深究新奢侈主义对奢侈品消费的影响

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新奢侈主义已经日益成为一种时尚、一种现象。

所谓新奢侈主义，百度百科给出的解释，是指那些产品和服务，他们对同类产品中的其他产品或者是服务质量更高，品位更高，更让消费者心驰神往，他们价格不菲，但是还不至于昂贵到可望而不可及的地步。

纵观中国这几年的消费市场情况，政府从政策上鼓励和拉动第三驾马车——消费，不断扩大消费在整个GDP中的占比，激发民众对于消费的信心，但从实际的效果来看，民众的消费拉动并不明显，倒是中高端消费现象尤为突出。据美国贝恩公司调查分析，中国是目前奢侈品销售增长速度最快的地区，且将在五年内成为世界范围内第二大奢侈品市场。中国大陆在2010年销售增长30个百分点（达121亿美元），在2011年的增长预计提升幅度为25%。二、三线城市将成为中国大陆奢侈品牌的扩张新大陆，但销售同时也会受到自然增长的带动。消费者越来越专业和成熟，并且有着高忠诚度和对产品更为细化的要求，而这必然带来仿制品销售的大幅下滑。店内购物体验和售后服务将成为成功的又一关键性因素。

随着众多国际奢侈品牌大量进驻国内二三线城市，新富人群对于品牌的追捧已达狂热之状。从人手一个LV包包，到人腰系一条爱马仕皮带，这种现象尤为普遍。但反观这种现象，不难看出，新富阶层对于此类品牌的消费是盲目的，是跟风的，而如果此类品牌长期以往是这种现象来剌激消费的话，很难相信品牌的文化、氛围会继续传承下去。中国很多的新富人群，比起其前辈，对于财富积累和获取是较少经历辛酸的，但他们也需要标榜自己、需要包装自己，因此，奢侈品牌的消费亦成为其身份的一种象征。

而现阶段，中国进入第十二五计划的年代，人们在物价通涨、银根紧缩等因素的背景下，逐渐产生了对奢侈品消费的一种认识，从“感性”到相对“理性”，从“陌生”到相对“熟悉”，消费者对于奢侈品的消费亦提出了不同的需求。同样的产品，为何在国内购买，要比欧美国家，甚至香港要多付50%到20%不等比例的金额。同样的品牌，为何在国内和国外享受到的是相差较大的服务。诸如以上情况，导致了每年有大量的消费流向国外，从法国香榭里大街和美国第五大道涌动的中国人群，不难看出这个问题。消费者在选择消费的同时，从行为学上讲，有个“便捷”的考虑，如果能够享受到同样的氛围、产品、服务、价格，为何要大老远的舍近求远呢？

奢侈品牌早在九十年代初就进入中国，而最近几年，世界外围受到金融危机的冲击，更加突显了中国的消费潜力。撇开国家税制政策等因素，消费者也已在众多奢侈品牌中，选择自己所追崇、喜爱的品牌来消费，更加关注购物的体验和售后服务。

相信随着国人消费观念的不断成熟，盲目、跟风的现象将会减少，将更加趋向于新奢侈主义，对产品、对服务、对品位有着更高的要求，这种现象将会影响着众多奢侈品牌在国内的战略。