农村电子商务发展现状分析

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摘要：本文通过对城市与农村电子商务发展现状做对比之后，围绕农村电子商务的现状进行了研究，寻求当前某些地区农村电商发展停滞不前的原因。作者结合自己对农村电商现状的研究，对这些原因进行剖析，提出了自己的建议。希望能对农村电商未来的发展起到一定的助推作用。

关键词：农村；电子商务；观念；引导；发展

近年来，随着互联网技术的高速发展，各类电商平台如雨后春笋般出现在老百姓的生活中。越来越多的人参与到电子商务的洪流之中。城市电商发展速度之快，规模之大，已经超越想象。几乎小到小学生，大到退休人员都在不同程度地参与电商活动——或买或卖。2017年中央1号文件提出推进农村电商发展，指明了农村电商的发展方向，为农村电商发展提供了政策支持。目前在一部分地区的农村，电子商务的发展却不尽如人意。特别是在一些比较偏远的经济落后地区，甚至出现停滞不前的现状。经过实地考察研究，其所面临的困局与诸多因素有关。

一、思想观念落后

在我国广大的农村，老百姓习惯了将产出物品拿到集市售卖。当电子商务的时代来临，让老百姓将商品在虚拟的网络世界进行销售时，他们感觉无法接受。有的甚至觉得是在骗人。更别说要让老百姓从网络上付钱买东西。因为电子商务发展速度快，而农村老百姓对电商知识还知之甚少，落后的观念造成部分人群墨守陈规，甚至将对电商的怀疑与不信任变成反对。因此，要在农村推动电商发展需要付出更多的人力去进行宣传讲解，让农村老百姓意识到电商在农村发展对他们是利大于弊。同时，还要付出更多时间让老百姓接受电商这一新兴事物，让他们明白电商活动是合法的，是政府倡导的新型商业模式，他们可以放心大胆地去干。通过合法渠道在电商平台买到的商品都是保质保量的，有任何质量问题都可以通过售后进行解决。只要在电商平台买到的商品质量能得到保障，老百姓在家就能买到称心如意的生活必需品，他们就会改变自己原有的想法，接受电商这一新兴事物，并大力支持。同时，还能足不出户就把自己家产出的农产品卖出去，这对老百姓来说是令人开心的大事。因此，转变观念对农村电商的发展至关重要。

二、政府引导不够

政策导向是行业发展的风向标，也是约束行业走向的利剑。对于电商行业来说，2017年的政策更多体现的是扶持与规范，2018年更多体现的是完善促进与加强监管。2017年，中共中央、国务院印发了《关于深入推进农业供给侧结构性改革加快培育农业农村发展新动能的若干意见》（2017年中央1号文件），提出推进农村电商发展，指明了农村电商的发展方向，为农村电商发展提供了政策支持。政策出台后，必须要结合实际进行落地。这其中包括三方面工作：一是建立、完善县乡村三级电商服务体系，以互联网+整合农村电商资源。二是要着力解决“痛点”问题，保障农民权益，方便农民生活。三是与相关工作相结合，赋予农村电商新内涵。1号文件的出台，给许多成规模的电商平台提供了更大的舞台。如京东、天猫、云集等做得比较成功的电商平台，开始将农村电商做大做强。但是这些平台进驻农村的模式，都不约而同地需要政府搭台。如果说，农村电商要做到完美，政府的角色就是重中之重。2018年8月31日，签署中华人民共和国主席令(第七号)《中华人民共和国电子商务法》(以下简称电商法)，已由中华人民共和国第十三届全国人民代表大会常务委员会第五次会议表决通过，自2019年1月1日起执行。农村电商，政府的引导作用必不可少。除了要打破陈旧的思想观念，还需要引领整个农村电商生产消费更加顺畅。在生产环节就要有政府相关部门把关，将农产品的质量提高，这样才能在销售环节以品质取胜。所以，政府在农村电商发展过程中既要扶持鼓励，还要加强监督每一种农产品的质量。做到每一件产品都能溯源，都能找到出处。并且，政府职能下，统观全局，将农村电商的每一个环节都安排到相关部门进行精准实施，一环扣一环，全力打造农村电商网络。要将农村电商做大做强，需要政府牵头打造地方产业链，实现农产品集中在一些特色产品上，并且由政府部门出面招商引资，吸引资金，吸引大的电商平台。因为目前大型的电商平台都是通过官方对接实现农产品营销的。但是在一些经济落后地区，政府职能部门的工作没有做精细，导致农村电商有大框架，但是若干环节是脱钩的，没有形成相互推动发展的局面。因此出现农村电商停滞不前，形同虚设。这是急需改变的现状。

三、交通物流严重落后

2015年，总理提出简政放权要打通“最后一公里”。而能否打通“最后一公里”就成为农村电商能否快速发展的关键所在。发展农村电商绝对不是单一的工程，需要与当前许多工作结合进行。如扶贫攻坚，创新创业，全域旅游，“互联网+农业”“一带一路”等工作。我国贫困地区主要集中在农村，特别是偏远地区的农村。产品有了，政策有了，我们的电商还需要高度发达的交通物流来配合。没有物流的电商是无法做大的。农村电商的目的就是要将小地方的产品卖到全国各地乃至全球各地。这就注定必须要有高度发达的交通物流支撑。政府要在各项工作配合下，加强基础配套设施的建设，修桥铺路、宽带铺设做到村村通，户户通。努力加大农村物流体系建设力度，提高配送密度和效率，积极开拓农村电商市场。开展电商扶贫，实现贫困村农产品上行，促进农民增收，脱贫致富。有的地方优先卖贫困户的农产品，让贫困户从事与电商配套的包装、装卸等工作，增加他们收入。再结合创新创业工作，鼓励返乡农民和大学生从事农村电商。农村电商门槛低，工作时间灵活，不影响正常工作与学习。

四、技术服务不到位

电商是互联网与商业活动结合的产物。涉及的都是现代化的科技知识。而农村最欠缺的恰恰是知识与技术。因此，农村电商要做起来，必须要求有技术的人才回归农村，或者有专门的培训机构、团队对农村群众进行技术培训服务。只要能促进电商的知识、技术我们都要进行系统全面的培训。地区不同，群体不同，他们在电商活动中从事的工作也会有差异。我们要对不同的群体进行针对性的培训，而且要分批次，多次进行培训。让他们成长为新时代合格的电商从业者。目前，农村电商从业者分两大类：一类是以团队形式进行电商活动的。这类电商参与者在技术组合上基本比较完整，是以团队协作的方式在进行。另一类是独立从事电商活动的。这类人群往往技术比较单一，缺乏全面的电商技术。比如如何开店，如何营销等等。对于这类人，他们对技术培训的需求比较大。在一些地区，有专门的农民工培训活动；有的地区对残疾人进行电商知识的培训，扶持鼓励残疾人创业。当地的创新创业中心、残联会不定期邀请专家为群众进行讲座、培训等。随着时间的推移，随着电商发展不断地从城市渗透到农村，越来越多的农村人会参与到电商当中。他们的技术也会日趋全面、成熟，并由此影响到周围的一大群人。相信在不久的将来，即使在偏远的农村，电商依然会发展得如火如荼。在带给人们便利的同时，也能给人们带来经济收入。

参考文献：

[1]亿邦动力网.国务院：促进消费体制机制推动新型消费成长.2018-9-20.

[2]中国产业信息网.2016国内农村电商运营模式分析.

[3]桑雪琪.中国电子商务协会电子商务法工作委员会成立.消费网,www.ccn.com.cn/html/wangluojiadian/wan-gluo/2018/1022/370512.html

[4]中央1号文件.为农村电商提供政策支持地方政府如何发展农村电商.光明网,2017-02-13.www.ec.com.cn/article/ncds/201702/14313_1.html

[5]杨芳.杨打通最后一公里农村电商再次站到国务院政策“风口”.人民网,politics.people.com.cn/n/2015/1015/c1001-27702171.html

作者:高永平 单位:雅安职业技术学院