城乡居民体育消费现状及特征

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摘要:通过对甘肃城乡居民体育消费现状的调查，结果显示，甘肃城乡居民体育消费意识和消费意愿不高，体育消费能力较低，体育消费仍以实物性消费为主。城乡居民体育消费具有明显的性别、年龄、城乡、职业、学历等特征。50%城乡居民认为目前甘肃的体育消费价格偏高。社会经济发展和居民经济收入对体育消费能力具有明显影响。

关键词:甘肃省;城乡居民;体育消费

1研究目的

2014年10月20日国务院出台了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》(国发［2014］46号)，提出至2025年，基本建立布局合理、功能完善、门类齐全的体育产业体系，使其成为推动我国经济社会持续发展的重要力量。这是在我国重要战略机遇期内，在全面建成小康社会和全面深化改革开放进程中，引领我国体育产业发展的重要文件，将有力地促进体育事业和体育产业的全面、协调、可持续发展，推动我国由体育大国向体育强国迈进。《意见》的出台充分体现了党和国家对调结构惠民生、加快发展服务业、大力发展体育产业的高度重视，进一步提升了体育产业在国民经济发展中的地位。为掌握甘肃城乡居民体育消费状况，我们以2015年甘肃城乡居民体育健身活动状况调查中体育消费的相关数据为基础，对甘肃城乡、不同性别、不同年龄段、不同职业、不同学历、不同区域等维度下的体育消费进行分析，旨在了解甘肃城乡居民的体育消费现状及特征，为相关部门制定体育产业发展规划提供参考依据。

2研究方法

采用多阶段分层随机抽样、入户调查的方法，对兰州、天水、武威3市20周岁以上城乡居全年体育消费的情况进行问卷调查。调查抽取3市15个区(县)43个街道(乡镇)86个居(村)委会3963户，共获取有效调查样本2582例，有效数据22万多个。采用SPSS11.5统计软件对调查数据进行统计处理，计算体育消费平均值，最大值，最小值，百分比，t检验等。

3研究结果及分析

3.1抽样对象的基本情况3.1.1年龄构成2015年体育消费调查涉及20周岁以上城乡居民，有效样本2582例，其中20—29岁年龄段占16.7%，30—39岁年龄段占16.6%，40—49岁年龄段占17.0%，50—59岁年龄段占17.1%，60—69岁年龄段占16.5%，70岁以上年龄段占16.1%。分性别、城乡样本量见表1、表2。3.1.2职业和学历构成调查对象职业分布为:国家机关、党群组织、企业、事业单位负责人占1.0%，专业技术人员占1.7%，办事员和有关人员占6.7%，商业、服务业人员占8.5%，农、林、牧、渔、水利生产人员占37.6%，生产、运输设备操作人员及有关人员占4.4%，离退休人员及自由职业人员占32.2%，其他人员占8.0%。调查对象学历构成为:文盲和识字不多人群占13.3%，小学(含私塾)学历占21.0%，初中学历占31.8%，高中(含中专)学历占21.6%，大学(含大专)学历占12.2%，研究生学历占0.2%。3.1.3婚姻、家庭和居住地环境调查对象婚姻状况为:未婚占10.5%，已婚占79.3%，离异占1.7%，丧偶占8.5%;家庭类型构成为:单身占3.7%，夫妇家庭占11.5%，单亲家庭占2.9%，核心家庭占35.8%，主干家庭占42.5%，联合家庭占2.4%，其他家庭占1.2%;居住地环境分别为:传统街坊社区(老城居民区)占19.5%，单位社区占6.2%，新型综合社区占15.6%，边缘社区(城乡结合地区)占10.1%，城镇近郊农村占19.7%，远郊农村占28.9%。3.1.4工作状态调查样本的工作状态为:每日工作占38.7%，每日半天工作占3.3%，隔日工作占1.0%，每日工作并经常加班占1.0%，有工作但不定时占20.9%，不工作(含离退休)占35.1%。3.1.5工作方式调查样本的工作方式为:以静坐为主的占17.3%，工作中静坐伴有上肢活动或以站为主的占24.4%，工作以走为主搬运或挖掘的占58.4%。3.2城乡居民体育消费情况调查结果显示，甘肃33.4%的城乡居民有过体育消费，全年人均体育消费总额为437.8元。年消费金额在99元以下的占7.5%，100—499元的占62.8%，500—999元的占21.7%，1000元以上的占8.0%。3.3城乡居民体育消费特征3.3.1年龄特征甘肃不同年龄人群体育消费水平不同，从消费额度看，甘肃20—29岁年龄段人均体育消费为591.0元，30—39岁年龄段为481.1元，40—49岁年龄段为362.4元，50—59岁年龄段为338.5元，60—69岁年龄段为276.3元，70岁以上年龄段为217.8元。从参与体育消费的人数比例看，20—29岁年龄段参与体育消费的人数比例最高，占25.9%，其余依次为30—39岁年龄段(22.2%)，40—49岁年龄段(20.3%)，50—59岁年龄段(16.9%)，60—69岁年龄段(10.1%)，70岁以上年龄段(4.6%)，城乡居民体育消费的人数比例和消费水平随年龄增长呈下降趋势，年龄特征明显。3.3.2性别特征从总的消费水平看，甘肃男性居民人均体育消费549.3元，女性居民人均体育消费326.3元，男性消费水平高于女性。从各年龄段进行深层次分析，除70岁以上年龄段外，男性各年龄段人均体育消费水平均高于女性。随年龄增长，男性与女性之间消费水平的差异逐渐缩小，从20—29岁年龄段相差238.9元缩小到60—69岁段的29.4元。3.3.3职业特征按照职业分类，国家机关、党群组织、企业、事业单位负责人年均体育消费金额为622.9元，专业技术人员为950.6元，办事员和有关人员为605.3元，商业、服务业人员为513.6元，农、林、牧、渔、水利生产人员342.0元，生产、运输设备操作人员及有关人员为494.3元，其他人员为429.9元，离退休人员及自由职业人员为312.9元。专业技术人员，国家机关、党群组织、企业、事业单位负责人，办事员和有关人员的体育消费水平明显高于其他职业，反映出经济收入对人们的消费能力具有一定的影响。甘肃城乡居民体育消费具有明显职业特征。3.3.4学历特征从学历来看，文盲和识字不多人群年均体育消费金额为220.0元，小学(含私塾)学历为237.8元，初中学历为325.9元，高中(含中专)学历415.0元，大学(含大专)及研究生学历为729.8元。学历水平对居民体育消费能力有明显影响，随学历增高体育消费能力呈现不断提高趋势。3.3.5城乡特征城镇居民年均体育消费金额为499.8元，乡村人均消费375.8元，城镇居民体育消费水平高于乡村。3.3.6区域特征从地域和经济发展来看，经济发达地区参与体育消费的人数比例为44.9%，经济较好地区参与体育消费的人数比例为40.6%，经济一般地区参与体育消费的人数比例为24.7%。经济发达地区人均体育消费金额为506.0元，经济较好地区人均体育消费金额为414.6元，经济一般地区人均体育消费金额为372.0元。经济发达地区参与体育消费的人数比例和金额高于经济较好和一般地区，区域特征明显。3.3.7结构特征在体育消费人群中，甘肃居民参与运动服装鞋帽的消费人数占94.1%，参与体育器材的消费人数占28.9%，参与体育报刊体育图书的消费人数占5.6%，参与体育锻炼场地和聘请教练的消费人数占2.6%，观看体育比赛的消费人数占2.0%，其它体育消费的人数占5.6%。从人均体育消费金额看，城乡居民年均用于购买运动服装鞋帽的消费金额为367.3元，用于购买体育器材的消费金额为280.0元，参加体育锻炼时用于支付场租及聘请教练的费用为562.7元，观看体育比赛的门票消费金额为260.6元，订阅体育报刊图书的消费金额为93.3元，其他相关体育消费金额为179.4元。城乡居民体育消费依然以实物性消费为主，但随着社会发展，参与性消费呈现快速发展趋势。相比而言，居民观赏性消费水平相对较低，这主要与甘肃近些年举办国际国内高水平体育赛事较少有关。3.4消费意愿调查结果显示，21.7%的城乡居民愿意花钱进行体育锻炼。其中男性愿意花钱进行体育锻炼的人数比例为20.6%，女性为22.9%。城镇居民愿意花钱进行体育锻炼的人数比例为34.4%，乡村为6.1%。从年龄段来看，各年龄段人群的体育消费意愿基本一致，人数比例在20%—24%之间。从职业来看，国家机关、党群组织、企事业单位负责人，专业技术人员，办事员的体育消费意愿分别为46.2%、30.4%、36.3%，明显高于其他职业人群。从学历来看，大学及以上学历人群的体育消费意愿最高，低学历人群的消费意愿相对较低。3.5居民对目前体育消费价格认知通过城乡居民对目前体育消费价格的认知调查，结果显示，47.4%的城乡居民认为目前体育消费价格合理，但有50.2%的城乡居民认为消费价格偏高，1.4%的城乡居民认为目前体育消费价格很高，难以承受。从性别来看，男性与女性居民对目前体育消费价格的认知基本一致。从城乡来看，城镇居民认为目前体育消费价格偏高和很高、难以承受的比例高出乡村近17个百分点，这主要与甘肃乡村经营性体育场馆少，参与体育锻炼的居民基本在广场、空地进行锻炼，基本不到经营性体育场馆锻炼有关。而城镇居民随着体育锻炼意识和健身观念的提高，更多的居民愿意到环境优越，体育设施完善的经营性体育场馆锻炼，相应的体育消费支出明显增加，因而对体育场馆消费价格的关注度更高。

4结论

4.1甘肃城乡居民体育消费意识不高，近7成的城乡居民全年没有体育消费。城乡居民的体育消费能力较低，绝大多数居民年均体育消费水平在千元以下。4.2甘肃城乡居民体育消费具有明显的年龄、性别、城乡、职业、学历等特征，年轻人、白领阶层、高学历及经济发展水平高的地区居民体育消费能力较高。4.3甘肃城乡居民体育消费仍以实物性消费为主，参与性消费呈现快速增长趋势，非物质性体育消费处于较低水平。4.4甘肃城乡居民体育消费意愿低，约有7成的城乡居民没有体育消费意愿，白领和高学历人群的消费意愿相对较高。一半以上的城乡居民认为目前体育消费价格偏高，城镇人群对消费价格的关注度更高。

作者:杨新平 单位:甘肃省体育科学研究所