农产品电商扶贫现状及路径研究

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［摘要］数字经济是社会发展的新经济形态，为我国经济发展提供新动能。随着大数据、人工智能、云计算等数字技术与电子商务结合，农产品电商扶贫将迎来更多机遇。文章基于上述背景，对农产品电商扶贫现状进行分析，提出数字经济时代其发展路径，为我国农村经济高质量发展提供参照。

［关键词］数字经济;农产品电商;精准扶贫

1引言

随着互联网、大数据和智慧物流在农村地区的持续普及，农产品电商也成为各地政府和电商企业精准扶贫和转型发展的新动能，农村电商市场规模不断扩大。2018年以来，农产品电商扶贫效果初显，从2014年开始打造农村电子商务示范村、农产品电商扶贫等政策的实施，农村电子商务体系逐步完善，电商人才的返乡就业、物流等基础设施的不断完善，促使城市与农村资源的双向流动，初步形成了农村电商的新兴模式，为贫困地区发展带来了活力。据我国互联网研究中心的数据显示，农村电商零售额占比第一的是农产品，我国是农业生产大国，农产品资源丰富。农产品电商平台的完善打破了以往信息不对称造成的产销不平衡，在精准扶贫方面发挥着重要作用。任何行业的发展都离不开科技创新，数字经济时代农产品电子商务对扶贫方面又有怎样的推动值得深思。我国学者对农产品电商扶贫的研究向来重视，其中部分学者从农产品电商提升了供应链效率方面来进行研究。例如，王钢(2019)对鲁西北地区农产品供应链进行分析，构建了农产品供应链“云物流”模式［1］。姚冠新等(2019)为城乡双向物流配送模式构建定量优化模型［2］。毕小青等(2019)构建农产品绿色供应链模式，对我国农产品绿色供应链发展有参考作用［3］。

2我国农产品电商扶贫的发展现状

根据国务院的《数字乡村发展战略纲要》提出:到2025年，乡村地区4G网络要普及，5G网络要试水应用，缩小城乡之间的数字经济差距，培养一批高质量特色农产品电商品牌，实现乡镇智慧物流配送。随着国家频繁助力农村电商精准扶贫的政策，越来越多的农民借助电子商务实现脱贫。以淘宝为例，2017年6月阿里巴巴集团正式启动“农村淘宝”项目，与各地政府进行战略合作，以电商平台为基础，完善县村级服务网点，突破农村电商信息流、物流的瓶颈，实现农产品上行流通。目前，“农村淘宝”项目已经孵化160多个农业区域品牌，上线300多个精准扶贫产品以及23个淘乡甜种植示范区，实现每年超过1000亿元的农产品销售额。阿里零售平台在全国832个国家级贫困县中拥有超过2800万的网购用户，四年间增加2000个淘宝村，充分结合地域优势，开展特色农产品销售。与阿里集团扶贫模式不同的京东，主要采用实体店加盟、3F战略和京东帮。从2016年开始，京东通过打造品牌、自营直采、众筹扶贫和地方特色农产品线上销售等模式，在全国832个国家级贫困县开展农产品销售，实现农产品销售额超200亿元。作为知名度不如前两大平台的云集，也看好农村电商市场。该平台注重社交电商，启动“百县千品”项目，计划三年内孵化100个地理标志农产品品牌，挖掘尚未被熟知的优质农产品。据数据显示:2017年云集“百县千品”项目助力售出600多万斤农产品，创造40秒抢光安徽界首滞销土豆25000斤、3小时卖完陕西洛川苹果近10万斤等，为农产品线上交易提供打通新的渠道。而作为电商行业的黑马“拼多多”，采用“C2B”和“预售制”实现农产品“以销定采”。该模式主要是利用预售聚集订单，再将订单分解，与农户直接对接，有效销售贫困户的农产品，实现“边采摘、边销售”。近一年，拼多多助力全国农产品销售183.4万吨，各类扶贫订单高达9亿元，在全国730个贫困县，扶持商家高达4.8万家，实现农产品电商订单裂变增长。这种模式受到了广泛关注，顺丰作为一家快递企业，也在2020年与特色农业生产基地合作，并利用微信等社交平台，提供扫描二维码来预售农产品的服务。据国家农业农村部调研数据显示:我国农村网络零售额在2018年年底突破3000万亿元，超过350个贫困县开展农产品网上销售，其中八成以上的国家级贫困县都建立了电子商务进农村综合示范工程。电子商务作为现代商品流通的一种方式，已经改变了人们的生活和生产方式，农村电子商务已经渗透到农村产业链的全过程，推进我国“三农”经济发展。农村电商的发展，增加了农民、农产品与城市沟通的效率，推动了农村地区经济发展，带领贫困户脱贫致富，在增加农民收入、提升农村地区就业率方面发挥着重要地位。

3数字经济时代农产品电商扶贫路径分析

数字经济的本质是信息化，也是计算机与互联网等智能化工具产生新的生产力，从而带动经济转型升级。目前数字经济的技术支撑主要有人工智能、物联网、云计算和区块链，将这些运用到农产品电商平台，通过收集、挖掘、分析和存储各类信息资源，拓宽农产品销售渠道。我国作为全球数字产业排名第二的国家，正在抓紧建设数字化、智能化社会，为此国家建立四个大数据综合集聚试验区，新技术的出现使得农产品电商的应用更为广泛;同时，数字营销、新零售业随之出现。大数据独特的优势使其成为农产品电商可持续发展的核心竞争力。3.1依赖大数据技术识别、帮扶贫困户。国家对贫困居民的扶持力度非常大，但是由于扶贫是依靠村委会参照国家贫困标准选出贫困户，带有一定的主观色彩，而且由于社会对贫困户的歧视以及贫困户内心自尊心等原因，会导致部分贫困资金、扶持无法发放给真正的贫困居民。尤其是我国偏远贫困地区，更应该借助大数据技术在确认、帮助和管理贫困居民方面进行应用。通过数据信息系统，统计贫困地区居民相关信息，通过大数据对其生活消费等进行跟踪分析，结合国家对贫困居民的界定标准，确认贫困居民范围，并利用聚类分析贫困居民的特征，确认其不同的致贫原因，并制定相关的扶贫对策。3.2利用大数据和“互联网+”实现农产品特色生产及精准营销。酒香也怕巷子深。贫困地区农产品资源丰富，但如果不加以营销，仍会存在产销不对称的现象。而我国农村地区除了农产品滞销的问题，还存在对农产品市场不够了解，没有按需进行生产。目前，贫困地区农产品的生产，没有突出自身特色。我国近年来非常重视农产品地理生产标志认证，应该利用大数据技术，选择适合本地土壤情况的特色农产品进行生产，特色农产品的市场竞争力更强。同时，利用大数据进行精准营销，提升特色农产品品牌知名度，提升其销售额，有效减少农产品供应链中间环节，增加农民的收入，提升贫困地区整体经济水平。3.3新兴技术与农产品电商结合为电商扶贫提高新动力。新兴技术的发展使农村电商的商业业态更加丰富。随着“三网融合”，以及大数据、云计算和物联网等新兴技术的广泛运用，让我国涉农电商朝着规模化、产品多样化的方向发展。大数据技术让农村电商企业从海量的数据中获取有效信息，打破产业存在的数据壁垒，加快农村电商一体化发展。我国农产品在进出口业务方面占据重要位置，近年来随着跨境电商平台的崛起，农产品也从农村地区输送至国际舞台。在农村地区，随着近年来扶贫政策的开展，八成以上的农民能熟练运用电商平台和社交媒体进行农产品销售，国家大部分贫困地区不仅依靠电商实现脱贫，更是带动了当地经济发展，形成特色农产品产业链，开展农产品深度加工，开发多种多样的产品形式。3.4提供无缝对接金融服务，拓宽贫困地区融资渠道。农产品电商的发展离不开资金的支持。尽管近年来随着精准扶贫政策的有力下沉，我国不少地区都实现了脱贫摘帽，但贫困地区的经济仍不乐观，仍然值得继续关注。国家政府层面提供的资金支持，难免会形成“僧多粥少”的局面，而利用“互联网+”等新兴技术可以增加农产品电商的融资渠道，提供良好的金融环境为农村地区经济发展助力。例如:运用网商银行可以创新贷款抵押模式，以个人支付宝信用为担保，提供线上线下一体化的金融模式，提供无缝对接的金融产品，解决农产品电商融资贵的问题。其次，打造数字经济时代多主体、多层次的农村金融市场，政府做担保，引入外来企业投资，为农产品电商的发展注入新源泉。3.5“互联网+”为农村物流降低运营成本，实现贫困地区物流转型升级。随着5G的到来，移动互联能够普及，借助LBS定位服务可以将农村物流配送与“滴滴打车”相结合，将农村有物流需求和出行需求的用户信息相结合，借助“顺风车”“拼车”实现货物配送，节约成本。其次，可以借助“大数据”平台，进行数据化物流运营及管理。一方面对车辆与货物之间的需求进行匹配;另一方面快速确定货物特征，并找到合适的车辆进行货物配送。目前，农村贫困地区的物流方式离不开公路运输，可利用大数据对物流车辆寻找最优化路径，缩短运输距离，节约运输成本。同时，可运用大数据对物流需求量进行预测，并整合供应链资源，提高农村物流整体运营效率，保障服务质量。我国农村地区物流行业运营成本一直居高不下，农村地区“最后一公里”配送问题也成为物流业发展关注的重点。物流行业的发展需要依赖基础设施，农村地区基础设施不如城市地区完善，可以说我国农村地区物流发展还有空间。目前，“无人机”已经在农村地区配送方面有所运用，由于成本等原因还未大面积使用，在“互联网+”的背景下，城市与农村的距离越来越近，智慧物流、云仓储和众包物流等新业态的发展，也会给贫困地区物流发展带来新的机遇和挑战。而借助云计算、大数据等技术可以有效控制物流运营成本，保证贫困地区资源的高效流通。

4总结

数字信息经济时代农产品电商在扶贫工作方面将迎来更细致的考核和更高的要求。农产品电商将充分借助数字经济时代这一有力“武器”，实现精准扶贫、生态扶贫、绿色扶贫和创新扶贫。农产品电商扶贫不仅将农产品从农村输送到城市，更会借助跨境电商平台输送到国外，运用二维码技术实现食品安全追溯，运用智慧物流提升顾客感知服务质量，从而提高扶贫工作效率，促进贫困地区经济有效发展。

参考文献:

［1］王钢.鲁西北地区农产品供应链“云物流”模式发展对策研究［J］．当代经济，2019(11):90－93.

［2］姚冠新，吴娟，朱晨俊，等.模糊环境下基于双向流通的城乡物流配送研究［J］．商业时代，2019(20):107－109.

［3］毕小青，刘璞.农产品绿色供应链流通模式的构建研究［J］．价值工程，2019(31):123－124.

作者:张妍 单位:信阳农林学院工商管理学院