“一带一路”跨境电商发展分析

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摘要：“一带一路”为我国跨境电商带来全新的发展机遇。从“一带一路”对跨境电商发展的重要意义入手，基于SWOT分析模型框架指标，分析跨境电商的优势、短板、机遇及挑战。基于此，通过构建网络区域贸易平台、促进跨境电商国际协调、优化跨境电商信息系统三个维度，提出“一带一路”背景下，推动跨境电商进一步发展的有效路径，旨在为我国跨境电商将来的发展提供有利参考。

关键词：“一带一路”；SWOT分析模型；跨境电商

2015年初，国家发改委联合发表了《促进共同建设丝绸之路经济带与海上丝绸之路》，这预示着“一带一路”发展战略规划已全面进入实践的重要阶段。“一带一路”是对我国历史“丝绸之路”的现代化延续与拓展，是我国及其沿线国家多方机制与区域协作相融合，主张和平、建设经济、文化交汇的整体。实施“一带一路”发展战略对我国以及周边多国的全方位、深入性的沟通发展，具有重要意义，充分展现全社会的建设理想及美好愿望，是国际协作及创新管理模式的重要探索。而在“一带一路”的引领下，将来会实现覆盖全世界60多个国家、近百个港口的大规模经济贸易系统建设，促进我国跨境电商的国际化发展。

一、“一带一路”背景下跨境电商SWOT分析

根据当前我国跨境电商的发展形势，运用SWOT分析法，分别对我国跨境电商的优势(Strength)、短板(Weakness)、机遇(Opportunity)及挑战(Threat)展开详细的探究，充分掌握我国跨境电商所处的社会环境，进而为其发展提供正确方向。(一)跨境电商的优势。1.电商系统日益稳定。当前，为跨境电商所提供有效服务平台的电商企业，主要有阿里巴巴旗下的国际务站、速递通，还有其他国内知名度较高的大型网站，这些电商企业经营的是综合性的服务业务，能为系统中的企业提供更加专业且可以个性定制的咨询类服务与帮助，有效降低有关企业在经营过程中的运作风险、成本风险及交易风险，是我国跨境电商发展的坚实后盾。2.政府给予大力支持。根据海关总署的调查研究报告显示，2014年3—7月，我国对外贸易总交易额为7.34万亿元，同比降低了5.6%，降低的幅度就以往而言上涨了0.3个百分点[1]。在过去的对外贸易趋势日渐懈怠的情况下，跨境电商行业的先锋军不断前进，发展态势良好。2014年7月份，国务院连续《有关大力发展电商促进经济新动能的培养意见》《有关加大对外贸易竞争优势培育指导意见》，为跨境电商领域的进一步发展提供有利的政策支持。(二)跨境电商的短板。首先，对我国的跨境电商物流系统来说，需要有待进一步优化，在体系建设上，许多方面还尚未完善，例如，物流配送成本较高、物流风险控制系统缺失、仓储管理及设施建设不足、配送系统等基础性的设备未及时更新，整体物流信息化水平较低，这些都是阻碍跨境电商向前发展的现实短板问题。其次，由于跨境电商平台交易方式的特殊性，因而决定其商品存在制约性，具有频次高、货值低、种类杂等特点，成为海关过关效率下降的主要原因。此外，对出口退税来说，通常只是面向普通的贸易模式，并且还要电商企业提交增值税的发票及银行账务流水详单，因而跨境电商的小额订单业务无法纳入退税范围中，跨境电商在其建设中将会面临退税艰难、结汇受阻、监管困难等现象，严重阻碍跨境电商的可持续发展。(三)跨境电商新机遇。第一，网络用户越来越多，市场消费能力日益增强。根据金融媒体对市场调查的研究报告称，全球网络用户在2017年将会突破50亿，并且，随着全球网络用户的逐步增长，网购用户也随之不断上升，根据艾瑞咨询分析整理，世界各地区的网络购物市场交易总额近年来呈现快速上升趋势，而这些均为我国跨境电商的持续发展起到强有力的支撑作用[2]。第二，网络计划开启，将建立“互联网+”实施规划。目前，此规划已被广泛应用到大众的日常生活中，同时，传统贸易公司相继开始选择运用互联网技术实现自身经营方式的转型与升级，客户订单也将从传统的数量多且整体变为当前的小量分散式，有效促进我国跨境电商的深入发展。(四)跨境电商新挑战。1.对外贸易受到冲击。当前，贸易新兴的保护主义浪潮影响巨大，许多贸易强国为了强化自身国有产业的发展及保护，开始运用提升关税壁垒的方式，对我国产品实施调查。导致国内很多产业受到牵连，加剧对外贸易的艰难情况。2.人民币汇率影响。由于我国商品出口后价格较低，因而，人民币值得到一定程度的上升。在相同价格的情况下，我国产品相对于其他国家来说，价格偏高，降低我国出口产业的国际竞争力，对跨境电商带来较大影响。3.交易风险大。电子商务平台的交易虽然便捷、高效，但同时由于其虚拟性、广泛性等特点，让跨境电商的交易双方之间，因其文化背景、法律体制、思想政治等方面的信息不协调，加大维权难度，存在较高的交易风险。

二、“一带一路”背景下推动跨境电商发展有效路径

(一)构建网络区域贸易平台。建立开放性公开化的、将市场作为主要推动力、各利益主体共同参与的网络区域贸易平台。运用“一带一路”中各区域之间的跨境平台，有效整合相关政策、贸易、经济等方面所开展的共同协作，构成整体性的经济发展战略，有效促进“一带一路”沿线各国家中小企业积极加入区域性的经济贸易合作中，强化各自经济建设，有效融通企业资金。在充分确保消费者个人信息安全、国家信息安全及商业机密等方面的安全前提下，开启区域之间信息与数据进行跨境游动，为企业提供协作共赢的多向经济贸易对外开放平台，优化多向资源配置，为顺利打入国际市场拓宽有效渠道。跨境电商社会地位的逐渐提升，对国际贸易的结构调整及发展具有重要积极作用。(二)促进跨境电商国际协调。跨境电商是国际经济贸易的全新商业形式，因而，要按照国际贸易的具体规则发展，要不断促进“一带一路”沿线国家之间双方及多方开展跨境电商合作，加强与其余经济有效体间的货运来往、外汇清算、单票运输等方面的相连相通。推动制造企业、贸易企业、物流企业及综合性服务企业与跨境电商服务系统构成完善的产业发展链。我国政府要充分发挥自身在市场中的主导作用，积极促进“一带一路”沿线各国间构建跨境电商国际贸易准则，包括相关商品的质检标准、商品质量指标，对某些较为稳定的标准，可将其直接纳入跨境电商的标准体系中，并促进国家间的标准对接[3]。构建跨境电商交易主客体的基本数据采样、互换以及保存标准体系与整个过程的可追究性制度。强化信用系统的建设力度，促进制订“一带一路”各国间的跨境电商信用机制，要含有信用情况查询、资质验证、信用保障等，建立“一带一路”区域性的统一检测检疫体系与商品追究性体系，国家之间可相互确认商品的检测结果。此外，对于进出口税、企业身份识别，以及邮寄包裹的扣留实践等，需要具体的国际准则提供相应标准。(三)优化跨境电商信用系统。在网络时代，跨境电商之间的竞争重点是要注重用户的真实体验、商品的大众口碑及服务评价，为推动跨境电商的进一步发展，促进跨境电商信用评价体系的构建及优化。积极建设国内外的信用大环境，推动信用服务领域的发展速度，健全服务体系。构建依托现代化云计算、大数据的第三方信用系统跨境电商数据搜集、资源共享机制，制订政府组织引导、多方参加、有一致性标准的跨境电商信用体系。从而，对跨境电商企业做出综合性的信用评价，为网络消费者的跨境购物提供有效参照，提高消费者对跨境电商的认可及满意度，促进其交易系统稳定运行。

三、结语

近年来，跨境电商以迅猛的发展速度成功占领我国市场经济的主阵地，成为推动我国现代经济发展及建设的重要驱动力，是我国开展对外贸易的主力军。特别是在“一带一路”发展战略提出后，更是为跨境电商的发展带来全新的机遇，与此同时，也伴随着相应的挑战。因此，“一带一路”背景下跨境电商应充分认识并掌握自身的优势、短板、机遇及挑战，采取有效措施，促进自身的可持续发展，为我国经济建设做出重要贡献。

参考文献：

[1]鲁倩,李隽波.基于SWOT分析的中国东盟跨境电商发展策略研究[J].商场现代化,2016(30).

[2]黄伟.“一带一路”战略规划下的跨境电子商务发展研究[J].经营管理者,2017(12).

[3]徐萌萌.中国跨境电商发展的现状及问题研究[D].合肥:安徽大学硕士论文,2016.

作者:姜晓东 单位:山西广播电视大