传统体育旅游经济发展思索

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体育旅游是以非盈利目的离开家庭所在地，以前往某一目的地参与或观摩相关体育活动为主要内容的主题旅游，它是体育产业与旅游产业相结合的产物，具有体育竞技与旅游观光于一体的特征。民族传统体育作为旅游市场的一种新产品,是以体育资源为基础，通过各种传统体育活动来规划、设计、组成相关产品，引起人的消费欲望与需求，进而参与、感受体育活动，体验传统风情，与大自然情趣相结合的一种新的旅游形式。本文就我国民族传统体育与体育旅游的现状进行简要阐述，同时就存在的相关问题进行简要分析并提出应对措施。

1我国体育旅游经济的发展现状分析

1.1正逐渐形成体育旅游消费群体

随着经济的快速发展和国民生活质量的提高，社会对于体育消费的支出正逐渐增多，更随着2008年北京奥运会的举办，百姓正逐渐形成健康的文化娱乐消费观。根据相关统计调查，自1997年以来，我国居民体育消费指数正以每年5.1%的增长率逐步递增，而据最新统计表明，我国城市居民人均参加体育活动达3.5项，其中各类体育馆的消费者有九成一次性花费在50~100元之间。近些年，随着姚明、刘翔、李娜等体育名人在各个领域中的突破，我国居民的体育消费意识正逐渐增强，从而形成了稳固的体育消费群体。

1.2旅游市场需求正快速扩大

近些年，我国旅游经济产业发展速度较快，旅游市场正迅速扩大，随着百姓生活质量的提高，国内城市居民日常的休闲方式、消费观念发生了巨大的变化。我国城市居民已不再满足于日常的串门、散步、看电视、下棋等死板、传统的休闲方式，其娱乐活动的内容逐渐丰富，旅游正逐渐成为人们娱乐、休闲活动的首选项目。自我国开始实行新的节假日法，国内旅游经济产业得到了极大发展，每逢法定假日、节日期间，国内外旅游景点场景尤为火爆。

1.3国内旅游经济产业的规模不断壮大

自我国改革开放以来，国内旅游经济产业的规模正迅速扩大，其产业素质得到了极大的改善。近些年，随着经济的快速发展，旅游产业相关的“购、食、娱、住、游、行”六大经济要素正趋于完善，其中与旅游相配套的设施、交通、商场、餐饮等消费服务环节发展速度较快。与此同时，随着我国体育事业的发展，国内消费群体对于体育活动的需求持续增加，加上旅游经济产业的长期关注，体育产业与旅游产业相结合，其合作发展的前景尤为广阔。由2002年足球世界杯确定为日、韩两国举办，各国旅行社前后推出日、韩旅游线路可以看出，旅游经济产业的有关部门对于体育事业的支持力度正逐步加大。

1.4我国体育产业正趋于完善

体育产业，是依托于体育事业而发展形成的经济型产业，其是以体育活动的推广为中心，进行企业产品、服务、知名度的推销而逐步形成的体育相关经济产业，产业结构大致分为两种，即载体产业、本源产业。载体产业主要活动内容包括：体育护具与服装、配套仪器与设备、传媒业与广告业、博彩业等。本源产业的主要活动内容包括：体育比赛与表演的观赏、相关科技信息服务业、职业体育、运动训练服务、群体娱乐健身等。近些年，随着我国“全民健身、奥运争光”计划的实施，奥运会、大运会、亚冬会等大型赛事的举办，加之体育管理体制的改革与推进，我国体育事业得到了极大地发展，更随着国内足球、篮球、乒乓球、排球等各类项目职业赛事的举办，不仅加快了体育事业的产业化进程，同时也丰富了体育市场运营活动的内容，从而为体育旅游的发展提供了多样化的活动内容，创造了良好的社会环境条件，由此使国内群众可以通过不同的途径与方式参与各种体育活动，例如旅游形式的滑雪、登山、比赛的现场观看等。

2我国民族传统体育旅游发展存在的相关问题

2.1对民族传统体育旅游的认识不足

我国对民族传统体育旅游的本质与特征缺乏了解，对体育旅游的意义缺乏认识。目前，我国国内有关旅游的学术著作中，涉及体育旅游的专题相对较少，针对体育旅游相关的分析与研究较为浅显，缺乏系统性。国内对于开展体育旅游方面的工作缺乏领导与重视，并未将其列入常规经济工作中。我国各地区及隶属部门，对于当地体育旅游产业的发展潜力、相关配套政策与措施、职能的管理缺乏全面性与针对性，而多数旅游企业、单位对体育旅游产业的重视不足。此外，对于传统体育旅游资源的优势也缺乏一定的认识。由此，导致我国对传统体育的旅游资源开发、建设过于迟缓，降低了旅游资源的利用效率，一些旅游景点往往没有深入挖掘传统体育项目的设计与规划。

2.2国内体育旅游相关的基础设施较为薄弱

由于体育旅游产业是依托于体育事业而形成的，具有一定的特殊性与针对性，其产业的发展与相关配套的基础设施有着密切的关系。我国体育旅游的基础设施，具体包括：体育运动所需要的器材与场馆、前往旅游景点的交通条件与食宿环境等。以漂流、登山、滑雪、山地车越野等体育项目为例，目前我国体育旅游的相关景点普遍设置在远离市区的区域，这些景点的公共交通条件较差、距离较远，由此不仅需要耗费大量的时间，同时也产生了一些不必要的费用。此外，由于这些景点的食宿费用相对较高，通常只有具备一定经济条件的人能够承受，从而制约了体育旅游的推广。

2.3没有正确定位体育旅游的相关产品

目前，我国的体育旅游产业，仍处在体育事业与旅游产业相脱节的情况，其主要是由于产业的划分不够明确而造成。体育旅游相对于旅游产业应该是独立的、完整的，虽然其是由旅游与体育相结合而成的衍化产物，但本质上其是一个全新的旅游活动项目，是一个经济型体育活动。旅游产业、体育事业只是体育旅游发展的依托手段，而并非是简单的将两者相结合。由此，基础性定位、基本概念的尚未明确，造成了体育旅游产业定的困难。当前，国内较为流行的体育旅游项目有登山、滑雪、山地自行车、野外拓展、漂流等，从市场销售来看，此些项目均是通过常规旅游项目的形式出售，消费群体并未认识到这些是体育旅游的产品。此种定位不够明确的市场产品，对于体育旅游的初期发展、市场开拓较为适用，而就长期发展来看，若要监理品牌产业，还需对其进行明确的划分与定位。

2.4专项人才短缺

由于体育旅游相对独立于旅游产业，其需要一定的专业人才储备。体育旅游产品多少带有一定的危险性，消费群体在体育活动期间，往往存在一定的心理障碍与疑问，通常需要由他人进行解答，由此就需要体育旅游的服务人员具备一定的专业知识与技术，为消费者提供科学、合理的安全保护服务等。体育旅游产业所需人才主要分为：营销人才、资源开发人才、活动组织人才、导游人才等。目前，国内此类人才的储备较少，从而造成体育旅行的活动与运营者较少，导致体育旅游产品的推广较难，由此制约了我国体育旅游产业的发展。

3促进我国传统体育与体育旅游经济发展的相关对策

3.1加强体育旅游产业的市场开发

体育旅游，是一种独立、全新的旅游产品，其衍生了多种产品供给。长期以来，针对旅游产业与体育产业相结合而形成的市场需求空间，世界上的一些发达国家均在不停地探索、实践、开发，从中寻求经济发展的关键部分。然而，我国国内的市场，在体育赛事的观看等产品项目上有了一定的进展，但仍然存在巨大的待开发空间。我国体育产业的运营方，应针对大型、重要赛事加强营销，力求体育赛事相关资源的开发最大化，丰富体育产业活动内容，从而实现旅游、体育两方面的双赢。以我国香港的有关部门与企业，对体育旅游的市场开发为例，其康体局与旅游协会共同利用驻外旅游办事处，明确且有针对性地推销体育活动产品，其高尔夫球项目推销至日本，赛马活动项目推销至东南亚的一些国家，网球与棒球等项目推销至欧美等，由此拉拢到一定的消费群体前往至当地参与体育旅游，不仅开拓了市场，同时也提高了经济效益。针对于国际市场，我国可将羽毛球、乒乓球、跳水、武术等具有一定水平优势的体育项目推销至海外，从而提高吸引力，若组织团队也可开拓一条市场渠道。

3.2加强我国体育事业与旅游产业两者间的合作

由于我国体育旅游的市场需求较大，与之相关的决策人、从业人员应采用一定的手段、措施，主动出击，以国内拥有众多分支机构的旅游产业为基础，充分利用体育产业相关的各种资源，力求体育旅游市场的最大化。我国虽然已设立了相关的体育旅游总公司，但往往由于分支机构数量的不足，而降低了体育产品的业务销售量与影响力。国内多数的旅行社与企业，虽然发觉到了体育旅游市场的无限商机，但由于其专业水平与能力的不足、对于体育项目的认知与经验的缺乏，从而在一定程度上制约了体育旅游产业的发展。因此，我国的体育事业单位、体育产业、旅游产业应相互协同合作，一同构建完善的体育旅游中介，为实现体育旅游产业化经济的彼此驱动而创造前提条件。例如构建与城市规划、发展计划相配套、统一的体育旅游市场体系。面对需求巨大的体育旅游市场，国内的旅游企业、体育部门应协同合作，摒弃门户之见，依托于分支机构分布广泛的旅游产业，将体育旅游产业覆盖到不同地区，增强消费者的认识，从而保证体育旅游产业的可持续发展。此外，相关的旅行社与企业应主动出击，设立独立的体育旅游部门，从而保证体育旅游的系统化、正规化、产业化。

3.3加强体育旅游的推广工作

目前，我国潜在的旅游消费群体缺乏对体育旅游产品的了解与认识，多数人持观望态度。因此，对于体育旅游产业的推广工作，应加大投入资金，通过不同的方式与渠道，运用多样化的市场策略开展体育产品推广，从而增强人们的认识，提体育旅游消费的可能性。政府有关部门，应与经营单位协同合作，强化群众休闲、健身意识，加大体育基础设施的建设，由此调动群众的积极性，为体育产业活动创造条件。此外，还可利用广告、宣传等大众传媒方式加大推广力度，尽可能地将推广工作覆盖到人们生活中。通过体育旅游相关网站的构建，利用网络的传播，不仅可以扩大推广范围，同时对于旅游过程中的购、食、宿、行等服务环节还可促进合作交流、提高服务效率，也有助于海外市场的开拓。

4结语

量的提高，生活节奏的加快，群众对于休闲、娱乐项目的需求逐年增加，作为一种全新的旅游产品，体育旅游有着广阔的发展空间，其不仅丰富了旅游产业的运营内容，同时也将带动我国经济发展。