独家原创:金融危机对我国传媒业的影响

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摘要：2007年2月，美国发生次贷危机。之后，危机从开始的房地产，逐渐蔓延到其他金融领域，并延伸至世界的实体经济。目前，各国经济均遭受到不同程度影响，此次由美国金融危机带来的美国媒体行业危机充分证明，单一的产业结构难以抵御大的周期性调整。这就要求我们审时度势，从调整产品结构入手逐步到调整整个集团的产业结构，在确立以传媒发展的主方向不变的前提下，延伸到与传媒相关的大文化产业、创意产业上，特别是可以快速获得现金流和较高投资回报的文化复合地产业。

关键词：金融危机;传媒业;影响;

ABSTRACT

InFebruary2007，theUnitedStatessub-primecrisis.Afterthecrisisofrealestatefromthebeginning，andgraduallyspreadtootherfinancialareas，andextendstotheworld''''srealeconomy.Atpresent，nationaleconomieshavesufferedvaryingdegreesofimpact，thebytheU.S.financialcrisis，acrisisbroughtaboutbytheU.S.mediaindustryhasfullyprovedthatasinglestructureisdifficulttoresistalargecyclicaladjustment.Thisrequiresustoassessthesituationandadjusttheproductmixfromthestartgraduallytoadjusttheindustrialstructureofthegroup，inestablishingthedirectionformediadevelopmentinthemainpremiseofnotchanging，extendingintothemajormedia-relatedculturalindustries，creativeindustries，particular，itcanquicklyobtaincashflowandhighreturnoninvestmentoftheculturalcomplexrealestatebusiness.

KEYWORDS:FINANCIALCRISIS；MEDIAINDUSTRY；EFFECT

一金融危机对我国传媒业的影响

（一）金融危机对传媒业的消极影响

1、对传媒业的经营产生的影响

一些投资影视业的资本开始撤离，许多筹拍多时的影视节目流产。国内一些中小规模制作公司，近期纷纷传出因资金困难中止拍摄计划的消息。如新版《神秘的大佛》已经筹备两年，原本得到了北京、四川等地制造业和奢侈品企业的投资。然而，就在要开拍之际遭遇撤资和缩减投资的打击，不得不“流产”。香港著名作家梁凤仪旗下的一家文化传播公司，与北京一家影视投资公司联合投拍的40集电视剧，一直是央视关注的大戏，但前不久投资方已宣布停止拍摄。4年前执导《王保长后传》的著名导演陈福黔，手上本来有一个很精彩的剧本，但因投资商担心金融风暴来临，电视剧卖不出去，突然撤资1200万，导致陈福黔只好去拍一部低成本的纪录片。美国知名投资银行高盛10月中旬的报告显示，已下调对美国报纸产业2009年的整体收入预期。随着实体经济的衰退，金融危机对中国报业的影响预计将在两三个月后显现，报业的寒冬也许正在到来，而2009年可能更会雪上加霜，这需要各家报社高度重视并积极应对。如果能抓住时机实现报业转型，将在新一轮竞争中处于领先地位，否则在新的变革中将面临被淘汰的危险。

2.金融危机将引发传媒变局

不同种类的媒体在此次金融风暴中所受影响也是不同的。网络、电视、广播、报纸、杂志媒体所受影响都是有差异的。一些新媒体可能会面临断炊，时效性较差的杂志退市之声此起彼伏。在金融危机背景下，传媒市场将会出现分水岭，强者会更强，弱者会消失。影视传媒纷纷削减开支，压缩成本。受金融危机的影响，海外传媒集团纷纷削减经营项目支出，一些烧钱的项目经费也被压缩。

中国报业也开始承受压力。由于广告收入的减少，国内一些报社已经采取了减版面、减刊期、减发行量、减少赠阅以及控制无效发行等措施减少用纸量；一些报社还通过精简队伍、降低薪酬来缩减人员成本。杂志退市之声此起彼伏随着金融危机向各个行业蔓延，一向挥金如土的时尚奢侈品牌被迫压缩开支，那些严重依赖时尚奢侈品牌广告生存的时尚杂志备受煎熬，杂志退市之声在2008年此起彼伏。

为应对金融危机，互联网行业的巨头纷纷提出裁员减薪措施。国外的互联网巨头雅虎、eBay、谷歌都宣布裁员来应对金融风暴，国内的一些大的视频网站、房地产网站、招聘网站等也都纷纷大幅裁员，前景着实令人担忧。有研究者认为，2009年对于中国新媒体市场来讲极有可能是一个并购年。新媒体将会出现分水岭，强者会更强，弱者会消失。比如最近新浪和分众之间的收购兼并就是一个典型案例。

（二）金融危机为传媒业提供契机

1、新媒体受到重视

传统媒体因为对广告依赖性较大，因此会受到一定的影响。迫于经济的压力，不少中小企业转移广告投放方向，网络、手机等新媒体备受广告商青睐。近年来，我国新媒体发展迅速，不论是技术还是运营方面都取得了一些突破。与传统媒体相比，新媒体具有及时性、便捷性等优势。而在金融危机时期，人们对信息需求比以往更加强烈，对信息的及时性也有了更高的要求。新媒体以其优势恰巧满足了特殊时期的人们的心理需求，因此，金融危机对于新媒体来说会是一个机遇期。

2.口红效应的契机

危机中往往蕴藏着巨大的机遇。从历史发展来看，每一次金融危机，反而都是娱乐产业上扬的时候。这就是人们通常所说的“口红效应”。“口红效应”是20世纪30年代美国经济大萧条时期提出的经济理论，认为每当经济不景气，消费者的购物心理和消费行为等都会发生变化，使得如口红这类廉价化妆品和文化类的产品出现热卖。2009年春节期间，上海电视节目人均收视分钟数由2008年的237分钟上升到248分钟，东方电视台娱乐频道黄金时段推出的8档综艺节目中，有4档节目的收视率突破10%。在国内电影市场，2008年中国故事片产量达到406部，票房超过43.41亿元，较2007年增长10.14亿元，增幅达30.48%。新年贺岁档影片总数则比去年多出1倍，达到近30部，而且其中多部影片实力不俗。

二传媒业对金融危机的对策及建议

（一）成本须控制，报业要转型

1、推行报纸精准发行

为了节约成本，报纸发行量并不是越高越好，而要达到发行量和广告收益边际效益的最大化。由于中国的报纸多是亏损发行，每发行一份报纸，报社就要多支付一份钱。过度发行会导致直接卖废报的情况，这既让报社多承担一份发行成本又浪费了资源。毕竟，报纸广告的增长不仅仅是靠发行数量的上升，最终靠的是影响力，也就是发行的质量，将报纸真正送到有需求和购买力的读者手中。因此，目前一些发行量大的报纸为了降低成本，明年将控制发行量。很多报业集团面对高涨的新闻纸价格，纷纷采取各种节约措施，减少新闻纸浪费。

2、推行控制型发展战略

此外，各报还在其他管理上控制成本。从节约一滴水开始，做好节约措施；加强成本核算，在管理上控制成本支出；注意统筹安排，提高资源的利用率。现阶段应急的可行做法是，尽快控制报纸的期版扩张、给报纸尽量瘦身、降低报损率、降低直接成本等。

3、转变报业经营方式

荷兰阿姆斯特丹大学媒体专家巴克说：“作为一份报纸，如果你只有广告，你的麻烦大了。”中国纸媒的主要支撑是广告，所以在广告的经营挖潜上要下功夫。另外还要考虑多种经营，进行转型和升级，积极开展多元化经营，逐步向新媒体和数字报业转型。

如《成都商报》进一步细分市场，创办了一些期刊，获得了几千万元的广告收入，减轻了报纸的压力。该报还寻求跨媒体全方位发展，进一步加速媒体融合。《天津日报》和四川日报报业集团也表示，会考虑资本运作，进行跨行业经营。解放日报报业集团早在3年前就推出了“4i”新媒体发展战略，获得了很大的发展空间。

4、报业体制机制创新

中国报业面临的经营之难，从根本上看也许是报业自身市场化生存的基础脆弱，包括经营观念、经营能力及其制度和人才的支撑。现在报业面临第二次转型，那就是要构建可持续成长的制度体系和内在活力，依靠自身机制的力量推动发展。目前，各家在内部机制和制度体系建设上没有本质区别，都处在转型“破题”阶段。报业第二次转型，就是回归报业“基本面”——企业，解放和发展报业生产力。各媒体应该根据各自不同的特性、资源结构、战略需要，有针对性、有选择地采取一些应对措施，尽力规避风险，寻找商机，实现自身的良性发展。

（二）提高自身的核心竞争力

报业产业要提高核心竞争力，必须紧密联系内容和受众，通过产业多元化提升盈利能力，采取新媒体策略及兼并整合等方式实现跨越式发展，积极打造A股市场运作平台。本次金融危机传导到产业资本和相关行业上是个渐进过程，对每个行业影响程度不同，金融、钢铁、汽车制造业等对资本依赖较强，而传媒在资金利用以及与资本市场结合上相对较少，隔离层大一些。”中国传媒业和国际巨头相比较小，利用国际资本市场不充分，因此金融危机对中国传媒业的影响较慢较小。传媒行业是中信证券关注的重点行业之一，对于资本市场欢迎什么样的传媒企业，陈嘉刚指出中信证券重点关注的是，

（三）创新内容，扩大市场

金融危机下，经济低迷，人们的收入与消费水平都降低。不少企业面临资金困难或倒闭，就业难，人们的心理压力也加大。据以住经济危机的经验，人们在物质上需求的减少使得人们转向精神消费，在精神文化产品中寻求安慰。1929年美国爆发经济危机时，人们纷纷涌向电影院，通过看电影去忘却现实生活中的烦恼及缓解紧张的情绪压力。因此，此次危机恰好给了媒体一个机遇去开发精神文化产品，促进文化消费。我国传媒业者可紧紧抓住危机下人们的这一心理特点，去编写电视电影剧本，开发适应观众需求的电视栏目，争取广大的受众。

（四）政府加强敢于措施

本次金融危机发生后，美国和其他西方国家政府和央行采取了一系列救援和调节措施，以保持经济社会的相对稳定，如减税、降息、注入流动性、援助房贷贷款人、加强对房贷的监管等。在一定程度上，政府干预这只有形之手已弥补了市场这一“无形之手”的过失。总理指出，面对当前的危机，一要形成合力。各国都要采取积极的应对措施共同应对危机。二要加强信心。危机时信心比黄金更加重要。三要坚持发展。中国一定要保持强有力的、平稳较快的经济增长态势。传媒业的发展离不开政府的支持。美国如今成为传媒业大国，政府的支持是一个必不可少的因素。为应对此次金融危机，我国政府部门应牢牢抓住机遇，出台相关政策，对传媒业给予政策上的优惠和扶持，大力推动传媒业的发展。

参考文献