探讨NIKE品牌的经济学

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【摘要】

nike在我们年轻人的生活中是随处可见的，从nike在中国的市场、前景方面进行经济学分析，通过垄断以及nike品牌效益进行解释。

【关键词】福利;生产剩余;垄断；品牌

一．垄断、品牌及福利

NIKE在中国为什么会拥有这么广大的市场呢?因为，在世界上，NIKE体育用品公司拥有垄断的运动用品技术与生产体系，是独一无二的。那什么又是垄断的概念?微观经济学认为，如果一个企业是其产品的唯一买者，而且如果其产品并没有相近的替代品，这个企业就是垄断。当然，体育用品不仅仅有NIKE，但是它的AirMax（全掌气垫）,Airzoom,AirJordan,Airforce1(原指美国总统专用飞机“空军一号”)以及独一无二的球鞋舒适度，针对各种运动类型的各种体育用品都是十分专业并且是垄断的。Nike公司作为Air技术的垄断厂商，它的需求曲线和普通运动产品需求曲线就有所不（如图1,2）

由上图可以看出，由于垄断的Air产品是市场上唯一的生产者，所以，它面临一条向右下方倾斜的市场需求曲线。因此，垄断的Air产品如想多销售，就必须接受一个较低的产品价格。相对于垄断需求曲线，图2的普通运动产品需求曲线就更加的平稳。

“NIKE”这个标志在世界上是一个大到世界杯小到街头小巷都能看到的标识，它之所以拥有这么广大的覆盖率，跟它的品牌效益是十分有关系的，而品牌与广告存在着密切的关联性。近年来，经济学家认为品牌是消费者保证他们购买的物品高质量的一种有用方法。

二．生产剩余

但是，Nike的产品都是以比较高的价格来销售的，高价格的Nike如何增加生产剩余呢？Nike的高价格引致它的福利会增加多少呢?让我们来看两幅图.(图3，4)

由此可见，价格的调整，会使生产剩余发生变化

假设Nike出了一款新的AirJordan（乔丹系列）23，由刚开始的不限量到后来的限量发售，所谓限量就是有限供给给同样的市场需求，也就是相对于其它产品的供求减少。则有如下一图

由上图可见，减少任何一种既定价格时供给量的事件使供给曲线向左移动，均衡价格上升，而均衡数量减少。供给曲线从S1移动到S2，这就引起均衡价格从3000元到了3500元，而均衡数量就从n双减少到了1000双。

三.总结

Nike作为引领全球运动风的品牌，必须拥有了良好的企业经营体系，良好的企业形象，以及丰富的产品选择。检视Nike发展新产品策略成功之道的第一步，仍脱离不了行销的基本原则–掌握市场脉动，了解顾客需求，创造迎合、满足需求的新产品。但大家必须明白一点:发展具创意的新产品时，最大的问题点乃在于消费者事前并不会主动要求该项新产品。换言之，你必须领导消费者，别让消费者牵着鼻子走。

Nike因为能充分掌握年轻人对运动休闲鞋的需求、了解他们的生活型态与现实的心理渴望，发展出饶具创意的新产品、传播诉求及促销活动，从头到尾都是站在创造消费趋势的排头，Nike的世界第一并非浪得虚名。在现金中国的市场经济下，Nike在中国的发展前景看好!

参考文献

[1]格列高里．曼昆《经济学原理》（中文版）—机械工业出版社