体育产业现状与发展论文

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[摘要]可持续发展是伴随着全球环境与发展问题的讨论而提出来的一个新概念。本文通过对当前河南体育产业现状的调查分析，讨论了河南体育产业的现状，找出制约该省体育产业发展的瓶颈，提出发展体育产业促进河南经济增长的建议，为河南体育产业可持续发展提供系统的理论指导。

[关键词]体育产业现状可持续发展

1989年5月第15届联合国环境署理事会通过了《关于可持续发展的声明》中指出：可持续发展，系指满足当前需要而又不削弱子孙后代满足其需要之能力的发展，也就是要有计划地控制人口增长与经济发展相结合，在人口、资源、环境、经济、社会相协调中促使经济持续发展。该理论的内涵不断得以发展，目前它已不再仅仅是一种经济与环境发展的理论，而是已逐渐成为任何组织系统运行发展的指导思想。河南省地处中原，属于经济不发达省份，体育产业发展还处在初级阶段，面临着一系列亟待解决的问题。本文通过了解河南体育市场的现状，掌握本省体育产业发展的基本情况，运用经济学基本原理，对体育产业可持续发展战略提出分析，找出制约该省体育产业发展的瓶颈，提出发展体育产业促进河南经济增长的建议，为河南体育产业可持续发展提供系统的理论指导。

一、河南省体育产业发展现状

1.体育健身娱乐业

随着经济的发展和人民生活水平的提高，河南省体育健身娱乐资源的产业化发展非常迅速，社会各界兴办体育健身、康复、娱乐业的多元化格局正在形成。保龄球、台球、网球、游泳、垂钓、武术、拳击、跆拳道、健美操、健美、体育舞蹈等健身娱乐性资源的产业化进程得到快速的发展，这些体育健身娱乐设施的建设，也逐渐满足了大众层次的健身娱乐需求，解决了政府对体育活动硬件设施的巨额投资与追求全民健身的社会效益之间的矛盾。

2.体育竞赛与体育中介业

体育竞赛是直接影响体育发展的规模。近几年，河南省体育竞赛有了一定发展，提高了现有体育场馆的使用率，积极引进和举办国内外高水平体育竞赛表演，鼓励社会各界参与承办，鼓励企业赞助体育活动。借鉴了国际惯例，逐步建立和完善竞赛中介机构和竞赛经纪人制度，规范经营行为。组建了省体育竞赛管理中心，负责全省体育竞赛的归口管理。

3.体育用品业

据不完全统计：目前全省共有体育用品经营单位1000多家，不包括商场里的体育用品专柜，安排就业人员约12000人，年商品销售额达21463万元，年创利润约6148万元。为河南省经济带来了一定效益。但到目前本省还没有知名的体育用品品牌，产业化科技含量低。在中国奥委会市场开发计划合作会上，国内有33家企业获得了与中国2008年奥运会组委会“联姻”合作的机会，里面却没有一家河南企业。如何有效地利用体育无形资产，开发体育产品，开发出具有市场潜力的名牌产品，已成为河南省体育产业亟待解决的问题。

4.体育彩票业

河南省发行体育彩票始于1989年，当时组建了河南省体育基金会，主要工作是进行体育彩票的理论研究。1995年河南省体育彩票管理中心正式挂牌成立，至此，河南省体育彩票的市场研究、队伍建设、正常销售工作走上了科学规范发展的道路。现在全省18个城市的100多个县已发展体育彩票销售网点2700多个，销售人员5500名，彩民队伍100万人以上。体育彩票在河南省已形成了一个比较完善的销售系统，进入了快速发展的新阶段，已成为河南省体育产业的重要支柱之一。

5.体育旅游业

体育旅游是以体育资源和一定的体育设施为条件，以旅游商品的形式，为旅游者在游览过程中提供融健身、娱乐、休闲、交际等各种服务于一体的经营性项目群。河南地处中原，历史文化资源丰厚，是我国古代文明的摇篮和华夏民族的发祥地之一；自然旅游资源丰富，拥有4个国家级重点风景名胜区和16个国家级森林公园，国家A级景区41处；又是少林拳和太极拳的发源地，具有鲜明特色的“中国郑州国际少林武术节”和“中国焦作国际太极拳年会”已成为河南体育旅游的“龙头”产品。

6.体育保险业

体育产业化在向纵深发展的过程中，赛事的频繁、规模的扩张、体育基础设施的增多，以及运动员在运动中对抗程度的加剧和观众参与度的提高等因素，增加了其风险。这时，体育保险的介入不仅是一种责任，在为体育保驾护航的同时，也使自己获得了更为广阔的业务发展领域。目前，体育保险业在我国还处于起步阶段，但河南体育管理部门已为省内职业运动员进行了每年100元每人的人身投保。

7.体育传媒业

由于大众传媒的普及，促进了体育这种传播调味品的大众化，体育不但推进了大众传媒的普及乃至国际化，一定意义上还推动了民族文化的世界化。当代体育以传媒为载体得以在全世界范围更迅速更广泛传播，对人们的生活方式产生了深刻的影响。随着社会的发展，大众传媒已成为一个有利于其他社会存在的物质体系，使体育产业的运营获得新的动力依托，并催生了体育传媒产业，而体育运动和比赛由于大众传媒的介入，迅速成为全球关注和投入的文化消费。河南由于经济基础薄弱，人口素质较低，承接国内外大型体育赛事较少，体育传媒业发展相对滞后。

二、影响河南省体育产业可持续发展的因素

1.体育产业意识淡薄

体育产业发展需要适宜的社会环境来支持。在本省，人们的体育产业意识还很淡薄，往往把体育视为公益性事业，看不到体育所具有的产业性。这种认识已不适应社会经济发展的需要，阻碍着体育产业的发展。

2.产业结构不合理，主导产业不明确

河南省体育产业结构的现状经过近20年的探索，有了较大的改观，产业结构调整与升级的步伐明显加快，已成为国民经济新的增产增长点。但由于历史、体制、政策等诸多因素的制约，该省体育结构仍不尽合理。主要表现为：产业间与产业组织结构不协调、本体产业与相关产业结构的不合理、体育消费结构的不合理、产业区域布局不合理等。

3.体育产业发展不平衡

河南省地处内陆，经济基础薄弱，农业人口比例较大。在体育产业的开发和发展上极不平衡。在城市，体育消费两极分化也较明显，而在一些经济文化比较落后的农村，对体育消费基本处于不接受的状态。

4.政府过度干预

河南省体育事业在各级政府的大力支持下取得了长足的进步，随着市场经济的发展，体育市场的经营活动必然要遵循市场规律去运作。目前政府行为在推动体育产业良性发展的同时，也带来了一些负面影响。政府体育主管部门的职能高度集中，办事过多，单项运动协会、群众体育社团的作用被淡化，社会办体育的热情受抑制。

5.市场资源垄断

体育行政部门对体育市场资源的垄断、对无形资产市场和体育彩票市场的垄断、权威电视台对大型赛事转播权的垄断，这给处于市场转型期我省并不成熟的市场机制雪上加霜。在国际市场竞争日益激烈的今天，这种操作违背了体育产业市场化、产业化运作的规律。

6.体育产业经营管理人才匮乏

就目前来讲,该省还没有专门培养体育产业专门性人才的机构,导致体育产业专门性人才的缺乏,阻碍了本省体育产业向科学管理和高科技发展的进程。

7.无形资产的流失

体育产业无形资产包括注册商标特许经营权、吉祥物、广告、明星肖像权、纪念品、赞助和捐赠、电视转播权，这一市场在我省的开发水平低，空白地带大量存在。与其他省份存在的差距是：经营开发渠道单一和短期行为现象严重，导致我省体育无形资产的流失。

8.体育旅游方面急需完善

旅游业是朝阳产业。目前我省缺乏能适应市场需求、高素质的体育旅游业的从业人员，缺少有经验的体育旅行社及高层次的策划，尚未形成广阔的体育旅游大环境。三、对河南省体育产业可持续发展的建议

1.完善该省体育产业法规体系

目前，河南省体育法规不完善，制约了体育产业的发展。呼吁有关部门，在建立和完善一整套及相关配套性体育行政法规的基础上，尽快制定和完善体育产业法规体系，加快体育产业发展，实现体育产业的可持续发展。

2.完善河南省体育产业的经营手段

体育管理部门应当吸收和借鉴国外体育产业的运作方式,完善本省的体育市场竞争环境,加大体育无形资产的开发。扭转把体育事业作为纯消费或完全福利性活动的思想观念。加速体育与新闻传播媒体紧密结合，推动体育产业与传媒的共同发展。

3.扩展体育产业新领域

首先,要着力把健身娱乐市场和竞赛表演市场、体育旅游市场等作为体育产业的重点来培育。其次,加大各类体育赛事的营销力度,激活体育竞赛表演市场,对带动体育技术培训市场、体育无形资产市场、体育用品市场和体育中介市场的发育有直接的推动作用。再次,要不断加强基础工作的研究,通过制订行业规范、服务标准,切实保障经营者和消费者的合法权益,为培育规范体育市场,发展体育产业提供多渠道、多层次、多形式的产业化筹资机制创造有利条件。

4.调动社会力量,多元化发展体育产业

发展体育产业仅仅依靠体育部门一家的力量是远远不够的,在发挥体育部门主导作用的同时,要充分调动社会力量,发挥社会各界的人才、资金、技术、项目等优势,多元化发展体育产业。要充分发挥民营经济的作用,让民营经济在投资发展体育产业中唱主角。要积极引导社会力量共同参与、共谋发展,鼓励非公有制经济以参股、收购、租赁等形式,参与体育产业经营开发,参与体育场馆设施建设,参与社区体育服务、体育中介服务,形成不同所有制共同发展体育产业的格局。

5.加强体育基础设施的建设

体育场馆设施既是开展体育活动的场所，又是有形、固定、基本的体育产业，也是体育社会化和产业化的物质基础。要加强体育场馆设施的建设和开发利用，既要加强政府的投资力度，支持企业、个人和外商兴建体育设施，使公共体育场馆、学校体育设施逐渐向社会开放，又要加强社区体育设施的建设。

6.培养体育产业的经营管理专业人才

技术、知识的竞争,实质上是人才的竞争。长期以来,该省体育管理人才严重缺乏，致使体育市场的运行和管理较为混乱。建议结合河南省体育产业的现状采取多渠道、多形式、多层次培养体育产业经营、管理、中介人才。相信随着社会的可持续发展和市场经济体制的逐步完善,该省的体育产业会朝着健康、迅速的方向发展，满足体育产业经营不断发展的需要。

参考文献：

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