城镇群居民文化消费分析

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【摘要】川南城镇群为四川省第二大城镇群。作为四川省经济新增长极，川南城镇群应正视目前居民文化消费存在的消费观念大变化、文化消费目的多样、文化消费更偏向休闲娱乐等现状，针对文化消费意识缺乏、发展受多因素限制的问题，采取合理对策予以解决，包括加大政府在文化消费方面的宣传和投入;加深政企合作，打造文化产业;提升自我素养，通过文化消费促进人力资本发展。

【关键词】文化消费;川南城镇群;居民消费

城镇群，是指由若干城镇集聚而成的高密度经济区域，它实现了规模经济和范围经济。2011年12月31日，四川省人民政府办公厅印发了《四川省“十二五”城镇化发展规划》，对川南城镇群的范围及城市等级作了明确划分。川南城镇群位于长江上游四川南部川滇黔渝交界处，包括自贡市、泸州市、内江市、宜宾市以及乐山市除主城区、夹江县、峨眉山市外的其余城镇。它既承接成渝，也辐射云贵北部，是四川省域内人口稠密的地区之一，经济总量占四川全省五分之一左右，是仅次于成都都市圈的全省第二大城镇群。文化消费，是指用文化产品或服务来满足人们精神需求的一种消费，主要包括教育、文化娱乐、体育健身、旅游观光等方面。文化消费需求的增长能够直接、突出地反映出社会生产力水平的发展、现代物质文明和精神文明的程度。作为四川省经济新增长极，川南城镇群应正视目前居民文化消费现状，发现存在的问题，大力提倡健康的、结构合理的文化消费，提高居民的文化消费水平，为城镇群的发展提供智力支持和人力资本保障。

一、川南城镇群居民文化消费现状

为了更好了解川南城镇群居民文化消费的真实情况，课题组采取了便利抽样法进行问卷调查。2016年底至2017年上半年，共发放了问卷4000份，其中泸州市发放了1000份，内江市、宜宾市、自贡市发放了800份，乐山市发放了600份。共收回问卷3911份，其中有效问卷3796份，有效率为97.1%。通过问卷数据整理，得出川南城镇群居民文化消费存在的现状。(一)消费观念发生了很大变化。在恩格尔系数越来越低的今天，随着居民收入水平的提高，基本生活保障已不再是大多数居民的沉重负担，能省则省的传统消费观念已退居二线，除了在内江市排名第二外，在其余四个城市，都排在第三位上。有计划的消费成为了当前的主流消费观念。特别是乐山市，高达60.7%。想花就花的消费观念所占比重最低，其中，五个城市中，内江市最高，为9.5%，乐山市最低，为4%。乐山市也是本次调查中，消费观念最集中，落差也最大的城镇。消费观念的变化，会在很大程度上影响消费者的费用支出方式。(二)文化消费目的多样。川南城镇居民的文化消费目的呈现多样性，主要包括打发时间、提高文化素养、锻炼身体、增加就业机会、扩大人际交往。其中，乐山市的居民文化消费目的所选比例落差最大，宜宾市的居民文化消费目的所选比例落差最小。消遣打发时间目的在乐山市所占比重最高，为59.7%，提高素养在其余四个城市所占比重最高。消费目的的不同，会导致居民在选择文化消费方式时，所选项目产生差异。(三)文化消费更偏向休闲娱乐。川南城镇群居民文化消费的类别非常多，主要有知识类、娱乐类、休闲类、运动类、打扮类、艺术类、情感类。受文化消费目的的影响，娱乐类、休闲类、知识类所占比重较大，选择的平均比例为51.16%、36.46%、35.92%，具体包括看电影、上网、听音乐、打游戏、旅游、逛公园、购买书籍报刊、去图书馆等。艺术类所占比重最小，选择的平均比例仅为7.92%。如学琴、绘画、欣赏艺术展览、观看舞台剧等。究其原因，本课题调研对象以成年人为主，而学琴、绘画等，多为家长在孩子身上的投资。此外，受文化消费目的落差大的影响，乐山市居民文化消费类别选择的落差也最大，呈现高度集中趋势。

二、川南城镇群居民文化消费存在的主要问题

(一)文化消费意识比较缺乏。在问卷调查过程中，课题组发现很多居民对文化消费知之甚少，重视程度也很低，愿意投人的时间、资金也很少。文化消费意识的缺乏，会在很大程度上限制居民的科学健康思维发展，生活品质不高，精神生活不丰富。1．居民们对文化消费缺乏足够了解。在被访问者中，近一半的人表示对文化消费只有一般了解，对文化消费表示很了解的占比平均数为9.46%，其中乐山市最低，只有4.3%，泸州市最高，也只有12.1%。平均有36.56%的居民认为文化产品不是生活必需品，所以没有强烈的消费意愿。不知道什么是文化消费，不知道文化消费的重要性，不知道文化消费的内容，要形成科学合理的文化消费结构自然成为无稽之谈。2．文化消费时间分配过少。在一天24小时里面，居民们愿意在文化消费上投入的时间，主要集中在2小时以内，平均占比为68.44%。此外，平均有14.44%的居民明确表示几乎没有在文化消费上花费过时间。其中，内江市最高，为22.1%，泸州市最低，为6.6%，内江市在文化消费上几乎没有投入时间的居民数为泸州市的三倍。文化消费是一个日积月累的过程，不愿意在上面投入时间或者投入时间不多，一方面，说明居民们缺乏足够消费意识，另一方面，也说明居民们的人均收入还不是很高，需要花费更多的时间在工作等上面。3．文化消费的支出比重偏低。消费结构是指各类消费支出在总费用支出中所占的比重。它能够反映一国的文化、经济发展水平和社会的习俗。随着社会经济的发展，基本生活必需品的支出在家庭总费用支出中所占比重会越来越低，而交通、娱乐、卫生保健、旅游、教育等的支出在家庭总费用支出中所占比重会逐渐增大。目前，川南城镇群居民用于文化消费的支出比重偏低，平均有81.38%的居民在文化消费上的年投入不足总支出的30%。平均有5.26%的居民表示在文化消费上几乎没有投入，内江市几乎没有投入的居民高达13.1%。支出比重低，说明川南城镇群的经济水平还有待进一步提高。同时，也缺乏足够的文化消费产品引起居民投入的增加。4．收入结余的消费。居民有了收入结余，更愿意用于改善物质生活，即使投入精神生活的，也更偏向于休闲娱乐。因为文化消费意识淡薄，有了经济结余，平均只有31.4%的川南城镇群居民愿意丰富精神生活，更多的人愿意改善物质生活、投资、存银行。(二)文化消费受到了多因素限制。如表1所示，乐山市、泸州市、内江市的城镇居民认为，文化市场管理混乱，是造成文化消费受阻的最主要因素。宜宾市、自贡市的城镇居民认为，城市文化消费氛围缺乏，城市文化气息稀薄，才是造成文化消费受阻的最主要因素。同时，五个城市、县城、乡镇的居民都认为，文化消费基础设施还相对缺乏，比如图书馆藏书不能及时更新，阅读条件有待完善，影院过于落后，缺乏大型文艺汇演的平台等。此外，文化消费的选择与受教育程度息息相关，四川省的优质高校主要集中在以成都为核心的经济区，川南城镇群的高等教育发展相对滞后，

三、改善川南城镇居民文化消费水平的对策

(一)加大政府在文化消费方面的宣传和投入。政府部门作为主导部门，要深入贯彻落实新时代中国特色社会主义思想和党的精神，进一步引导、拓展文化消费，满足人民群众日益增长的美好生活需要。可依托社会宣传平台和讲师团，通过进学校、进单位、进社区、进机关、进农村、进园区等活动，进行文化消费主题宣讲，让更多居民尤其是县城、乡镇居民认知文化消费是什么，为什么要进行文化消费，如何合理进行文化消费等。可利用报刊、地方电视台、微博、微信、移动互联网等方式，向居民及时提供最新文化消费信息。同时，可面向全社会公开征集文化消费方面的公益广告，通过拍摄视频、设计平面图片、制定广告语等方式鼓励广大居民主动思考，营造城镇文化消费氛围。此外，政府相关部门需要加大文化消费基础设施的投入和改善，为文化消费提供更好的硬件条件。最后，还可利用文化消费的大数据平台，及时分析市民的消费需求，以便推出更多更好的文化惠民政策。(二)加深政企合作，打造文化产业。可合作建设文化艺术场所，并定期免费开放;可合作开设并深化文化主题活动，提供多元化、个性化的文化消费服务;可打造节庆文化品牌、开发特色文化项目、发展对外文化贸易。这些合作，一方面，能激发全民文化消费热情，为丰富居民精神生活，提高文化素养提供机会，另一方面，企业可通过文化产品的销售盈利，实现双赢。(三)提升自我素养，通过文化消费促进人力资本发展。一方面，文化消费能满足个人的精神需要，使自身感到愉悦、满足;另一方面，文化消费里的教育、培训、锻炼等能使自身的人力资本增值，这也正是文化消费非物质一面的体现。在文化消费过程中，人的素质会发生潜移默化的良好变化，实现量变到质变的提升。因此，在物质财富以惊人的速度增长的同时，川南城镇群的居民必须重视健康的精神文化消费，使自身的物质消费与精神消费达到有机统一，提高消费质量，全面提高自身素质，促进自身人力资本发展。

【参考文献】

［1］车树林，顾江．收入和城市化对城镇居民文化消费的影响———来自首批26个国家文化消费试点城市的论据［J］．山东大学学报，2018，1:84～91

［2］何昀，贺辉．我国城镇居民文化消费满意度评价研究［J］．消费经济，2017，2:9～16

［3］李志，李雪峰．中国城镇居民文化消费的影响因素———以中国4011个城镇家庭为例［J］．城市问题，2016，7:87～94

作者:欧阳宏虹 单位:泸州职业技术学院