涉农电子商务成为农村经济发展的助推器

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【内容摘要】作为经济发展的一种创新动力，涉农电子商务拥有巨大的发展空间和潜力。本文论述了涉农电子商务能够为河北省农村经济发展带来的巨大好处，并针对目前存在的问题，提出了六方面的对策和建议。涉农电子商务的推广和普及，必将带动河北省农村经济的发展，成为河北省农村经济发展的助推器。

【关键词】涉农电子商务;农村经济;农业经济

河北省是农业大省，粮食、蔬菜、瓜果枣栗品质上乘，享誉全国。但是，由于受传统思想影响，农民不问市场、重生产、轻销售、个体经济单打独斗的思维方式仍占主导。尽管品牌享誉在外，却经常出现农产品大量积压卖不出去、价格大幅波动的现象，严重影响了农民的积极性，阻碍了河北省农村经济的发展。近年来，电子商务蓬勃发展，为改变这一现状带来了契机。如果能将河北省丰富的农业资源与互联网资源相互融合，大力发展涉农的电子商务，实现农产品网上销售，同时利用“信息高速公路”解决农产品生产与市场需求不对称问题，按需生产，可大大拓展河北省的农产品市场，推动河北省农村经济发展和农业产业化的步伐。

一、涉农电子商务为河北省农村经济发展带来的好处

(一)电子商务利用互联网络技术，能够跨地域进行市场经济活动。它可以帮助农户打破以往有形市场的地理和空间界限，打破现有市场区域性的垄断和人为控制、欺行霸市等不良市场行为，将市场无限扩展到全国乃至全球，为河北省农产品走出本地区域创造了良好的条件，有利于农产品高效地拓展市场。

(二)电子商务打破了相对于农民来说信息不对称的缺陷，使农户借助网络掌握更多的市场行情和信息。旧有的农民分散的小生产方式，决定了其在面对市场时的弱势地位。有些农户通过中介公司，在“公司+农户”结构下去对接市场，反而经常被公司利用自身的市场优势牵住鼻子，利益受损。究其原因，就是存在明显的信息不对称，农户在市场上处于信息劣势一方。如今农户借助网络(而不是通过传统中介公司)直接与市场对接，不仅可以很好地了解市场，预测和把握市场，还可以足不出户与国内外客户进行讨价还价、买卖交易，使农户拥有了更多的市场机会和话语权。 

(三)涉农电子商务有利于带动农村就业。电子商务不单单是要在网上把现有农产品销售出去，它还需要有专人从事农产品的生产、加工、包装、储存、运输等，这就大大促进了农民在家门口就业和农民工返乡创业，还可以解决农村剩余劳力安置、留守儿童和空巢老人等诸多社会问题，提升农民的生活质量，改变农民的身份，提振农民的自信心。还能够吸引一些城镇未就业者来打工。因此，以涉农电子商务为平台，农产品销售为起点，产供销一体，能够带动加工、包装、物流等相应产业的发展，带动劳动力的就业和农村的城镇化建设。

(四)电子商务使农产品的生产直接和客户、消费者对接。如此减少了中间的流通环节，减少了损耗，降低了价格，缩短了从生产到消费的时间和渠道，最大程度地保证了农产品的新鲜度和纯天然绿色无污染，使消费者在最短时间内以最低的价格体验到最新鲜的农产品，调查显示，超过80%的消费者在农产品消费上愿意“花钱买绿色”。

(五)涉农电子商务有助于提高农产品附加值，促进产业转型。众所周知，农产品的季节性很强，保鲜期短，特别是一些时令果蔬，如果短期内卖不出去，会造成很大的损失和浪费。因此对农产品进行深加工，如深州蜜桃做成罐头，坝上莜面做成保质期长的方便食品，这些衍生产品的销售，能大大提高产品附加值，增加农民收入，带动当地农业经济高效率地增长和农业经济向工业化发展的转型。

(六)电子商务有利于农产品的介绍和宣传。利用文字详细介绍产品的特色、规格、优越性，利用视频、照片、各种图片，多角度、全方位进行产品展示，还可将一些产品的认证书、产品检测报告、权威部门推荐书等有关产品质量的报告一同展示，使消费者从网上就能全面了解这些产品，增加信任度，从而形成产品的品牌效应，带动销售量，带动当地经济的发展。

(七)涉农电子商务为农村打开了外面精彩世界之门。其能够为农户带来全新的感悟和体验，带来全新的发展理念和素质的改观，让农户接受新鲜的互联网思维，造就信息时代中国农民新的价值观、市场观和发展观，催生现代化新型农村的建设和发展。

二、目前河北省涉农电子商务存在的问题

目前，河北省涉农电子商务虽然有了一定的发展，但还面临诸多问题:一是部分农村网络宽带等基础设施建设不到位。二是农产品网站建设数量不足，难以支撑大量农产品利用网上平台进行交易。三是已有网站特色不足，产品的介绍、宣传力度不够，形不成品牌效应。四是一些网站农业信息和服务、产品信息功能混杂，网站结构不够清晰;有的网站更新周期长，即时性和交互性差。五是农村电子商务人才缺乏，对信息、新技术缺乏接受和利用能力。六是农产品食品安全问题以及食品安全认证问题。如何保证农产品的食品质量和安全，让人们买到真正环保绿色纯天然食品?这些食品如何认证，让购买者放心?这是必须要考虑的，但是目前做的还很欠缺。七是由于农村交通不便，物流的配送、仓储，特别是用于蛋、奶、肉、鱼、禽、果、蔬等生鲜食品的冷链物流的配套设施严重滞后，对电商的发展阻碍较大。八是各自为战，各家各户小规模小交易，未形成能够抵御市场风云变幻的规模化经济。

三、推动河北省涉农电子商务发展的对策建议

(一)加快农村无线宽带网络建设，使之成为农村基础设施建设的重要组成部分。地方政府可牵头当地通信部门，实施网络“村村通”，让农民享受到“信息高速公路”的方便和快捷。农民依靠网络用信息致富，通信部门可通过更多使用网络的农户受益。

(二)尽快制定和完善强农、惠农的电子商务政策体系。鼓励涉农电子商务，将其纳入扶持农民返乡创业、大学生自主创业、乡镇下岗职工再就业、农村信贷、小微企业、农村扶贫等政策中来，并做好政策宣传，让农民皆知、理解、能用，营造好使用和推广涉农电子商务的大环境。发挥领头羊作用，鼓励引导返乡大学生带头开展电子商务;鼓励和引进懂得电子商务的人士到农村开展创业培训、电子商务知识的培训，提高农户应用电子商务的知识、能力和水平，点燃电子商务在农村的燎原之火。

(三)政府做好推进涉农电子商务的支撑化服务。如发挥农产品质量安全的监管作用，保证售出农产品的品质，这是网站能否生存的关键;协助农户进行商品认证，让消费者更好地了解商品;提供经营者诚信信息检索、经营主体认证检索，保护消费者的权益，赢得消费者的信任，这样的电子商务才能走得更好更远。

(四)继续加大政府对农村道路交通等基础设施建设，为物流配送创造条件。地方政府可协调投资者、农户，共同集资，还可招商引资，建设一些适合农产品储存的简易冷库，在今后的收益中获得回报;协调有条件的物流公司，承担蛋、奶、肉、鱼、禽、果、蔬等生鲜食品冷链物流的运输和配送，解决农产品存储、保鲜、运输问题。

(五)将从事电子商务的农户联合起来，把分散的买卖、服务需求聚合在一起，形成集团和规模经济，抵御市场风险。按照市场需求统一安排种植、养殖等生产，推动农业产业化步伐;统一认证、管理产品，减少同种产品各家各户都去认证的费用;严把质量关，提高商家信誉;注重品牌建设，突出地方农产品的特色、独特性宣传，力争打造出更多的名牌产品;注重市场营销和市场运作，依据产品质量宏观控制销售价格等。规模经济也有利于与投资者、与物流公司，特别是冷链物流的合作，能给他们带来更大的利益。

(六)推动农产品的网站建设，增加网站数量，提高网站利用率，突出网站的功能和特色。最好用带有地域特色或地方特色的名称命名网站，不要一概以“中国xx网”命名，这样反而突出不了地方地域特色;及时更新网站内容和信息，保证网站的即时性和交互性。积极打造农产品网上交易平台、地方特色农产品展销网厅、特色农产品网络大篷车等，不断拓展市场，扩大销量，增加收益，实现依靠农产品来提升农业效益的目的。我们坚信，涉农电子商务的推广和普及，必将带动河北省农村经济的发展，成为河北省农村经济发展的助推器。

作者:左晓华 汪志敏 杨方 单位: