城乡大学生消费行为比较探讨

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摘要：从大学生当前的消费行为展开调查，分析了其当前的消费心理，对比城乡大学生消费行为，得出相应的结论与建议。

关键词：城乡；大学生群体；消费行为；消费心理；差异

以来随着社会生产力的不断提高，国民收入不断增加，人民的基本生活得到明显改善，家庭收入稳步增长，教育支出在家庭总支出中的比重加大。城乡最低生活保障和农村扶贫标准大幅提升，以及高校扩招政策的推广下，大学生成为了一个数量庞大的消费群体，带动了一系列产业发展，层出不穷的新型消费模式，例如花呗分期、网贷等也不断刺激着大学生的消费欲望，影响着大学生的消费行为。现如今服务型消费，例如教育、文化、旅行，网络，医疗等快速增长，这在一定程度上也影响了大学生的消费行为。并且随着城乡一体化的推进，城乡籍大学生的消费在一定程度上也有着本质的不同，社会的发展，消费结构的改变使当代大学生的消费行为与我们所了解的已有很大不同，为了更好的让大家明晰大学生的消费行为，知道如何有规划的进行消费，知道相关影响因素，使大学生更好的定位自己的消费目标，避免盲目消费，我们进行了这次对比研究，希望为我们树立一个良好的消费意识。

1安宁五大高校城乡大学生消费行为现状及数据比较分析

1．1城乡大学生消费行为样本分析。文中城乡大学生是指自小生活在城市或农村的大学生（不考虑户籍），我们研究比较不同环境对其消费行为的影响，例如在基本生活消费、学习消费、休闲及娱乐消费等方面。在文章运用调查研究方法，用抽样调查收集研究数据，样本选自安宁区五大高校，根据不同学校、不同学院、不同年级学生进行随机抽样。发放129份问卷，实际收回129份问卷，其中无效问卷4份，因此有效问卷占总问卷的125／129，有效回收率为96．8％。在下面的研究中，我们将利用调查数据对城乡大学生消费行为及心理进行定量研究。1．2城乡大学生消费情况统计结果及分析。1．2．1城乡大学生基本消费差异大。当代大学生在校生活条件与消费支出存在极大的差别，城市与农村的经济发展水平不一，生源农村和生源城市的大学生的消费情况也不一样。根据笔者对安宁五大高校学生的调查结果显示，所调查的对象中，生活在农村的大学生占64．8％，生活在城市的大学生占35．2％。从城乡大学生月平均生活费的这一明显差异可以看出，虽然近几年来农村的经济发展不断加快，农民生活水平不断改善，但是与城市之间还是有一定的差距。大学生的消费，主要分为基本生活消费（衣、食、住、行）、学习消费（学费、书杂费、考证等）、休闲及娱乐消费、人际交往消费（聚会、恋爱）等几个方面。根据安宁区五大高校学生的调查结果显示，48．8％的学生表示每月的一日三餐消费为500元～800元，每月用于其他费用支出（如零食、服饰、日用品及化妆品），城市大学生消费200元～500元的占61．36％，而农村学生只占46．91％，每月用在休闲娱乐方面（如电影、旅游、健身等）的费用，100元～300元之间的城市大学生占50％，而农村大学生只占33．33％，在人际交往方面，每月用于聚会上的消费，100元～150元之间的城市大学生占比29．55％，而农村大学生仅占7．41％。由以上对比看出，城乡大学生的消费现状有着明显的差异。1．2．2城乡大学生消费行为数据分析。大一至大四城乡大学生在校大学生月平均消费情况。由图1和图2分析可得：在大一至大四的大学生中，在校期间月平均消费在大二、大三期间花费较多，在大一、大四期间花费较少。说明在校期间，大二、大三学生用于消费的其他费用较大一、大四学生多，因为大二、大三期间大学生要报考各种相关证书，购买图书资料和报名费是一笔开支，还因为在此期间的大学生因为购买电子设备所以花费较多。通过对比发现，城市大学生整体消费水平高于农村学生消费水平。城乡大学生一日三餐消费分析———城市大学生消费高于农村大学生。由图3中可以看出：城市大学生每月用于一日三餐消费在300元以下的占比2．27％，农村大学生每月用于一日三餐消费的在300元以下的占比为8．64％。城市大学生每月用于一日三餐消费在800元及以上的占比为18．18％，农村学生每月用于一日三餐消费在800元的占比为8．64％。由数据分析可得：城市和农村大学生每月用于一日三餐的消费大多处于300元～800元期间。农村大学生每月用于一日三餐的消费在300元以下及300元～500元间的占比高于城市大学生，城市大学生每月用于一日三餐的消费在500元～800元及800元以上的占比高于农村大学生。大学生每月用于一日三餐消费占生活费的比重较大，一日三餐消费还是占大学生消费的主要支出，而城市大学生每月用于一日三餐消费的水平高于农村大学生。城乡大学生的消费存在超前消费行为。图4城乡大学生对于想买的东西的消费行为情况根据图4比较分析发现，不论是农村还是城市大学生都存在超前消费的情况（使用花呗），城市大学生使用比例略高于农村大学生。农村大学生在遇到自己喜欢的东西却无力购买时，有一半以上的选择放弃购买，而城市大学生更多的会选择向家里要，这体现了城乡环境的大学生的消费行为差异，再现了家庭对他们的影响，城市大学生更多的选择“依靠”家庭来的满足自己的消费意愿，而农村大学生更多的是选择其他方法来满足自己的消费意愿。

2安宁五大高校城乡大学生消费行为影响因素分析

2．1城乡家庭收入的不同。大学生作为一个年轻的消费群体虽然消费能力和接受能力都很强，但是缺乏经济来源。在我们调查的问卷当中有63．2％的学生的生活费用全部来自家庭，34．4％的学生的生活费部分来自家庭部分靠自己打工赚取，由此可见大学生消费的主要经济来源源自于家庭。影响消费的关键因素取决于收入，在目前城乡差距越拉越大的背景下，城市学生可以很容易的购买自己想要的东西，消费需求可以轻易满足；而农村学生在可支配收入受限的情况下，他们的消费行为是保守的［1］。2．2生活环境的不同。在问卷调查过程中，有60．8％的学生来自农村，生活在城市的学生从小见惯了车水马龙，接触的事物比农村小孩新奇，涉猎的范围更为广泛，在某些消费中生活在城市里的学生大部分不会因为金钱的困扰而限制消费，而农村的学生则不会如此，因为消费习惯和金钱的限制他们会选择性消费。2．3消费理念的不同。城乡大学生从小生活的环境不同，其消费理念也必然不同。根据数据在问卷分析过程中我们发现仅有8．8％的学生有记账的习惯，花钱也是全部计划好之后再花，而这些孩子全部来自农村而且月平均消费在500元以下的两个就在其中。每月用于其他费用支出（如：零食、购置衣物、日用及化妆品）在800元以上的大学生有5名，其中4名来自城市。农村的大学生自小基本上过着自给自足的生活，消费理念受到父母的影响，相对而言花钱更细致一些；城市大学生在新思想的灌输下，其消费理念会比较超前，所能接受的消费事物也会多一点，加之信息通达，城市文化的不同，在购物上相对会选择质量较好的物品。如此说来消费行为的差异确实和消费理念有着巨大的关系。

3小结及建议

3．1小结。通过这次的城乡大学生消费行为的对比研究我们发现：城市大学生的消费水平普遍高于农村大学生的消费水平，受到不同因素的影响，城市大学生的消费行为富有一定的奢侈性，生活费来源相较农村籍大学生的生活费来源更为广泛。消费意愿方面，城市大学生的消费意愿高于农村大学生的消费意愿，这与城乡大学生的消费理念有关，长久以来所处的消费环境决定了消费理念的差异性，从而更多的体现在了消费及购买意愿的差异。其中家庭城乡收入差距随着城乡收入差距的不断扩大越来越明显的反应在了城乡大学生的消费行为上［3］。这次的对比研究，综合诸多方面的因素，研究并探讨了城乡大学生的消费行为，希望可以为大学生的消费行为做出指引。3．2建议。3．2．1进行有计划的消费。城乡大学生在每月的生活费上不可避免的存在着较大的差异，所有大学生可以学着养成记账的习惯，提前做好每月的月预算，尽可能减少不必要的消费，把钱花在刀刃上。3．2．2拒绝盲目攀比消费。大学生是一个接受能力很强的消费群体，接受新鲜事物的能力十分迅速，因此，每当市场上出现一部分新颖的产品时许多大学生都会尝试着购买，例如在我们问卷调查的125人中有8人买电子产品仅仅就是为了购买新款产品，但是常常这些新产品价格不菲，有些家庭条件较差的大学生可能会为了满足虚荣心去借贷买这些产品，如此一来，这些学生就可能背上了一些不必要的债务，不但影响学习严重可能还会影响生命安全。3．2．3合理控制超前消费。在这样一个互联网极度发达的时代，像花呗、借呗、京东白条、信用卡支付等这样唾手可得的超前消费很多很多，根据此次调查显示125人中生活费不够时会有23．2％会选择花呗透支，买东西钱不够时14．4％会选择花呗预付，虽然超前消费会满足当下的消费欲望，正确使用可能还会锻炼理财能力。可是，大学生这样一个消费群体往往都是自控能力很差的群体，有一部分孩子可能会为了满足自己的虚荣心理而去购买超出消费能力的产品，导致的结果就是超前消费的金额往往都大于自己每月的生活费，到最后只能“拆东墙补西墙”疲于还账，恶性循环，最后影响自己的正常生活［2］。3．2．4坚决抵制网贷消费。网贷是近几年特别热的话题，其危害性极为严重，但不乏还有防范意识差或者“明知山有虎，偏向虎山行”的学生。在此次调查的125人中有过网贷经历的学生就有10人，这说明目前的安全教育力度和学生的安全意识还是不够高。因此还必须加大教育力度，大学生也必须要深入了解网贷的危害性和提高防范意识，才能减少网贷的事故量。

［参考文献］

［1］高洁，罗光强，李超．城乡大学生消费心理及行为的比较研究［J］．当代经济，2009，（14）：101～103．

［2］董小苹．大学生消费心理特征及发展趋势［J］．当代青年研究，2006，（10）：60～64．

［3］张岩，徐俊．城乡大学生消费心理差异比较研究———以安徽农业大学为例［J］．惠州学院学报（社会科学版），2016，（10）．

［4］张干群．大学生消费行为的研究［D］．苏州：苏州大学，2004．［5］于佳纶．浅析我国城乡大学生消费差异［J］．商，2012，（23）：57～57．

作者:马兰兰 邹爱娟 杨怀玉 李金龙 杨涛 单位:甘肃农业大学