特色品牌旅游可持续发展探究

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一、国家政府、相关行政部门层面

国家政府及相关行政部门对景区的保护意识非常强。

（一）国家先从保护入口处做起，海关盘查严格，大家都知道新西兰的海关排查非常严格，如活体动物、生的或是熟的肉类，羽毛、动物毛发等等都不可以带入新西兰国土，这在很大程度上阻止了外来生物对本土物种的入侵，在一定程度上保证了新西兰净土的纯洁性。

（二）大家都知道新西兰是一个多山的国家，而被大家所熟知的南岛旅游一定会给游客留下深刻的印象。但是作为国人，在游览南岛之时，您肯定会想“我们每天花五六个小时坐在车上就是为了从北岛转到南岛，或是从南岛转往北岛，为什么政府不组织或出头牵线开发一个穿山隧道呢，这样会大大缩短南北岛的路程呀，对游人也会增加更多的吸引力，更会增加政府的国民收入。”

二、旅游景区管理及宣传策划方面

（一）从景区规划和宣传角度来说，在我们中国景区为了让游人更好的了解景区内每个小景点，景区的规划处一般都习惯在景点前，竖一个小牌子，上面有简单的景点介绍，一般就是门票和景区地图在一个反正面上，而在新西兰，景区规划处或是宣传部都习惯将景点的介绍直接写在护栏上或是利用景点现成的条件做设计和介绍，或是在游人买票的时候除了票之外，单独给你一个旅游宣传册，上面有详细的旅游景点和旅游地图，而不会单独再人为的去加上任何东西，保留着大自然本身的味道。

（二）新西兰本身的旅游资源具有可持续发展性和独特性，例如温泉、地热资源、毛利文化等。地热资源及毛利文化是新西兰特有的旅游资源，其本身就具有可持续发展性，别的城市国家想竞争都没有可能，也正是由于这个独特性，国家的旅游部门根据这些特有的资源开发设计了很多的旅游产品，丰富了新西兰的旅游内涵，增加了国家旅游资源的持续吸引力。

（三）新西兰旅游景区内垃圾桶普遍比较少。也许是因为人少，旅游部门采用了逆向思维，就像你要是知道这个景区没有卫生间，那你一定会少喝点水一样，在新西兰的景区内一般不设置很多的垃圾桶，没有垃圾桶，人们自然创造的垃圾就会少一些，在导游和当地人民的影响下，外地游人也会自觉地去保护景区的环境。想想我们中国的景区，哪一个景区不是为了减少垃圾，在景区内三五步就安装一个垃圾桶，但是旅游团走之后呢，不也还是一片狼藉吗。

（四）旅游景区价格优惠政策不同。新西兰的部分旅游景区对本地人实行免费或者优惠政策极大，这在一定程度上调动了当地人的那种自豪感和归属感，让当地居民能够像为了保护自家的东西那样积极向上，而不像我国国内，人们被灌输的都是“我花钱了就是上帝，我愿意怎么样就怎么样”的思想，这在很大程度上保护了当地的文化和环境。

三、从业者、当地居民及游客的思想及行为层面

（一）导游员的意识不同。不论是在新西兰的外地导游还是新西兰当地的导游，不论他们的业务精湛与否，但是在劝说客人注意当地风土人情，及保护环境方面，他们都能够做到人人有责，人人爱护。导游在他们的讲解和平时的交流中都会突出环境保护的内容，潜移默化的影响游客去树立良好的环境保护意识。

（二）当地人民的环境保护意识非常强烈。也许是因为国家比较小的原因，当地人都非常注重环境保护。例如，当地的环保部门每周五上门收垃圾，每家每户都是两个垃圾袋，一个是可回收的，一个是不可回收的。同时，虽然新西兰的草原覆盖率非常多，但是当地人在草地上玩耍后从来不会留下任何的垃圾，这种环保观念在一定程度上减轻了政府环保工作的负担，同时也保护了本土的资源。

（三）外地游客在大环境的影响下，也积极做到保护自然和生态。大家可能有过这样的经历：你本来想做一件事，比如吐口痰，但是考虑到周围的人或是干净的路面，你没好意思去这么做，但是刚好有个人在你旁边做了你也想做的事情，所以你就会很容易给自己找个借口，“他都那么做了，我又不是第一个人哦，我也可以这么做啦”。结果呢，只要有人开头，就一定会有跟随者。但是即使是习惯有这样想法的人，可到了新西兰，这里从导游到百姓，每个人都非常遵守规章制度，保护环境，以至于都没有人第一个犯错，那这个习惯做追随者的人就不会有机会去犯错误，这样环境自然会很好，贵在大家协起手来共同维护。新西兰的旅游资源虽然很大程度上有其自己的独特性和长久性，但是这些也离不开政府部门和人民的保护措施和意识，希望我们国内的旅游部门也能够采取相应的措施保护好大自然给与我们的能源和宝藏。

作者:刘庆 单位:青岛职业技术学院