农村电子商务发展策略探讨10篇

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第一篇：电子商务背景下农村物流现状与前景

摘要：电子商务正逐步渗透到每一个角落，“互联网+”的提出也使农村物流备受关注。但农村物流的发展也遇到了些许问题以待解决，这些问题已经成为农村物流健康发展的绊脚石。因此，为了促使我国农村物流健康发展，就必须找到其中的问题，以及如何解决这些问题。文章针对现阶段农村物流的发展现状即有利条件和不利因素，分析存在的问题，然后根据这些问题，找到针对这些问题的对策。

关键词：电子商务；农村物流；分析

新型的交易模式———电子商务因为我国互联网技术的提高和普及以及经济的飞速增长，在全世界尤其是中国呈现出良好的发展前景及趋势。文章以电子商务为背景通过物流知识对农村物流进行研究，了解农村物流的现状及不足之处，并提出相应的研究建议。

1电子商务背景下农村物流的发展现状

农村物流是一个相对于城市物流的概念，它是指为农村居民的生产、生活以及其他经济活动提供运输、搬运、装卸、包装、加工、仓储及其相关的一切活动的总称。

1.1农村市场的需求

近年来，京东商城、阿里巴巴、淘宝网等电商平台发展迅速，同时也给众多的快递企业带来了历史性的发展机遇。据统计，我国在2015年快递业务量突破200亿件，2016年预计将达到275亿件。但从目前各电商企业的发展情况来看，电商的业务主要来源于城市网购人群。中国的近14亿人口中，农村人口约有7亿，在城市网购人口和网购能力已接近饱和的情况下，农村市场成为了各大电商目前布局的重点。国务院发展研究中心农村经济研究部曾在2014年预测，2016年全国农村网购市场总量有望突破4600亿元。而随着电子商务在农村市场的广泛深入推广，农村物流这个规模超1000亿的市场也成为了物流领域的下一个蓝海。

1.2国家政策的支持

2015年中共中央、国务院印发了《关于加大改革创新力度加快农业现代化建设的若干意见》。2016年中央的“一号文件”，重点强调了对农村电商发展的基础设施支撑，提出完善跨区域农产品冷链物流体系，开展冷链标准化示范，实施特色农产品产区预冷工程，以及实施“快递下乡”工程，加快完善县乡村物流体系。与2015年中央的“一号文件”相比，2016年中央“一号文件”还重点提到了要鼓励大型电商平台企业开展农村电商服务，支持地方和行业健全农村电商服务体系。

1.3电子商务各巨头的重视与发展

跟随着电子商务发展稳健的脚步，多个企业都相继着眼于农村这片“蓝海”，开始布局农村市场物流网络。作为电商巨头的阿里和京东也在同一战场———农村电商中厮杀着。阿里巴巴集团在2014年10月启动了旗下淘宝网的“千县万村”计划；2015年7月在淘宝上线农资频道，涵盖了从种子、农机、肥料、农药、饲料、兽药等产品；未来三至五年内，阿里集团计划投资百亿元，建立一千个县级淘宝服务中心以及十万个村级淘宝服务站，目标覆盖全国三分之一的县级六分之一的农村地区。此外，针对部分农村网络覆盖不完善，村民对网购流程不熟悉等情况，阿里希望借助村级服务站，与现有的乡村小卖部结合，以佣金提成的形式激励店主，帮助村民代购。京东商城目前逐渐形成农村电商“3F战略”，即工业品进农村战略、农村金融战略，以及生鲜电商战略。京东农村电商战略的核心是建立县级服务中心和京东帮服务店两大战略。并依托县级服务中心，推广乡村服务站。县级服务公司全部由京东自营，聘请对乡村生活极其熟悉并具备一定市场开拓能力的人作为主管。此外，县级服务中心还承担代客下单、招募与培训乡村推广员等功能。据统计，京东乡村推广人员人数在2016年4月底已达到15万，服务15万个行政村；京东县级服务中心超过1100家。而京东帮服务店则采取加盟的形式，主要解决京东商城自营的大家电在物流、安装和维修上的各种需求。京东希望通过县级服务中心和京东帮的有机结合，解决农村物流“最后一公里”的问题，并有力实现家电等工业产品的下乡。

2电子商务环境下农村物流发展存在的问题研究

2.1对农村物流认识不到位

农村物流涉及到物品生产、销售、消费等一系列过程，还有信息系统的流动过程，以及客户需求、成本、效益等各个方面。并不像很多农民认为的只涉及农产品和农用物资的买卖，以及物资的存储和运输过程。

2.2农业物流基础设施落后

农村物流基础设施落后体现在以下几个方面：（1）农村的交通道路条件和城市相比还有较大的差距；（2）农村的宽带覆盖率和移动互联网使用率较低；（3）大部分快递公司没有在农村设置完善的配送网络，许多偏远农村的农民要到镇里才能取到快递，快递的门到门服务无法实现等。

2.3专业从事农村物流的人才缺口大

随着我国高校物流类专业的开展，近年来我国物流人才短缺的情况有所缓解。但从物流人才的质量来看，中高端人才的缺口仍然很大。农村物流较城市物流而言，范围广、底子薄，因此行业内缺乏精通农村物流的人才，尤其是既有较高的理论水平，又有丰富的农村物流操作经验的人才。此外，作为近两三年刚刚开始开拓的物流领域，目前也没有院校对各种这种情况有针对性地培养农村物流人才，导致各层次人员参差不齐

2.4农村物流的信息化程度低

在我国，农村的信息网络落后，而能够通过互联网获得技术信息和市场的农村家庭只有26.9%。网络在乡、村出现断层，农产品市场交易信息采集、整理和的工作不能有效进行等各种因素造成的农村物流的信息化程度低。此外，作为电子商务的重要支撑，电子支付和移动支付在农村的使用率也较低。

2.5农村生产经营分散

农村物流的服务对象绝大多数是数量庞大的个体农民，由于农民的生产经营较城市居民更加分散，这就导致了农村物流的服务面相比城市物流更加广阔，服务对象的数量倍增，物流服务的难度巨大。生产经营的分散性是制约我国农村物流发展不可忽视的因素。

2.6相关法制不健全

由于我国农村物流正处于初步发展阶段，所以相应的规范管理和调节市场运行的制度、法规，市场运行秩序还需进一步的规范。

3电子商务背景下农村物流的发展对策分析

3.1加强农村物流基础设施建设

主要包括以下几个方面：（1）采取多种方式筹集资金，加快农村物流基础设施建设；（2）统一农村物流车辆管理；（3）推进农村物流枢纽站场建设；（4）完善乡镇农村物流。服务站布局。

3.2构建农村物流信息平台

农村物流信息系统对提高物流服务效率、经济效益起着非常重要的作用，建设完善的农村物流信息系统便是当下发展农村物流的当务之急。3.3培养农村物流专业人才就目前而言，农村物流知识的普及和农村物流专业人才的培养是一项艰巨且急需解决的任务。农村物流专业人才，不仅要熟悉精通城市物流活动，更要针对农村物流的特点开展符合特点的物流活动。

3.4完善农村物流政策

主要包括以下几个方面：（1）加强对农村物流企业的扶持力度；（2）发展第三方物流即专业的农村物流企业；（3）整合现有农村物流资源，实现农村物流体系和运作的规模化；（4）加紧制定我国宏观的农村物流政策。

作者:汪瑜 单位:南京航空航天大学金城学院管理系

参考文献:

[1]刘滢.浅谈中国农村物流业的现状与发展[J].四川职业技术学院学报，2012，22（3）：43-45.

[2]张威威.新时代农村物流发展浅析[J].物流工程与管理，2014（7）：10-11.

[3]刘丽.我国农村物流动态联盟模式研究[D].黑龙江八一农垦大学，2010.

[4]苏星燕，陈治亚，周艾飞.基于电子商务的农村物流新模式研究[J].物流工程与管理，2009，31（09）：85-86.

[5]李乐，骆东奇，郭英.新农村建设背景下农村物流发展现状与对策分析[J].农村经济与科技，2009，20（06）：38-39.

第二篇：农村电子商务发展现状及对策

随着互联网的普及，中国网民规模日益扩大。根据中国互联网信息中心（CNNIC）统计，截至2015年12月，中国网民规模达6.88亿，其中农村网民占比28.4%，规模达1.95亿。与日俱增的农村网民为农村电子商务的发展打下坚实的基础，农村电子商务有望在经济新常态下迅速发展。

一、农村电子商务发展现状

1.规模不断扩大。农村网络消费呈现出逐年扩大的趋势，形成了新的消费增长点。目前我国共有涉农网站3万多家，其中电子商务网站3000多家，农产品网络零售额达到1505亿元，新增网店达到118万家，在全国1000个县，已经建成了25万个电商村级服务点。根据有关部门的统计数据，2015年农村地区网购交易额达到3530亿元，同比增长了96%，与城市网购规模间的差距持续缩小。

2.电商下乡加速。近年来，众多电商越来越重视农村市场，相继开启下乡模式。截至2015年12月底，阿里巴巴已在200个县建设了1万个农村淘宝服务站；京东开设了600个县级服务中心，1100个京东帮服务站；苏宁在2015年1月提出农村电商计划，到11月已建成1000家苏宁易购服务站。同时，中国邮政加速农村电商布局，中国电信在青海省开展了村级电商服务点建设试点，从代收费服务切入农村电商市场等。

3.经营模式深化。随着农村电商的发展，各地涌现出一批具有典型特色和示范性的经营模式，如浙江遂昌模式，即以本地化综合服务商为驱动，带动县域电子商务发展，促进地方传统产业发展；浙江丽水模式，即鼓励农村青年互联网创业，建立区域电商服务中心，建设市、县两级电商创业园；吉林通榆模式，即整合农产品资源，委托给具有实力的大企业进行包装、营销和线上运营，地方政府、农户、电商企业、消费者及平台共同创造并分享价值。

4.政策不断完善。国家陆续出台了一系列政策鼓励、支持、引导农村电商发展，尤其是2015年以来，电商政策出台密集。2015年2月中央一号文件对农产品电商、涉农电商平台建设、电子商务进农村三个方面进行了重点部署；5月，国务院《关于大力发展电子商务加快培育经济新动力的意见》正式颁发，将电商提升到前所未有的高度；11月，国务院办公厅下发《关于促进农村电子商务加快发展的指导意见》，全面部署指导农村电子商务健康快速发展。上述一系列政策的出台，为农村电商的发展提供了重要的支撑。

二、农村电子商务发展存在的问题

1.信息基础设施建设滞后。相对于城市而言，农村信息基础设施建设较为滞后，户均固话数、户均手机数、户均宽带数等数据均低于城市。如2015年我国三家基础电信企业固定互联网宽带接入用户净增1288.8万户，其中城市宽带用户净增1089.4万户，是农村宽带用户净增数的5.5倍，城乡宽带用户发展差距仍然较大。同时农村存在网速慢、信号差等问题，信息化应用水平不高，一定程度上影响了农村电商的普及和应用。

2.农村电商物流体系不健全。近年来，国家大力推进“快递下乡”工程，不断完善县、乡、村物流体系，已经取得了一定成效。但我国农村地域广阔而分散，运送至村的二级物流网络还未形成，依然存在物流覆盖率不高、配送效率低等问题。根据国家邮政局统计数据显示，2015年国内快递网点的乡镇覆盖率仅为48%，还有近一半的乡镇不通快递。多数民营物流企业出于利润考虑，不愿涉足偏远村镇快递营业网点建设，物流配送的“最后一公里”瓶颈较为突出。此外，冷链物流发展滞后，难以按时保质地将农村生鲜农产品配送到其他地区，其储存能力、保鲜技术差，成本较高，制约了农产品电子商务发展。

3.农村电商专业人才匮乏。目前全国农村电商人才有40余万人，约占全国农村人口的0.05％，人才严重不足。根据阿里研究院报告，未来五年县域网商对电商人才的需求将增加500万人。作为基于互联网基础产生的新型交易方式，农村电商在营销运营、品牌建设、美工设计的岗位和层次上均存在人才缺口。《县域电子商务人才研究微报告》显示，有79.1%的县域网商表示缺乏运营推广人才，60.4%的县域网商表示缺乏美工设计人才，50.3%的县域网商表示缺乏数据分析人才。随着农村电商的不断发展，农村电商对仓储管理人才、物流仓储人才的需求迅速增加，人才匮乏现象愈加突出。

4.农产品标准化和品牌化建设水平不高。农产品标准化是现代农业的基础工程，包括生产标准、质量标准、包装标准和运输标准等。当前，我国农产品质量、包装、物流、平台管理等方面的标准不够完善，致使农产品品质难以保证，很多不达标准的劣质产品容易流入电子商务交易市场。尤其是鲜活农产品的标准化生产体系建设较为滞后，影响了农村电商有序、规范开展。此外，农村电商特色产品的生产缺乏大型农产品集散地和深加工，难以进行规模化、品牌化生产，存在产品种类单一、同质化突出、品牌不强，难以保证产品的质量，造成发展后继乏力。

三、进一步推进农村电子商务发展的对策建议

1.加快信息基础设施建设。信息基础设施是开展农村电子商务活动的前提条件，其建设水平直接关系到农村电子商务活动开展的水平和效率，因此，要重视农村网络基础设施的规划建设。政府应根据当地自然条件和经济发展状况，加大信息基础设施建设投入，进一步提高农村宽带普及率，加快移动通信、移动互联网、数字电视网络等建设，提高农村网络覆盖率和网络质量，为开展电子商务创造有利的基础条件。

2.大力培养农村电商专业人才。电商专业人才是推动农村电商发展的关键因素。要大力培养农村电商专业人才，提高其电子商务应用能力和创业能力。要将发展农村电商与扶贫开发相结合，积极对农村各类人员特别是贫困人员进行电商培训，提高扶贫精准度。鼓励各类人员开展农村电商创业，利用媒体加大对农村电商的宣传力度，提高全社会对农村电商的认识，调动大学生村官、返乡大学毕业生以及种植、养殖、加工、运输、销售大户和农业专业合作社成员等参与农村电商的积极性，培养一批农村电商创业带头人。

3.优化农村物流配送体系。农村物流配送体系是农村电子商务发展的重要载体。因此，要改造传统农产品流通模式，建设现代化的包装、仓储、物流和配送体系，降低农产品和农村地区的流通成本。依托邮政在农村快递物流中的主体作用，引导第三方快递物流企业共同发展，推进农村电子商务县乡级服务站和村级服务点的建设，不断完善和提升农村物流效率。同时，要加强电子商务企业与快递物流企业的信息对接工作，形成电子商务与物流快递协同发展、高效联动格局。

4.提高农产品标准化建设水平。推动农产品标准化建设是农村电子商务持续发展的重要保障。要强化农产品标准化制定，建立规范完整的农产品标准体系。引导农村电商及企业树立绿色环保意识，严格按照标准进行生产加工；鼓励支持合作社、农业企业等整合当地特色资源，推动农产品产业化、标准化生产经营。鼓励有条件的企业开展农产品电商标准制定、标准化项目建设等标准化工作。强化农产品检测体系建设，加大监测力度和覆盖面，形成完善的监测网络，保障农产品消费安全，推动农村电商的标准化发展。

5.重视农产品品牌化建设。品牌是农村电子商务发展的生命力。要鼓励农村电商企业增强品牌意识和质量意识，利用本地区特色资源优势，打造富有特色的电子商务品牌。引导个体网商申请注册商标、专利，引导专业合作社或基层组织申请集体商标、地理标志等，提高产品质量、知名度和竞争力。同时，要培育具有较强发展潜力的农村电商企业和专业合作社，支持企业不断丰富商品和服务种类，推动产业链延伸，加快农村传统产品和产业的转型升级。

作者:马丽 单位:中共重庆市渝北区委党校

参考文献:

[1]张梅.“互联网+”背景下农村电子商务发展策略[J].甘肃农业,2016,(18).

[2]李长军.“互联网+”背景下农产品电子商务发展策略研究——以四川省绵阳市为例[J].电子商务,2016,(6).

[3]吴孝霞.农村电子商务发展的对策建议——以黔江区为例[J].经营管理者,2016,(20).

[4]市委政策研究室.我国农村电商发展六大模式及启示[N].南昌日报,2015-12-20.

[5]阿里研究院.2015年农村电商进展、问题与建议.

第三篇：农村电子商务产业集群形成及演进机理

近年来，随着互联网的普及和农村基础设施的建设，我国农村电子商务快速发展，农村商业模式不断创新，服务内容不断丰富，电子交易规模不断扩大。大量的业界数据显示，电子商务未来最大的增长潜力来自于农村，农村电子商务面临重大发展机遇。通过本文的分析，希望能够为农村电子商务产业集群的发展，为促进我国城镇化建设提供一些有用的参考。

一、农村电子商务产业集群形成与演进机理理论框架分析

1.地理优势。产业集群形成必须要有地理优势，其中要能够节省运输成本，节省交易成本，地理要素要有合适的资本、土地以及自然资源等。农村电子商务产业集群也应该遵循这一规律，地理上要有优势，首先其资源要丰富，比如有良好的土壤条件、宜人的气候、丰富的自然资源以及独特的地形等，或者是能够支持发展特色产业资源的服务等，能够提高市场的竞争力；另外要考虑通过电子商务产生的交易引起的物流配送条件，为了方便物流就要保证该地的便利交通，这样才能减少物流运输产生成本，进而减少交易成本。

2.外部经济。产业集群是由于集群内各企业之间贡献资源、信息，通过流通等手段产生的外部经济导致的。从农村电子商务产业集群中就能够看到外部经济带来的作用，影响了其形成与发展，具体表现为：（1）技术进步。信息化技术的快速发展，带动了农村的发展，农村也将信息技术应用于本地的销售、发展中，使用信息技术建立电子商务，让很多农民看见了发展财富的机会。在网上进行供销一体化的销售，可以减少人力、资金的投入，能够以较小的成本获取最大化的利益，方便农民进行操作，通过网络进行推广也可以为其带来更多的人气和财富，带动农村的经济发展。（2）专业化分工。农村内的产业聚集可以获得一系列的效应，让产业集群内的企业通过有效的网络分工，形成全面的产业链，让生产的效率得到有效的提高，最终能够减少整体的运作成本，为整体带来更大的经济利润。（3）劳动力共享。劳动力在经济发展中是必不可少的一项因素，产业集群要想发展得好，提高工作效率，就需要有足够的劳动力为支撑。而我国的农村有大量的劳动力人口，用工的成本也不高，随着教育的普及，农村人员的素质也得到了改善，这些都表明农村是适合产业集群发展的，是其成长、发展的根基。（4）知识溢出。知识也是一种重要的生产力，知识溢出能够有效带动集群的发展，能够提高集群内的生产效率，且有利于集群内部进行产品创新。在集群内，通过榜样的作用及领军的企业或者人物，让一些电子商务的技术能够通过农村社会网络向外扩散，比如网店的具体操作技术、信息的技术、网店的经营和管理等内容，可以为发展电子商务的农民和企业带去很好的示范，他们可以参考模仿领军企业的电子商务发展，也可以在此基础上进行创新，逐渐形成一个产业集聚。

3.领军企业。通过榜样的领军企业能够带动产业集群内的发展，让集群朝着更高级转变。农村电子商务产业集群发展历程可以说是由个体企业进行创新，进而让群体企业产生模仿的历程。

4.社会网络。产业集群其实等同于社会网络组织形态，社会网络就是集群内各成员间的关系体系，建立一个稳定的社会网络可以促进相互间的共同发展，共享资源，提高服务的品质，让集群内形成良好的竞争合作关系。农村内的社会网络特点使其更加有优势，因为集群内的企业会互相共享信息，能够进行良好的合作，共同创新，其稳定、亲近的社会网络会让其电子商务获得更好的发展。

5.政府行为。政府在农村的产业集群发展中也起着非常重要的作用，政府如果能在集群发展的过程中进行适当的干预，可以让集群健康稳定地发展。比如在发展中有一些是市场和系统解决不了的问题，就需要政府进行适当的干预，比如在基础设施建设、配套产业规划、创业扶持以及教育培训方面，需要政府引导，促进农村电子商务的发展。

二、案例实证分析

1.案例选择。在对其进行案例分析的过程中，首先要选取适合的案例，案例的选择不仅要具有一定的代表性，而且要能够保证信息的可靠性和可取性，所以在这种形势的基础上，选择了江苏省苏州农家乐电子商务产业集群、浙江省遂昌电子商务产业集群，以及河北省清远电子商务产业集群。这三个产业集群的案例不仅分别代表了不同的产业类型，而且其自身的地域分布也不同，案例之间的差异性相对来说比较大，具有一定的典型性和代表性。

2.案例分析。从集群演化的整体过程来对农村电子商务进行分析不难得出，农村电子商务的商业集群具有其自己独有的生命周期特征，这种生命周期特征在不同的阶段起到不同的作用，而其自身的形成在一定程度上与演进的作用机制有本质上的区别。（1）萌芽阶段。自从2005年以来，我国的农村电子商务发展速度越来越快，为了能够从根本上大力推动新农村的建设，国家相继出台了一系列的相关政策和措施，在这些措施的影响下，我国的农村信息化基础设施水平有很大程度的提高。另外，网络市场对于一些特色的农产品和产业的需求量也在大幅度提升，这也就间接导致农村电子商务的商机出现；其次，淘宝以及百度这种第三方电子商务的服务商已经有了非常久远的发展，导致农户依靠第三方电子商务能够发展其自己的电子商务，现如今，我国已经有很多农户或者是企业在这种背景下，逐渐开始尝试在网络上进行销售，并且取得了一定的收益和效果。而在少数企业和农户的带动下，很多周边的农户或者是企业已经开始大力推广电子商务这种销售模式，而越来越多的网络销售，达到一定的规模就逐渐形成了产业集群的雏形，尽管利用网络销售已经取得了一定的收益成效，但是由于农村企业自身的品牌效应并没有一定的影响力，所以产业集群的价值并没有能够很好的形成。（2）成长阶段。在农村电子商务产业集群的雏形形成之后，由于其自身领军企业的收益效果比较明显，导致农户与企业的模仿和配套服务越来越多，在这种形势下，集群的供应链逐渐形成，集群就会进入成长阶段。在萌芽阶段，集群主要依靠的是农村地区的地理优势以及领军企业自身的流入效应，但是成长阶段与萌芽阶段不同，外部经济、政府行为以及社会网络才是能够有效推动产业集群发展的重要因素，外部的经济能够从根本上促进集群内的经济主体进行有效的分工或者是合作，这样不仅能够有效地提高运作效率，而且能够提高经济效益。作为产业的领导者，政府需要在一定程度上为农村电子商务的实践提供切实有效的基础设施保障，特别是资金支持，并且为农村电子商务的运作输送专业性的人才，在保证人力、财力、物力都充足的情况下，才能够保证成为产业集群成长的主要动力。另外，农村社会网络的“根植性”比较强，这也间接地为集群成长提供了强有力的保障。（3）成熟阶段。在农村电子商务产业集群经历过萌芽阶段以及成长阶段之后，就进入到成熟阶段，集群内的各个经济主体仍然保持不断的创新，而农产品在网络上的销售以及配送服务模式逐渐走向规范化和标准化，产业价值链逐渐完善，企业之间不仅形成良好的合作模式，同时也成为良性的竞争对手，在这种形势下，集群对于农村经济的整体影响和作用就凸现得更加明显。

三、案例结论

根据上述对三个地区的电子商务集群进行分析不难发现，三个产业集群具有一定的共性，但也有一定的区别。如果单纯地从集群的成长路径来分析，地理优势以及领军企业可以说是在萌芽阶段的两个主要推动力因素；而在成长阶段，外部经济、社会网络以及政府行为三个因素则是能够促进集群快速发展的主要动力；而在萌芽阶段和成长阶段顺利展开之后，集群逐渐向规模化、规范化的模式发展。如果从集群形成的过程来分析，三个产业的形成基本上都是自上而下的形式，都是现代农民利用传统的自然资源以及产业资源的优势，借助电子商务的平台进行销售或者运营管理，从而获得一定的利益。最后从集群演进过程来分析，以淘宝网为代表的第三方电子商务平台以及其他的行业协会充分发挥了其自身的影响力和作用，让农民能够更直接地获取到市场信息，这样不仅能够促进农村电子商务平台的建立，而且能够让网络销售逐渐成为现实。

四、结束语

综上所述，农村的电子商务产业集群形成和发展，需要企业、政府等多方面的共同努力，营造集群内部良好的合作竞争关系，促进农村的经济发展。

作者:王宁宁 单位:扬州商务高等职业学校

参考文献：

[1]郑风田，程郁.创业家与我国农村产业集群的形成与演进机理[J].中国软科学，2011(01).

[2]鲁开垠.产业集群社会网络的根植性与核心能力研究[J].广东社会科学，2012(2).

[3]吴晓军.地方政府与欠发达地区产业集群成长[J].企业经济，2003(10).

第四篇：农村合作社电子商务发展研究

一、引言

互联网时代，电子商务发展迅猛，其增长速度远高于国民经济的增长速度，社会各界都意识到了电子商务对“三农”问题带来的巨大机遇与挑战。河北省农村电子商务正处于初期发展阶段，有巨大的发展潜力。而农村合作社是在家庭承包经营基础上，同类农产品的生产经营者、同类农业生产经营服务的提供者和利用者，自愿联合、民主控制的互助性经济组织。农村合作社是农民走向市场、更好地参与市场竞争的必然选择，在未来将成为连接农业和市场必不可少的纽带，既是农民过上好日子的组织依靠，又能满足市场对农民的合理需求。农村合作社是农业适度规模化、集约化、现代化的主要载体，还将成为农村经营实体，农村金融中的主力军。因此，河北省农村合作社开展电子商务，必将改变传统的农业及其销售模式，为全省农业的发展开辟一条新的途径。

二、河北省农村合作社电子商务发展现状

2016年3～5月，我们《河北省农村合作社电子商务发展的战略研究》课题组的全体成员，利用3个月的时间，对以河北省张家口为主，承德、衡水等地区为辅的近200个合作社开展了以合作社电子商务网站建设现状与电子商务发展现状为重点的调查。本次调查对象的分布在一定程度上反映了区域性和特色农产品合作社电子商务建设发展现状。调查主要针对合作社负责人，共发放问卷196份，回收188份，回收率96%，其中有效问卷188份，有效率100%。在调查问卷的数据处理方面，本次研究利用EXCELL软件进行数据分析，从而获得大量有代表性、有意义的统计数据分析。

（一）以农民合作社为主体的农产品电子商务亟待深入发展。在被调查的特色农村合作社中，所在村网络宽带等基础设施建设情况为，其中79%的已经有了宽带，10%正在建，8%的打算建，快速上网日趋方便，只有3%的还没有宽带设施，几乎是村村都有电子商务服务点，因此农村合作社在获得外部信息的渠道上和畅通上有了很大的进步，为农村合作社在本地开展电子商务打好了基础。但特色农产品在网络销售的只有19%，其中大部分没有在互联网销售过；而农产品合作社自主拥有电子商务网站的就更少了，好在大部分合作社都意识到了互联网电子商务的优势，都有强烈的愿望打算建，想加入到电子商务的大军里。图1显示的是农产品合作社电子商务网站的建设情况。（图1）从调查中可以看出，农村合作社开展电子商务普遍存在发展层次低、效益不佳、辐射效应弱等问题。农村合作社是在农村家庭承包经营的基础上为解决农产品销路问题而成立的互助性经济组织。农业经营主体的规模较小，特别是在一些具有地方特色和环境优势的地方，由于经营主体规模小，不具有影响市场走向的优势，如何将优质农产品销到全国各地乃至出口就需要农村合作社发力。农村合作社开展电子商务加速信息共享，使得产销信息能够在最短的时间内被供需双方发现从而形成交易。就目前来讲，农村开展农产品电子商务的最大问题在于直接生产者即单个农户，能够提供的商品数量太少，进而使得耗材费用、运输费用、包装费用等较高，最终导致产品成本较高。农村合作社能够使单个产品的供给数量增加，使生产形成一定的规模，在一定程度上使相关包装、仓储、物流等费用降低。所以，依托农村合作社为主体开展电子商务是解决农业发展的主流。反观河北省目前已经拥有众多的农村合作社，正在发挥着解决“三农”问题的作用，但在以农村合作社为主体开展电子商务的却很少，不能在“互联网+”时挥其优势作用，亟待深入发展。

（二）物流成本高、耗时长。农村合作社发展电子商务最大的限制因素就是物流配送有很大的问题，物流配送是完成电子商务交易的前提条件。调查中显示，相对于城市来说，农村地区地域广阔，交通基础设施不佳，物流运输网络复杂，以及农产品、特别是生鲜农产品对包装、储运的特殊要求，导致农产品的采摘、收集、包装、存储和运输环节耗时长、损耗高、效率低下。目前，在农村农民网购的频率是比较低的，农村配备专业的物流公司非常少，这最终导致配送物流到农村地区的成本是非常高的。而当前在农村基本上还是使用邮政物流的配送方式，可选择的物流配送方式少，竞争小，导致物流配送服务差，成本高耗时长。因此，不解决农村地区的物流配送问题，农村合作社电子商务就不可能得到真正的普及与发展。

（三）网络支付难。网络支付既是电子商务的瓶颈之一，也是体现电子商务便利性的重要一环，安全更是重中之重。然而，由于农村地区金融机构单一，且网点数量少，农村居民缺乏计算机操作、网络安全知识，致使大部分农村居民都不愿意或害怕使用网银、电子钱包等网络支付工具，网络支付成为限制农村电子商务发展的重要因素之一。

（四）认识有误区，资金投入少。综合调查显示，农村合作社负责人对电子商务认识有误区。他们把电子商务网站建设看成神秘的高新技术过程，不能把它当作纯粹的网上开店销售，迅速增加利润的解决方案，更甚者要等到物流配送与电子支付的安全性得到保证、所有的标准统一以后，才考虑到本地发展战略，那样将远远落后，失去大好的机遇。而另一方面是有的农村合作社发展电子商务盲目实施，没有全方位的考虑合作社的电子商务发展，整体规划电子商务发展战略。同时，资金投入少，使合作社电子商务的发展整体战略规划难以得到很好的实施。

（五）政府精确帮扶欠缺，不能高效推进农村电子商务发展。调查发现，政府对农村电子商务发展的支持力度很大，但农业合作社开展电子商务急需懂农业生产的电子商务人才和政府的资金支持，还有最重要的是当地政府对农业合作社电子商务发展的平台建设以及推广宣传。单凭合作社自己是无法完成良好的电子商务平台的建设，以及网络上的宣传推广的。

三、河北省农村合作社电子商务发展策略

（一）培训农村合作社负责人作为商务带头人，引进基层技术商务人才，加快农村合作社电子商务建设。河北省农村合作社负责人都是农民中的佼佼者，具备了一定的文化知识素质，有一定的网络商务意识。鉴于此，河北省的各级县、镇政府应多动脑筋、肯下工夫，多层次、多形式培训引导农民在农业经济发展上树立主动意识，让他们充分体会和认识商务网站能够带给他们的利益和好处，强化网络商务的优势，使其尽快掌握新观念、新技术，提高自身信息素质，提前成为现代化新型农民，带动本社农民进行教育、培训，引导调整农业结构，扩大农业生产规模，进而带动涉农商务网站的建设和利用，最终实现农业的增产增收。同时，急需培育一批信息接受能力强、传播信息速度快的基层技术商务人才，配合合作社负责人完成电子商务的建设发展。如政府可以利用党校、行政学院、农业学校及其他教育培训机构，制定中长期的农村合作社负责人与基层技术商务人才培训计划，确立全省农业电子商务人才教育培训体系，定期或不定期开展培训，让他们及时掌握商务最新动态。

（二）整合物流企业，降低物流运输成本。现代物流的强大生命力就在于整合，这也是新时期物流业转型升级的着眼点和突破口。河北省要把握制造业产业升级、流通业体制改革和新型城镇化加快推进的机遇，按照资源优化配置，整合发展的思路，改变传统物流运作方式，加快推进企业物流功能整合，信息资源整合，产业链与供应链整合，支持大型物流企业通过兼并、重组、联合等多种整合方式，提高企业集中度和资源利用效率。鼓励农业合作社与物流企业联盟合作，提升核心竞争力。引导农村合作社从物流成本驱动、速度优先的粗放式发展方式向创新驱动、效益优先的集约化发展方式转变，提高物流配送对农业合作社服务的质量和效益，降低物流运输成本，促进农村合作社电子商务的发展。

（三）强化电子商务整体规划，增强信息、功能优化和管理工作，确保电子商务运作安全。河北省农村合作社电子商务的发展要考虑整体规划，首先应重点强化信息工作：一是要保证信息质量和信息的准确性、时效性；二是要加强网站间的合作，实现信息的资源共享；三是要建立信息搜索引擎，方便访问者，提高信息的使用率。其次要提高电子商务的安全，强化营销手段，选择优质物流，应用安全的第三方支付平台。以质为本，不盲目追求量，从质上扩大，提升品牌含金量。总结提炼专业服务模式，成熟应用，趋向服务于大客户。重视售后服务，可以与客户保持密切联系，利用网络与客户进行沟通，从而得到有效的反馈信息。注重运营管理，推广更新，制定目标，逐步完善电子商务网站的整体战略规划。整体的规划得以确保电子商务的安全。

（四）政府培育扶持骨干电子商务合作社，搭建优良的电子商务发展平台。河北省已经有了好的政策，应考虑合作社真正的急需，重点扶持培育几家成熟的电子商务骨干龙头企业。可重点培育并命名一些省级电子商务示范企业，力争能进入全国电子商务百强企业行列；也可以每个地市至少创建一家电子商务产业示范基地（或创建一个省级电子商务产业示范基地），建设省级电子商务综合服务平台，争取做出成绩，带动全省农业电子商务的发展，实现全省重点行业和特色产业的电子商务全覆盖。另外，搭建优良的电子商务平台，围绕已有的名优特产，优化资源配置，延伸产业链条，向下端延伸，设计、开发附加值高的系列产品；向上端延伸，扩充销售渠道，塑造特色产业品牌，运用电子商务，加大宣传和营销，提高知名度，扩大影响力，实现产业增值，增强竞争能力，推动农村合作社电子商务的发展。

四、结语

河北省农村合作社发展电子商务，必将对农业经济产生巨大的影响，实现农业增效和农民增收，加快河北省农业经济的发展。希望在相关政策扶持和政府积极推行的帮助以及农村合作社负责人的积极行动下，尽快发展以农村合作社为主体的电子商务，带动河北省农业经济快速可持续发展。

作者:左晓华 张东梅 单位:张家口学院

参考文献：

［1］中共中央、国务院关于深化供销合作社综合改革的决定（中发［2015］11号）.

［2］中华全国供销合作总社关于加快推进电子商务发展意见（供销经字［2015］1号）.

［3］孔祥智.给合作社安上电商的翅膀［J］.中国农民合作社，2015.7.

第五篇：农村电子商务发展思考

发展农村电子商务，是大众创业、万众创新在农村的具体实践，是推进电子商务与农村农业融合发展的有力载体。三明市持续实施“互联网+”行动计划，不断加大互联网基础设施投资力度，农村电子商务取得明显成效。电子商务作为一种新兴业态，正成为三明转变经济发展方式、推动农业供给侧改革、推进“三农”发展的重要推动力。

一、三明市推进农村电子商务发展的基本情况

1.农村电子商务发展较快。2015年全市拥有电子商务企业1018家，电商从业人员25280人，电子商务交易额140.29亿元，同比增长50.73%；网络零售额50.63亿元，同比增长57.%。三明10个县（市）全部获评“农村电子商务示范县”，建立各类电商服务网点2688个，县、乡、村三级服务网络覆盖率已超过60%。

2.创新工作方法。三明市委市政府高度重视电子商务工作，制定出台了《三明市推动农村电子商务发展行动方案》，采取"引龙头、搭平台、育网军、打通道、汇产品、比促销、造氛围"的做法，引进阿里巴巴、赶集、苏宁、京东、齐家网等电商龙头来三明布局设点，发挥龙头示范带动作用；搭建县级电商公共服务平台；培育电商人才和电商企业；打通县、乡、村三级物流配送的通道；出台本地产品网货销售扶持政策。

3.打造地域农特产品品牌。三明对全市的农特产品进行品类梳理、归集，编印了《食尚三明•三明地区名特优农产品目录》，依托多渠道宣传打造“食尚三明”品牌。同时通过企业化运作整合地域农特产品，以“食尚三明”为公共品牌推进全市农特产品抱团上网营销。4.积极培训电商人才。三明积极开展多渠道农村电商人才培训工作，2015年举办了99场短期培训，参训的有6700多人次；2016年三明又着重从系统性培训入手，举办了为期3个月的综合培训，全力全方位提高农村电商人才素质。

二、制约三明市农村电子商务发展的主要因素

1.政府的引导力度尚待进一步加强。政府在资源整合、合理有效引导等方面有待加强和改进，电商从业人员总体比较分散，从产品选择、包装、物流发货一般都是独立完成，进货渠道和货源相近，质量不统一无保证，同质化竞争普遍存在，竞争压力大而利润不高，影响农村电商的发展。

2.对农村发展电子商务的认识有差距。一些干部群众尚未认识到农产品电子商务在解决农产品销售难、增加农民收入、促进“三农”发展中的战略作用和意义。电子商务对促进传统农业生产经营模式的创新发展中的作用尚未充分发挥，对经济转型和价值创造的贡献潜力尚未充分显现。

3.农村电子商务人才普遍缺乏。电子商务的发展还需要大批专业技术人才。目前长期生活在农村的人群以中老年为主，文化素质较低，对于电脑、智能手机、互联网服务接触很少，对电子商务的概念不了解。三明农产品电子商务工作人员供需矛盾突出，特别是缺乏熟练既掌握电脑网络操作又具有营销策划推广的专业人才。

4.农产品的物流配套体系培育不足。农产品级差大、易腐性、保鲜难、季节性，在物流环节过程中对包装、分类、装卸、运输、仓储有特定的要求，三明各县乡镇（村）一级的物流交通体系、特别是冷链物流能力还较薄弱，有待进一步加强。

三、促进三明市农村电子商务发展的对策思考

1.进一步加大政府扶持力度，营造农村电子商务发展的良好氛围。政府的扶持与引导是农村电子商务的发展的推动力。首先要对全市扶持农村电子商务发展的政策进行整合、梳理，统一全市的扶持农村电子商务发展的政策，进一步界定明确各职能部门的工作职责。其次是加强监管力度。农业、商务、市场监督管理等部门要强化产品质量及安全信用等级管理，加大监督力度。再次是搞好宣传引导。利用省市各主流媒体、新兴媒体（微博、微信）等方式，开展涉农加工企业、产品和农家乐、乡村旅游等品牌塑造、产品宣传与推广，着力营造浓厚的农村电子商务发展氛围。

2.推动农业特色产业与电子商务融合发展。农村电子商务发展需要有好的农产品，而农业特色产品也需要通过电子商务做大做强。三明可以借鉴国内先进的农产品网上销售经验，指导农民研究消费需求，充分挖掘本地的农业资源优势、产品优势，加大网上营销力度，努力形成一批有主打产品、知名度高、市场信誉好的特色网店。

3.加强农村电子商务人才队伍培养。

3.1提升农民电子商务技能。开展对农民的信息技术和电子商务知识培训，使农民掌握网络信息检索、网络交易的方法和注意事项，掌握利用新的信息技术改善农业生产方式的技能。相关主管部门要把电子商务知识纳入新型职业农民培育、农业科技入户、农民创业等各类培训工程，经常性组织从业者到电子商务发展好的地区参观。

3.2积极引进电子商务人才。加大高层次电商管理团队和人才引进力度、出台优惠政策鼓励电子商务职业经理人以及电子商务专业人才到农村发展，为农业企业及农民在技术、销售等方面提供指导，结合村官招聘计划，设置专门的岗位吸引电子商务人才，培养一支农村电子商务建设的主力军。

4.加强农村电子商务的基础设施建设。基础设施建设是发展农村电子商务的基础。要优化网络体系，推进宽带网络、农村无线通信网络工程建设。鼓励网络运营企业不断降低网络资费，最大限度开展面向农村、农民的公共信息服务。由于农村交通发展较落后，物流成本高，物流配送体系不够完善，存在送货慢或无法送货的现象。要注重加强农村物流体系建设，完善农村物流体系，完善相关服务，在税收或政策上给予物流企业必要的支持，为农村电子商务的发展提供有力支撑。引导电商企业用好现有物流网络资源，加强与各邮政快递、第三方物流企业的合作，鼓励物流企业重点加强农产品冷链物流配套设施建设，提高服务水平质量。

5.构建农村电子商务发展平台。首先是政府部门要继续发挥牵线搭桥作用。组织专业合作社依托各类会展平台和论坛，积极对接各类涉农电子商务平台和电子商务信息公共服务平台，有效衔接产销需信息，促进农产品和农业生产资料实现线上销售。其次要积极主动与更多的国内外知名电商对接，借助知名电商的网上销售平台优势，建设地方特色馆、特色网店。再次是加强市级农村电子商务服务中心建设。利用市级土地、资金、人才等资源优势，搭建农村电子商务公共服务平台，在技术培训、业务咨询、经验交流、电商项目策划等方面开展公益为主、市场为辅的农村电商服务。最后是加强电商协会合作平台建设。每年安排一定的资金用于网商协会建设，发挥协会平台功能，强化电商企业的抱团发展，组织会员在平等协商基础上制定对全体会员具有普遍约束力的行业自律公约，避免区域内同质化竞争和恶性竞争。

作者:郑明彩 单位:中共福建省三明市委党校

第六篇：农村电子商务运营模式分析

摘要：随着网络的发展电商发展十分迅速，呈现全国开花的现状，解决了相当可观人数的就业问题。随着电商的发展，触角已经探伸到农村合作社领域。其中合作社被作为发展重点，研究农村电子商务在合作社中的应用迫在眉睫。

关键词：农村；电子商务；运营模式

目前，农村科技发展出现新契机，乘着电子商务发展的东风，农村农产品的销售出现了翻天覆地的发展，尤其是在物流全面升级的大背景下，农村电子商务的全面发展提供了发展的可能。农村电子商务的出现解决了农村经济结构问题，提升整个农村科技水平，稳固了中国农村经济在世界上的地位。也可以缓解城乡经济收入差距问题，促进全国的经济结构调整并促进经济的发展。

一、农村电子商务瓶颈

（一）硬件

因为农村特殊的地理人文条件，网速、电脑配置都存在一定的缺陷，有调查研究表明1/2以上的农村网民是通过移动手机端进行网络联系，新时代移动网络的发展在一定程度上缓解了硬件因素的制约，但整体大环境的提升还需通过社会各界的共同努力。

（二）物流

农村最后一公里，要想富先修路的老问题伴随着农村电商的发展重新摆到公众眼前。同时农产品因为其保鲜的特殊需求，在物流的方面要求更为严苛，目前针对以上问题各大物流公司都采用积极的态度，但从根本上解决这一问题同样需要社会各界的共同努力。

（三）管理、学习能力

目前农村电商都单兵作战，因为相关条件的局限，电商的管理水平都存在一定的短板，在新电商发展的大潮里学习能力也非常重要，但因为年纪、学习基础等因素的影响，只能通过不断下基层免费培训才能逐渐解决相关问题。

二、农村电子商务优势

（一）解决信息鸿沟

目前农作物的种植面积一般单靠农民自己把握，往往去年某种农作物赚钱今年农户都集体种植，导致农作物的价格浮动非常巨大，归根结底是相关信息鸿沟造成的。农户主观决定种植方向、面积，使得我国农产品一直存在在波动不稳定中，农户的利益也得不到持久的保护。农村电子商务的出现可以从全国市场为角度出发，合理的反馈市场信息，削弱农户主观决定导致的农产品价格不稳地，降低种植风险，保障种植户的经济利益。

（二）解决物流不畅

农产品物流一直困扰我国农产品发展，制约着农产品流通以往都是被动等待政府解决。在农村电商的契机下，农产品的销量大量提升，尤其是偏远地区，通过网络平台打开销量。此时物流严重制约着电商的进一步发展，农村物流在外界的压力下被社会各界力量逐步攻克，改变原先被动改变的状态，加速农村物流发展。

（三）解决剩余劳动力问题

伴随着农业机械化发展，依靠纯人力的农耕时代基本告别，机械化节省大量人力，相应产生剩余劳动力。农村电子商务的出现一方面解决剩余劳动力，通过网络农产品销量大涨，出现供低于求继续开阔土地增加种植，解决了剩余劳动力问题。同时优化了农村经济结构，在中国特色农村发展中又进一步。

（四）促进农业经济发展

农村电子商务带来的整个农业的换代升级，为符合现代消费者的消费习惯，低附加值、低品质的农产品逐步被市场抛弃，品质高质量好的农产品出现了供不应求的现状。农户为适应市场主动学习新种植技术，同时各地政府抓住契机组织各路专家加紧帮助农户技术革新。同时网络化也让农户接触更多新鲜事物，为社会主义建设起到了积极的作用。

三、农村电商分类

（一）A2A模式

其中A指的是经销商，主要是经销商对经销商的模式，类似传统的批发市场。主要针对线商户，为其提供便利环境，降低成本。目前阿里巴巴成为最大的模式标杆，其已经将范围扩增到国外市场，有利于我国农产品的进出口贸易。

（二）A2C模式

其中A指的是经销商，C指的是消费者。经销商通过收购农户手中的农产品，建立网店然后将农产品通过网络电商销售到普通消费者手里，解决了农户不擅长网络销售。通过专业的营销手段，扩大农产品的影响方面，将一些小众的农产品推向市场，解决了“酒香巷子深”的问题。

（三）C2C模式

其中C指的是消费者，这是农户直接给通过网络销售给消费者，这种消费方式是新型电子商务中后起之秀。这种模式最大的保留了原汁原味农村风味，缺少中间商也能最大限度的保留中间利润，但因农户自身网络销售能力的局限性，推广上更需要社会各界的扶持。

四、农村电子商务发展现状

（一）商务网站

目前全国各地的农村电子商务网站如雨后春笋一般都开始发展，其中有理念先进网站已经开始盈利，并促进相应领域的发展。但主要集中在东部发达地区，其他欠发达地区还处于待开发。商务网站是整个农村电子商务的基础，其决定消费者对农产品的直观感受信任。好的商务网站通过大数据分析，可以反向指导农户进行生产。同时规范化农村产业标准化进程，普及机械化劳作。

（二）信息化

针对现有的农业缓解，系统的信息库正在建立。其中包括针对市场、灾害、天气的大数据库。可以通过科学配比的方式，提高农作物的产量。但相似与商务网站，其主要集中在东部发达地区。西部因其特殊的地理环境，其影响农作物产量的外界因素更为复杂，对农业信息化的要求更为渴求。这就更需要政府引导，社会各界通力合作来完成信息化系统建设。

（三）中间商

农村电子商务是带开发的黄金地区，很多看准这个行业网上中间商大显身手。通过优势农作物的推广，拉动了农村电子商务的发展。有眼光的中间商已经将销售范围扩张到国外市场。

五、总结

综上所述，作为新出现的农村电子商务，优势在于集群性、包容性、可复制性不同方面。这种模式存在巨大的潜力被模仿。同时通过信息化的解决传统农业存在的技术壁垒，解决了农村农产品信息不对称问题。电子商务的快速增长，为发展传统农业的农户注入强心针。在保留自身农业特性的基础上，彻底融入市场化的新时期，为社会主新农村建设添砖加瓦。

作者:王国辉 车忠 单位:中国农业大学烟台研究院

参考文献：

[1]刘军君.农民合作社与网络———农村电子商务运营模式探析[J].吉林省经济管理干部学院学报,2014(01).

[2]郭承龙.农村电子商务模式探析———基于淘宝村的调研[J].经济体制改革,2015(05).

[3]叶秀敏.三种模式惠“草根”———当前农村电子商务发展探析[J].信息化建设,2011(11).

[4]田申.欠发达地区发展农村电子商务的路径探析[J].商情,2014(24).[5]王赛芳.我国电子商务融资产品及运行模式探析[J].对外经贸实务,2012(09).

[6]李志刚.扶植我国农村电子商务发展的条件及促进对策分析[J].中国科技论坛,2007(01).

[7]郑亚琴.我国农村电子商务区域基础设施发展水平的主成分聚类分析[J].中国科技论坛,2007(01).

[8]陈亚琦.互联网时代电子商务发展规律及其路径探析———基于时空分析视角[J].河北学刊,2015(05).

[9]胡俊波.农产品电子商务发展模式研究:一个模式构想[J].农村经济,2011(11).

[10]许婵,吕斌,文天祚.基于电子商务的县域就地城镇化与农村发展新模式研究[J].国际城市规划,2015(01).

第七篇：农村电子商务未来发展探究

农村电子商务就是通过互联网平台开展各种于农村的服务，为了体现农产品品质，必须借助各地的特色，来拓展农村众多服务业，使之成为遍布乡、村、镇的三农信息服务站。农村电子商务服务包含网上农贸市场、数字农家乐、特色旅游、特色经济和招商引资等内容。

一、农村电商发展遇到的阻碍

（一）物流问题

农村电商给消费者发货的过程中遇到过路关卡费和远距离发货的邮费问题，电商的收益大部分支付给路程问题，使得电商发展存在遭遇到瓶颈期，对于这一朝阳产业的存在造成了威胁。网络站点少，许多地方没有设中转站点，造成货物拥挤，另一当面，电商囤积货物期待降低成本，发货的途径比较单一，大部分的地区发货只有陆地发货方式，使得消费者不能及时收取货物。这些阻碍急待解决。

（二）农村网络基础设施建设

网络是电子商务进行的基础，由于农村的生活质量较城镇有一定的差距，人们对于电子产品，互联网的使用还未能普及，以及网线的通往不连贯，不普遍，使得在线销售和购物就不能有效的实现。因而关于农村地区的网络基础设施建设需大量的构建，可临时建一些代购站点，给人们提供便利，拓宽网购的区域，使网购大众化

（三）农民互联网使用率

农村人的思想受到了限制，对用互联网进行网购的意识很薄弱，首先是由于她们其中有很多人从未接触过电脑，更谈不上用电脑进行网购，接着，农民对于干活很勤奋，按部就班，然而对在网络上进行自己农产品的销售还是一个很新鲜的事。因而加强农民进行电子商务的意识。不仅使农民自身受益，也带动了整个农村电商的发展。

（四）商品的质量和支付信用的问题

由于法律关于商品质量问题不健全，不完善，从而造成很多企业不讲信誉，为了自身的利益，制造一些伪劣的产品，目前，有许多关于买家购买假冒产品产生的一系列纠纷事件。给人们带来了不便和麻烦，同时，也对网购产生了不信任。虽然它也可以足不出户购买产品带来便利，但是由于它的虚拟性，消费者无法看到物品的实样。从而对卖家对产品的一些犹豫，这就会使得网络销量处于萧条不利的状态。还有就是信用支付问题，网上购物免不了会遇到支付问题，人们对网络诈骗，盗取密码等一系列担忧，不敢绑定银行卡来进行支付，然而支付是最为关键的一步，从而制约企业电子商务得运作规模。最后还有人们的需求的不确定性，实际操作人员的技术操作问题等等。

二、解决措施

（一）降低物流成本政府加强资金投入

物流费用是电商发展首要问题，尤其是远距离物流费用以及高速公路关口费用。针对这一难题，解决的途径有有关部门出台相关优惠政策，政府加强资金投入补贴，使得物流问题不成为农村电商的困扰，物流体系的完善可以通过一些盈利空间大的网络电商带动处于起步期的电商，比如阿里巴巴和苏宁易购，扩大农村电商的发展对于扩大电商覆盖面积，对于收益的提升具有深远的裨益。

（二）加强监管和法律惩罚力度

加强监管，完善监管体系。对商品的质量进行不定期的检查，开通安全支付通道。给人们的支付安全提供一定的保障。

（三）规范电子商务培训

提升农民网络基础知识是农民运用电子商务的前提。积极举办一些淘宝培训活动，使人们进行网络销售流程有一定的认识，也使人会网络购物。镇府有关部门也可以借助地区大学等平台，免费为广大农民朋友培训。

（四）吸引电子商务专业人士

相关专业人员可以对人们的进行电子商务产生的纠纷，问题，提供相应的解决服务。使得网购健康高效的发展。使得大量农村出去就业的青壮年回乡，促进了就业问题，以及缓解了留守儿童和空巢老人的生存发展问题。可以出台相关的政策吸引高校大学生前往促进当地的发展带去知识和力量。当然，农村电商除了发展过程中遇到的阻力比较多，其发展过程中还有很多的创新化的优势，以及对总体经济具有提拉作用。农村电商的国际化，对于外贸产品的发展，我国的一些用于网上交易的农产品产自于欧洲发达国家和地区组织，比如美国玉米，大豆以及欧盟组织。并通过农村电商发展开来，其贸易壁垒的作用也逐渐显著。我国的市场市场对农产品的要求越来越高，更加注重饮食的安全性和时效性，由于国内市场的局限性，越来越多的消费者开始把目光着眼于更远的距离，这时候农村电商的外农产品的发展就应运而生了。再如我国本身就是世界闻名的农业大国，很多农产品可以通过网上贸易出口到其他国家，促进贸易往来，平衡进出口的差异。同时农村工业品，农产品等将得到较大的发展。随着农产品逐渐向工厂化转变，农产品电子商务也越趋向标准化。区域化，专业化分工，规模性的生产，效率性的销售，便利性的网购，大大促进农村电商的发展。通过建设一系列平台来进行分工生产使每个环节都能高效的完成，比如在农村建设基地负责生产产品，电商来发展销售和服务用户，物流公司负责配送。这样可同时提高农产品安全性和整体的标准性。

三、结语

综上所述，发展好农村的经济问题是发展经济的首当其冲的问题，而农村电商的发展可以极大程度上带动农村经济的发展，解决了农村就业问题和地区青壮年流失发展不平衡的问题。对于提升我国的GDP发展做出了贡献。当然在发展过程中存在不可避免的问题，需要不断朝着标准化，专业化的方向发展。因此，农村电商作为农村经济发展的支柱，我们要大力支持，鼓励，引导其朝着健康的方向积极的发展。

作者:卢佩芝 饶倩 徐璐 曹玲玲 单位:宿迁学院

参考文献:

[1]蔡湘.互联网+与农信社金融服务[J].中国金融,2015(21):9-80.

[2]洪勇.我国农村电商发展的制约因素与促进政策[J].商业经济研究,2016(04):169-171.

[3]刘圣庆,李欣.金融支持徐州农村电子商务发展情况调查[J].金融纵横,2015(07):52-56.

[4]于永亮.农村电商发展的财务管理问题及对策[J].现代经济信息,2015(23):187.

[5]曾红颖.“双创”的实施进展与建议[J].宏观经济管理,2015(12):21-23.

第八篇：农村电子商务的发展

农村电商发展势头良好。2015年农产品网络零售额达到1505亿元，共有涉农网站3万多家，其中电子商务网站3000多家，新增网店达到118万家，在全国1000个县里，已经建成了25万个电商村级服务点。

1农产品电子商务发展存在的问题

农产品的电子商务发展不应是数量的问题，而是缺乏有效的引导和管理问题。农村电商发展背景下如何建立农产品电子商务发展的长效模式值得大家思考。

1.1农产品存在的食品安全问题

在我国农产品的安全是上至国家领导人下至布衣百姓最热衷关注的焦点热点话题，食品安全存在的问题严重的危害人们的健康，损害消费者的利益,我们所食用的所有农产品基本上都有安全问题，令人担忧。

1.2中国现处于“互害模式”，信任出现缺失

虽对市场上销售的所有的农产品不信任，但又无可奈何的必须食用。一些为了满足人们安全消费的绿色有机产品却又让人们陷入了农产品安全的“信任危机”中。随着人们的生活越来越优越，但是社会道德在滑坡、诚信在缺失、人与人之间的人情味和信任感越来越淡莫。农产品安全的隐患没有消除反而增大，农产品安全陷入恶性循环状态。同时还出现生产什么的就不吃什么，以至于消费者和生产者之间、生产者和生产者之间、人与人之间缺乏信任，互害生态链已经形成。

1.3电商平台上农产品难以品牌化

近年来,农产品电商发展很快,农产品电商品牌建设的重要性日益凸显。由于网络电商的普遍性，电商农产品很难有自己的品牌，甚至有的农产品做电商是做砸一个，再换一个平台，或者是换一个店面。

2农产品电子商务发展长效模式的建议

2.1推行农产品电子化平台

农产品电子化平台是电子商务平台和电子管理平台的结合体。为了防止“先建设，后治理”的现象，建议政府在推行农村电子商务的同时，更应建立具有官办的第三方管理平台——农产品电子化平台，平台实行农产品质量安全全程控制生产GAP管理技术体系和食品安全召回制度。打造：从农厂到餐桌“食品安全”产业链条，利用农产品食品安全标准，建立长效监控和可追溯评价体系。推广标准化生产模式、建立标准化农产品生产基地、推广标准化合作社、标准化农厂、标准化建农业协会、标准化生产及经营管理标准化、生产销售标准化。从源头解决农产品质量安全，确保舌尖安全，让消费者不但吃得营养，更要吃得健康。从源头上解决农产品质量安全隐患。让农业生产者、农业管理者和农业服务者理性地认识到农产品消费者越来越关注食品质量、食品安全、乃至食品产地和生产过程的卫生标准，以及是否对环境产生负面影响，在这种经济全球化的大背景下，消费需求品质化时代，为了使农产品增加竞争力，满足消费者新的消费需求，只有建立农产品安全GAP信用体系，才能实现：环保农业、有机农业、生态农业、循环经济农业、高效农业、培养生产者科学理性生产绿色安全食品，消费者理性科学消费。

2.2建立产地准出与市场准入机制

充分利用现有互联网资源，构建农副产品质量安全追溯公共服务平台，推进制度标准建设，建立产地准出与市场准入衔接机制。支持新型农业生产经营主体利用互联网技术，对生产经营过程进行精细化信息化管理，加快推动移动互联网、物联网、二维码、无线射频识别等信息技术在生产加工和流通销售各环节的推广应用，强化上下游追溯体系对接和信息互通共享，不断扩大追溯体系覆盖面，实现农副产品“从农田到餐桌”全过程可追溯，保障“舌尖上的安全”。生产者也可根据平台建立的全程可追溯体系评价，建立自己的信用度，从而建立消费者信任的品牌。

2.3建立社会联动扶贫模式

2.3.1由当地政府职能部门牵头带头承包扶贫自然村首先当地政府职能部门牵头，下面的各个单位都遵照政府规定承包扶贫一个自然村，让自然村的发展落实到责任人和单位。由当地政府职能部门牵头，提高政府和社会的认知度。扶贫资金均为投资购买农用物资。

2.3.2提供市民帮扶通道，每个市民帮扶一个农民社员3000元，为市民建立资金消费卡，一年后可消费3000元的农产品。资金分配方案如下：其中1000元用来购买有机肥帮助农民改良土壤，按照GAP标准生产绿色有机安农产品，探索供给侧改革！目的用利益引导农民转变落后的生产方式。其中1000元存到农民保证金账户，银行放大10倍来给农户贷款，解决农民生产生活资金需求和融资难问题，帮助农民转换陈旧的经营模式。

作者:边国 慧沈博文 单位:陕西国际商贸学院

参考文献:

[1]关养利：发挥标准化在政府治理中的重要作用加快“品质西安”标准体系建设探析.标准化改革与发展之机遇——第十三届中国标准化论坛论文集[C].2016.

[2]王艳平.我国食品安全追溯标准体系建设[A].标准化改革与发展之机遇——第十二届中国标准化论坛论文集[C].2015.

[3]张冬,陈苔.实施“标准化+”战略是助力供给侧改革的重要途径[A].标准化助力供给侧结构性改革与创新——第十三届中国标准化论坛论文集[C].2016

第九篇：新时期农村电子商务发展建议

我国网络化普及和通讯设施建设不断加快，新时期的农村已经基本覆盖宽带网络，且智能手机已经成为农民最为基本的通讯工具，新时期的农民也是我国网民群体中最为庞大的组成部分。因此，发展新时期农村电子商务有着非常好的基础和要求，也是推动我国农业现代化的重要力量，是提升农村经济发展水平、服务农民小康生活的重要保障。

1发展农村电商存在的问题

1.1电子商务挑战传统思维和交易模式，农民电商观念需要逐步培养

我国农村人口文化水平和科技水平相对城镇居民还存在一定的差距，且思想观念一旦形成不容易转变，传统思维和意识的惯性力量不是一下子就能刹车并转弯的。延续了几千年的农村交易方式不是一时能够彻底转变，很多农民还是习惯于市场上进行面对面实物交易。长期的弱势地位促使他们有着更为强烈的防范心理，安全意识过于强烈，他们希望更为踏踏实实地进行交易，习惯实实在在地进行面对面采购或者销售。多少年来积累起来的采购和销售经验给予他人更多的踏实感。很多农民对电子商务的认识还是停留在浅层次上，只是通过淘宝购买一些较为便宜的日用品，一般不会在网上采购更大金额的商品。尤其不敢通过网络进行农资、种子等方面的选购，更不会将自己的辛辛苦苦劳动生产出来的各种农产品卖给一个连人男女都不知的陌生人，还是不能先验钱再给货。农业技术和管理服务也是一种商品，而且是最为关键是商品，农业生产技术和农业管理方面需要通过网络由专业技术人员进行网络指导，付服务费的行为农民更是感到不可思议，宁愿自己评不成熟的经验，造成减产也不会通过网络购买农业生产、管理和销售方面服务。很多农民在农业种植结构安排、市场销售等方面都是凭自己的感觉，或者看着同村人如何操作，自己就跟着模仿，这样的思维和观念不仅影响电商地进一步推进，也是农业现展的重要障碍。

1.2农产品物流配送体系有待健全，商品流通周转复杂

我国农村相对分散，真正应用于农业生产和销售的商品单位重量大，且较为分散。且我国长期以来以城市为主导的经济发展模式没有得到根本性转变，以城市经济为重点的现代物流配送体系没有做到向农村有效延伸，农村现代物流网没有构建。从农产品的收储到城市中转，需要与之相匹配的仓储空间，需要为之进行保鲜保质的冷藏仓库，以及对农产品进行粗加工和细加工的配套企业，还有进行商品流通进行配送的物流企业，以及更多的具有短途运输的现代交通工具和货运司机等等。这些在现代农村还没有建立起来，很多农民的农产品收获以后必须立即销售出去，一旦挤压就会受到极大损失，没有与之相应的仓储体系，一旦遇上恶劣天气，农产品销售不畅，很容易让农民血本无归。针对农村电商的现代物流体系还没有建立起来，是困扰农村电子商务发展的重要基础问题。

1.3电商人才奇缺，人才流失严重

农村电商是现代化商业模式，需要精通网络和电子商务的人才，需要具有市场眼光和农业经验的人才。随着我国城市化进程不断加快，我国每年高校招生不断规模不断扩大，农村更多的劳动力考上大学以后就不再回归农村，不仅没有给农村经济发展带来更多的先进人才，反而对农村经济发展形成极大的抽血效应。从现实情况来看，农村学生凡是上高中的学生，一般都能够考上不同层次的大学，走出农村以后都不再回到曾经长大的农村再劳动工作。虽然，现在农村留守的一些少量年轻人，会用网络购物，但农村电子商务不是仅仅会通过淘宝购物就能解决的。阿里巴巴在大力开拓农村市场，积极推动农村淘宝，初步统计，未来两年县域网商需要的电商人才至少200万，这些人才不仅需要掌握一定的信息技术和互联网知识，还应懂得运营推广，会数据分析，能够做美工设计等。这些都是农村发展电子商务最为缺少的人才，也是制约农村电子商务发展的最大瓶颈。

2新时期推动农村电子商务发展的建议

2.1做好组织领导工作，成立专门的农村电子商务领导小组

农业是国民经济的基础，农民是我国国家发展的重要依靠，农村市场是未来最具潜力和活力的大市场，推动农村电子商务发展优化农业种植结构、提升资源利用效率、增加农民收入、保护农村生态环境、建设社会主义新农村和小康社会意义重大。政府需要高度重视，做好组织领导工作，切实推动农村电子商务的发展。农村电子商务工作非朝夕之功，需要从基础做起，把握和与之相关的各个方面，需要开展系统性组织服务工作，成立专门的农村电子商务领导小组，确保这项工作能够持续有效地开展。积极引导企业参与农村电子商务发展，一方面让一些电子商务企业能够进驻农村，利用资源优势和市场潜力，为企业提供更多的货源和消费需求。也能够帮助更多的农村树立电子商务意识，掌握一些基本的运行模式，引导农民从模仿借鉴到积极创新，逐步开展农村电子商务事业发展。我国农村产业结构也在不断优化升级，农村第一产业、第二产业以及第三产业也在不断发展，甚至出现了不少立足农村的围绕农业发展、农产品加工的企业，积极引导这些企业开展电子商务，利用其资金、技术和人才优势，推动农村电子商务发展。政府建立其行政与企业之间的互动机制，由专门的领导小组负责协调，提升企业的工作积极性，也能够为农村培养更多的电子商务人才，促进农村电子商务领域的交流和深层次合作。

2.2强化各项引导和扶植，制定推动农村电子商务发展的积极政策

推动农村电子商务发展，需要政府的积极支持，不仅要成立相关的领导小组，还应进行各种政策支持和资金支持，提供行之有效的引导激励。对于成立农村电子商务的一些企业给予更多的政策优惠，尤其是一些大学生回乡创业应该从资金上给予更多的扶植，从税收上给予减免，用地以及各种审批手续上提供更多方便。同时制定针对地方农村电子商务发展的相关优惠策略，进一步壮大农村电子商务发展。政府深入农村，针对一些农村特色产业和特色农产品等方面做好引导，结合一些农产品深加工企业的生产经营状况，做好引导，鼓励更多的企业从事电子商务，不断开拓新的销售渠道，创新销售模式。通过引导企业转变，鼓励兴办电子商务企业，引导大学生人才回流等方面加以引导扶植，以此推动农村电子商务发展。

2.3做好职业教育培训，培养电子商务人才

发展农村电子商务最为关键的是人才，需要更多的人才能够来到农村，从事围绕农业生产和销售以及农产品深加工销售的电子商务人才。首先，选择更有优秀的电子商务人才充实到农村电子商务管理人员中去，政府给予更多的安家帮扶、生活补助、津贴发放等辅助，以此来吸引并留住更多的电子商务人才。其次，鼓励现有农村人员的教育培训，对于农村党员感悟做好教育培训，重点围绕、农业发展和销售开展电子商务教育培训。针对当前我国积极推动土地流转，出现的一些种养大户进行培训，不仅让他们具有更强的专业种植或者养殖技能和经验，也要进一步培养他们的电子商务技能，依托电子商务，降低他们的生产经营成本，开展电子商务，为农产品开辟更为广阔的销售渠道，推动农村电子商务发展。农村大学生村官是新时期农村最具现代思想、文化知识和创新思维的优秀人才，这些大学生村官担任农村电子商务负责人，能够对农村人员进行更好地培训，直接推动农村电子商务发展。

2.4强化基础设施建设，完善物流体系结构

新时期发展农村电子商务，需要强化基础设施建设，进一步完善农村物流体系，政府进一步引导和规划，将物流服务向农村延伸，争取能够到村头，到地边，为农村电子商务消除物流发展障碍。做好农村网络通讯工程建设，与企业做好合作，确保农民能够享有信息高速公路村村通工程带来实惠。进一步加快民营快递行业的发展，从资金及税收等方面积极扶植，做好进村补贴等，解决电商物流到家门村头最后一公里的问题。总之，社会主义市场经济飞速发展，我国农村市场成为新时期重点开发耕耘的新基地，也是市场经济做大做强的又一块大蛋糕。随着农业产业发展不断提升升级，农业经济结构不断优化，富裕起来的新农村农民有着提升生活质量、享受改革开放成果的极大动力，农村成为市场最具开发潜力的处女地。众多的企业开始瞄准农村市场，很多的商家将目光仅仅锁住农业市场，农村淘宝已经在全国开展起来，并且正取得长足的进步和发展，农村电子商务将会大有可为。

作者:卢习良 单位:江西财经职业学院

参考文献:

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［3］范利利.谈农村电子商务发展的三个方面［J］.全国商情,2016(20).

第十篇：我国农村电子商务存在的问题及对策研究

我国是农业大国，在“十三五”期间，只有加快发展现代农业、努力提高我国大国农业竞争力，才能为经济发展转型升级、全面建成小康社会提供坚实基础和有力保障。随着农村电子商务和农产品进程双向电商通道的逐步完善，农村电商无疑将进一步带动农村经济社会发展，并将在乡村旅游、农村金融服务等方面深度发力，不仅会改善农民生活，还将加快推动城乡一体化发展。但是目前我国农村电商仍面临配送体系不够完善、标准化程度不高、网络基础设施发展滞后等问题，随着农民电商意识越来越强，这些问题都会得到解决。“十三五”期间，电商必将成为精准扶贫和农村发展的巨大推动力，农村电商未来的吸引力也将大大增强。

一、发展农村电子商务的意义

1.农村电商可以促进农产品的销售

电子商务需要寄托于互联网之上来发展，对于每一个行业而言，都需要建立一定的发展机制，农村经济体系的建设也是如此，只有建立科学有效的商业发展机制，才会为农村地区农产品的销售开辟新的道路。我国是一个多元化的国家，从现如今的农村销售模式上来看，如果能够将现代化的电子商务销售模式引入到农产品的销售中，必将会为农村经济的发展带来更多的帮助。通过网络促进了信息的沟通与传播，可以有效的缓解农产品囤积、滞销等现象。2016年初，阿里巴巴公司与柳城县政府有关部门签约成功后，充分利用了农村电商低成本、快捷、直接、打破空间和时间壁垒等优点，实现了农产品在网上销售的工作，有效的解决了农村“卖难”问题，使农民在家中也能享受到和城市中一样的便利生活。由此可见，电商为农村经济发展带来重大机遇，促使农民增加收入，促进农村整体经济消费的不断发展。农村是一个庞大的市场，运用科学有效的方法对农村市场进行合理的开发，必将会取得很大的成效，在日常的生活中，有关工作人员应加强对农村电子商务的宣传力度，进而促进电子商务在农村的快速发展。

2.农村电商可以拉动农村的消费

我国农村地区的经济发展较为落后，购物选择面狭窄，假货充斥现象严重，导致农民减少线下消费的欲望，电子商务平台成为了农村消费市场发展的有效工具。根据调查，目前我国农村使用手机上网比例高达84.6%，农村消费人群主要是20-29岁，占农村消费者总数的32%，由于网上价格优惠、具有更多商品选择的空间，网上购物为村民带来超越线下购物的绝对优势。数据显示，全国农村网购2014年规模累计达到1800亿元，2016年将达到4600亿元，此数据说明中国农村电商消费市场潜力巨大。由于农村淘宝店的不断兴起和发展大力推动了农村消费，为百姓提供更加广阔的消费空间，电子商务平台不断推动农村网络消费市场的发展，农村电子商务已经成为了中央以及地方政府拉动消费的新增长点。

二、我国农村电子商务存在的问题

1.对电子商务的认识较为落后

政府有关部门对于农村信息化意识薄弱，对农村信息化建设内容理解不是十分清楚，未能意识到农村信息化建设的重要性。政府部门对于农村电子商务的认识不够充分，导致政府未能够结合本地区农村电商具体情况及具体现状进行完善的建设。除了政府部门对农村电商认识淡薄以外，还包括百姓思想之间的差距，很多时候农村地区的人们思想跟不上时代的步伐，对于新鲜事物接受缓慢。对于一般的农村家庭而言，如果出现任何的意外都有可能造成严重的经济损失。所以大多数的农民家庭对电子商务交易有着一定的抗拒心理，很少有农民是通过互联网来进行商品交易活动，他们认为传统的农业购销方式存在一定的安全性及稳定性，往往忽视了现代化市场发展的真正需要。在电子商务出现的时候，买卖双方通过网络建立关系，由于地域的限制，建立安全和信任的交易关系十分困难，政府及百姓对于农村电商认知度不够是导致电子商务在农村不能够更好发展的主要原因之一。

2.农村地区电子商务网络基础设施不完善

电子商务的发展要依托于现代化的信息与网络技术，而在我国大部分农村地区中，一些偏远的山区连通讯工具都没有，电脑的普及性很差。首先农村电商网络硬件设施不完善，例如没有宽带网络接入，3G/4G网络信号覆盖不够全面；面向三农提供的网络平台、数据共享平台都比较少，尚未建立利于农村电商发展的农业数据平台。其次农村电商网络基础设施软实力有待加强，例如农村商业流通基础设施有待加强，农村地区缺乏对于电脑的了解，农村地区网络传播能动性差。由于农村的地理分布问题,导致了农村各地区之间网络设施建设不全面，满足不了广大农村用户对互联网的需求,原始的有线网络建设不仅投入成本巨大、运行维护成本高而且收益缓慢。这些因素都将会在很大程度上阻碍农村电子商务的发展。

3.农村地区物流体系不完善

我国农村电商有着非常广阔的发展空间，但是由于农村地域普遍较为偏僻，运送成本过高，农村物流配送能力有待提高，缺少专用的搬运设备；车辆配置较落后，导致远距离农产品无法送达；库存仓储条件有限难以保证农产品新鲜程度；网络与农户接通“最后一公里”配送工作未能在农村真正实现；物流体系节点覆盖率低，不能保证配送站全面性。所以很多物流公司的配送范围并不包括农村地区，可见物流体系还有待完善。

4.农产品加工满足不了电子商务品质需求

我国的农产品加工面临着大量的农产品加工价格普遍高于国际市场和国内的生产总成本不断上升的双重压迫。我国目前大多数的农产品加工主要局限于个体生产或者是小部分的承包制，导致农产品的生产和加工效率较低。并且农产品再加工未真正运用现代工业体系，未能从实质增强农产品功能；在生产过程中大量消耗资源，破坏了生态环境；农产品加工水平低下，缺乏对于产品的精加工及深加工，导致农产品质量低下，农产品粗放型的经营模式制约了农村电商的进步与发展。

5.政府有关部门对电商的管理不到位

农村电子商务要想实现快速的建设和发展，必将离不开政府等有关部门的支持和管理。由于我国农村电商相关法律法规体系不健全，政府对于农村电商扶持力度薄弱，农村电商专项资金及技术支持不够及时，关于引进物流企业入驻农村未能出台相关普惠制政策，政府对于市场秩序监督不到位等因素，导致农村电商发展缓慢，这也就导致了农村地区电商缺乏专业的技术性政府指导。

三、解决我国农村电子商务问题的对策

1.加大宣传提高农村电商认知度

在促进农村电商发展中提高农村地区人们自身的素质和意识是一个十分重要的内容。为了改变这一现状，我国政府有关部门就应该加大对农村地区的文化教育，例如张贴宣传海报、设置网络宣传栏等，或者是通过平面媒体等来对农村地区的人们进行文化教育，利用新媒体平台宣传农村电商成功案例，积极调动村民思想意识，加强人们的文化水平和道德修养，这样能够更好的实现现代农村的发展和建设。不仅如此，还建议政府有关部门安排一些电商专业刚毕业大学生到农村地区进行实习，这样不仅可以能够让农村地区的人们更好的接受到外界最新的技术和思维方式，可见提升现代农村地区文化教育的重要性。农产品始终都有着一个非常广阔的市场平台，农民应增强电商意识掌握正确的机会去寻找销售平台，如果能够学会科学有效的运用互联网技术，就可以更好的将电子商务与农产品销售紧密的结合到一起，实现农村电子商务的高效发展。

2.加强农村地区的网络建设

网络建设是农村电商发展的首要内容，信息化技术的建设和发展已经成为了推动我国综合国力的主要内容，只有不断的加强农村地区的网络建设，才会更好的改善农村地区的现状，为实现农村地区的发展奠定坚实的基础。为了确保我国多数农村地区能够实现电子商务的合理化运用，就应该不断的加强农村地区的网络建设，通过建设网络设施来为后期的电子商务发展奠定坚实的基础，例如架设网线、引进先进的计算机设备、完善硬件设备，提升网速，扩宽通信管网、建立无线基站、加强农村计算机设施的覆盖率，采用WLAN无线局域网技术替代部分光纤网络,最快的将网络拓展到每村每户,并且节省到每位农民的最后一公里的接入成本中，大幅度的降低线路铺设成本。使互联网光辉照进每一个村舍，为互联沟通提供坚实的物质基础，这些都是加强农村地区网络建设的重要举措。

3.完善物流体系的管理机和建设

完善农村地区物流系统是推动电子商务发展的先决条件，对于我国而言，城乡之间的物流体系建设存在着很大的差距，对于乡村地区而言，物流体系并不完善，为了能够更好的推动电子商务的发展和建设，有关部门应该利用先进的信息手段和网络技术来优化传统的农产品流通模式。例如通过规划路线、降低运输成本、提高生产经营效益等，在农村地区加强“最后一公里”物流建设，促进农村电商真正快速发展。对于我国农村电子商务发展而言，找到一条适合自己发展的道路是非常重要的，只有结合自身的发展情况，来完善现有的物流体系才是促进农村经济发展的根本内容。

4.提高农产品质量满足电子商务品质需求

提升农产品生产品质不仅仅是为了顺应消费市场需求，更是为了农业产品提质增效、增加农民收入的一个重要途径。在提高自身生产力的基础上，生产好的农产品需要从源头保护好生态农业资源，提高生产技术，为完善商品品质建立深加工产业链，加强对生产环节的监督检查工作真正意义上做到精加工，从品质源头提高农产品竞争力满足电子商务的市场需求。

5.国家加强对农村电子商务活动的监督和管理

二十一世纪互联网的发展为人们带来了很多的便利，但是在为人们带来便利的同时也隐藏着一些风险，例如互联网存在着网络诈骗，还有一些非法的商家在网络上进行农产品销售。所以农村在运用电子商务的时候一定要提高警惕，我国政府也应该出台相关政策，2015年11月9日，国务院《关于促进农村电子商务加快发展的指导意见》(国办发〔2015〕78号)，奠定了发展农村电子商务的基石，为确保电子商务信息的准确性和网上技术、产品、市场信息的可靠性，这就需要相关部门加大对该方面的监督力度，定期的对网络上相关内容进行核实和监督，一旦发现有违法的情况就应该运用法律的手段来对其进行制裁。在推动农村经济发展的过程中，政府部门起到的不仅仅是监督作用，更是起到了一定的保护作用。相关部门统筹协调电子商务发展以外，农业、扶贫、供销等涉及农村电商也出台明确的农产品电商帮扶政策，政府加强推动整合地方特色农产品包装，集中在网上推出；培育一大批农产品电子商务示范县、淘宝村以及农村电商模范企业，建立试点推进电商帮扶工程工作。政府通过创办电商创业孵化基地优惠政策吸引优秀人才，通过相关创业贷款等福利政策促进农村电商发展。对于我国而言，电子商务的发展需要有可靠的市场信息来源，采用正确的引导形式来促进电子商务的发展，为实现农村经济的可持续发展保驾护航。

四、结论

综上所述，笔者简单的论述了我国农村电子商务存在的问题及对策等内容，通过分析可以发现，我国现如今农村地区经济发展已经有了一定的进步，要想更好的推动农村经济的建设和发展，就应该从根本上认识到电子商务的重要性，与城市地区相比，农村地区存在着经济落后、人们思想落后的情况，这些都是能够影响农村电子商务发展的根本原因，只有不断的发现问题，并且解决问题，才会更好的实现农村电子商务的高效发展，为我国农村地区的经济发展给予更多的保障。

作者:施锐 马坤 单位:辽宁对外经贸学院信息管理学院电子商务系

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