区域品牌对经济发展的贡献思考

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品牌观念从罗马时代就已出现,此后国外品牌发展经历了品牌观念形成、品牌产生、品牌初步发展和20世纪80年代的品牌全面发展等四个阶段。与之相对应的国外品牌理论研究也经历了品牌、品牌战略、品牌资产、品牌管理、品牌关系等五个阶段。经过上述五阶段发展,目前国外品牌理论研究呈现出研究范围逐步扩大、研究方法多元化、研究体系的科学化等特点。这些研究大多是关于自有品牌或企业品牌的研究。可见,国外关于品牌的研究主要集中于微观层面即企业品牌的研究,而关于区域品牌的研究很少。区域品牌是依托区域范围内某一或几个产业形成的具有相当规模和较强生产能力、较高市场占有率和影响力的经营者品牌的总和。我国几乎各个地区都有自己的区域品牌,比较有名的如永康五金、嵊州领带、金华火腿、温州皮鞋、清河羊绒、虎门时装、佛山陶瓷等。区域品牌增加了经营者收益,促进了相关产业的发展,对区域经济的发展起到了重要的作用。现在个别比较有远见的地区政府在区域发展的规划中明确提出“区域品牌发展战略”。然而这种从政府层面来对区域品牌加以重视的情况从全国来看还不是很多,究其原因,应该是多方面的。笔者认为,对区域品牌在区域经济发展的作用认识不够是其中一个重要的原因。我国的许多学者对区域品牌的作用做了很多的研究。夏曾玉[1]认为区域品牌是品牌发展的必然趋势,发展中国家应该优先考虑发展区域品牌。熊明华[2]分析了农业区域品牌的作用,指出它是农业龙头企业的孵化器。洪文生[3]指出,区域品牌是产业集群核心竞争力的体现。陈方方、丛凤霞[4]分析了区域品牌具有的经济效应:识别效应、搭载效应、聚集效应、刺激效应。尹静、许惠渊[5]说明了区域品牌具有能够以较小的成本达到品牌营销的效果的作用。这些学的研究都没有从资产的角度,即将区域品牌视为一种资产来分析其对经济发展的作用。在资产对经济发展的促进作用方面,So-low模型虽然分析了人均资本对人均产出的影响,但是他的分析却是局限于有形资本而忽略了无形资本在经济发展过程中的作用。本文在分析时将无形资本引入模型,对Solow模型进行了尝试性的修正。利用改进了的模型,以道格拉斯函数为例从无形资产的角度刻画了区域品牌在区域经济发展中的作用。

1Solow模型及其修正

1.1Solow模型简介

Solow模型于20世纪50年代中期由RobertSolow提出。该模型说明了资本对经济发展的作用,在模型中他采取了人均资本、产出的表达方式,通过分析得出,在一定的资本条件下,经济最终会达到一种均衡状态———稳态。他将人均资本与人均产出的关系表述为y=f(k)(模型第一方程),该函数图形如图1所示。Solow进一步推出:△k=sy-(n+d)k,其中△k、s、n、d分别表示人均资本变化量、储蓄率、人口增长率、有形资本折旧率。Solow经过分析得出当△k=0时经济达到稳态。此时的稳态水平(k0,y0)是稳定的,如图2示1.2Solow模型的修正由上面的介绍我们可以看出Solow这里所指的资产是有形资产,因为n为有形资本折旧率,而且折旧△K=sY-dK对于无形资产而言也不存在这种折旧。所以,既然Solow模型不包含无形资产的分析,而区域品牌就属于一种无形资产,因此,就不能直接用Solow模型进行区域品牌在区域经济发展中的作用分析。针对此缺点对模型作如下的改进。

1.2.1模型假设

(1)区域品牌的价值可以衡量。

(2)区域资产K0有两种状态:有形资产K和无形资产K1,为分析方便,令K1=λK,则K0=(1+λ)K,K1仅指区域品牌资产价值。

(3)无形资产不存在类似有形资本的折旧。

(4)区域的储蓄率s较高,且s>n+d。

1.2.2过程推导及结论

根据上述假设,此时△K=sY-dK+λk,Δk=sy-(n+d-λ)k稳态时有:Δk=0,此时通过下图3发现,无形资产的引入使得经济的稳态人均资本、产出增加到了(k1*,y1*)。无形资产对经济的发展具有促进作用。图3引入区域品牌后稳态水平的变化1.3以道格拉斯函数为例道格拉斯函数具有许多合意的性质,在分析中比较简单且不影响问题的主要结论,因此下面拟以该函数为例进一步分析区域品牌在区域经济发展中的作用。

一般Y=KαL1-α引入无形资产后变为Y=(1+λ)αKαL1-α,y=(1+λ)α(KL)α=(1+λ)αKα,此时的稳态条件为:s(1+λ)αkα=(n+dλ)k,所以k1*=[s(1+λ)n+d-λ]11-α。

1.3.1λ与K1*是否为单调递增关系的判断由0<<1,得11->1.只要满足条件1、s(1+λ)n+d-λ>1,条件2、s(1+λ)n+d-λ为λ的增函数即可。

(1)条件1的验证:构造函数H(λ)=s(1+λ)-n-d+λ,由H′(λ)=s(1+λ)-1+1>0,所以H(λ)为λ的增函数,又因为λ>0,所以H(λ)>0,所以H(λ)≥H(0)=s-n+d,由假设(3)得H(0)>0,所以H(λ)>0即s(1+λ)-n-d+λ>0,亦即s(1+λ)>n+d-λ,所以有S(1+λ)n+d-λ>1。

(2)条件2的验证:令W(λ)=s(1+λ)n+d-λ,W′(λ)=S(1+λ)(n+d-λ)2+s(1+λ)-1n+d-λ>0,所以W(λ)为λ的增函数。

通过以上对条件1、2的验证,由函数的复合性知:k1*=[s(1+λ)n+d-λ]11-α是λ的增函数,又因为y为k的增函数,所以y也为λ的增函数,所以:随着λ的增大,k1*、y*1增大;随着λ的减小,k1*、y*1也减小。

现实意义:随着区域品牌无形资产在总资产中的份额的增大,则稳态人均资本、人均产出增大,反之则减小。

1.3.2区域品牌这一无形资产出现前后的稳态值的比较

由于(K*0,y*0)=[(sn+d)11-,(sn+d1-)],(k1*,y*1)={[s(1+λ)n+d-λ]11-,[s(1+λ)n+d-λ1-]}因s<s(1+λ),n+d>n+d-λ,故sn+d<s(1+λ)n+d-λ,所以(sn+d)11-<[s(1+λ)n+d-λ]11-即k*0<k1*,又由Solow第一方程,得y*0<y*1,(k1*,y*1)>(K*0,y*0)。

可见,区域品牌这一无形资产在模型中的引入增加了稳态值。稳态时人均资本、产出的增加会对区域经济的增长、人民生活水平的提高具有深远的影响。实质上,这一无形资产是通过改变区域经济增长的方式,即实现区域经济从粗放型向集约型增长方式的转变而改变稳态值。从这个意义上来说,加强对区域品牌这一无形资产的重视无疑具有深远的影响。

2建议

通过以上的分析我们发现:区域品牌这一无形资产的出现使得区域稳态人均资本、产出水平有了增加;区域品牌资产在总资产中的比重的提高(λ的增大)利于区域人均资本、产出的提高,即有利于人民生活水平提高。正如前文所述,目前对区域品牌重视的地区很少。理论认识上的欠缺必然不能很好地指导现实。故而在现实中一些不利于其发展的现象(金华毒火腿、温州劣质皮鞋等)时有发生,这些现象都会导致λ的极大缩小,甚至彻底毁掉某一区域品牌,此时λ就减少至接近于零了。

鉴于区域品牌对地区发展的重大作用,有条件的地区应该发掘当地有比较优势的产品,将其作为区域的品牌来有意识的加以培养。同时由于区域品牌可以认为是当地的“俱乐部公共物品”,它有着“一荣俱荣,一损俱损”双刃剑作用,在使用、建设、维护的过程中各个主体应积极努力,明确分工,从而更好的发挥区域品牌无形资产的作用,扬长避短。从本质上来说,各个主体的工作都是围绕着λ的提高这一核心。具体而言:

2.1政府层面

首先,应提供良好的软环境,完善维护区域品牌政策、法规。在欧盟,企业、区域品牌的立法相当完善。我国现有的区域品牌保护呈现多样化,这种多样化既表现为提供保护的有《商标法》、《反不正当竞争法》、《产品质量法》以及《消费者权益保护法》等多个法律,又体现为各法律保护的角度和层次不同。这样在立法体系上显得琐碎、零乱,不成体系,也容易互相冲突。今后应该进一步完善。

其次,创造良好的硬件环境。即加强区域基础设施建设,为区域品牌建设活动的顺利展开提供硬件保证。为了完善区域产品的顺利流通还可以建设专业市场。如义乌市政府为了打响“义乌小商品”这一区域品牌,大力建设当地的专业市场,经过20多年的发展,目前国际商贸城在国际上极具名气,“义乌小商品”也让大家耳熟能详。

最后,合理转变政府职能。政府应顺应市场经济发展的要求及时实现职能的梯度转移。将部分职能逐步转交给行业协会等中间性组织,减少在微观经济层面的介入。尽管一九九九年十月二十二日国家经贸委印发了《关于加快培育和发展工商领域协会的若干意见》,提出了行业协会拥有的17项职能。如开展行业、地区经济发展调查研究,提出有关经济政策和立法方面的意见和建议;组织人才、技术、职业培训;组织展销会、展览会;经政府部门同意,参与质量管理和监督工作;指导、帮助企业改善经营管理;受委托组织科技成果鉴定和推广应用;开展国内外经济技术交流与合作等等。然而七年后的现在,行会仅仅具有其中的几项职能,大部分功能政府根本就没有放手。今后随着经济的发展,政府应该在合适的领域加大职能转移的力度,更好地促进行会等中介组织的发展,推动区域品牌的建设。

2.2行业协会层面

作为政府职能梯度转移过程中的职能承接者,可以发挥行业管理的作用。另外,作为广大经营者的利益代表,又可以在不直接干预企业的经营与管理的前提下把分散的经营者有效地组织起来,引导区域品牌的建设。行业协会可以视为经营者利益的一种间接和中观的实现机制,因此,行业协会的作用也不容忽视。具体而言,行会应该发挥好如下几方面的作用:

首先,监督职能。从发达国家和地区的经验来看,产品的质量技术标准大多是根据行业协会的建议制订的。因此行业协会首先要配合政府的相关部门,制定质量技术标准。另外,建立经营者行为、信誉披露机制。对有损区域品牌形象的不良行为,要及时给予披露。随着电子信息技术的发达,应该在监督中积极引进先进的技术,如实施产品编码责任制度。浙江台州2004年就在中国首次提出并试行了农产品产地编码制度,从那时起,台州的农产品就有了自己的“身份证”,如消费者在国外的超市里买了台州的一棵青菜,可以根据青菜上的产地编码,方便地登陆中国农业台州网站上的产地编码查询系统,了解手里的这棵青菜是台州哪个农民种的,那块地里出的。产品编码责任制度的实施无疑会起到更好的监督作用。

其次,服务职能。行业协会要切实为会员做好信息、技术、协调等方面的服务。如向政府反映经营者的诉求,争取利于区域品牌发展的政策。积极应对国外的反倾销等。如温州打火机行业协会在这方面就发挥了积极的作用,有效地维护了“温州打火机”经营者的利益。

最后,宣传职能。如举办、参加展销会、展览会等。在意大利,费留利地区的中小企业联合销售机构以大区首府乌迪内为中心,以大区商会为领导,按生产部门联合了成千上万个中小企业(仅乌迪内市及郊区就联合了41000个企业)。联合销售机构及时为企业提供市场信息,想方设法为当地的产品做宣传,扩大产品销路和出口。它大大促进了本地区经济的发展,提高了本区域产品在国内外市场上的声望。

2.3经营者层面

各经营者是区域品牌的直接受益者,品牌价值的提升会给他们带来直接的经济收益,这是品牌价值的直接和微观表现。在建设的过程中经营者积极行动起来是其义不容辞的责任。

首先,加强建设区域品牌的意识。各个经营者应该加强建设区域品牌的意识。珠三角许多产业集群中的企业意识到了区域品牌的重要性,他们采取共同的营销行为,推出集群区域品牌。通过利用区域品牌这块公共资源,对于集群所在地提高区域竞争力,树立国际形象,都起到了良好的作用。正确的思想指导是正确行动的前提,所以加强建设区域品牌的意识是企业建设区域品牌要做的第一步工作。

其次,重视产品质量。没有质量就不会有品牌,良好的质量是形成品牌的根本条件。经营者生产优质产品、进行诚信交易,也就是维护区域品牌的形象。产品质量对品牌存在着乘数效应。若用户认为物有所值或物超所值,就会对品牌产生正乘数效应,大量购买;相反,劣质产品会诱发负乘数效应,用户会减少购买或不再购买。我国目前的质量问题主要存在于两个方面,一是核心产品质量太低。据抽样统计数字表明:我国产品的合格率仅70%左右,优质率不足30%,而发达国家的合格率高达95%以上,优质率也不低于70%。尽管中国一些企业在创牌初期以质量取胜,但是后来却经不住短期利益的引诱,渐渐不能保证产品质量,最终失去品牌竞争力。二是对产品质量的理解过于狭窄。这里的质量是全面质量的概念,它不仅包含核心产品的质量,也包括形式产品和附加产品的质量,甚至包括信誉的质量。与全面质量相对应的应该是产品质量的“全程式”管理。采用“全程式”管理还有一个好处就是一旦某一个环节发生问题,可以迅速进行纠正,较之对于最终产品的出厂检验,这样也就减少了返工的环节,从而减少生产成本,也更容易提高产品的合格率。

最后,合理分工、密切协作。这是增强区域品牌功能的关键。这样会使区域产业形成从投入到产出乃至流通的各种相关行为主体的完备的经济组织系统。这就使得不但能够从产业生产链条的各个环节来控制产品的品质,而且还能够将生产环节与产品的流通环节相联系起来。明确的分工使每个中小企业专注于核心能力的培养和成本潜力的挖掘;密切的协作集成富有竞争力产业链,两者结集成强大的产业竞争优势,进而赢得市场,形成强大的区域品牌。