体育产业经济创新策略

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摘要：当前我国经济发展迅速，市场竞争越来越激烈，在此种背景下的体育产业面临着巨大的挑战。众所周知，我国是一个体育大国，但算不上是一个体育强国，尤其是在全球普及程度较高的篮球项目上，竞技水平还亟待提升。但我国篮球文化十分浓厚，近年来篮球产业经济的发展也十分迅猛，诸如CBA、CUBA等篮球联赛在市场上具有良好的形象，也推动了体育产业经济的良好发展。但在时代不断变化的背景下，体育产业也应当与时俱进，根据时代特点进行合理的创新，本文以篮球文化为例，对体育产业经济的发展现状及创新策略进行探讨。

关键词：体育产业经济;创新策略;篮球文化

篮球虽然不比世界第一运动的足球，但在我国却有着浓厚的文化土壤，下至青少年，上至花甲老者，对篮球文化都有着浓厚的热情。在体育产业中，篮球运动占据着重要的地位，其经济发展也对体育产业经济的收益起到了决定性的作用。相较于美国西班牙等篮球强国，我国的篮球产业经济体系还有着较大的进步空间，可以效仿强国的篮球运营模式，优化我国篮球联赛经济体系，树立品牌效应，以球星文化带动整个篮球经济的高速发展。

1体育文化经济发展现状

当前在世界范围内，体育文化给人们日常生活带来了视觉及精神上的享受，在观看高水准体育比赛的同时，还能够领会运动员所具备的拼搏精神，这也是体育文化风靡全球的原因。同时在体育比赛之外，人们可以了解某一球队的历史底蕴，购买该项目的周边产品，抑或游览该球队所在的场馆，探访当地的体育文化，这是体育文化推动经济发展的主要表现。以篮球文化为例，笔者对篮球文化经济发展现状进行分析。近年来，伴随着前中国男篮、NBA传奇巨星姚明上任中国篮协主席，中国篮球经济得以升温，呈现出一种空前的火热状态[1]。第一在篮球经济体系的建设上，由于姚明的英明领导，加上俱乐部加大了引入大牌外援的资金投入，我国本土的顶级篮球联赛CBA在市场上的名气更大，被更多人所熟知，广大球迷也乐于自掏腰包购买门票，到现场一览大牌球星的风采，直接推动了CBA联赛的主要经济来源——球票经营的大幅进步。第二伴随着我国篮球文化的逐渐火热，篮球周边也成为篮球经济的重要支柱产业，其中包括赛事转播权限的出售、球队文化周边产品，诸如球衣、卡纸等以及篮球联赛冠名权所带来的广告收益，这类周边产业直接促进了篮球经济的良好发展。但瑕不掩瑜，相对于经营运作更为纯熟的NBA，我国篮球经济发展还存在着些许不足。笔者收集了近几年NBA的经济收入来源，与CBA进行对比，具体数据如表1所示。通过表1的数据对比，能够清晰地看出，CBA与NBA的经济收入差距较大，除去美国经济与中国经济的国情对比情况外，基于篮球文化的对比，能够看出美国篮球文化能够极大地刺激美国经济的发展，而中国的篮球文化虽然并不落后，但由于国力的原因，及对周边国家的辐射效应，导致我国篮球经济全方位落后于美国篮球经济。究其原因，除去国家平均经济水平的影响，更为重要的原因还是我国国民对篮球文化的买单程度较低，比如转播收入，由于NBA或者CBA在我国部分场次需要收费，这让部分习惯于观看免费场次的球迷难以接受，无法自掏腰包去观看自己所喜爱的篮球比赛，反而另辟蹊径从各类盗版途径观看比赛，这极大地影响了我国篮球文化的版权效应，给我国篮球经济带来了巨大的影响[2]。同时，由于自身竞争力不足等原因，NBA相较于CBA，技战术含量更高，球星等明星因素更为浓厚，在面临选择题时，球迷往往会选择更为激烈的NBA联赛，这给我国CBA联赛带来了巨大的影响。因此，相比于篮球强国，我国篮球经济为了得到进一步的提升，不能固步自封地单一提升门票价格，要坚持原有的亲民价格，让更多的球迷参与其中，体会到篮球运动独特的美感。应该加大对球队竞技能力的建设，努力提升球队竞技水平，让CBA联赛向NBA及欧洲联赛的水平看齐，在国内球员水平不足的情况下，加大投入引入更为强力的外援，推动CBA联赛的整体竞争力。同时也不能忽视篮球青训的培养，在CUBA（中国大学联赛）中，应当积极提携新人，给足新人上场的机会，为中国男篮的后续人才培养做出应尽的贡献。这样一来，我国篮球水平才能从根本上得以提升，篮球经济的发展也能够得以促进。

2篮球文化、体育产业与社会经济发展的关系

2.1篮球文化对体育产业经济的作用。当经济市场趋于全球化后，被人民群众所热衷的体育产业得以迅速发展，诸如足球世界杯等体育项目能够吸引人民群众的目光，进而刺激人民群众的消费欲望并为其买单。在体育产业中，篮球运动作为其中一项竞技性较强的运动项目，能够给人民群众带来良好的观赛体验，丰富人民群众的日常精神生活。人民群众通过观看篮球比赛、亲身参与到篮球运动中，能够对篮球运动产生浓厚的兴趣，进而刺激人民群众的购买欲，参与到对篮球相关附属产品的抢购之中，无形中也促进了体育产业经济的良好发展。在篮球运动中，所体现的文化特征及文化内容都是体育产业中的核心内容，人民群众可以通过篮球文化将其延伸为文化产品，这类文化产品能够构成完整的体育产业。同时人民群众不仅会参与比赛过程中，还会在赛后与场上的明星球员进行合影留念，以此来纪念曾经疯狂的青春岁月。这类活动方式是体育文化在劳动中的服务内容，也是一种劳动文化的产品体现。正是基于篮球文化对体育产业经济的合理带动，人民群众对于体育文化的认可也得已普及，体育产业经济才能得以良性发展。2.2体育产业是社会经济发展的重要组成部分。近年来，体育产业得以蓬勃发展，体育产业经济也相对能够有效提升。体育产业能够丰富人民群众的精神文化生活，与之相对的，人民群众的合理消费也能够带动体育产业经济的良好发展，继而为社会经济贡献出自己应尽的力量[3]。在体育产业运行过程中，主要是根据消费者的需求，生产出与体育经济项目相关的文化产品及服务，通过产品的创新生产与销售，为人民群众在日常体育活动中提供相应的服务，诸如为人民群众提供较为专业的篮球鞋、护腕头套等，通过文化发展促进体育产业中相关经济的不断发展。在诸如美国等发达国家的经济发展中，体育产业是其中重要的组成部分，就好比NBA、NFL之于美国，英超联赛之于英国，西甲联赛之于西班牙，这类体育产业能够带动全国的经济发展走向。在前几年欧洲遭遇金融危机之时，各国元首诸如德国总理默克尔、英国首相卡梅伦，对其都是一筹莫展，但英国的英格兰超级联赛及德国的德国甲级联赛拯救了该国的经济，通过夏季转会窗口的大手笔引援及出售，带动了整个欧洲的经济发展轨迹，让欧洲金融危机得以抑制，这不得不说是金融史上的一大奇迹。为什么在专业金融专家分析欧洲经济将走下坡路的时候，体育产业能够挽狂澜于既倒，扶大厦之将倾？这是因为体育产业是社会经济发展的重要组成部分，体育产业经济的发展直接影响着社会经济的发展走向。

3以篮球文化为例，浅谈体育产业经济的创新策略

3.1通过篮球文化提升体育产业经济发展效率。从全球范围来看，热衷于篮球运动的国家较多，诸如亚洲的中国、菲律宾，欧洲的波多黎各、立陶宛以及美洲的美国、阿根廷，这些国家的篮球文化还是较为深厚。篮球文化对于国家体育产业经济发展效率有着较强的提升，以我国为例，我国篮球文化相对较为浓厚，与此同时所带来的效益便是提升了与篮球相关体育产业的发展空间。我国要想创新体育产业经济的发展，就要深入探究现行篮球文化所带来的影响，加大群众对于篮球运动的参与程度，投入更多的资金在篮球场馆及相关设施的建立上，让我国篮球人口得到质的飞跃，继而提升我国篮球文化的普及程度，从而提升体育产业经济发展的效率。3.2通过创新篮球产品促进体育产业的经济发展。在体育产业的发展过程中，跟上时代的步伐永远是发展的第一要素。当前我国对于篮球相关产品的需求较为强烈，此时就应当根据这类需求创新篮球产品的种类，丰富其样式，制作更为多元化的篮球产品，让篮球产品能够满足各类年龄段球迷的需求。比如在年轻球迷群体中，对于近年来连续进入NBA总决赛的金州勇士队更为热衷，此时就可以根据其爱好特点，制造出关于金州勇士的相关篮球产品，比如仿奥布莱恩奖杯、仿杜兰特SMVP奖杯等篮球产品，从而激发年轻球迷的购买欲望，进而带动篮球经济的良性发展。

4结语

篮球运动是风靡全球的流行运动，在全世界都有着广泛的球迷群体，篮球文化也有着充足的发展土壤。基于我国国情，篮球文化在我国市场经济所占据的比重相较于篮球强国还稍显不足，因此应当通过篮球文化，提升我国体育产业经济发展的效率，创新篮球相关产品，促进体育产业的经济发展。这样一来，篮球文化能够有效地带动我国体育产业经济的良性发展，让人民群众能够意识到体育产业所蕴含的商业价值，从而心甘情愿地为体育经济的发展贡献出自己的力量。

参考文献

[1]周冬.基于以篮球文化分析体育产业经济的创新方法研究[J].环渤海经济瞭望,2018(12).

[2]李山.篮球文化在体育产业经济发展中的价值[J].经济研究导刊,2017(31).

[3]朱金阁.体育产业经济与篮球文化的相互联系与促进[J].经济研究导刊,2017(31).

作者:陈川 单位:浙江邮电职业技术学院