电子商务生态链共生关系分析

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摘要：以电子商务主体效益诉求、电子商务生态链结构合理性和电子商务生态链自适应平衡三个方面为切入点，对电子商务生态链共生关系的影响因素进行了剖析,并给出了加强电子商务生态链共生关系的建议。

关键词：电子商务生态链；效益诉求；共生关系

电子商务主体数量和类型随着电子商务交易模式的扩张而日益剧增,2018年天猫"双十一"的最终成交额为2135亿元,京东"618"累计下单金额突破1592亿元,严峻的竞争形势对电商主体提出了更高的要求。电商主体间的关系实际上是一种链式依存关系,本文以信息生态学的视角为切入点,对电商生态链共生关系的影响因素进行了深入剖析,在电子商务的领域引进信息生态学的相关理论和技术，在一定意义上不仅能丰富电商生态链的理论研究,也可以为电商主体的共生发展提供实际指导。

一、电子商务生态链相关概念

国内外学者从不同角度对电子商务生态链的概念进行了定义。在生态学中,生态系统作为一个紧密结合的有机整体而存在,而生态链就是生物群通过紧密联系而自发形成的链式关系。商业生态系统最早是被国外学者Moore在1993年提出,他认为企业竞争的本质就是商业生态系统的竞争,国内学者在此基础上将商业生态系统应用到了电子商务领域借以解释电商产业集群的现象。在本文中,电子商务生态链是指消费者、供应商和服务商模仿自然生态系统中消费者、生产者和分解者,以利益为纽带所形成相互依存的链式关系。

二、电子商务生态效益诉求

电子商务生态链上主体间的共生关系是建立在主体可获得的直接效益上的,所谓直接效益是指企业通过共生关系所获得的增值收益,增值收益的大小直接决定主体是否会对共生关系进行维护。共生关系会促进电子商务生态链上主体产生进一步的共生行为,其动因是为了树立企业的信誉、获得合作方的信任以及最终形成企业的品牌效应,进而通过社会资本的积累实现企业的经营目标。为了维护电子商务生态链上主体间共生关系的稳定性,使共生关系主体保持合作热情,需要在电子商务生态链上的节点间建立合理有效的效益分配机制,借以提升各主体的竞争力和影响力。电商生态效益分配机制的建立,不仅能够促进电商生态资源的有效配置,还能加强电商生态链上共生关系的稳定性。

三、电子商务生态链结构合理程度

电子商务生态链主要由电子商务生态链主体的类型和主体的数量两个基本要素组成,主体的类型和数量与电子商务生态链的结构复杂程度成正比,主体类型和数量越多，电商生态链就越复杂，主体关系就更紧密和稳定。电子商务生态链上的节点是具有主观能动性的,节点的经营目标、资源储备、竞争力和影响力是影响电子商务生态链结构合理程度的重要因素。电子商务生态链节点质量的评价指标主要有节点的经济资源能力、信息处理能力和社会影响能力,影响共生关系的关键因素是节点是否具备充足的资源以及资源是否足够稀缺，不同类型的节点会根据自身的效益诉求、所需的资源形成不同的共生关系。通过建立电子商务生态链主体的协同共生群,有利于对电子商务生态链上的节点进行分类,形成不同的共生群,集中资源进行合理配置,不仅能扩大的主体的市场份额还能促进共生效益的增长。

四、电子商务生态链自适应平衡

电子商务生态链自适应平衡就是电子商务相关主体通过不断的演化博弈谋求满足自身需求的共生利益。电子商务生态链中的主体除了通过自适应的调节来达到各方关系的平衡外，还需要借助一定的外力来使这种平衡关系更加稳固。信息时代的到来,电子商务生态领域也随之充斥着各种虚假信息,电子商务生态主体除了自身加强识别和整顿外,还要借助外部环境中相关部门的监管。电子商务生态链的共生关系是一种逐渐演化的关系,因此自适应平衡和外力平衡的结合更有利于演化性较强的共生关系形成与稳定。

五、结论及建议

（一）完善电子商务生态链中主体间的利益分享模式。利益分享模式是建立在主体的共生关系基础之上的,主体通过利益分享达到共同受益的目的,只有合理的利益分配模式才能使每个主体都能实现收益最大化。其中,电子商务生态链共生关系的稳定性是保证主体利益的前提,另外电子商务流程中活动效率的提升、质量的保证和成本的降低都离不开利益分享模式。（二）加强电子商务生态链间的资源共享。优化资源配置是电子商务生态链主体进行资源共享的前提,主体与主体之间在经济信息上是共享关系,产品供需信息是电子商务生态链中最重要的信息,供应信息通过正向信息流从供应商节点流向消费者节点,需求信息通过消费者节点反馈到生产者节点，从而供应商节点、消费者节点和生产者节点就能自发形成资源共享群，通过资源共享实现节约成本提高运行效率的目的。（三）提升电子商务生态链的运行水平和保障能力。在错综复杂的内外环境的影响下,电子商务生态链必须具备正常运行的能力和强大的适应能力。电子商务生态结构的合理性是电子商务生态链共生关系建立的基石,要凝聚各方力量建立和完善与电子商务环境相匹配的法律法规,发挥政府的协调和管控能力,保障电子商务生态链共生关系能够更加稳定和紧密,从而促进电子商务生态链共生机制的发展。

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作者:刘芝兰 孙细明 单位:武汉工程大学管理学院