陕西省新型消费态势探析

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2019年前三个季度，陕西社会消费品零售总额各季度分别增长7.5%、7.6%和7.3%，增速较全国平均水平分别高2.6、2.8和3.3个百分点，年内增长速度较为稳定，特别是新型消费正悄然成为陕西消费的新引擎。

一、新型消费服务模式引领消费的新趋势

(一)网络消费逐渐成长为主流消费模式。2019年前三季度，陕西限额以上企业（单位）网上零售额占社会消费品零售总额的比重在5.5%左右，较2017年、2018年分别提高1.7和0.7个百分点。前三个季度分别增长14.9%、18.2%和20.1%，增速较全国平均水平分别低0.4、高0.4和高3.3个百分点，是陕西同期社会消费品零售总额增速的2倍多。2019年天猫双11成交额统计排名中，陕西全天交易额为56.8亿元，购买力居全国第17位。其中，西安市民网购消费额达到34.7亿元，占全省总交易额的六成以上。从跨境网购消费看，陕西省榆林市跻身2019年亚马逊海外购销量增速排行前十大城市。可见，陕西的网络消费购买实力还是相当强的。(二)体验式消费服务提升消费者参与感。随着消费观念的转变，消费者已经不仅仅满足于单纯的购物，而是趋于追求就餐、娱乐、阅读、健身、儿童教育培训、购物等一站式体验型消费。西安小寨赛格、渭南信达广场、榆林榆星广场、汉中万邦时代广场等综合性购物商场正是通过丰富多样的体验获得较高的人气。仅2019年，西安就新开了四海唐人街等20余家综合购物中心……(三)“双线”互动融合购物模式成新潮。实体电器销售商、知名品牌厂商、大型商场超市的电商销售服务平台、移动端手机APP如雨后春笋一般层出不穷，为消费者及时推送促销信息、进行在线产品销售、提供相关服务，再有自身实体店资源优势“加持”，“线下体验+线上购买”的购物模式大大提升了消费的便利度和融入感。(四)夜间消费兴起，激发文旅消费潜力。“夜宿书店”、“夜趣海洋馆”、“夜游博物馆”等趣味横生的夜间文化体验活动吸引了越来越多的家长和孩子的眼球，夜间教育培训为“上学族”、“上班族”提供了丰富的“知识大餐”……夜间消费为居民提供了更多元化、更具品位的选择，当仁不让成为消费的新蓝海。旅游已经是代表时尚消费的重要领域之一。目前，陕西省5A级旅游景区已增至9家，全省4A级以上景区游客聚集区实现WIFI全覆盖。2018年陕西建设旅游集散中心20个、自驾车营地30个，为自驾游、自助旅游提供了更为便利的公共服务，同时有效带动餐饮、住宿、零售等多种消费。

二、释放新型消费潜力的SWOT因素分析

(一)优势：出台支持扩大消费政策，产品质量明显升级。首先，2019年，国家先后印发《进一步优化供给推动消费平稳增长促进形成强大国内市场的实施方案（2019年）》《关于加快发展流通促进商业消费的意见》等政策，重点对释放汽车消费潜力、升级信息消费、支持绿色智能商品以旧换新、活跃夜间商业和市场、拓宽假日消费空间等消费领域发展给予支持，对于释放新型消费潜力具有积极引导作用。其次，2019年上半年，陕西省级产品质量监督抽查产品总体合格率为95%，较2018年提高2.4个百分点，产品质量的提升有利于持续性地促进陕西居民扩大消费。(二)劣势：居民收入基数低，新型消费品及服务迭代滞缓。首先，2019年前三季度，陕西居民消费支出占人均可支配收入比为72%，比全国平均水平高2个百分点，可见陕西居民的消费能力并不弱，关键是收入水平相对低影响消费规模的有效扩大，而且收入偏低时购买食物以外产品的消费比重也相对较低（恩格尔系数），对扩大新型消费形成制约。其次，高端数码、奢侈品、保健品等高科技含量的陕西名牌产品，以及教育培训、健康、体育等知名的陕西本土服务品牌较少，较难满足居民的新型消费需求。(三)机会：经济社会发展进入新阶段，城镇化水平提升。首先，陕西人均生产总值将在2020年超过1万美元，基本进入工业化高级阶段，消费对经济增长的贡献能力将逐渐上升。同时，居民对教育、健康、心理满足感等方面的需求将更大幅度的提升，会倒逼新型消费供给扩大，补消费领域供给之短板。其次，陕西省2018年城镇化率达到58.13%，预计2025年达到65%左右。由于城镇居民收入相对高，消费能力相对强，消费观念相对新，消费方式更容易革新，因此城镇化水平的提升将有利于推动新型消费的扩大。(四)威胁：住房医疗教育养老压力大，人口渐趋老龄化。首先，住房、医疗、教育、养老皆是刚性需求，且支出金额较大，必然会对占比较大的工薪阶层群体的新型消费形成挤占效应。其次，陕西“未富先老”，人口老龄化形势相当严峻。2018年，陕西60岁及以上人口占常住人口比重17.5%，比2017年提高0.7个百分点；其中65岁及以上人口占常住人口11.4%，比上年提高0.6个百分点。老年人储蓄意愿较高，更倾向于基本生活消费，接受新技术和学会操作新设备的能力逐渐衰退。

三、扩大消费基础上提升新型消费的建议

(一)加快供给侧改革，积极培育本地品牌，扩大新型消费。以西安创建国际消费中心城市为先导，充分挖掘西安良好的商业发展基础及优质文化旅游资源,积极与国内外知名品牌接轨，加快推进供给侧改革，实施消费品精品培育工程，以新消费引领新供给，以新供给开创新需求，辐射带动全省消费升级。(二)提升收入和社保待遇，优化消费环境，夯实消费基础。一是调动重点群体增收积极性，保障居民工资性收入预期，拓宽财产性收入渠道，切实提升居民收入；二是持续提高基本社会保障待遇，健全规范商业保障服务体系；三是改善消费环境，规范实体店铺和网络商铺消费秩序，长期坚持实施消费品质量提升行动，为居民能消费、敢消费、愿消费提供坚实保障。

参考文献：

[1]张晓波.经济新方位下新型消费趋势的形成机理及其对供给侧改革的借鉴[J].经济研究参考.2017年46期.

[2]徐俊洁.可持续发展视野下新型消费模式研究[J].农家参谋.2018年21期.

作者:薛强 单位:陕西省信息中心