会展经济培育路径

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会展经济是以会展业为中心，带动商贸、交通、宾馆、餐饮、旅游、信息等相关产业共同发展的一种综合经济形态。发展会展经济，有利于推进地区产业结构优化升级，提高会展地区的综合竞争力，更为重要的是还能带来无法估价的社会效益，如树立企业形象、展示产品品牌，促进沟通与交流。江西省的会展活动起步于二十世纪九十年代，展会主要集中在南昌市的展览中心、八一广场等地，进入二十一世纪，江西省会展业进入市场活跃期，许多省外知名会展企业纷纷来江西投资办展、设立公司。2006年10月第一届军乐节使江西会展经济与国际会展产业接轨，2008年10月第三届世界华商领袖年会在江西举行，2009年5月中国中部（南昌）国际汽车文化节隆重开幕，2009年9月世界低碳与生态经济大会暨技术博览会等一系列国际大型节庆、会议、展览等活动在南昌上演，进一步推动江西会展经济的形成并日益向国际化、专业化、规模化和品牌化方向迈进。作为正处于中部地区的江西省，现在正处于大建设、大发展时期，可展览的资源也很多，会展经济还有差距，因此有必要从产业经济的角度加强对江西会展经济培育的分析。

一、江西会展经济培育的障碍

（一）会展经济发展理念障碍

由于市场运作机制不完善，政府、旅游行业仍然没有树立现代会展经济意识，缺乏对会展与旅游关系的全面了解和正确认识，没有认识到会展业的带动功能，从而导致了对会展业的发展定位、措施都不够明确，不少人认为会展就是一般意义上的商业活动、文化交流或政治接待，是把旅游活动的副产品，没有针对性地采取应对和竞争措施与旅游活动联系起来，这就导致了江西的会展经济发展道路定位认识不够明确，对着力发展会展经济的城市的研究不够，大部分会展活动没有按市场机制运作，会展规模、质量不高，不少会展档次低，大多数展览公司的办展规模不到100个展位，有的有名无实，有些挂着“国际展会”的头衔，但实际却与讨价还价的集贸市场无异，恶性竞争严重，会展品牌化程度不高，极大的阻碍了会展业的发展水平，是影响会展经济发展的重要障碍。

（二）会展经济发展保障障碍

每一次大型的会议或展览活动都是一个系统工程，它涉及接待、餐饮、翻译、邮政、保安等诸多服务项目，这就需要社会各部门形成一个科学的分工协作体系。江西省会展业尚未形成良好的专业分工协作体系，参展商和观展人员享受全方位配套服务的通道还不够。旧场馆设施老化，新场馆配套服务不够完备。江西省展览中心位于南昌市中心，交通十分便利，是江西省重要的经济、贸易、科技和文化交流的窗口。该中心共有展厅7000平方米，国际标准展位300个，但设施设备相对老化，不能很好地适应高层次的会展需求；2005年新建成的南昌国际展览中心，位于红谷滩新区的中心位置，它是江西省唯一的现代化、国际化、专业化大型展览中心，拥有10万平方米的室外展场及7万平方米的室内展厅和会议区，集展览、会议、信息交流、商贸洽谈、购物中心、外商服务中心等各种功能于一体，周边拥有大型高档餐饮美食城和五星级酒店，但还没有形成完备的适应会展发展需要的多层次服务商圈，公共交通也不够便利，令展会组织者感觉无法最大限度吸引公众参与，从而扩大展会在市民中的知晓度。

（三）会展经济发展人才障碍

江西省会从事会展的人才中，真正懂参展、招展、经营、运输、外语和布展的跨行业、多学科的专业人才更是寥寥无几。许多展览设计人员的设计理念还停留在简单的商品展销和成就展销的水平上掌握外语、精通电脑、懂得管理、通晓专业的复合型人才比较稀缺，从而使得办展档次和管理水平难以得到提高，难以满足会展活动组织和接待的需求，进而影响了江西省会展业的组织水平和服务质量，制约了会展经济的发展。

二、江西会展经济培育的路径

（一）政府科学规划培育特色会展品牌

政府要充分认识到发展会展经济的重要作用，把会展经济产业作为地区发展的主要经济增长点，对会展业的发展要依托区位优势和产业特点，在突出特色和培育精品上做文章，走专业化道路，树立精品意识，唱响有江西特色的会展品牌。

1．以江西特色产品为主的会展庐山云雾茶、瑞昌山药、南丰蜜桔、江湾雪梨、景德镇瓷器、樟树的药材等，在国际国内市场上都有一定的知名度和市场份额。随着京九农副产品中心批发市场、南方粮食交易市场、果品交易市场等一批骨干市场不断发展壮大。可以吸引更多全国各地的农副产品及其新品种到这里展销展示，流通和推广。江西的会展业应依托这些优势条件，大力发展以农副产品为主的会展，使江西成为全国农副产品展销、展示、农副业科技成果示范推广的中心。

2．依托江西特色文化的会展江西拥有自然风光秀美的山水文化，如风景如画的庐山、中国最美丽的乡村婺源、红色故都井冈山等等，而与之相辅相成的是宗教文化、商业文化、红色文化以及书院文化、码头文化，应充分挖掘这些潜在的资源。例如借用东林寺、云居山培育佛学文化展；依靠白鹿洞书院举办国学文化论坛；还可以利用井冈山的历史文化故事打造井冈山旅游形象。樟树已成功举办了36届全国药交会，成为了一个立足樟树、展示江西、辐射全国的会展品牌。

3．完善基础设施和行业规范政府要规划和完善城市对外以及内部的交通体系。如增开南昌、赣州、樟树、九江到上海、北京、深圳等发达城市的航班以方便参会者的出入；对市内现有的星级酒店、会展中心、大型娱乐场所、购物中心和旅游景点进行整合优化。此外可以在旅游局下专设几个会展机构，用以进行会展活动的联络，审批和协办工作，并鼓励企业建立会展公司，营造公平、公正的办展环境，促进全省会展产业的规范发展。

（二）市场化运作延伸会展产业链

衡量一个展会专业化、国际化水平的重要标志是配套服务水平的高低，要通过市场化运作，考虑相关者利益，延伸会展产业链，使会展经济得到全面的发展。

1．多种渠道利用场馆在建设方面，争取利用外资和民间资本来加强场馆及配套设施建设；在经营方面，尽快采取国际租赁承包和培植自己公司的方式来拓展业务，争取与国国际著名会展中心和展览公司合作，利用其资源组织更多的展会到江西举办；既要和国内展览公司合作，又要培植江西省自己的会展公司大力拓展会展业务。

2．完善配套服务对会展场馆周边的餐饮、住宿、购物及娱乐等设施进行完善，进一步发展和完善电讯、银行、税务、海关、运输等与会展业相关的配套服务，为参展商及观众在展馆附近提供良好的饮食、休息环境，从而缓解参展中拥挤的交通、住宿等压力，同时也为了可以更好带动展馆经济收入的增加。

3．加强会展营销根据江西会展业的发展重点，确定其会展形象、口号和标识，制定其会展形象推广计划，并制作中部各省的会展网站，编制促销片及其它宣传资料来整体包装宣传江西。一方面，应该充分利用江西省的区位优势，面向兄弟省市积极组织会展市场推广和联合促销活动，推介江西省的会展形象，谋求江西会展在全国的位置；另一方面，要积极组团参加国内相关展会，宣传江西、结交朋友、学习经验。

（三）产学研合作加快会展经济

从业者培养会展业要想在竞争日趋激烈的市场中谋生存、求发展，造就大批高素质从业者是关键。为此可在高等院校开设有关专业，省会展协会可以联合有关院校组建江

西会展培训基地，着力培育江西会展策划、会展设计、会展管理、会展营销等方面人才，全面提升江西会展从业人员的整体素质；举办各类培训班，选派人员到国外学习，提高会展组织人员的外语水平和组织管理技能；邀请国内外著名专家教授介绍会展组织、设计、建造及运输等方面的知识，提高会展人员的组织和管理水平；建立会展业的职业资格等级制，有计划、有目的地提高不同层次的会展从业者的水平。江西会展经济的培育要以多种形式的会议、展览及大型赛事、演出和节庆活动为载体，进一步优化发展环境，规范运行秩序，在确保提高质量和效益的前提下，促进江西经济发展结构的优化。