动漫产业发展策略研究论文

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摘要：网游动漫产业对一个地区和城市的发展具有重大的意义，采用问卷调查方式发现广州网游动漫产业存在观众喜爱偏低、跟踪模仿等问题，有针对性地提出要走网络创新集群发展的路线，构架出网络创新范式的框架图，以行业协会为牵引和指导，紧密联系各个机构和部门，充分利用优势资源，使之形成完整的产业链来促进其快速发展。

关键词：网游动漫产业；网络创新范式；集群；广州市

随着全球化的不断深入发展，计算机技术、信息网络技术发展以及文化娱乐消遣方式的多元化，网游动漫产业以其创新性强、传播速度快、产业链长等特点，成为各个国家展现软实力、占取上游产业的竞争策略。广州市作为我国四大网游动漫基地之一，其网游动漫产业的发展也是不甘落后，广州市政府提出“要像抓汽车产业一样抓网游动漫产业!”的口号，出台了一些的优惠措施扶持网游动漫产业的发展，同时也出资建立了一系列的研发、生产、销售机构，在多种优越条件的共同作用下，广州市网游动漫产业创下了可喜的成绩。在看到广州市网游动漫产业迅速发展的同时，也可以看到和其他国家和地区相比其在发展的过程中也存在较多的问题。本文基于对广州市网游动漫产业现状资料收集的基础上，对消费者和网游动漫专业的学生进行问卷调查，综合各种资料，利用表格及图表的形式做一定分析，以求更真实地反映目前广州市网游动漫产业发展中存在的问题及不足，然后根据分析提出一些发展的思路及建议。

1调查问卷分析

笔者根据研究内容设计了一个调查问卷，在广州市一些网游动漫产品出售加多的地区做了问卷调查，希望对广州市网游动漫产业发展策略的提出起到一定的帮助，下面笔者对调查结果给予分析。

1．1消费者对国产的网游动漫产品的喜爱度低

从笔者消费者的问卷调查分析中可知，消费者对我国原创的网游动漫产品的喜爱度较低，从图1中可知，大部分消费者都选择一般，明显选择不喜欢的人群多于喜欢的人群，可见消费者对国产网游动漫才接受程度还是比较低的，这就在侧面折射出我国网游动漫产业存在的一些问题，原创的产品很难抓住消费者的心理，致使消费者对其的喜爱度远远低于对日韩、欧美地区的产品。

1．2本专业学生对网友网游动漫产业的看法

此次调查研究还加入了对网游动漫专业学生的调查，在笔者对问卷的分析统计中，发现本专业的学生在“你觉得广州网游动漫产业发展存在的主要问题是什么?”一题中答案最多的是原创性不够，产品受欧美及日韩的影响较大，模仿程度较深，并且网游动漫人才缺乏。

2广州市网游动漫产业发展思路与策略

2．1广州市网游动漫产业总体发展思路

笔者根据调查、分析、研究认为，目前广州市网游动漫产业发展的总体思路为，以国家级网游动漫基地为契机，利用广州市对于网游动漫产业的一系列优惠措施，根据目前呈现集聚发展的态势，加强企业之间的合作和联系，充分利用各种有利资源，形成高度紧密联系、竞争力强、创新性高的产业集群。

2．2产业集群理论

产业集群是大量的相关企业按照一定的经济联系集中在特定的地域范围，形成一个类似生物有机体的产业群落，国内外大量的研究和实践表明，相对于非集群产业，产业集群的竞争力更高，增长速度更快，创新性更强，产业集群的竞争优势在于其低成本和创新能力，产业集群能降低成本是不容置疑的，所以创新性是产业集群发展的本质。加强产业集群的创新性范式主要有两种：线性创新范式和网络创新范式，表1中把两者进行了比较。转根据网游动漫产业的特点，笔者认为网络创新范式比较符合其发展要求，网络创新范式的主要参与部门可以概括为产业界、政府、学术界，其创新投入又可概括为创新力、市场、技术等。这些参与部门和投入如何才能更好地融合到一起。这就需要其网络创新环境的培育，其环境的培育就要求能提供充足的创新原料、先进的信息平台、紧密的网络架构，以利于知识的传播和技术的溢出。要求为本集群内各类企业提供良好的竞争和合作的环境，另外，降低技术型小企业的进驻门槛，加大研发投入，促进企业、政府和学术界的良性互动，创新环境的培育需要各方面之间的紧密联系和互动，这样就需要一个机构来促进各方面之间的联系，这样就需要一个行业协会的有力作为，各参与方之间通过行业协会的有力作为来加强彼此之间的沟通和互动，使得各参与方形成一个有律的组织体。

2．3广州市网游动漫产业发展对策

广州市可以借助国家级网游动漫基地契机，综合各种资源，加大网络创新产业集群的发展。广州具备优势：第一，参与机构，广州市目前有网游动漫企业140家左右，其中较大的企业有漫友、网易、光通、世纪龙、等知名企业，目前广州市已经成立了以市委宣传部、市发改委、市新闻出版和广播电视局等15个部门为成员单位，省新闻出版局、天河区政府、黄埔区政府共同组成的“广州市网络游戏和动漫产业发展基地领导小组”和专家指导小组，跟踪国内外发展趋势和动向，开展技术预测，提出优先发展项目等，据笔者了解到目前广州市的大学开办有网游动漫专业的以达到9所之多，所以说网络创新范式发展的一系列参与机构，广州都具备而且有着良好的基础条件。第二，创新投入。对于创新投入来说，广州市我国改革开放的前沿阵地，经济的发展集聚了一批高素质的人才，也拥有一系列的研发机构，如产品的设计、软件的开发等等，经济条件也决定其的市场信息的流通速度快，这也就加大的企业的技术竞争，并且广州市明确出台相关文件来支持网游动漫产业的发展，第三，地理分布。创新活动在地理空间上扩散要求其要具备较发达的产品信息交流网络，广州市的信息化水平领先全国，交通运输条件、互联网络、电视网络和通信网络等发达，所以说这也给网游动漫产业的发展插上腾飞的翅膀。

综合上述的分析，广州市网游动漫产业走网络创新范式的集群发展之路是必须的，笔者根据这些关系构架出网络创新范式的基本框架。

3结语

产业集群网络是区域产业集群的一种空间组合型式，区域集群网络因分工深化而提高经济效率，因内在关联而放大创新效应，网络创新范式的框架构建，能够推动特色产业发展从而应对区域竞争，网络创新范式的应用更加有利于产业链的衔接，使得网游动漫出版机构、网游动漫制作公司、网游动漫创作者、投资商、衍生产品生产商、游戏软件开发商、动漫教育学院、旅游项目开发商之间的品牌合作、产品授权、产品开发，从而拉动上下游业务，培育动漫原创，助推动漫制作，从而带动整个产业链兴盛，所以说通过培养其网络创新集群，能更好地促进其发展