两型社会发展中学生消费行为研究

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一、互联网金融发展的特点及高校学生消费行为特征分析

据调查，27.51%的高校学生对互联网金融产品怀有好奇心，想要去尝试，互联网金融产品的低门槛、高投资收益各占14.18%，13.14%的学生认为支付快捷、透明。由于其低门槛高收益、支付快捷、透明等原因，长株潭高校学生对于互联网金融抱有好奇、想要去尝试的消费心理，高校学生的消费心理将导向更多的互联网金融消费。高校学生消费市场其自身发展水平，与互联网金融的发展有着密不可分的关系。大数据时代下，高校学生在互联网金融中的消费行为具有投入较小、结构合理、认知理性的特征。首先，这一群体因处于学习阶段，还没有较为稳定的收入来源，其消费水平也趋于中等，且大部分资金用于学习和生活消费，因此对于互联网金融的投入也较少。与传统金融模式相比，高校学生互联网金融消费成本低，费用少。很多高校学生采取足不出户，只需一台电脑和网络就可以完成的交易模式，大大减少了出行成本和相关费用。还减轻了交通压力和环境污染，对于推进长株潭一体化进程具有重大战略意义。其次，高校学生的消费行为对于其他群体具有带动作用。在这个信息爆炸的时代，高校学生一些新奇的消费模式通过网络媒介，如朋友圈、微博、QQ空间等渠道能够得到迅速的传播，能够使得其他群体对互联网金融有一定的了解，从而带动消费。例如当下由高校学生为主的90后带动的朋友圈微商越来越火热，一些80后甚至70后都有陆续的涉足其中。显然，高校学生的消费行为将引领整个长株潭片区的新型消费模式，更为重要的是加速产业结构的优化，拉动经济增长，符合两型社会建设的要求。

二、长株潭高校学生消费行为对两型社会的影响

长株潭两型社会建设倡导资源节约和环境友好，即在生产、流通、消费等各领域各环节，通过采取技术和管理等综合措施，厉行节约，不断提高资源利用效率，尽可能的减少资源消耗和环境代价，以满足人们日益增长的物质文化需求，倡导人类生产和消费活动与自然生态系统协调可持续发展。而高校学生消费行为对于长株潭两型社会发展有着不可分割的关系。一方面，互联网金融背景下长株潭高校学生的消费行为对于两型社会建设有着积极作用。互联网金融中高校学生消费行为有利于长株潭地区合理配置信息资源、提高资源利用效率，能更好的配置网络信息资源。高校学生通过余额宝、理财通、P2P网贷、众筹等进行投资理财，在一定程度上有效利用和归集了流动资金，提高了资源的利用效率。例如长沙理工大学108人45万开餐厅，以众筹模式整合运营起步成本，短时间筹集了大数额的金钱，有效合理的利用了流动资金资源。有利于缓解交通压力，减轻环境污染。高校学生实体金融模式下，需要耗费的出行时间将会更多，而大学生出行一般采用公交车和出租车等方式，人数众多，特别是节假日高峰期的出行将会带来严重的交通拥堵;此外，高校学生使用互联网金融产品进行消费和投资，只需要要网络和电脑便可以实现，减少不必要的出行，将有利于缓解交通压力，减少二氧化碳的排放，减轻环境污染。符合长株潭地区环境友好型社会建设要求。另一方面，互联网金融背景下长株潭高校学生的消费行为对于两型社会建设有着消极作用。第一，造成不理智消费行为的出现，阻碍可持续发展。高校学生心智上的不完全成熟会导致部分高校学生不理智消费行为的出现，如攀比消费、盲目从众、消费超前性等。此类消费行为，将会导致一些不必要的资源浪费和环境污染，将影响人类消费活动与自然生态系统的和谐发展，并在一定程度上阻碍两型社会进程。第二，过度投入，造成人才资源的流失和浪费。高校学生的个人互联网金融理财并不成熟，知识不全面且平时课业繁多，过多的投入到互联网金融，将会影响其学业。高校学生学业的荒废，将遏制长株潭地区人才的培养，导致人才资源的流失和浪费，影响两型社会进一步发展。

三、针对高校学生消费行为对两型社会影响的具体对策分析

针对长株潭高校学生消费行为对于两型社会建设的有利和不利的方面，有必要提出具有实际作用的指导意见和改进意见，以更好的推动两型社会的发展。首先，政府应大力扶持互联网金融的发展。为发挥高校学生消费行为所带来的信息资源节约和环境保护优势，政府应当给予互联网金融行业一些政策上的支持，制定设立金融机构的优惠政策，扩大“绿色信贷规模”，改善金融生态环境。进一步升华互联网金融背景下高校学生消费行为对于两型社会建设的积极作用。然后，社会应对大学生创业提供技术指导和资金支持。互联网的蓬勃发展创造了一批新兴职位，解决了传统行业里就业难的问题;同时，互联网的低门槛也让更多的大学生有了创业的机会。但不可否认的是，互联网行业的创业也面临着许多资金的问题。高校学生无稳定收入来源，而创业需要耗费大量资金，此时社会应为高校学生提供资金保障，以提升长株潭的创业就业率，促进两型社会的建设。也是响应“大众创业、万众创新”的重要号召。最后，互联网金融行业应该建立完善的诚信档案系统。为避免高校学生盲目消费和过度消费，建立良好的消费信用习惯将成为重要举措。比如首次投入可以得到一定额度资金支持，取得成功和较大收益后系统将自动增加诚信值，给予一定奖励。反之，如若失败或有大额亏损，系统将自动减少诚信值，并且对于下次资金支持将降低额度。此措施将对高校学生起到一定的鼓励和保护作用，和长株潭两型社会的良好发展提供不小助力。

四、结束语

互联网金融背景下长株潭高校学生的消费行为，对建设资源节约型和环境友好型两型社会发展起到了一定的积极作用和消极作用。有利于合理配置网络信息资源，节约其他资源;有利于减轻环境污染，提升环境质量;另一方面高校学生不理性消费行为也将阻碍两型社会进程，造成人才资源流失等问题。高校学生的消费行为直接影响着两型社会发展进程，因此，针对互联网背景下高校学生消费行为提出更加优质的引导对策和解决对策，对于两型社会建设具有重大战略意义。

作者:易芙蓉 吴帝岑 李劼 朱子丹 廖小菲 单位:长沙理工大学