体育消费对体育产业影响论文

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【摘要】笔者采用“消费促进生产”这一经济学命题研究我国目前体育消费的现状及其影响因素，建设性地提出体育消费是体育产业兴起的关键因素，并进一步分析了我国今后发展体育产业应克服的问题和对策。

我国经济已跨入市场经济发展阶段，在计划经济时期的一些所谓“福利性”事业已纷纷走上了产业化道路，体育也不例外。如体育服装、体育器材的兴盛与发展，球类项目的职业化进程，体育相关产业（体育文化、体育展会等）的开发与拓展，都为中国体育产业注入了新的活力。然而，同其他西方发达国家相比（如美国、英国、意大利，其体育产业已发展为成熟产业，甚至是政府财政收入的支柱产业之一），我国的体育产业还很落后。

一、我国当前体育消费的现状及影响因素

一个国家的体育消费现状，包括该国体育消费的结构和水平两个方面。体育消费结构就是构成体育消费的各种资料的数量及其比例关系，其中各项体育消费支出的货币总量就是体育消费水平。它反映了某一时期内社会所拥有的体育消费品数量和质量对人们“体育消费”的满足程度，也间接或直接地反映了社会经济发达程度和水平。据有关统计资料分析表明，1987年，我国城镇居民用于文化娱乐社会消遣方面的费用支出只占全部居民消费支出的0.3%，而用于体育消费方面的支出，平均不到整个社会消遣和娱乐消费的10％；在经济发达国家，人们日常生活中用于体育消费方面的开支通常占整个社会消遣娱乐消费的30％～40％。如美国，体育消费占消费总额的20%左右。与经济发达国家相比，我国体育消费的现状是：

（一）体育消费结构单一

据调查资料表明，我国城市居民对体育的投入主要去向是以运动服装、鞋、袜等体育实物消费资料为主，占体育消费支出的81％，而且这其中不包含运动器材等体育实物资料，这部分占9.5％。也就是说，我国居民的体育劳务消费与体育信息消费合起来也不过占总体体育消费的10％。而据美国新闻界一次全国性的调查统计表明，1988年美国人的体育消费总额为470亿美元，其中仅花在观看各种运动比赛门票上的费用就为64亿美元，约占14%，花费在保龄球、高尔夫球等会员费用也达到62亿美元。

（二）体育消费水平较低

有关资料表明，1992年我国城市居民虽有67.8%的家庭在体育上有经费投入，但水平较低。年均投入在20～50元之间的占体育投入家庭的67.4％，在60～80元之间的占21.4%，在100元以上的占11.2％。即使以我国经济发达地区的珠江三角为例，居民用于体育方面的支出也不过月人均36.57元，只占生活费总支出的5.4％。在我国中西部地区及广大农村其投入更少。（三）我国人民的体育价值观念还处于比较低级的阶段

受几千年儒家文化的熏染，我国民众历来就存有“重文轻武”的传统心理。在绝大多数人眼里，体育就是玩乐，没有把体育竞赛与商务活动、精神作用等联系起来。

（四）我国的体育活动社会化程度还很低

这主要体现在我国体育人口相对偏低、人们在闲暇时间里用于体育锻炼的时间相对较少、可用的体育活动场地极其有限等方面。

影响体育消费结构及水平的因素虽然很多，但主要原因是受社会发展水平的制约，同时还受社会文化背景、传统消费习惯和心态、体育价值观念以及体育社会化程度等诸多因素的影响。在当今世界，体育消费水平较高的国家都是经济发达的国家，而且，这些国家的体育社会化程度及全民体育意识也较强。

二、体育消费是体育产业兴起的关键因素

从世界范围来看，世界体育市场的年规模已达4000亿美元，且还在以每年20%的速度增长着。在美国，体育产业的年产值为2100亿美元，是汽车制造业总收入的两倍，占GDP的2%，体育市场规模已超过了石油化工、汽车等市场。我国体育产业在GDP所占份额偏小，2003年我国体育产业占GDP的比重不到0.5%，即使是北京，也只有1.6%。我国是世界上人口最多的国家，体育产业在我国具有巨大的市场发展潜力，与发达国家比较，我国目前的体育市场容量固然微不足道，但市场潜力却不可低估。从1984年洛杉矶奥运会起，世界各国众多城市争办奥运会已成为全球一大景观。在我国，仅1998年全国足球甲级联赛和足协杯赛的观众就已达500多万人次，创造了近亿元的收益。总之，体育消费的增长及其市场化，无疑将推动体育产业快速发展，更能促使与其相关的新型产业的出现与兴起；体育产业这一新型服务业模式，也会为中国产业注入活力。

随着我国经济发展和人民生活水平的逐步提高，我国必须从实际情况出发，通过大众传媒和各种渠道，大力宣传体育消费的社会效益和经济效益，以促进我国人民体育价值观念的更新，积极引导我国人民的体育消费行为；还应借鉴体育产业发达国家的经验，制定和调整我国的体育经济政策；大力推进体育产业化、国际化经营；加强体育市场管理。只有这样，才能缩短我国人民体育消费水平与发达回家的差距。我们有理由相信，我国的体育社会化程度会越来越高，人们的体育消费结构渐趋合理，体育消费水平日益提高，同时也会促进体育产业的不断发展，最终形成良性的生产与再生产的循环过程。