市的视觉化符号设计、基础设施人性化设计及工业产品的优良设计，通过美的享受和人性化的关怀，满足人物质生活和精神生活的需求，提高人们的文化生活品质，使人们生活愉悦、精神振奋，也促使人们树立正确的价值观和道德观。

（四）生态现代设计要求环境友好，城市设计的方方面面都应该将对环境的危害减少到最小。尽可能地使用太阳能、风能、水能等新能源，使用电能或混合能源的交通工具，有节制地使用不可再生资源，极大地减少经济开支，也减少有害物质在环境中的排放。通过对工业制品、旅游纪念品、动漫产品等进行设计，以便捷迅速、愉悦舒服、健全健康、广而告之的方式提供出来，使消费者感受到满意、自豪和荣耀，愿意花比产品自身价值更大的价值而购买它，这就是附加值。现代设计发达的国家无不是利用设计而获得产品的最大利润，在日益激烈的市场竞争中，产品的同质化程度越来越高的情况下，设计提高附加值必定是企业制胜的法宝。人性化的设计使城市功能得到最大程度的发挥，避免人对于环境的破坏。如公交站台的人性化设计，可以使社会秩序井然有序，建立较高的人口素质，形成优良的社会风气。环境生态，空气清新，不仅应有较高的绿地覆盖率指标，而且还应布局合理，点、线、面有机结合，有较高的生物多样性，组成完善的复层绿地系统，使人的生活更加健康、更加舒适。

三、结语

现代设计历经100多年历史，设计风格走过了由功能化、理性化、装饰化带来的同一化向多元化发展的历程。以往的传统设计逐渐被现代设计所取代，现代设计成为当今主流设计，这是时代所需，也是历史发展的必然选择。现代设计贡献创意城市巨大的经济效益，也能够使在更美好的城市中生活的人们推崇一种新的城市发展理念：用创意激活地方文化，用文化构建城市魅力，用魅力吸引高端消费要素和生产要素。遵循现代设计原则，依据常州建立创意城市的战略目标，充分考虑常州的城市工业和生活发展需求，立足城市发展优势及弥补城市发展劣势，制定合理的创意城市设计规划，以促使城市健康、可持续的发展。

作者：张明月单位：常州大学