融媒体中心乡村振兴传播发展路径

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摘要：今年2月，中央《中共中央国务院关于全面推进乡村振兴加快农业农村现代化的意见》，即2021年中央一号文件。该文件再次聚焦乡村振兴。实现乡村振兴是我国重大战略部署。县级融媒体中心作为基层信息传播的关键、底层群众舆论场的中心，具有强连接性、强地域性、强互动性等重要作用，在推进乡村振兴中，县级融媒体中心是助力农业、农村发展的重要力量。为此，县级融媒体中心应做好国家政策的解读、传播；运用平台优势，打造产业链；推进农业信息化、实现农村改革；挖掘本地特色，激发内生动力，发挥时代意蕴。推进乡村振兴，同时也是实现媒体融合，践行“四力”的重要途径。

关键词：县级融媒体中心；乡村振兴；发展路径

2018年，总书记首次提出要建设好县级融媒体中心。截至2021年3月，我国县级融媒体中心挂牌超过2400个。虽然县级融媒体中心数量众多、覆盖面广，但建设速度和融合深度并不能满足乡村建设的信息需求和传播需求。在媒体融合发展背景下，县级融媒体只有发挥优势，弥补不足，走出洼地，才能实现真正融合，才能助力乡村振兴。

一、县级融媒体中心在乡村振兴传播中的作用与重要性

县级融媒体是实现“资源通融、内容兼容、宣传互融、利益共融”的一种新型媒体［1］。县级融媒体中心之所以能在乡村振兴传播中发挥重大作用，是因为它的独特功能。首先，县级融媒体中心与传统的报纸、电视、广播不同，其信息传播的途径、方式融合了多种要素，不仅融合了文字、图片，还融合了音频、视频等传播元素，多渠道信息，拓宽了共通的意义空间；其次，县级融媒体区别于中央媒体、省级媒体，它的主要受众是该县及从属区域的民众，信息传播更有接近力，传播效果更好，具体体现在以下几方面。

（一）强连接性，信息传播公信力大

县级融媒体中心是信息传播的“中间站”。县级融媒体中心与农民的距离最近，最了解农民的需求。首先，县级融媒体能够针对当地发展提出符合实际的问题，而不是夸夸其谈；其次，县级融媒体与当地具有强连接性，通过报道群众身边人、身边事，提高他们对信息的关注度，便于他们更好地接受信息，进而达到良好的传播效果；再次，县级融媒体中心的核心受众是当地群众，受众面小，两者之间具有强关系，这大大提高了信息传播的认同感。

（二）强地域性，信息传播力强

社会信息系统是一个存在着众多可变因素的系统。在社会信息系统中，传播障碍和传播隔阂是必然存在的现象。而社会上，人与人之间的信息传播，实际上是传播者与接受者之间的意义交流。一种意义要传达出去，必须将意义赋予在符号上。传播过程是传播者与受众将符号不断编码与解码的循环过程。信息得以传播，就意味着传播者和接受者之间有共同的意义空间。在信息传播过程中，县级融媒体中心更能发挥地域特色，解读当地文化。比如借助地方话，将党的路线方针政策讲得更明白、更清楚，让当地受众听得懂、悟得清。

（三）强互动性，信息传播引导力强

县级融媒体与市级、省级媒体的受众人群不同。县级融媒体主要服务的是县、镇、村的群众，受众面小，反馈渠道随之缩短。换句话说，就是农民接收信息后能够及时反馈，媒体也能及时且有针对性地反馈传播信息，两者形成良好的互动沟通。并且，受众与受众之间也能够互相交流信息，强互动性增强了信息的引导力。

二、县级融媒体中心在乡村振兴传播中的发展路径

我国已全面建成小康社会，历史性地解决了绝对贫困问题。摆脱贫困的地区如何走向自立自强，国家如何持续巩固脱贫攻坚成果，是当下亟须深入探究的问题。2021年的中央一号文件指出，民族要复兴，乡村必振兴，持续推进脱贫地区乡村振兴是一项重大工程。因此，探索县级融媒体中心在乡村振兴传播中的发展路径，十分必要。

（一）做好政策的解读、传播

由于区域发展、媒体组织结构等因素，一些基层群众常常无法及时获取、了解党的路线方针政策。作为基层媒体，县级融媒体中心直面广大人民群众，上连中央，下接基层，是信息传播的“中间站”。1982年，中央第一个一号文件——《全国农村工作会议纪要》［2］。该文件首次对“三农”问题作出重要批示。今年的中央一号文件，是21世纪以来第18个有关“三农”工作的中央一号文件。要落实这些文件的指示精神和要求，首先要将信息传达到位。县级融媒体中心不仅要正确、及时地解读、传达党的路线方针政策，而且要根据当地特色，结合当地文化进行信息传播，以此扩大信息传播的广度和深度，提高信息传播的质量。换言之，作为打通媒体融合的“最后一公里”、连接群众的“最后一公里”、基层治理的“最后一公里”，县级融媒体中心要最大程度整合县域媒介资源，发挥基层主流媒体的影响力，将国家的政策信息最大程度传递给人民群众［3］。

（二）运用平台优势，打造产业链

脱贫摘帽是新生活、新奋斗的起点。实现巩固拓展脱贫攻坚成果，同乡村振兴有效衔接是“十四五”期间“三农”工作最重要的任务［4］。当前，乡村振兴进入新阶段，县级融媒体中心要把握形势变化和未来趋势，牢牢抓住机遇，并结合本地特色，探寻适合本地经济发展的创新路径。乡村振兴要持续推进，靠“输血”远远不够，更重要的在于本地自身具备“造血”功能。2021年中央一号文件指出，要深化拓展消费帮扶，对就业困难人员进行就业援助。怎么做？县级融媒体中心离乡村最近，在拓宽、提供帮扶渠道，打造可持续发展的产业链方面具有先天优势。比如，重庆市潼南区融媒体中心在发展产业链上不断探索，小有成就。其把握市场机遇，紧抓农特产品销售难、卖价低等问题，探索出“媒体+电商”融合模式，打造了“潼掌柜”电商销售平台。不仅如此，还将100名直播带货主播组合成团队，开展扶贫战役助农直播，推动数字经济发展，促进潼南农特产品线上线下销售，助力乡村振兴。据统计，2020上半年，“潼掌柜”平台销售额近300万元，带动农特产品、汽车、百货等销售1800余万元。潼南区融媒体中心打造的“潼掌柜”，不仅给当地带来了稳定收入，给农民提供了工作平台，打造了一条可持续发展的产业链，为实现乡村振兴后续发展奠定了基础，同时也进一步提升了自身的信息传播影响力。

（三）推进农业信息化，实现农村改革

“加快推进农业现代化”是2021年中央一号文件中的一项重点内容。实现农村和农民信息化是农业信息化的基础性工作之一［5］。新技术、新环境改变了农业发展的模式。如今，我国大部分农村的农业科技运用较少，现代化的产业体系难以形成。一方面，农民的观念仍停留在小农意识阶段；另一方面，缺乏人才对农民进行现代化培训，农民对新技术存在认识不足、使用困难等问题。此外，农村产业还存在产品质量不高、效率不高、绿色发展理念不足等问题。要解决这些问题，必须推进农业信息化，实现农村改革。在此方面，县级融媒体中心能够发挥巨大作用。具体而言，县级融媒体中心应提供有实际意义的信息服务。首先，应紧抓农民生产、销售需要，及时推送农业信息，积极引导农民调整种植结构，提高产品的生产率和质量；其次，应不断引进新技术，提供最新技术信息，合理引导农民转变观念，让他们乐于接受新技术、新理念；再次，应打造政务服务通道，与各企业信息平台相连接，引入各企业的新技术并提供培训服务，及时解决农民困难，促进底层舆论场的形成。潼南区融媒体中心运用互联网思维，结合受众需求，打造信息服务平台。该平台是集综合服务、信息枢纽为一体的共享平台。平台不仅与区内党政部门的技术平台相连接，而且能为受众提供旅游攻略、同城生活资讯等服务；不仅能切实解决农民问题，而且在不知不觉中传递了新理念，推动了农村改革。

（四）挖掘本地特色，激发内生动力

在历年的中央一号文件中，多次提到“乡村建设”。乡村建设是乡村振兴的重要一环。乡村建设不仅指公共基础设施建设，还涵盖了基本公共服务水平、农村消费、城乡融合发展等多个方面。县级融媒体中心以服务人民为宗旨，要做到服务百姓生活、服务产业发展、服务乡村建设。在公共基础设施建设方面，县级融媒体中心应将乡村的设施现状及时反馈给政府，做好政府和人民之间沟通的桥梁，满足群众的需求。在公共服务水平方面，县级融媒体中心应积极探索“媒体+教育”“媒体+文创”等模式，提供公共文化服务、文化创意服务等。在此方面，潼南区融媒体中心进行了有益尝试，开设了播音主持、小记者等八大类16门培训课程，每年参训2000余人次。同时，潼南区融媒体中心发挥传媒核心优势，专注于宣传片、微视频、纪录片制作，开创文化创意市场，为成渝地区相关区县市提供了1200余次文化创意服务，真正做到了服务百姓生活，推动产业发展。在农村消费、城乡融合发展方面，县级融媒体中心应深度挖掘当地特色，利用传播渠道打通城乡隔阂，构建“媒体+文化”模式，吸引城市居民下乡观景、采买。对此，潼南区融媒体中心结合本地特色，将潼南的柠檬、蔬菜、油菜、小龙虾、花椒打造成“五朵金花”品牌，邀请四位历届世界小姐为其代言，吸引了各地游客前来观赏，打通了线上销售渠道。这一实践不仅促进了农村消费、城乡融合发展，实现了“自我造血”，也激活了农民活力，推动了乡村建设。

三、结语

2019年，我国县级融媒体中心已实现全面覆盖。作为底层涉农宣传主阵地，县级融媒体中心能够近距离接触农民，了解农民所需，向上反映实际情况。未来，县级融媒体中心须持续发挥媒体宣传、引导、补位的作用，利用全媒体报道多元化地开展信息沟通，探寻乡村可持续发展路径，在谱写新时代乡村振兴的篇章中发挥重大作用。

参考文献：

［1］印兴娣，李培.县级融媒体助力乡村振兴的策略分析［J］.传媒观察，2020（06）：53-60.

［2］李平.推进农村改革的五个中央一号文件［J］.中国档案，2021（04）：84-85.

［3］谭云明，黄瑜娜.县级融媒体中心建设：乡村振兴战略实施路径选择研究——以湖南株洲地区为例［J］.中国出版，2021（04）：38-41.

［4］唐仁健.2021年中央一号文件解读［J］.山东农机化，2021（02）：10-11.

［5］单文盛，宋颖，杨杨.乡村振兴战略下的县级融媒体研究［J］.传媒观察，2020（06）：48-52.

作者：张馨文 单位：重庆师范大学