游戏产业论文

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[摘要]全球性的金融危机冲击着众多行业和企业。在此背景下，中国游戏产业的发展更加值得关注和研究。本文根据近年来游戏产业的表现和中国游戏产业的特性分析了中国游戏产业的发展前景，并提出了相应的发展策略。

[关键词]金融危机游戏产业网络游戏

由美国房地产业次贷危机引起的金融海啸,已经席卷全世界,在全球一体化的今天,作为世界经济一员的中国必然受到大的波及。股市和房市泡沫的破裂,引起大量虚拟财富的瞬间消失,以中国股市为例,2007年股市达到最高点时,总市值达到33万亿,而现在不到10万亿。泡沫的破裂不仅导致股民和房产拥有者的巨大损失,也快速促生了整个金融体系的资金链的断裂。

金融危机冷风劲吹，包括游戏产业在内的中国文化娱乐产业也感受到了阵阵寒意。文化产业与金融危机关联度最高的环节之一是资本市场，在国际资本市场上,很多企业的市值在最近半年缩水一半以上。金融危机对中国文化上市公司的股价冲击较大，并影响了一些公司的上市进程。

一、金融危机背景下中国游戏产业的表现

2008年中国网络游戏市场实际销售收入为183.8亿元人民币，比2007年同比增长76.6%。2008年我国自主研发的民族网络游戏进一步扩大竞争优势，市场实际销售收入达110.1亿元，占网络游戏市场实际销售收入总规模的59.9%，比2007年增长了60.0%。2008年，中国单机游戏市场实际销售收入为3060万元人民币，比2007年下降了58%。2008年，出版发行新单机游戏27款，比2007年减少了60.3%。

我国游戏产业近几年得到了快速发展，拉动了通信、出版、媒体等产业的发展。2008年，电信业务受网络游戏带动产生的直接收入达312.8亿元人民币，比2007年增长了20%；IT行业由此产生的直接收入达112.4亿元人民币，比2007年增长了15.0%；出版和媒体行业(主要是相关的杂志和书籍)产生的直接收入达53.2亿元人民币，比2007年增长了25%。2008年网络游戏带动相关行业增加收入的作用非常突出。

网游成为网络行业的“避风港”。金融危机对网游公司收入影响不大。艾瑞咨询的《2008年第三季度中国网络游戏市场监测报告》显示，2008年第三季度中国网络游戏市场规模同比增长51.9%，环比增长7.7%，达54.7亿元。

二、危机下的中国游戏产业形势的前景预测

尽管金融危机对个别行业、个别企业有强烈冲击，但在2008年它对中国国内游戏产业的负面影响甚微。随着最新技术在游戏开发中的应用以及更广泛的游戏玩家加入，游戏业将逆市而上，迎来发展的2009年。原因有以下几个方面：

第一,中国的游戏产业并非以出口为导向，中国内地拥有大量的消费群体，国内游戏自主研发能力也在逐年增强。2008年，中国网络游戏用户数已达到4936万，比2007年增加了22.9％。中国自主研发的民族网络游戏市场实际销售收入达110.1亿元人民币，占中国网络游戏市场实际销售收入的59.9%。因此，国内游戏产业受美国金融海啸的影响不大。

第二，经济萧条背景下，人们的消费欲望和消费能力都在明显萎缩，不可避免对制造业、文化娱乐业等产业造成消极的影响。但主流的网络游戏都是以免费模式运行的，只在购买特殊道具时，需要玩家消耗少量的资金，这正是金融危机下人们可接受的娱乐消费方式。在其它文化行业发展不景气的情况下，人们生活方式的改变和精神层面的需求必然导致游戏产业的快速发展。美国金融危机爆发后，暴雪副总裁RobPardo对媒体记者断言：“就我们经历过的历史来看，游戏产业不像其他行业那样容易受经济萧条的影响。”他的理由很简单：“人们或许不愿意为了看几个小时电影然后再出去吃个饭而花上100美元，你可以待在家里每月花15美元享受100小时的娱乐内容”。微软首席研究和战略官克雷格.穆迪（CraigMundie）也表示：在经济危机中微软对于游戏的信心。

第三，尽管金融危机对中国经济造成了一些负面影响，但从整体来看，由于我国政治环境的稳定有序，宏观调控的正确有力，中国经济仍然会保持较高速度的发展，经济总量稳步提高，人们的文化消费能力也会逐步增强。这就决定了2009年金融危机对中国游戏产业的影响不会太大。

第四，金融危机的性质决定了受其影响较大的必然是金融以及与金融关联度高的房产、汽车等行业，而对文化领域的影响具有延后性。近年来我国积极加强文化建设，深化文化体制改革，文化娱乐产业的整体实力不断增强，抗击危害的能力大大提升。而且在08年北京奥运会成功举办、神七顺利升天等积极事件的带动下，国民保持了文化消费的信心，在一定程度上抵消了金融危机的负面影响。

三、游戏产业发展的建议

遵从科学发展观的思想指导，中国游戏产业要坚持走可持续健康发展的道路。2009年，是危机与机遇共存的一年，其焦点话题必然是如何在当前经济形势下保持稳定与健康发展。

1.加强国家对游戏产业的扶持

当前众多企业尤其是广大中小企业面临着资金链条断裂、资金供应紧张之困。应尽快设立专项基金用于对游戏企业投资及信贷担保，并吸引地方政府及社会资金跟进。同时，应加大对游戏领域的税收改革力度，出台更多更具体的税收优惠政策。

当前中国游戏的发展面临的困难主要来自于欧美、日、韩游戏产品对市场的占领。如何打入并占领市场是中国游戏产业亟需研究和解决的问题。回顾历史，我们发现，早在20世纪30年代，中国电影就曾有过在好莱坞影片全面“入侵”的情况下奋力崛起、“振兴国片”的经历。而当年的中国电影人采用的是“联合战略”，如明星公司与左翼文坛的联合、大“托拉斯”联华公司的诞生等，由此带来了中国电影发展的第一个高峰。现在，中国游戏产业应着力形成以大型游戏制作企业为龙头的游戏产业群，集中优势资源进行大规模生产，而且还有政府的大力扶持。韩国就因为政府出台了一些扶持政策，而使其动漫业在短短几年时间赶上了日、美，使动漫产业能与汽车产业相媲美。所以，建立国家扶持的游戏产业基地是值得学习得方法。

2.游戏设计与开发人才的培养与引进

充足的技术和资金是发展游戏产业的重要条件。根据调查，截至2008年10月，中国网络游戏研发从业人员数量仅24768人。中国游戏产业目前缺乏的不仅是技术和资金，更缺设计和开发人才。优秀游戏开发人才的匮乏将严重影响到中国游戏产业的发展。好的游戏产品既有一定的故事性和文学性，又包含了数字化美学，同时还需要有很强的交互功能和娱乐功能。这些要求并非由纯粹的文学作家、漫画家、影视导演或程序员可以完成。如果游戏角色的服装设计、动作设计；游戏场景的设计；游戏情节的设计；玩家和虚拟角色交互功能的设计等完全由制作人员自行决定，要想创作高质量的、具有强大的市场竞争力的游戏产品是非常困难的。

因此，发展中国游戏产业必须加强专业游戏设计与开发人才的培养，必须展开多种形式、多种层次的游戏设计教育。金融危机下，经济不景气导致大量滞留欧美的海外优秀人才待遇下降或暂时失业，应借助这个有利时机吸引他们回流，借助他们的先进知识和全球化的意识，加快和优化我国游戏产业的发展。

3.游戏产品的开发与营销研究

游戏产品除了网络游戏还包括传统的单机游戏、手机游戏等。由于手机的普及，手机游戏的潜在用户群是非常巨大的，对手机游戏的开发变得非常重要。游戏机本身对游戏产业的发展也有很大的促进作用。微型便携式的游戏机将方便玩家在居家、旅游等各种场合享受游戏带来的快乐。随着科技的发展，利用多通道交互技术，可以生成更加逼真的游戏感受，如有方向盘的赛车游戏机、有拳击手套的格斗游戏机等。游戏产业的经济效益不仅来自游戏产品，而且来自与作品有关的前、后期产品。一般只提“后期产品”，其实还包括“前期产品”。前期为策划、创意阶段。该阶段不能仅仅局限于写策划书和构思游戏情节，还应该将拟制作游戏的故事以它种艺术或媒介形式表现出来，如出版小说、连环画，甚至拍摄电影、电视剧乃至商业和公益广告，这些便构成了该游戏生产的“前期产品”。这些“前期产品”不仅自身可以产生经济效益，而且可以为后面创作的游戏产品培养消费群。而中期的游戏产品制作既要借助于前期产品的影响，又必须考虑到后期产品的开发，即所选择的角色造型和道具等必须能引起观众的强烈兴趣和购买欲，并易于制作向消费者推销的实物成品。

随着网游产业的进一步发展和完善，网游的产业链正在发展成熟。一些投资人甚至断言，风险投资已经不大关注网游本身，而更多的关注网游产业链的发展。每届中国游戏产业年会，除了游戏研发企业与运营企业中高层悉数到场外，与游戏产业链相关的上下游的企业中高层也齐聚年会。来自游戏开发企业、游戏运营企业、游戏渠道商、游戏培训机构、各地产业园区、风险投资商、游戏相关的IT企业（比如芯片、服务器、IDC、整机、显示设备等）、电信服务企业、消费电子（MP4、掌上娱乐设备商）、快速消费品、高端消费品、广告业等代表都能够在年会当中得到商务上的合作机会。2008年，电信业务受网络游戏带动产生的直接收入达312.8亿元人民币，为网络游戏市场实际销售收入的1.7倍；IT行业由此产生的直接收入达112.4亿元人民币，为网络游戏市场实际销售收入的0.6倍，此项收入的主要来源是PC、网络游戏服务器、网络及存储产品、软件及服务等；出版和媒体行业产生的直接收入达53.2亿元人民币，为网络游戏市场实际销售收入的30%。可见，产业链的发展比游戏产业自身带来的国民经济效益更加可观。

4.知识产权的保护

知识产权保护对于游戏等文化产业健康、快速发展至关重要，创业者只有在良好知识产权保护下才有不断创新的动力。缺乏相关的保护会导致许多对游戏产业饱有激情的人们逐渐失去信心和他们的创造欲望。人世以来，我国形成了保护知识产权的完整法律体系，但保护知识产权的任务还很艰巨，还要加强地方性法律法规和制度的建设，加快立法进程，用完善的法律制度引导和促进游戏产业的发展和繁荣。

提高原创能力，必须完善知识产权保护政策和手段，严格知识产权管理，促使形成有利于促进创意的产权保护长效机制。一是要加大对自主知识产权的扶持力度，在市场经济条件下充分利用各种力量树立和扶持优势品牌，针对企业的现状和具体要求，提出个性化的服务措施，大幅度提高其知名度和市场影响力；二是要进一步完善国家、省、市多级工作网络和企业知识产权登记卡制度，指导和推动知识产权工作逐步走上规范化管理轨道，适时掌握企业知识产权基础和进展情况并开展分类指导；三是要加大市场管理力度，坚持专项整治和日常查处相结合，完善建立知识产权保护长效机制，始终保持创意成果市场的良好秩序。

发展游戏产业是符合国家应对金融危机的方针政策，游戏产业在国家应对金融危机的整体战略中的地位可能提升，得到的支持力度可能更大。虽然金融危机的发展具有很多不确定性，但对中国游戏产业来说，总体上仍将是机遇大于挑战。随着游戏厂商的发展壮大与竞争，游戏设计人员将更多地采用最新技术，融入时代元素和文化元素，吸引更广泛的玩家群体。游戏业从文化娱乐业的边缘走向中心的转型将在这场金融危机中加速前行。

参考文献：

[1]《2008年度中国游戏产业调查报告摘要》.中国版协游戏工委与国际数据公司,2009.1

[2]李志伟:《金融危机下的中国文化产业》.中青在线新闻，2009.1