信阳农村电子商务发展研究

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摘要：农村电子商务发展是“互联网+”政策的具体体现，也农村发展与时代结合的必然要求。本文论述了农村电子商务发展的现实和理论背景，提出信阳农村电子商务发展的要求，以政策和时展为导向，树立农村电子商务发展的信心；打造农村电子商务发展的设施基础，理顺消费品下行促进农产品上行；加大农村电子商务的技术和资金投入，建立有效的电子商务平台；培养农村电子商务所需的大量人才，完成信息与产品的交换；扶持农村物流建设，提高农村物流服务能力。

关键词：农村电子商务；信阳；物流

电子商务是互联网时代商务发展的新形式，随着其在经济社会的发展和渗透，农村和农业经济发展也逐渐向电子商务靠拢，农村电子商务应运而生。农村电商的发展能够帮助农民实现增产增收，解决农产品市场供需不平衡的问题，帮助农业产业转型升级，助力农村市场经济进行跨越式发展。作为具有河南省典型生态旅游和生态农业发展特色的信阳随即也响应国家和省政府号召，大力推进电子商务，这既是实现信阳经济社会又好又快发展的迫切需求，也是转变信阳经济发展方式的战略选择，所以在信阳农村电子商务的发展中，必须坚持政策扶持和经济基础建设多方位结合，大力发展各地区政府及企业的支持和领导地位，给信阳农村电子商务发展创造新局面。

1.信阳农村电子商务发展现状

农村电子商务的产生和发展是时展必然结果,也是信阳农村发展的重要改革措施，信阳作为豫南城市，具有典型南北方结合的特色，在农业发展方面的多样性也有所增强，但是农村电子商务研究和发展中仍旧存在着诸多问题。1.1信阳从事农业活动的人员发展农村电商意识不足。信阳农村经济基础比较薄弱，从事农业活动人员思路相对较窄，且文化水平一般，使得他们接受新鲜事物的能力较弱，电子商务表面的虚拟性和空间性使得农民对农产品电子商务的发展望而却步。1.2农民上网人数有限，网络知识非常匮乏。信阳地域宽广，山区面积较大，网络的使用率和普及率有限。且大部分年轻劳动力外出务工，家中留守老人居多。这部分人群上网技能缺乏，对网络也没有过多需求。1.3生产的分散性限制了农村电子商务的发展。信阳由于特殊的地理环境环境和地势条件，很多地区以种植茶叶，也就是信阳毛尖为生，这部分区域的农户大多仍然采用原有的个体生产或小规模承包生产的经营模式，且茶叶种植区的农户居住间隔较远，相互之间的联络较少，不能形成茶叶种植规模区，由于这些因素导致的小规模的农业组织和农民个体，他们对于茶叶市场信息的收集、分析和应用的能力不高，无法追踪了解茶叶市场需求信息和消费者需求，不利于农村电子商务业务的发展。1.4农村物流配送不健全，政府支持力度不足。信阳位处大别山区，特殊的山区环境导致了部分农村的交通运输落后，物流技术难度大等问题。而大部分物流公司乡镇配送都有限制性，这种情况导致农村电子商务的需求难以满足，生鲜农产品的实现基本不可能。因此，农村电子商务的发展需要政府引导建设，并鼓励在外务工学习人员回乡创业，提供有效的政府支持措施。

2.信阳农村电子商务发展对策

信阳农村电子商务的研究归根结底是如何利用现有的互联网技术，根据信阳现有的农村发展条件，实现信阳农村发展的现代化，完成传统农业发展向现代化农业的转变。实现这一目标要完成政策、基础、技术与人才的共同进步与发展。2.1以政策和时展为导向，树立农村电子商务发展的信心。农村作为中国社会存在的传统基层单元，有一些明显特征，如信息和新知识接受能力有限，安居乐业，进取心不强，对新政策新变革的敏锐性较差。因此为了适应农村改革，必须在农村实施频繁有效的政策宣传和鼓励，帮助建立农村电子商务发展的信心。那么农村政策宣传和鼓励的关键在于当地政府对于上级及国家政策导向的执行力推动力，也就是俗称的政力。增强政府政力是农村电子商务发展的基础，是增强农民信心促进农村电子商务有效开展的关键。2.2打造农村电子商务发展的设施基础，理顺消费品下行。促进农产品上行我国农村电子商务为农村和农业经济的发展提供了助力，成为解决“三农”问题的一大方向。为了推动和加快我国农村电子商务发展，我国财政部、商务部和国务院扶贫办在2017年联合通知，要求持续开展电子商务进农村综合示范工作，并且要在全国培育一批发挥典型带动作用的示范县，帮助有志于发展电子商务的农村和农业社区提供优质的参考资源和指导。农村电商发展两个方向，一是农产品上行，帮助农业产品寻找销路，一是消费品下行，解决农村地区消费所需。但综合目前来看，消费品下乡相对容易，而农产品进城问题很多。因此，经过综合讨论，我国中央财政资金重点支持项目将主要目光聚焦在农村和农产品上行的问题上，以期通过解决农产品上行的主要问题，完善农村电子商务发展的策略。首先，通过财政支出，铺设和改善农村基础道路。从而解决物流运输费用高、运送时间长和农产品不能保质的问题。其次，加强农村网络设施建设，提高农村电子商务网点和物流网点的铺设，帮助农民实现农产品的有效的出和消费品的有效的进，双向辅助，促进农村电商发展。2.3加大农村电子商务的技术和资金投入，建立有效的电子商务平台。农村电商发展需要建立与外界沟通的渠道，即建立电子商务平台。首先建立电子商务平台，不仅有助于帮助社会解决失业人口问题，帮助失业人口再就业，提高整个社会创造力和和谐性，同时还能够帮助农村地区解决人口流失和农村荒芜化的现状。其次，建立电子商务平台可以帮助农村和农产品进行宣传和推广，打造农产品走出去和消费品走进来的有效通路，拓宽农村和农民视野，打开城市与农村的连接渠道，帮助农村实现路通、信息通和人通的目标。2.4培养农村电子商务所需的大量人才，完成信息与产品的交换。众所周知，农村现有的劳动力人口的文化水平普遍不高，对于新兴技术和知识的掌握不足。实现农村电子商务需要大量的专业人才可以通过以下几种方式获得，第一，选择现有的有电子商务意识的农民进行再培训，帮助他们完成农村电子商务所需技术和文化知识的补给。第二，对外招聘，需要农村电商支持的相关部门提供丰厚资金建立外招人才招聘和培养机制，还可以结合每年的村官招聘计划、“三区”技术支持计划，设置专门的技术服务岗位吸引农业技术人员、电子商务专业人才到农村进行技术支持和培训服务，从电商发展、农产品培育、市场销售推广等多方位完善人才服务梯队，帮助完善农村信息与产品与外界市场的交换。2.5扶持农村物流建设，提高农村物流服务能力。农村电子商务实施的关键是完善的物流服务体系，信阳大部分农村受限于道路交通、路程、物品运输安全、产品保鲜和产品需求等因素，使得农村物流配送成本远高于城市水平，造成很多物流公司在业务拓展时对这些地区望而却步。为了加强农村地区电子商务建设，我们可以利用现有的“农村物流服务体系发展专项资金”，对当地农村进行自建物流服务站并配备专门的技术人员和管理人员，还可以从当地人群中选择责任心和服务意识都比较强的人员组建专业服务区域的专业物流服务队，为物流公司和农民进行物流对接。

3.信阳农村电子商务发展展望

3.1借势发展，促进信阳农村电子商务基础平台的有效化。电子商务发展的基础是平台建设，但是在激烈的互联网平台竞争环境下，有效存活和运行的平台并不多。对信阳农村电子商务平台建设不在数多，而在乎于平台的质量与流量。集全市之力打造适合信阳发展的专业化农村电子商务服务平台，能够立足信阳农产品本身，根据信阳农产品的特点，采取适合的营销推广模式，提供优质网络服务，实现电子商务平台的有效化。3.2聚力发展，完成信阳农村电子商务的产业化发展。产业化是在市场经济条件下，某种产品或服务依据行业需求为导向，以专业服务和质量管理为标准，形成的以实现规模化的经济效益为目标的系列化和品牌化的经营方式和组织形式。信阳地区存在多种农特产品如信阳毛尖等，经过调研发现信阳茶叶种植大部分仍以传统个体种植为主，茶叶的炒制和销售渠道比较单一。因此，可以通过农村电子商务帮助农户实现农村与市场信息互通、农户与企业信息互通以及农户之间的信息互通，逐渐帮助茶叶相关农户、企业和政府管理部门进行整合，形成完善的茶叶产业链。并通过茶叶产业链，加强茶叶产业各环节的管理，树立茶叶发展新标准，比如提高种植环节的生态和绿色标准、严格把控茶叶加工生产的标准化，对茶叶进行统一包装和销售，严格茶叶进销渠道，控制茶叶市场售价等，多方位改善市场茶叶水平和质量水准，减少茶叶产业的资源损耗，不断提升茶叶的社会知名度。3.3立足地域，打造信阳农村电子商务发展品牌化。品牌化的根本是创造差别使自己与众不同。信阳农村电子商务发展的高级形式是信阳农产品发展的品牌化，也就是说每种产品均依靠电子商务途径创造独特的产品品牌，打造与众不同的标志与特征。信阳农村电子商务发展需要突出体现信阳地域特色，开展以信阳原产地形象为标志的品牌推广与营销，树立以信阳毛尖为标杆的各农特产品形象，提升信阳整体品牌。3.4改变思路，开拓信阳农村电子商务发展的上行道路。电子商务发展初期，企业发展的集聚地均在大城市，利用大城市人流量大，消费密集的特点来获取利润。随着城市电子商务市场竞争的日趋激烈，消费需求的增长速度逐渐减缓，各企业开始着眼于有重大消费需求的农村市场，是所谓的下行化。上行化，是指伴随电子商务基础平台和基础设施的逐渐完善，城市对于农产品市场的需求也逐渐增强，把农产品通过新建立的农村电子商务渠道推广到需求城市地区去。开拓信阳农村电子商务发展的上行，必须打通农产品上行通路，比如网络、道路和城市的农产品农村市场，让有需求的消费者了解农产品的质量、品牌，为农业和农村发展提供支持。3.5以人为本，建立健全信阳农村电子商务服务机制。电子商务发展，要把握和理解服务农村农户和消费者的服务意识，坚持电子商务服务行业的本质，以客户需求为出发点，不断完善客户需求。首先，建立电子商务服务平台，开通农村与消费者市场的直销渠道，着力提高产品质量，加强农产品标准化生产和加工标准，完善农产品与消费者沟通和交流路径，不断促进农业农村发展的智能化和标准化。其次，发展农村电子商务人才梯队，依据农村现有人员的素质水平进行级别划分，分别给予力所能及的农村电商工作安排和职责。电子商务对农村而言，不仅是单纯的增收，还有知识技能的提升，新的就业机会和优势的创业平台，同时通过农村电商的发展不断缩小城乡差距，增强农村发展优势和农民致富信心。

“互联网+”背景下农村电子商务的发展势在必行。信阳农村电子商务发展核心问题，在于找到信阳市农村电子商务发展的制约点，并采取有效对策解决制约点，实现信阳农村电子商务的有序发展。因此要想发展信阳农村电子商务，需要完善信阳农村电子商务基础设施，改善信阳整体农村交通条件，普及农村电子商务知识，吸引优秀电子商务人才，树立电商服务意识，加强电商知识技能学习和培训，为农村电子商务发展提供各种资源支持。

参考文献：

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[3]郭承龙.农村电子商务模式探析[J].经济体制改革,2015(05):110-115.

作者:叶诗凡 单位:信阳师范学院商学院