新经济时代品牌竞争困境与策略分析

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随着人类社会的持续发展，人类文明的持续进步，曾经依靠劳动为主获取利益等方式慢慢发生了本质上的改变。到目前为止，知识成为了拥有最高价值的东西，如果能够拥有足够的知识作为支撑，那么一个企业在竞争当中就能够占据优势地位。所以，新经济时代的来临，是对于企业的一个巨大挑战，也是企业得以生存发展的重大契机。

一、新经济时代的主要特征分析

（一）经济可持续化发展。传统的经济发展模式，往往对于环境的依赖性和破坏性较强。所以，一旦某个地方的某种资源被开采殆尽，环境被严重破坏，那个地方的经济发展就势必会陷入停滞状态。新经济时代的发展就不同，因为新经济时代主要依托高水平的科学技术，对于环境的依赖程度也慢慢降低，比如我们可以运用发达的科技手段，研制出可以替代某种自然资源的物质，又或者可以依赖强大的科技力量，对已经遭到破坏的生态环境进行修复和保护，这样一来，人类经济就能够实现持续化的发展和进步。就像曾经美国先于世界进入信息革命时代，把信息技术产业作为经济发展的核心，以钢铁生产、汽车制造等传统经济发展模式，转变为了以计算机、网络、高新材料为主的经济发展模式。所以，即使在后来世界范围内包括日本、东南亚在内的众多国家陷入经济发展困境的时候，美国经济仍然呈现欣欣向荣的发展趋势。可以说，知识经济是人与自然最为和谐的经济发展方式，也是含金量最高的经济发展模式。（二）无形化的资产投入方式。相比于以往的实际资产，无形化资产主要指的是品牌价值、专利、营销理念、特殊牌照等附加值较高的资本。企业发展最为重要的就是是否具有足够的资产，一旦发生资金链断裂的情况，企业就会很难再继续生存和发展下去。而新经济时代的来临，就为缺少运营资金的企业提供了重大机遇，企业可以通过提升附加值的方式来获得资产，从而获得更加强大稳定的经营保障。（三）呈专业化运营的高新技术。在企业之间竞争日渐激烈的时候，很多企业不再只考虑单打独斗的占据市场，而是开始考虑如何与自己运营领域相关的其他企业进行合作，无论是在技术研发还是市场营销等方面有互补作用的企业，都会因为各自不同的需求而聚集起来，形成一个比较大的企业群体，占据比较大的市场份额，最终又形成彼此依赖，环环相扣的产业链。（四）一体化的世界经济模式。随着企业规模的壮大，信息技术越来越发达，世界各地区的信息交流，人员交流越来越密集。同时，考虑到企业成本降低方面的因素，一些企业会去外国寻求投资市场，随着这种跨国投资行为的增长，越来越多的跨国企业也开始出现。这些跨国企业在其他国家投资和生产、销售，慢慢地，世界经济之间的关联越来越强，甚至呈现牵一发而动全身的现象。最终，世界范围内的经济就好像在无形之间组成了一张巨网，各种各样的投资和商品交换也时时刻刻都在发生着。（五）知识对于决策的影响力日渐提升。决策的正确性深刻影响着企业自身的发展，在新经济时代，一切经济发展的焦点都在于利用知识提升附加值，通过对于先进知识的掌握和合理运用，才能为企业在做出任何决策之前，提供理性客观的市场情况分析、未来发展情况等方面的分析。所以说，企业的每一个决策，都意味着是否将附加值提升到了最高点，如果没有，那么这个企业在市场竞争当中就会不可避免地陷入被动地位，导致综合竞争力下降，甚至被市场淘汰。（六）社会生活现代化。随着人类生活水平越来越高，对于精神层面的享受和追求也开始变得日益强烈。为了满足人们各种各样的需求，各式各样的企业也开始慢慢起步和发展，为人类提供更加便捷轻松的产品和服务。这种企业的出现，也在一点点拔高人类的生活水平，推动人类生活朝着现代化的方向发展。

二、企业在新经济时代最重要的竞争隐私分析

（一）知识竞争。新经济时代，投资无形化的程度越来越高，很多企业不必再追求资产的积累，只需要开发出符合消费者品味的营销理念、拿到特殊牌照或者争取到专利权，就能够获得巨大的财产附加值。而这些附加值最根本的来源，就是足够的知识和能力。所以，新经济时代的企业竞争，不再只是简单的质量竞争、产品竞争，而逐渐转变成为了知识竞争和人才竞争。（二）理念更新的速度。知识经济是主要依托于互联网的经济，而互联网本身就具有很强的信息共享性和信息透明性，所以一个企业的优势很容易可以被模仿甚至是超越。在这样的情况下，故步自封的企业几乎是不能生存下去的，必须时时刻刻进行市场调研，综合分析未来消费市场的主要方向，不断创新自己的优势，才能够在信息快速更新的时代背景下获得主动地位，在日益激烈的市场竞争当中立于不败之地。（三）科技含量。在新经济时代，科技就是企业与企业之间拉开差距的重要因素。企业的科技力量越发达，对于产品的优化和更新的效率就会越高，产品的性能越好，所占据的市场份额就越大。相反，如果企业的科技创新能力不强，那么产品升级换代的速度就会下降，又或者在一些重要领域不得不依赖与其他企业，从而也要付出高额的资金成本。在这一点上，中国芯片一直依赖进口就是一个非常鲜明的例子，也正是因为这样，所以在早期的中美贸易战中，中国付出了比较大的代价。好在后来中国加快了自主研发芯片的进程，才慢慢提升了自身的竞争优势。（四）学习能力。我们知道，知识每时每刻都在持续提升，而一个企业也不可能一直占据优势，每个企业都有每个企业竞争优势的关键。这个时候就需要看企业经营管理者是否具备强大的学习能力，能够借鉴其他企业的优秀经验，不断补充自身的短板和不足。只有不断地学习，才能带来能力的不断提升，才能使企业始终站在竞争的有利地位之上。（五）品牌竞争力。在品牌营销方面，例子数不胜数，就比如纪梵希、香奈儿、LV耐克、阿迪达斯等品牌，之所以能够长盛不衰，就是因为他们能够采取合适的营销战略和品牌定位，让自己的品牌得到大众的认可和追捧，是他们在激烈的市场竞争当中制胜的关键。通过观察我们可以发现，这些品牌不仅仅注重产品的质量问题，更多地还是在于为消费者进行商业化的“洗脑”，把自己的品牌理念营造得能够满足人们某一方面的追求，让人们认为买了这个品牌的东西，就意味着自己有独特的品位或者更高的审美能力，更强的财力，更高的社会地位等。这种让消费者愿意追捧的品牌，从来依靠的都不单单是产品的质量，更多地还是在于企业经营者为这些品牌所赋予的，迎合广大消费者精神追求的内涵。

三、新经济时代企业品牌竞争力提升的策略探究

（一）注重专业人才的吸收和利用。前文提到，新经济时代的企业竞争，其实就是知识竞争、人才竞争。所以，一个企业想要具备足够的竞争力，首先需要一个具备高素质的运营团队。因为这个团队每一个成员都有自己某一方面特别高的造诣，那么对于企业来说，就会获得更加高的知识附加值，才能够保证企业能够在激烈的竞争当中找到自身的竞争优势，取得企业竞争之间的先决性条件。（二）注重互联网信息技术的运用。很多时候，某一个领域的市场，如果同类企业数量和规模达到了一定的水平，那么这一领域的市场就会开始呈现饱和状态。一旦市场饱和，每一个企业得到的利润几乎都不会发生更大的变动，企业拘束在那一领域中，既不能再投入资产，也不能随意缩小规模，陷入发展的瓶颈期。所在这个时候，很多企业经营者就注意到了互联网强大的信息联动优势，他们通过互联网将自己的品牌推向国外，在国外相对松散的市场当中，又能够再次获得规模扩大，盈利提升的机会。所以任何时候都不能忽视互联网的优越性，往往对于互联网一个简单地利用，就能够收到很好的经营效果。（三）注重品牌理念的提升。一些品牌之所以能够获得大众的认可，大多数情况都是因为它能满足大多数消费者对于某一方面的精神追求。比如前文中提到的香奈儿，作为火遍世界的奢侈品牌，就将自己的品牌理念定义为完美女人，是自信、优雅、独立女性的重要标志。再加上香奈儿背后的品牌故事，迎合了很多人对于美好愿望的期许。所以，香奈儿才能一直在激烈的市场竞争当中仍然拥有一大批忠实的消费者。他们不只是被这个品牌质量、款式的追求，更多的是对这个品牌完美定义的追求。四、结语通过上述分析可以发现，新经济时代是企业生存发展的重大挑战，也是企业打造营销理念、管理模式、独特品牌竞争力的契机。所以，企业一定要充分利用知识的杠杆，撬动品牌竞争的天平，为企业品牌增加附加值。

参考文献：

[1]梁守杰.试析企业品牌竞争力的提升策略[J].科技创新导报,2016(30):162-163.

[2]刘钰，侯小锋.浅析信息化社会互联网时代品牌消费的分工模式[J].艺术科技，2016(10):291.

作者:李涛 孙虹 单位:中咨投资管理有限公司