电子商务对城乡商贸流通一体化分析

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摘要：在我国移动互联网技术快速发展形势下，依托电子商务所开展的商品交易，成为城市、农村商业贸易的重要渠道。但从城乡商贸互动与流通的现状来看，由于农村地区网络、物流及商贸发展模式建设的落后，使得农村电子商务的产品销售、信息交流，面临着多方面的信息传播、交易困境。本文针对农村电子商务的发展现状，探讨电子商务对城乡商贸流通一体化的影响，并提出农村网络商贸体系的建设策略。

关键词：电子商务；城乡商贸流通；一体化；影响

1前言

随着城乡地区产业结构、经济发展深入推进，传统粗放化、不平衡化的生产与消费模式，已经不能适应现代商贸交易与流通的需求。在这一情况下，通过电子商务贸易平台，与传统农业产业之间的有效结合，将打破城市、乡村条块化的商贸格局。而构建网络化城乡商贸业态，建立一体化电子商务信息平台、物流体系，可以促进城乡商品交易的流通与协调，也能够最大程度形成城乡商务贸易的融合发展。

2农村电子商务发展水平及商贸流通业的发展现状

2.1我国农村电子商务的发展水平分析。当前我国农村电子商务发展，主要存在着-（A2A）、-消费者（A2C）、个人-消费者（C2C）三种发展模式，其中个人-消费者电子商务模式所占的比重较大。首先，-的电子商务模式，需要农村当地生产合作社等大型机构的参与，由生产合作社收购农户的农村产品，统一销售到制定的对口企业，如娄底网络合作社、兰田信息化即属于该发展模式。其次，-消费者的电子商务模式，类似于淘宝、京东等电商平台的店铺模式，所以农业合作社会收购农户的生产产品，并在网络平台中销售给消费者，其中生产合作社扮演着网络经销商的角色。因此从农村电子商务贸易建设的水平来看，不同地区、不同生产合作社或企业机构之间的差距较大，北京、上海、江苏、浙江等农村地区的电子商务贸易发达，且具有支柱产业地区的电子商务交易数额更高，而四川、广西、贵州、云南等地区电子商务较为落后，在网络信息平台搭建、基础物流体系建设方面，缺乏相应的财政资金、人力资源支持。同时对于大多数农户而言，其缺乏网络购物、网络商品销售的经验，又没有接受过系统的电商培训，因此在农村电子商务建设方面的非常落后，农户通过电商产品销售获得的收益较少。2.2农村商贸流通业的发展现状。我国农村商贸流通业，包括农产品销售市场、农村经济合作社等经销主体，但相比于城市一体化的市场销售体系，农村农产品、特色产品的经营销售，往往呈现出条块状的产销分割模式，这使得商贸流通产业的布局与建设，缺乏统一完善的业态结构支持。所以当下农村商品经济贸易流通业的发展，主要具有商品销售业态分散、物流不通畅、信息化建设落后等方面问题：（1）商品销售业态分散。由于农村地区市场集中程度低、物流体系不完善，不同居民市场需求往往分散于各个片区，因此农村在当下不存在大型的商贸市场，农产品商贸交易通常以集市交易为主，而这种低层次的商业流通与贸易模式，进一步致使农产品销售业态更加分散，也对农村产品生产、销售结构的优化升级造成负面影响。（2）商贸物流不通畅。相比于城市而言，农村地区的生产要素、消费水平较低，在商业化产品生产、销售中投入的资本更大，因此农村地区的基础设施建设、经济水平远远低于城市区域。而且在城乡商品交易、市场经济发展不平衡的情况下，国家对农村商贸物流体系建设的支持力度较小，在财政资金、技术资本、劳动力资源方面的投入较低，难以构建起连通城市、乡村的商贸流通市场。所以依托农村富余的劳动力资源，建设商品贸易配送、验收、管理的一体化物流体系，能够最大程度降低农村企业的生产销售成本，提高农村产品销售曝光率、销售金额。（3）商贸流通的信息化建设落后。农村商贸流通产业发展落后的另一原因，在于农村缺乏完善的信息化网络建设，这对农村区域网络销售平台、销售市场的拓展造成严重影响。比如现阶段农村商品销售产业的经营，仍旧以个体户、小商店或集市销售为主，虽然大部分农村群体都已经购置智能手机，但其对网络店铺开设、计算机操作等技术非常陌生，再加上农村信息化网络建设的落后，使得农业信息获取、农产品市场流通与销售面临着重重困难，由此降低农民群体参与城乡商贸流通一体化建设的积极性，也阻碍了城乡现有商业商品资源的流通、整合，最终导致农村企业或个体的产品销售收入难以提高。

3电子商务对城乡商贸流通一体化的影响

3.1电子商务加快城乡商贸流通信息资源的共享。随着全球经济一体化商务贸易的快速发展，以电子商务为主的信息化商贸流通，成为商贸交易的重要渠道。相比于传统农业合作社、集市化农村产品交易模式而言，电子商务具有着扁平化、信息传播集约化的特征，可以针对城市、农村地区的终端零售市场，借助于计算机网络通信平台进行商流、信息流资源的整合，并将农村产品信息、产品优势及价格信息、市场动态等，在网络电子商务平台中作出展示。所以在城乡商贸市场细分程度不断提高背景下，电子商务成为连接城市、乡村贸易流的重要媒介，一方面电子商务平台依托覆盖全国的网络信息传输，能够快速掌握不同地区商流、产品交易流的状况，以便为后续的商业活动提供参照；另一方面，电子商务凭借其低成本、高效率的交易模式，可以最大化对现有信息流作出整合、分析，加快城乡商品贸易的产品流通、资源共享，来进一步促进城乡商贸流通一体化发展模式的形成。3.2电子商务降低城乡商贸流通的商流、物流成本。电子商务模式借助于网络信息技术，对不同种类商品交易的生产、采购、运输、配送等环节进行控制，不仅能够直接面对农产品的终端消费者、终端零售市场，会最大程度简化的商贸流通中间环节，保证城乡商务贸易中商流、物流成本的下降。首先，电子商务平台依托大数据技术、云计算技术，可以进行某一区域农村产品成本价格、产品质量、市场发展动态等信息的整合，并根据多种市场因素的变化状况，动态化调整商贸流通中资金流、商流、物流的投入，促进各个供应链环节的协调稳定运转。其次，在我国多种第三方物流公司蓬勃发展情况下，电子商务、物流组织体系之间形成有效结合，之后通过城乡公路网、物流网对农产品高效率的运输，并采取机械自动化物流操作系统，实时跟踪电子商贸产品的交易情况、运输信息，有效推动城乡产品销售、产业结构革新的沟通融合，从而大大降低城乡商贸流通的交易成本。3.3电子商务促进城乡商贸网络发展模式的形成。传统农村地区产品生产销售，主要以农业合作社+批发市场、农户+零散集市为主，大量农产品借助于这些小的农业市场，很难完成农村产品的售卖和自由流通。这一情况下，将城市电商平台下沉到农村地区，开展诸如农村淘宝、农村京东等电商模式，加快农村产业生态的整合、集聚，可以从根本上解决城乡商贸流通的难题。依托电子商务高覆盖、透明化信息流等优势，打破城市、乡村之间的贸易间隔和信息壁垒，在城乡结合部或农村地区建立产品展示区域、服务中心、物流配送网点等，这不仅能够有效加强城乡产业的资源整合、优势互补，也会在短时间内加快核心产业网络、产业集群的形成。例如：我国长三角、珠三角等地区，就利用自身农产品、工业产品生产与加工的优势，通过电子商务平台进行商品销售，为个人消费者提供大众化、定制化服务，推动城乡商贸网络的建设发展。

4结束语

电子商务在城市、乡村地区的全面覆盖，可以打破城市、农村商贸交易壁垒，形成农村产品销售、产业信息传播的发散效应，增强农产品在更广阔地区的双向流通。对于农村商贸流通、农村产品销售而言，依托电子商务平台、大数据及云计算技术等，构建具有广泛联结的城乡商贸体系、物流系统，能够进一步加快城乡商贸产业的集聚、产业结构优化，并实现农村群体在产品生产、销售中的增收致富。

参考文献

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作者:车久菊 单位:洛阳师范学院