关于发展我市会展经济的思考

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一、会展经济概况

如同旅游经济、房地产经济等一样，会展经济也是一种经济形态。会展业是通过举办各种形式的会议、展览，从而取得经济效益和社会效益的一种产业形态。以会展业为核心，带动交通、通讯、邮政、金融以及餐饮、旅游等相关产业，并推动社会经济发展，形成会展经济。会展业已逐步成为一种新兴的现代服务贸易型产业，成为衡量一个城市国际化程度和经济发展水平的重要标志之一。据业内人士介绍，展览业的利润率大都在25％以上，是高收入、高盈利的产业，而它给当地所带来的相关产业的产值与展览会本身的收入之比是10:1，即在会展上投入1元钱，就将在该地相关产业中有10元的实际产出。会展已经是工业市场营销组合的重要组成部分之一，因而展览业受到世界各国的广泛重视。据统计，全世界每年大约有2880亿美元的会议产值，如法国的巴黎，平均每两天就有一次会展，德国的汉诺威几乎每天都有各种展览。

会展经济在我国得以迅猛发展还是近几年的事情。目前北京、上海、广州在办展数量上基本形成了三足鼎立的局面，大连、厦门、武汉、昆明等地的办展数量也在不断上升，成为城市经济发展中一道亮点，并带来了可观的经济效益和良好的社会效益，促进了当地经济社会的发展。目前全国每年举办的各种类型的展览会超过1300个，其中国际展约占50%，观众超过600万人次，贸易额达数百亿元人民币。预计到2005年，我国展览业总收入将超过65亿元，为其他行业带来400-500亿元的经济收益。一些国际展览专家认为，到2010年，中国篮展业的资产规模将达到130亿元人民币，经济效益近千亿元，超过欧美的任何一个国家。会展经济已与旅游经济、房地产经济一起，并称新世纪"三大无烟产业"。如每年两届的"广交会"，不仅本身的成交总额超过200亿美元，而且给当地的相关产业带来20多亿元人民币的收入。去年在上海举办的财富论坛虽然开了3天的会，但是留在上海酒店的费用就达数百万美元。"日日有展"甚至"一日多展"在一些城市已算不上什么新鲜事。

正是看到了节会带来的巨大效益和发展潜力，近几年，河南省除积极组织企业参加国内外的各种展会外，还相继组织了河南经贸洽谈会、河南香港投资贸易洽谈会等较大型的展会，各市也各显所能，举办了各具特色的展会，无一例外地都收到了良好的成效。会展经济开始在中原大地上蓬勃发展。

二、我市发展会展经济现状

由于我市地处内陆，交通不便，辐射能力不强，历来很少举办过本地的大型会展。近年来，随着我市对外开放程度的逐步提高，在各级政府的大力提倡和组织下，从国家级的广交会、厦交会、深交会，到本省、本市组织的上海投资贸易洽谈会、乌交会、香港投资贸易洽谈会等，都留下了XX人的身影，XX各界的会展意识和会展热情空前提高。通过参加各种交易会，不仅宣传了XX，提高了XX的知名度，一些优势产品，特别是像地毯、玉器等产品，更是打进了国际市场，成为国际市场上的知名品牌，开辟了XX产品及企业新的发展空间。据估计，仅每年通过参加广交会，XX就有近六千万美元的直接出口成交额，以供货形式的成交更是达数亿美元。

“两节一会”的举办，开辟了XX会展业的新纪元，“两节一会”一节搭台，经贸唱戏，以XX工业产品、中草药材、科技成果、珠宝玉器为展销内容，突出展示"名、优、特、新"产品和对外开放的成就。据统计，第二届"两节一会"期间，全市共签约合作项目641个，签约引资238亿元，其中合同项目522个，合作引资额97亿元。在商品展销活动中，展销产品涉及30大类上千个品种，展销会期间签订了一大批贸易合同，签订贸易额在1000万元以上的贸易合同达36份，签约合同总金额人民币20．8亿元。围绕仲景医药文化相继举办了张仲景学术思想和中医药文化研讨会，中医药科技信息与新产品新技术展示活动。以中华玉文化博物馆开馆仪式、中华玉文化研讨会、2003年玉雕精品展评会和经贸洽谈签约仪式为内容的一系列活动，更让玉雕节成为"玉文化"的一次盛会。同时在"节会"期间，还成功组织举办了"XX星"命名暨纪念张衡诞辰1925周年大会、"诸葛亮与XX"学术研讨会、XX市一中百年校庆、中国XX黄牛论坛和旅游推介及精品旅游等活动。

"两节一会"的举办，结束了XX多年来没有大型节会的历史，改善了市容市貌，促进了全市上下的对外开放和文明意识，扩大了对外开放，拓宽了销售渠道，弘扬了中医药国粹，打造了"玉雕之乡"品牌，拉动了中医药、玉雕产业和相关产业的发展，提升了XX历史文化名城在国内外的知名度、影响力和城市品位。从长期来看，对于我市招商引资、扩大开放、树立形象、加快发展，从而推动XX全方位对外开放，构筑XX特色经济优势，加快推进全面建设小康社会步伐，尽快把XX建设成中国中部地区交通枢纽、全省新的经济隆起带和区域性中心城市将起到不可估量的促进作用。

三、我市发展会展经济的思路及对策

"两节一会"的丰硕成果，再一次证明了会展经济对经济、社会发展的促进作用，也以事实说明了应把地方节会作为区域经济社会发展的一件大事来办，作为促进地方经济发展的支柱产业来抓，作为政府工作中的一项重要任务长期坚持办下去。当然"两节一会"举办过程中也出现一些不尽如人意的地方，需在以后的工作中予以纠正改进，逐步完善。

大力发展会展业，XX有着诸多有利的条件。首先，地方经济的快速发展为会展业带来难得的发展机遇；其次，我市自然资源丰富，人口众多，市场需求巨大，为会展业的发展提供稳定的基础；第三，国内外贸易的扩大、对外交流的迅速增加对会展业的发展提出了新的要求；第四，配套设施较为齐备，为会展业的发展提供了外部保证；第五，交通条件的改善增强了XX的辐射能力和对外沟通能力。

目前，我市会展经济尚处于起步阶段，就“两节一会”而言，还存在着起点低、规模小、层次低、场地简陋、影响力有限等问题。发展会展经济，必须进一步提高人们的节会意识，逐步完善城市基础设施，完善节会场馆建设，丰富"两节一会"的内容和内涵，提高其层次和品位，逐步扩大其影响力，争取把"两节一会"办成国内外的品牌展会。

其一是政府要把会展业的发展列入重要的议事日程，明确牵头单位，改变都抓、又都抓不了的状况。在制定经济发展战略和城市发展规划时，积极考虑会展业发展的需要，作出有利的安排。搞好会展业发展规划，出台支持措施，把会展业作为促进三产、带动就业、促进全市经济发展的支柱产业来抓，提高全民会展意识。

其二是坚持两条腿走路。随着经济全球化、贸易自由化和国际服务贸易多元化态势的出现，中国经济将进一步融入世界经济一体化的进程，国内市场国际化将不在遥远，因此不仅要组织自己的会展，还要积极组织参加国内的各种展销会、交易会，如广交会、厦交会、深交会、上交会、青交会等，以及国外的各种专业及综合的博览会、展示会，积极走出去，推介XX的产品，树立XX的形象。

其三是进一步完善城市基础设施建设及交易场馆建设。要抓住当前经济发展的有利时机，积极实施项目带动，使XX尽快跨进郑州三小时经济圈，构建XX和县市区的一小时经济圈，完善城市基础设施建设。要注意搞好相应的环境建设，努力改善交通、商贸、旅游、金融以及商检、海关等配套设施。尽快建设功能齐备、设施齐全、高规格的XX国际会展中心，为会展业的发展提供载体支持，提高展会的层次和辐射吸引力。

其四是搞好"两节一会"会展的设计和推介工作，提高会展品位。在时间上和国家重大的会展衔接起来，选择更科学合理的会展时间，以吸引更多的国内外客商参会；在内容上以中药、玉器为主，以其他产品的参展为辅，把商品的展示和文化、教育、体育的展示结合起来，充实以商业文化的讨论、信用体系的建设等内容；在参展商的构成上，广邀国内外知名企业参会，提高展会的层次；在推介上可依靠专业的展览公司搞好包装、形象设计，依靠其完善的营销网络、高质量的人才和丰富的管理经验来推介"两节一会"。

其五是要加快人才培养，塑造一支熟悉展览业务，富有管理经验的专业队伍。

其六是搞好网上虚拟展览会。目前在国际上，网上展览成为展览业的新亮点，利用先进的网络技术，举办永不落幕的网上交易会，实现网上常年招商、常年办会，使实物展览和网上展览、交易之间相互补充。