浅谈农村电商创新路径实现

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本文基于演化博弈理论，对农村电子商务发展过程中出现的农村产业新的集聚现象进行分析，并对其演化机理及产业间的作用进行深入的理解，以探讨在当前环境及形式下，农村电子商务如何实现创新跨越式的发展。

演化博弈论

演化博弈论是博弈论的一个分支，在演化博弈论中，其不再将人作为超级理性的博弈主体进行处理，而是认为人类通常是通过试错的方法来达到博弈均衡的。在演化博弈论中，其基本思想和生物进化理论相似，两者具有一定的共性，其所选取的均衡是达到均衡过程的函数。因此在演化博弈理论中，其均衡点会受到各种外部因素的影响，如社会背景、政治制度等都会对博弈均衡造成影响，因此其分析过程中更具实际意义。在进行演化博弈论分析的过程中，建立演化博弈论模型通常是基于“选择”和“突变”两个方面来进行的。其中“选择”主要是指能够获得较高支付策略并在以后被更多的参与者利用，而“突变”是指部分个体以随机的方式选择不同于群体的策略（可能是能够获得高支付的策略，也可能是获得较低支付的策略）。突变其实也是一种选择，但只有好的策略才能生存下来。突变是一种不断试错的过程，其也是一种学习与模仿的过程，这个过程是适应性且是不断改进的。不具备这两个方面的模型不能称为演化博弈模型。从演化博弈分析来看，其主要是具有两个特点，一方面是以参与人群为研究对象，对其动态的演化过程进行分析，以分析群体为什达到了相关的状态；另一方面是群体的演化，也就是类似于生物学中的选择和突变，在群体的演化中也会存在选择和突变的过程，并且二者具有一定的遗传性。电子商务能够在城市经济发展中起到巨大的推动作用，但在农村经济发展中为何停滞不前？处于信息主导地位的电子商务应该从何处切入到农村商贸经济之中？这两者实质上都是取决于农村电子商务的创新路径策略，因此如何选择和制定策略是整个农村电子商务快速发展和农村商贸经济转型和升级的关键。因此在对其分析中，可以应用演化博弈来进行处理。本文对长期的农村商贸经济特点及产业集聚演进的过程进行了分析，然后推导出电子商务创新路径策略达到稳态均衡的条件，并围绕该条件设定相关的政策及制度，以探讨我国农村电子商务创新路径策略。

农村商贸及经济产业与电子商务发展存在的问题分析

（一）农村商贸及经济产业发展存在的问题。自改革开放以来，我国整体的经济水平得到了显著提升，但从我国农村和城市的角度来看，二者的发展差距不断加大，城市工业在改革开放的推动下得到了快速的发展，但农村经济却没有得到相应的提升。受限于我国农村经济体制和农村制度的影响，我国农村经济产业离散化严重，集聚度不高，商贸流通困难，其在整个经济产业体系中很难形成和达到城市的规模化和集聚化的效应。从产业集聚角度分析，我国农村商贸主要存在以下几个方面问题：第一，产业布局分散阻碍了农村经济整体发展。长期以来，我国农村产业都是以村集体产业为主导，而大部分村集体都是以农业生产为主要发展方向，其基本实现满足当地需求为主导的集体经济形式。虽然后续我国政府对农村经济进行了市场化改革，其有效的推动了农村商贸流通及经济发展，但是受限于长期以村集体为主导的分散式的产业模式的限制，其无论是在商贸流通还是企业生产的交通运输方面都面临着巨大的劣势地位。产业集聚度低、布局分散已经成为我国农村经济发展的普遍现象，其是我国农村经济产业化发展面临的重要挑战之一；第二，产业集聚程度低农村资源利用效率低。当前我国农村整体经济受限于低水平的产业化程度，其导致了我国农村大部分地区依然是以家庭为单位进行生产，这种分散的模式致使我国农村资源利用极低。虽然近年来国家从各个层面开展了相关补贴，以期推动农村产业结构调整和资源集中整合，但从整体来看其效果仍不理想，这也是我国农村产业集聚化面临的重要挑战之一；第三，产业经济优化难度大，传统方法很难实现。我国农村经济发展不仅需要靠资源利用效率，其更需要以工业化为基础大力发展原材料生产加工工业，并使之与城市对接，从而促进整个农村经济产业的发展。我国农村大部分企业是以乡镇为主导的企业，这些企业在布局上没有从整个产业的发展角度进行规划，并且没有长期的考虑到整个当地农村产业的持续发展，这就导致了大部分的企业在产业结构上互不相关，很难利用产业集聚效益整体推动农村经济发展，并且对其进行优化和改造的难度极大。（二）农村电子商务发展存在的问题分析。近年来在我国城市电子商务市场逐渐饱和的情况下，我国各大电子商务企业开始进军农村市场，其逐渐开始结合农村实际的情况开展相关电子商务服务，这有效的推动了我国农村电子商务的发展。但从整体角度来看，我国农村电子商务对整个地区的产业发展的推动作用甚微，其主要还存在以下几个方面问题：第一，缺乏从产业发展角度出发的规划，没有形成农村地域特色。从目前农村电子商务发展来看，其基本形成了物流的全面覆盖，以阿里巴巴和京东为主导的电子商务平台在农村地区都建立了相应的服务站，这种服务站和电子商务平台结合的模式有效的打开了农村网购市场，但在另一方面，其对农村涉及的农产品产业、农业服务产业等相关产业的发展推动甚微，仍未形成具有当地特色的网络农产品生产及销售体系；第二，信息化基础设施缺乏，劳动力不足。由于城市产业的高度集中，电子商务在城市可以以极低的成本实现对城市网络信息的全面覆盖。但是在农村，由于人口分散，以土地和山林为主要的生产资源的生产模式使得整个农村产业化成本极高，农村产业分散程度也非常高，这就导致了农村地区信息化及产业基础设施的建设成本过高。虽然近年来国家加大了对农村基础设施建设的投入，但从整体角度来看，农村相对城市依然落后。另外一方面，由于农村大量劳动力向城市迁移，这也是导致当前农村产业发展缓慢、电子商务发展受阻的重要原因；第三，企业信息化意识薄弱，电子商务人才缺乏。当前我国农村大部分企业依然采用传统的生产及销售模式，其主要依托农村已有的资源进行农产品加工及原料初步加工，并通过传统的商贸活动来完成交易。而在信息化平台的建设方面，农村企业的相关意识非常薄弱，这使得大部分的农村加工企业长期停留在农产品初加工和原料销售上，其市场规模无法得到扩大，这极大的阻碍了电子商务在农村的发展。

基于演化博弈视角的农村电子商务产业集聚演化机制及创新路径分析

（一）农村电子商务下的农村商贸产业集聚演进机制。产业集聚与社会网络具有一定的相似性，对此可采用社会网络的方法来解释和分析整个产业集聚系统的网络结构的演变。产业集聚是一类特殊的产业经济现象，通过产业集聚能够形成一个完整的产业集聚化系统，其能够促进整个经济产业的发展和转型。如图1给出了一种典型的产业集聚系统结构。通过产业集聚结构不难看出，由于集聚后的产业在分工上进一步细化，产业集聚系统中的内部将形成各种横向结构、纵向结构和生产商内部的纵横网络结构联系，这将极大的提高经济商贸流通效率，同时有效地发挥出整体的集聚效益和优势。同时综合纵向、横向产业集聚的分析不难看出，纵向、横向的产业集聚模式可极大的降低企业的交易和生产成本，进而能够有效地降低企业生产的总体成本，这也体现了产业集聚化的一种调控作用。目前，我国城市地区在政府和相关部门的规划下，以工业园模式进行产业布局和发展，其基本上已经形成了产业集聚系统，并构成了系统化的城市产业链。但是在我国农村地区，由于长期以来都是家庭承包制，如家庭作坊制或家族企业等，同时政府对这些企业几乎没有任何的规划和总体布局，这就导致了整个农村企业集聚度极低，最终阻碍了农村产业经济的快速发展。农村电商在实质上就是一种电子商务模式，其具备电子商务的市场全球化、交易快捷化、交易虚拟化、成本低廉化、交易透明化等一系列特征。从目前的农村经济产业发展现状和面临的问题可以知道，产业分布零散、集聚化低等是影响我国农村经济产业发展的一个重要原因。对此，电子商务的交易虚拟化、市场全球化和成本低廉化这一系列特点，可以凝补农村产业这一问题。通过分析可以知道，推动农村电子商务可以对农村整个产业经济发展起到一定的集聚效益，从而让农村整个产业的集聚化程度提升，最终促进其演化成一个高效的产业集聚系统，这将是未来农村电子商务创新发展的重要方向。（二）基于演化博弈视角下的农村电子商务创新路径分析。根据前文对演化博弈论的基本理论分析，结合前文从产业集聚角度对农村电子商务的发展机制分析，本文在分析电子商务的发展路径的过程中，将农村某一个社区范围内的电子商务发展路径策略，构建了如下博弈模型，具体如表1所示。在上述模型中，针对产业A和产业B的发展建立了演化博弈分析模型，其中N表示发展该产业，H表示不发展该产业，其中P表示政府不采用推动政策，ΔP表示采取该政策所获得的收益，M表示发展该产业所带来的收益。根据演化博弈论的稳定均衡分析，在一种策略的支付高于族群平均支付的时候，这种策略就会在该族群中得到发展和持续，这种情况下体现其增长率要大于0，因此可以得到政府采取相关的激励政策推动某一产业发展的复制动态方程模型如下：其解为：x1=0x2=1|P|F根据演化博弈论的稳定策略，其在一个政策状态必须在微小扰动的时候具有稳定性才被称为稳定策略，因此其策略必须满足以下条件：基于上述分析，政府在政策中应增加农村企业的规模效应和市场化程度，并要从产业集聚角度来进行考虑，从而最大价值的发掘各个产业的联动作用并使之与现有的产业进行融合，最终使其形成具有当地特色的且具有一定规模的产业集群。根据上述分析，并结合前文的电子商务发展演变机制，为推动农村电子商务创新发展，本文提出了以下三个方面的策略：第一，转变政府职能，强化市场运转机制和总体设计。结合演化博弈分析模型可以知道，政府政策是电子商务发展的关键。因此在农村电子商务发展初期，政府应转变职能，从宏观经济角度进行思考，采取相关措施从进行顶层设计，并对整体的乡镇的经济发展进行调控，从而促进农村电商产业集聚化发展并提升其整体竞争优势；第二，建立完善的电商管理制度，协调农村电商产业集聚化发展。我国农村电子商务还处于起步阶段，并且我国农村产业经济结构和商贸模式由于长期以来都是处于一种特殊的地位，因此结合演化博弈分析，在这方面政府要根据农村经济产业结构特点和企业现状，制定详细的完善的具有农村特色的电商管理制度，从而协调农村电商产业集聚化发展；第三，以优惠政策促进电商发展，引导农村经济产业集聚。当前我国农村企业普遍规模较小，同时其信息意识和信息技术较为匮乏，因此结合演化博弈分析模型来看，在这一方面需要政府加大政策优惠力度，通过吸引外部商家入驻农村，以此带动农村的电商产业发展。另外，根据当地的经济产业结构特点和面临的问题，政府要采取不同的政策制度，对可以带动农村整体产业效率提升的特定产业要进行优惠补贴，进而借助于电子商务的发展，形成农村产业集聚系统，从而提升农村整体经济产业优势和竞争优势。

作者:贺群舟 石佳伟 单位:三亚学院管理学院