江苏消费升级阶段性分析

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摘要：本文通过对江苏居民消费现状的数据分析，总结出江苏消费市场运行的三个阶段性特征，即生存类消费稳中有降，品质类消费快速增长；实物消费出现趋势性下降，服务消费进入快车道；新零售变革迅速，实体零售企稳回暖。在此基础上提出三点政策性建议，即健全体制机制，把消费升级作为江苏经济高质量发展的重要内容；重视商业模式创新，放到与科技创新同等高度；聚焦政策支持，加速新兴消费发展。

关键词：江苏消费升级；消费主导型经济；经济增长

江苏作为全国经济发展的先行者，在消费市场规模持续扩大的同时，消费市场运行呈现出新时代的特征，消费升级步伐加快，新零售发展迅速，新业态不断涌现，正成为江苏经济高质量发展的重要力量。

一、消费主导型经济基本形成

（一）江苏社零增幅持续高于GDP增幅。近五年来，江苏社会消费品零售总额（以下简称社零）增幅领先，规模居前。2017年江苏省累计实现社零31737.40亿元，同比增长10.6％。与全国及主要省份相比，2017年江苏省社零增幅比全国平均水平高出0.4个百分点，与浙江省持平，比广东、山东、上海分别快0.6个、0.8个和2.5个百分点。2017年江苏社零规模居全国第三位，比处于第一位的广东差6463亿元，比第二位的山东差1912亿元。2013—2017年江苏社零增幅比GDP增幅高约2～4个百分点（见表1）。（二）消费成为经济增长的主要驱动力。消费对经济增长的贡献率稳步提升，充分发挥了“稳定器”和“压舱石”作用。2012年之后，投资对经济增长的驱动逐渐减弱，消费需求的重要性不断提升。消费对经济增长的贡献率从2013年的50.4%稳步提高到2017年的61.7%（见图1）。（三）江苏居民消费能力不断提高。2017年，江苏居民人均可支配收入35024元，比2016年增长9.2%，与2013年相比年均增长9%，比全国平均水平高出9077元，比浙江低7022元，比广东和山东分别高2021元、8094元。2017年，江苏人均消费39527元，比2016年增长11%，比浙江低3443元，比广东和山东分别高4316元、5898元（见表2、表3）。

二、江苏消费市场运行的阶段性特征

消费升级一般有三个阶段，第一阶段是生存类消费下降，主要是食品消费下降，轻工产品消费上升。第二阶段是耐用消费品上升以及向高档化方向发展。第三阶段是实物消费有所下降，服务消费上升。我们分析认为，江苏消费市场处在第二阶段向第三阶段转进的阶段。同时，伴随着商业模式的创新，新业态不断涌现，线上线下融合进入新阶段。呈现以下主要特征：（一）生存类消费稳中有降，品质类消费快速增长。2017年全省限上粮油、食品、饮料、烟酒类商品零售额实现1982.8亿元，同比增长9.5％。2018年上半年全省限上粮油、食品、饮料、烟酒类商品零售额实现904.48亿元，同比增长6.5％。居民生活类商品消费稳中有降，而品质类商品近三年均保持较快的增长速度，尽管今年以来消费市场增速有所回落，但是部分消费品质类保持较快增长。2018年1—6月份，全省限上通信器材类增长40.5%，增速比去年同期提高21.9个百分点。家具类增长14.8%，保持较快增长。家用电器的升级换代加快。以家电为例，6000元以上高端家电产品零售额份额贡献占比已经从2012年的21%提升至如今的28%，苏宁高端产品贡献占比高达35%。2018年一季度，市场65吋以上彩电线上增长46%，苏宁增长突破52%（见表4）。（二）实物消费出现趋势性下降，服务消费进入快车道。近几年江苏省社零增幅逐渐下降，从2011年至2018年上半年下降了8.3个百分点，一方面呈现新常态的特征，由高速增长转向中高速增长，另一方面也说明商品消费逐步下行。而近年来，人们对服务消费的需求不断释放，休闲旅游、文化娱乐、养老健康、信息消费等服务消费发展较快。2018年前5个月以来，江苏省影院票房收入达29.21亿元，同比增长15.1%，排名全国第二；累计接待入境过夜游客165.5万人次，与2017年同期相比增长了18.1％。（三）新零售变革迅速，实体零售企稳回暖。随着居民购买力的不断提高、网络用户数量的持续上升及线下线上融合发展，网上商品零售保持快速增长，江苏省这两年都保持近30%的增长速度。同时，新零售呈现三大特征：一是线下业态如超市、百货等与物流等新业态的融合发展，形成新零售业业态。二是线上线下深度融合。第一次融合是线下向线上发展，这次融合是线上向线下发展。阿里、腾讯、京东正加快线下零售布局。阿里参股联华超市、新华都、高鑫零售等线下龙头超市。腾讯参股永辉超市、家乐福。腾讯联手京东16亿元入股步步高。三是智慧零售应时而生。如“苏宁无人店”已开始布局（见表5）。2017年江苏限上实体店铺零售11795.4亿元，同比增长7.6%，其中便利店增长10.9%，超市增长8.2%，百货店增长7.2%，实体零售企稳回暖。

三、政策建议

（一）健全体制机制，把消费升级作为江苏经济高质量发展的重要内容。江苏以消费需求升级促进产业升级，在促进消费升级中率先作为，走在全国前列，更好地满足人民日益增长的美好生活需要。要健全两个联动机制，一是供给侧与需求侧的联动机制，围绕增品种、提品质、创品牌的“三品”战略，建立生产部门与流通部门的协调机制，更好地促进供给与需求的互动发展。二是消费促进工作的联动机制。去年江苏省建立了省消费促进联席会议制度，34个成员单位围绕消费促进实施了“双百计划”，其内容涵盖了商品消费、服务消费、制度保障、政策措施、消费环境等五个方面。从实施情况看，认识还要提高，机制还要完善。（二）重视商业模式创新，放到与科技创新同等高度。近年来伴随着互联网技术的发展，商业模式创新非常快，浙江是这方面的领军者，上海是商业模式创新的首选地，2017年开出40多家全国首店。跨界、迭代、智能，都将是今后商业模式创新的代名词，而且商业模式创新往往伴随资本运作方式的创新，电商发展与支付方式创新密切相关，共享单车的资本运作是核心。商业模式创新还会导致行业的兴衰，产生新业态和新行业，因而与产业升级相关联。商业模式创新不是简单的商贸领域的概念，其作用与科技创新相比同样难以估量。我们要把商业模式创新作为创新型省份建设的重要内容，营造鼓励商业模式创新的氛围，制定支持政策，引进商业人才，在商业模式创新的时代积极作为。（三）聚焦政策支持，加速新兴消费发展。近几年新兴消费发展很快，但是规模仍然较小，满足不了消费者的需求，存在供给上的短板，家政、养老、健康等方面的问题都很明显。要加大政策力度，充分调动各方面的力量，尽快整合资源，补上短板。同时，要加强基础性工作，包括建立相应的统计体系等引导和保障消费发展。

参考文献：

[1]黄隽，李冀恺.中国消费升级的特征、度量与发展[J].中国流通经济,2018,(4).

[2]蔡进.发展内贸流通促进社会经济转型升级[J].中国流通经济,2015,(2).

[3]路红艳.推进消费升级的路径选择[J].中国国情国力,2016,(7).

作者:崔苏卫 夏网生 单位:1.南京工业职业技术学院 2.江苏省商务厅