体育旅游产业开发与区域经济的互动发展

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摘要：结合赣南地区旅游产业与经济互动发展实际情况，从客家民俗体育旅游开发、“红色”体育旅游开发、户外体育旅游开发、体育赛事旅游开发四个方面实际调查分析赣南体育旅游产业开发现状，并提出赣南体育旅游开发与区域经济互动发展策略。

关键词：赣南地区；体育旅游；区域经济；互动发展

2013年1月，国家旅游局出台了《关于支持赣南等原中央苏区旅游产业发展的实施意见》，该文件的出台对于促进赣南苏区旅游产业又好又快发展具有重大意义[1]。而作为传统旅游的重要补充，体育旅游在近几年已经进入快速发展时期，面对国务院支持振兴原赣南苏区这一历史机遇，对赣南地区的体育旅游产业发展理论与实践进行研究，探寻体育旅游开发与赣南地区社会经济互动发展规律，使各级政府制定社会经济发展规划时，充分考虑体育旅游业发展的社会经济价值，并将其视为促进社会进步，经济增长的重要因素加以规划和引导，这对加快赣南地区的经济建设和社会发展步伐，推进赣南地区小康社会的建设进程，都具有重要理论指导价值和现实价值。

1赣南旅游产业发展概况

1.1赣南旅游资源情况简介

赣州，位于江西南部，又称赣南，国土面积3.94万平方公里,人口918万,其东邻福建，南接广东，西靠湖南，北连本省吉安、抚州。赣州旅游资源丰富，产品独具特色，资源分布率达77%，森林覆盖率达76%。有国家级文化保护单位10处64个点，省级文物保护单位54处；有国家级风景名胜区1处（安远三百山），国家级自然保护区2处（龙南九连山、崇义齐云山），国家级森林公园8个（宁都翠微峰、崇义阳岭、安远三百山、上犹五指峰、大余梅关、龙南九连山、上犹陡水湖、章贡区峰山），国家4A级旅游区15处（通天岩风景名胜区、宝葫芦农庄、崇义阳岭、瑞金叶坪红色旅游景区、瑞金中央革命根据地历史博物馆、五龙客家风情园、龙南关西新围、安远三百山、定南九曲旅游度假村、赣县客家文化城、大余丫山风景区、兴国三僚景区、石城通天寨景区、会昌汉仙岩景区、宁都翠微峰景区），国家3A级旅游区3处（于都长征第一渡、龙南栗园围、龙南客家酒堡）。目前，赣州已形成了“红色故都、江南宋城、客家摇篮、生态家园、世界橙乡、堪舆圣地”六大旅游品牌。1994年赣州被国务院批准命名为“国家历史文化名城”，2003年被命名为“中国优秀旅游城市”[2]。

1.2近年赣南旅游业收入情况分析

从表1可以看出2011年至2014年赣州市的第三产业经济收入在以10%左右的速度增长，旅游业作为第三产业的重要组成部分也是在快速发展，表2中2011年至2014年赣州市旅游接待人数以20%左右的速度增长，2014年的旅游经济收入达到了272.24亿元人民币。结合表1和表2的数据可以发现，在赣州旅游产业的经济收入约占赣州第三产业总收入的三分之一。因此，大力发展赣州的旅游产业是提高赣州第三产业经济指标的重要途径。

2赣南体育旅游开发现状

2.1赣南客家民俗体育旅游开发

赣南是客家先民中原南迁的第一站，是客家民系的发祥地和客家人的主要聚居地之一，赣州市客家人口占95%以上，世称“客家摇篮”。客家民俗体育是广泛流传在客家民间约定俗成的体育活动。近年，客家民俗体育活动与旅游相结合已经取得了一些成果。例如：每年农历八月十五中秋节期间举行的宁都洛口南云竹篙火龙节，活动包括火龙虎的制作，火龙虎活动的仪式及其表演等两大部分，其活动形式的古朴、雄浑、绚丽，有着震撼人心的艺术美，活动期间，能吸引大量游客观光游玩；龙南杨村龙舟赛，是在面积15亩的池塘里举行，是龙南县杨村镇独有的一种端午民俗，它起源于明朝弘治年间。随着五百多年的流传，形成了祀奉龙神、请龙神、龙船会、扫邪、决赛、游船、龙神归位、送游船鸭等为一体的独特的传统龙舟民俗文化，成为赣粤两省三县五乡一场端午节期间最受欢迎的传统民间活动。它历史悠久、规模大、范围广、持续时间长，而且仪式隆重、场面热烈、壮观。因此，它不但有着广泛的群众基础，而且是一个进行社交、增进社会团结的机会，具有体育、文化、经济、传承客家精神和巩固四海客家情谊等多方面的价值。每年五月初一至初五，杨村热闹非凡。决赛时观众达数万人，所涉赣粤二省三县五乡一场近10万人的客家地区；石城灯会（灯彩）上溯南唐（公元953年）就已开始在民间盛行，距今已历千余年，是石城独特的民间艺术项目。由于在石城客家方言中，“灯”与“丁”同音，舞灯有祝愿人丁兴旺、幸福吉祥之意，所以灯彩深受当地群众的喜爱，渐渐形成了“事事当中有规矩，样样规矩不离灯”的风俗[3]。如今，石城灯彩经过挖掘和创新，一批批石城灯彩精品逐渐走上大型舞台，走进艺术殿堂，该县顺势而动，着力唱响灯彩文化品牌，县里加大宣传力度，制作了一批宣传灯彩的旅游折页、手提袋、明信片等宣传品；在国道、高速公路口和旅游景点立起了醒目的宣传牌；组织制作了一批灯彩旅游产品，搭建旅游春风传播灯彩文化，不断提高石城灯彩的知名度和美誉度。因此，石城灯彩艺术也迅速成为省内外媒体的聚集点：2011年，中央4套《快乐汉语》栏目组到石城拍摄灯彩节目；2012年，中央4套《客家足迹行》节目摄制组在石城拍摄灯彩；2013年，央视中秋文艺晚会时空连线石城灯彩。除此之外，上犹九狮拜象、龙南香火龙等等客家民俗体育节庆与旅游结合开发也取得了很好的效果，大大提高了当地旅游人流量，拉动了当地经济的增长和人口的就业。

2.2“红色”体育旅游开发

赣南是全国著名的“红色故都”、共和国摇篮，是思想的重要发祥地，是全国著名的革命老区。“重走长征路”、“野外游击战”“爬雪山、过草地”等一些融入“红色”教育背景的体育项目在各个旅游景点受到游客的追捧，寓教于游，寓教于乐，真正达到“游中学、学中游”的潜移默化效果，既可扩大产品外延，避免产品单调，又可与游客互动，活跃气氛，提高对游客的吸引力[4]。2015年8月“薪火相传再创辉煌”长征精神红色旅游火炬传递活动正式启动，本次活动是为纪念中国工农红军长征80周年和抗战胜利70周年而举办的全国性红色旅游宣传活动。9月8日火炬传递启动仪式在瑞金市苏维埃纪念园红五星广场举行，除此之外，活动期间还进行了“长征从这里出发”千人骑行活动、“长征精神红色旅游自驾游精品线路”等一系列文体和公益活动。红色旅游与体育旅游的融合开发也将迎来一个新的历史发展机遇。

2.3户外体育旅游开发

近几年，随着国民生活水平的提高，登山户外活动以及户外探险性旅游活动逐渐兴起并发展迅速。户外运动按照不同项目的运动方式可分为五大类，分别是：享受自然类（露营、户外摄影等）、路行类（自行车、徒步等）、攀登类（攀岩、高山探险、绳降等）、划桨类（漂流、皮艇等）、拓展类（户外拓展等）[5]。赣南地区结合自身自然环境优势，开展户外体育旅游取得了很好效果。例如：赣州（上犹）漂流节。漂流节整合了大金山漂流、五指峰漂流、陡水湖漂流乐园等赣州漂流类景区资源，集体推介，扩大了影响力，塑造品牌，吸引了省内外的大量游客体验游玩；石城户外嘉年华，活动联合了赣州登山协会和赣南多家知名户外俱乐部建立户外联盟，致力推广户外旅游，嘉年华活动期间开展露营大会、户外拓展挑战赛、趣味泼水节、石城美食大会、实景音乐晚会、瑜伽秀等活动，让游客身心愉悦。除此之外，寨九坳的攀岩和绳降、通天岩的登山活动等等，都能吸引大量游客去体验。

2.4体育赛事旅游开发

随着2008年北京夏季奥运会的成功举办，以及北京获得2022年冬季奥运的主办权，市民对体育赛事的关注度越来越高，其庞大的观众参与性、互动性、延展性成为众多旅行社眼中的“大蛋糕”。在全国知名城市举办的综合性体育运动会、国际足球赛、马拉松赛、自行车赛等品牌赛事以及在各大旅游景区举办的各类体育赛事，都能吸引国内外大量的“观赛团”。针对“观赛团”的一些列旅游产品将给当地经济带来可观的收入。赣南属于三线城市，经济相对较为落后，承办有影响力的赛事较少，但随着国家对赣南苏区的政策扶持，赣南逐渐也在积极承办一些品牌赛事。例如：环鄱阳湖国际自行车大赛，它是因环鄱阳湖经济生态区建设上升为国家战略，为宣传江西优美生态，配合旅游强省战略，经省委、省政府同意而打造的一项大型国际品牌赛事，也是江西十二五规划中的重要品牌赛事。第六届环鄱阳湖国际自行车大赛首站就来到赣州上犹县。还有，中国男子篮球甲级联赛（NBL）球队江西鑫业篮球俱乐部的主场就设在赣州，2014年安远县举行的悍马(中国)大会三百山越野赛；石城县举行第二届乡村旅游文化节山地车比赛等。

3赣南体育旅游开发与区域经济互动发展策略研究

3.1规范体育旅游市场，完善法律、法规建设加强体育旅游市场准入、市场竞争以及市场监督和管理,建立起公平竞争、信息灵敏、运行有序的体育旅游市场的管理体制和运行机制。完善体育旅游法律、法规建设，利用法律手段，打击不法经营，维护游客的合法权利。3.2政府引导，增加经济投入政府应该鼓励各地要相应地编制体育旅游发展专项规划，并将体育旅游基础设施和重点体育旅游项目纳入当地国民经济和社会发展规划[6]。赣南各县市应改善投资环境，鼓励并扶持本地企业和民间资本组建高水平体育俱乐部和投资体育旅游相关产业。加强精品体育赛事引进，政府主导承办国内外有影响力的体育赛事。3.3丰富体育旅游产品，提高旅游消费水平紧紧抓住赣南“红色古都”“客家摇篮”“生态家园”的旅游品牌，大力开发苏区运动会、客家民俗体育节、休闲体育游、生态户外游等一批体育旅游产品。着力延伸体育旅游产业链，建设体育主题公园、体育主题酒店、餐馆等，打造赣南特色体育表演节目，开发赣南体育旅游特色纪念品和购物商城，延长旅游时间，提高旅游消费水平。3.4建立多元化区域体育旅游合作机制，促进合作双赢区域旅游合作是世界旅游发展的新趋势,通过多种形式的合作可以将不同区域的资源和要素整合在一起,发挥各地区的比较优势,实现资源互补、市场互动,提高旅游业竞争力[7]。赣南周边有革命圣地井冈山、福建客家集聚地、体育赛事产业全国走在前列的广东省。赣南应着力推进跨地域合作,构筑体育旅游经济圈，在体育旅游精品路线开发、体育赛事合作、体育旅游产品研发等项目上结成紧密伙伴关系，促进合作双赢。3.5多部门协调合作，共推赣南体育旅游产业发展体育局、旅游局、文化局、教育局等多部门应协调合作成立赣南体育旅游发展工作小组，共同负责体育旅游的合作总体组织和指导，抓住发展的历史机遇，共同制定发展政策措施、加强体育旅游人才培养、加大体育旅游文化宣传与推广等。制定赣南体育旅游专项发展规划，根据不同县的地域特点、资源禀赋、发展基础和市场前景，有重点、分类别、重特色地打造、扶植一批有影响的体育旅游示范带、圈、村、园、镇、城、节等体育旅游的示范项目[6]。

4结语

体育旅游开发带动区域经济发展,区域经济发展又为体育旅游业提供产业基础和保障,两者相互促进、相互依托。赣南体育旅游产业正处于发展的新起点，抓住历史机遇，做到规范体育旅游市场，完善法律、法规建设；政府引导，增加经济投入；建立多元化区域体育旅游合作机制，促进合作双赢；丰富体育旅游产品，提高旅游消费水平；多部门协调合作，共推赣南体育旅游产业健康、快速、高效的发展。最终，必将使得赣南体育旅游产业成为地方国民经济新的增长点。

作者:肖随龙 黄 河 单位:江西应用技术职业学院 赣南师范学院研究生部

参考文献

[1]新华网.国家旅游局出台《实施意见》支持赣南振兴[EB/OL].www.jx.xinhuanet.com/news/ganzhou/2013-04/12/c_115370801.htm.

[2]赣州市人民政府网.2012年赣州旅游资源介绍[EB/OL].www.ganzhou.gov.cn/jcgz/gzjj/gzmp/201207/t20120704_653241.htm.

[3]江西省非物质文化遗产数字博物馆.[EB/OL].www.jxfysjk.com/.

[4]邹利江.江西省红色旅游与体育旅游融合开发的理性思考[J]农业考古，2009（3）：139-141.

[5]中国登山协会.登山户外安全手册[M].北京：人民体育出版社，2014.

[6]鲍明晓,赵承磊,饶远,黄海燕.我国体育旅游发展的现状、趋势和对策[J]体育科研，2011（6）：4-9.

[7]李若凝.旅游开发与区域经济良性互动机制研究——以河南省焦作市为例[J]农业现代化研究，2008（1）：85-88.