探讨体育服务业转型升级机遇与路径

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摘要：我国体育服务业的快速发展离不开经济、政治的推动，经济为体育服务业的发展提供了资本和空间，而政治环境和政治政策的变化也提供了相当程度的便利。体育服务业作为国民经济新的增长点，如何在产业转型升级的趋势下实现自身可持续发展，认清发展环境、把握发展环境、发掘改革红利，形成与积极新常态相适应的体育产业发展趋势为是服务业改革发展的重中之重。

关键词：体育服务业；转型升级；机遇与挑战；途径分析

我国产业的转型升级是不可逆的发展趋势，只有高效率完成转型升级，才能在激烈的全球经济竞争中占有一席之地，才能保障我国经济可持续发展，但是产业的升级与转型必然会淘汰部分落后产业，给产业发展带来困难和挑战，因此只有解决挑战和困难、把握机遇并制定合理的解决措施，才能追赶上产业转型的潮流。本文着重就我国体育服务业转型升级期间面临的机遇、挑战等进行总结，并制定针对有效的解决路径。

1．我国体育服务业发展现状分析

我国体育服务业发展态势良好，一直呈现稳步上升的阶段，是未来服务行业发展的主流趋势；根据数据调查统计显示，近几年来国民平均体育消费明显增加，消费状况明显改善，体育产业产值也幅度上升。但是随着我国逐渐步入产业转型期，体育服务行业的发展面临着巨大的挑战，再加上体育服务行业发展时间短，资本不够丰厚、管理、体制等各方面经验不够丰富，在产业转型升级的浪潮中如何度过难关，快速适应时代变化趋势，紧抓产业升级转型带来的机遇，促进我国体育服务业进一步发展尤为重要。

2．我国体育服务业转型升级面临的机遇

随着我国经济的快速发展，我国各行业逐渐进入转型升级阶段，在全球经济竞争激烈的趋势下，只有转型成功才能不断提高产业竞争力，实现产业的健康、可持续发展，体育服务业业不例外。产业转型升级是一把双刃剑，既给体育服务业发展带来严峻的挑战，也给起持续发展带来了机遇，而如何紧抓机遇，克服困难与挑战则是体育服务业发展的现阶段重点解决的问题。体育服务业是新型的服务业种类，其之所以能够蓬勃发展离不开社会经济的发展和人民生活水平的提高，人民对于社会业余活动和体育竞技运动的关注度越来越高，对于体育服务业的需求逐渐提升，而且由于我国体育服务业尚处于发展的初级阶段，发展尚未完全固化定型，各方面发展仍有较大的进步空间；其次国家现阶段致力于经济产业的转型升级，出台了大量的扶植支持政策，为体育服务业转型升级提供了较多的便利条件和优惠，在一定程度上能够提高体育服务业转型升级的效率，减少产业升级转型过程中所走的弯路；最后体育服务业发展势头良好，体育新增固定资产投资力度不断加大、体育竞演表演业快速增长、健身休闲业所占经济比重也稳步上升、体育用品业的规模也不断壮大，这些均表明体育服务业具有显著的转型升级价值，值得管理经营者加大资金和人才等投入力度，只有尽早转型成功，才有机会瓜分体育服务行业的大饼。

3．我国体育服务业转型升级面临的挑战

转型升级的趋势同样为我国体育服务业的发展带来了严峻的挑战，现阶段面临的挑战主要包括如何提高体育赛事的职业化、品牌化和商业化、如何实现体育产业结构的优化以及提高国家税收贡献率。与西方先进发达国家相比，我国体育服务业的发展尚在起步阶段，与发展较为成熟的体育服务行业相比竞争力小，因此应该借鉴他国体育服务业发展的经验，吸收其中的教训快速实现发展。体育产业的高速发展需要高品质体育赛事的支持，但是我国体育赛事的职业化、品牌化和商业化有待提高，在一定程度上影响了我国体育产业的发展，职业、品牌的体育赛事能够提升体育服务业的质量和品质，进一步将其商业化能够为体育服务业发展创造更大的经济利益；以美国职业橄榄球联盟为例，每年依靠竞演表演服务、品牌赞助、电视转播及门票销售等收入近百亿美元，而反观国内职业化、品牌化和商业化程度较高的中超联赛，各方面综合收入不过近10亿人民币，两者相比差距甚大，同时也凸显了完成职业化、品牌化和商业化的重要性，表明了我国体育服务业在这一方面的短板和缺陷。体育结构的优化和体育产业运作市场化是我国体育服务业面临又两大挑战，虽然在综合形势的发展下，我国体育服务业迎来了蓬勃发展的春天，但是明显地我国体育服务业自身结构和机制尚不能适应快速发展的黄金时期，而且长期以来过度依赖国家财政投资，市场化和自由化程度不足。

4．我国体育服务业转型升级制定的解决路径

具体问题具体分析，要想突破我国体育服务业发展的瓶颈，解决产业转型升级中存在的问题，必须综合多方面因素制定行之有效的解决途径。首先国家应加快体育管理体制改革、完善体育市场监督体制，不断推动体育服务行业的市场化，弱化政府部门在体育服务业发展中发挥的角色，尽量降低行政干预对体育服务业发展造成的影响，但同时要完善监督管理机制，营造良性的竞争氛围，尤其是加大对体育赛事组织的管理，降低黑幕等影响体育公正性事件的发生率，为我国体育服务业发展的自由化和市场化提供更为便利的条件，放活管好体育市场以加快我国体育赛事职业化、品牌化和商业化进程；其次应该加快我国体育服务业产业结构优化、促进多元态融合发展，过去几十年来国家注重经济发展，对于体育服务业重视程度和扶持程度不足，导致我国体育服务业长期处于粗放式发展状态，体育服务业质量低下，品质体验较差，而且虽然我国的经济量体较大，但是体育产业的发展总规模却较小，逐渐形成了量小且品质差的现状，因此体育服务行业应加快产业结构优化支持体育用品的创新生产和发展，并能够灵活运用先进的互联网技术，打造充满活力的体育消费市场，加速培育体育用品服务新业态和新商业模式，同时也应体育产业要素结构升级，面向全世界招揽专业的体育人才，加大体育人才的培养力度，同时促进体育赛事的职业化、商业化和品牌化，为体育服务业创造更大的商业价值行业和利益，政府应当大力支持群众体育休闲活动开展，鼓励健身行业多元化发展，提高专业化管理水平，创新商业运作模式，努力打造一批具有国际影响力的知名本土化体育赛事品牌；最后国家应大力发展体育服务业、实现国家财政税收收支平衡，鼓励拥有自主品牌、创新能力和竞争力的体育服务企业做强做大，各类体育相关中小微企业向特色化、专业化服务方向发展，制定体育服务业规范和质量标准。同时积极推动“互联网＋体育服务”鼓励开发以移动互联网、大数据、云计算技术为支撑的健身休闲和竞赛表演服务深挖大众体育消费潜力，引导体育消费理念，增强体育消费黏性。

5．结语

转型升级给我国体育服务业带来了机遇和挑战，而转型升级及机遇挑战都是不可避免的，因此我国体育服务业只有认清当前局势，以积极的态度面对机遇和挑战，不断招揽人才、改革体制并制定科学有效的解决措施，最终实现体育服务业转型的目标。

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作者:韦春生 单位:北京工业职业技术学院体育部