网络经济模式改革发展探讨

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作为新经济标志的网络经济，在苦熬了多年的“严冬”后，如今出现了前所未有的兴旺。经历风雨之后的网络经济果真冬去春回了吗？记者就此作了专题调研。

从泡沫回归实力

5月11日，国内最大的网络游戏经营商盛大公司在美国纳斯达克上市，在这之前，该公司宣布，要花完1亿美元的现金储备，用于一系列的收购，以完成从网络游戏向互动娱乐业拓展的战略转型。然而，这么惊人的资金数目，却并未被任何媒体和业内人士视为“烧钱”之举。

中国互联网产业在2004年的复苏，伴随着一个引人瞩目的现象———网络经济从泡沫回归实力，网络企业纷纷告别“烧钱时代”。

过去一年，中国网络业以良好的赢利状况重塑自身形象：从制造泡沫到展示实力。网易、新浪、搜狐、TOM等各大门户网站在2003年度全面赢利，主营业务收入大幅增长。

与此同时，互联网行业融资又出现“井喷”。受到三大门户网站和携程旅行网在美国纳斯达克股市不俗业绩的刺激，国内越来越多的网络公司正瞄准上市。

中国化工网总裁孙德良分析，互联网寒潮持续数年，国内网络企业犹如经历大浪淘沙，而一部分企业能够幸存并非侥幸，而是因为他们能找到比较清晰的赢利模式。另一方面，网络服务日益丰富多彩，也显示出互联网作为新兴产业与传统产业的结合，在经济运行中的渗透程度进一步增强，产业发展环境日趋成熟。

网络经济实力凸显，潜力巨大，正在成为许多沿海省市抢占经济发展制高点的重要一环。上海市信息化委员会主任范希平介绍，去年上海信息产品制造业销售收入和信息服务业经营收入总计近2970亿元，信息产业增加值超过622亿元，占全市GDP的比重达到10％，信息产业已经成为上海主导性的支柱产业。

“携程烦恼”折射网络经济困局

1999年创立的携程旅行网是国内最大旅游网站，而且挟“中国网络股”的热力，年前在美国纳斯达克市场一亮相就身手不凡。然而，“网络企业”的身份带给携程网的不仅是喜悦，更有困惑。

“名不正，言不顺”，携程网副总裁范敏对记者说。由于国内大小旅游行业管理条例和规定，都没有给网络企业一席之地，携程网只能注册为“信息类企业”。而事实上，携程网的主营业务是旅游服务，而且订房量和利润总和在短短三四年中就超过了传统旅行业的国、中、青三家老字号。

然而，业务和赢利的迅猛增长，却让携程网陷入了更深的“身份危机”。每当携程摩拳擦掌准备拓展新业务，全国各地对旅游行业的传统规定和条例就成为一道道障碍，如同“紧箍咒”束住了孙悟空。获得经营旅游业务的资质许可，成为携程网的当务之急。

“携程烦恼”折射出我国网络经济存在巨大环境和制度缺陷。电子商务立法和政府监管的相对滞后，日益困扰众多网络企业，如今颇为火爆的网上拍卖，要不要管，怎么管，依据是什么，都是一系列难题。多数网络企业的现状是，政府执法部门“谁都不管、谁都可以管”。执法的随意性势必影响网络经济健康运行。另一个问题是，由于监管不明，网络企业日益鱼龙混杂，例如一些小网站乘机“傍名牌”，用与知名网站谐音或近似的网址等作幌子从事经营活动。统计显示，今年以来，网上欺诈、不正当竞争等问题正成为消费者投诉的新热点。

近年来，各地陆续推出了一些地方性法规。中国化工网总裁孙德良认为，由于网络是无国界的，指望一个省市的地方性法规解决电子商务的问题是不够的，“必须尽快健全全国性电子商务的法律法规，明确参与电子商务各方的法律责任，为电子商务信用设立‘底线’，才能遏制交易商和服务商的不良和不法行为，促进中国网络经济的健康发展。”

电子商务热中的冷思考

电子商务正成为新一波网络热潮中频频出现的关键词。然而，记者在走访江、浙、沪等地时发现：电子商务外热内冷，还需加力。

事实上，去年爆发的非典疫情，被业内人士看作普及“电子商务”的一个巨大契机。一些地方由于眼明手快地抓住机遇，电子商务发展突飞猛进。

2003年六七月间，浙江举办国内规模最大的一次网上交易会“浙江省工业品网上交易会”，首次尝试将电子商务与传统商品交易会相融合。短短一个月吸引参展企业5000多家，参展产品涉及30多个行业2万多种，页面访问量累计达2000多万，其中国外访问量占14.6％。参展企业共协议成交14.2亿元，当月实际成交量达4.57亿元。此后，国内网上交易迅速发展。福建、北京、广东等地相继举办了类似的网交会，都获得成功。网交会成为我国电子商务活动全新模式之一。

与网交会的程序火爆形成反差的是：目前一些企业在对企业信息化与电子商务一涌而上的大幅投入之后，热情有所“退潮”。在国内，为数成千上万的企业虽然拥有自己的网址和装帧精美的网页，却把电子商务当成“花瓶”、摆设。大量企业网页基本没有浏览量，也从不进行维护、更新、推广，处于僵死状态。

据测算，我国企业在电子商务建设的投入上已高达百亿元；而时下不少硬件设施纷纷被闲置，平均利用率不足5％。

造就众多“花瓶”式企业网站的症结何在？专家认为，一方面是因为企业对电子商务仍缺乏理性、全面的认识；另一方面电子商务在我国也缺乏与企业的亲和力，“门槛”过高。一些传统观点认为，电子商务的发展必须要与信息流、技术流、物流等的高度发展相衔接，惟有这些要素都齐全了，电子商务的发展才能水到渠成。而事实上，国内许多成功电子商务网站的实践都说明，发展电子商务并不等于照本宣科地将所有贸易环节都放到网上进行。互联网技术和传统行业结合，“网上信息”和“网下交易”结合，显然更符合国情。

电子商务信用还要过五关

专家预言，2004年又是一个网络经济年。热闹非凡的网络游戏业令网络经济热力四射，而一些网络企业出现融资井喷，更令全行业弥漫春天般的温度。然而，专家同时指出，我国网络经济冷暖不均，信用、支付和配送是网络经济在中国举步维艰的三大“瓶颈”。由于电子商务具有远程性、记录的可更改性、主体的复杂性等自身特征，信用问题更是关键所在。

孙德良认为，影响我国电子商务信用的因素是多方面的，主要体现在以下方面：首先是国家信用体系的不完善，随之而来的社会信用的缺失很容易反映到电子商务中；其次，我国的市场经济是由计划经济过渡而来，与市场经济紧密相关的信用规则还不成熟，企业的市场行为随机性大；第三，中国的市场法制不健全，尤其是电子商务法律法规很不完善，缺乏明确的法律法规对电子商务进行规范，加大了电子商务活动的风险；第四，受传统贸易制度的影响，交易多限于面对面地进行，电子商务意识还比较淡薄，网上信用意识较差。

“当前我国电子商务信用还要过五大关：商业信用、银行信用、系统（设备和网络）信用、社会信用及司法信用”，孙德良说。

当前，建立电子商务信用模式同样是个重要课题。电子商务的信用模式主要是指电子商务企业（网站）通过制定和实施确定的交易规则，为电子商务交易的当事人建立一个公平、公正的平台，以确保电子商务的交易安全可靠。其基础性设施主要体现在资格认证和信用认证。目前，国外典型的信用模式主要有四种，即中介人模式、担保人模式、网站经营模式和委托授权模式。其中大力发展商业性第三方担保机构，就是解决电子商务信用的有效途径之一。建议我国有针对性地加以借鉴。