文化品牌对产业经济的作用

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我国顺利加入世贸组织，既是机遇也是挑战。进入世贸组织，成为全球经济大家庭的一份子，使得我国的经济环境逐渐走向市场化，品牌效应产生，企业进行市场竞争的过程中，品牌成为一大优势。文化品牌不同于商业品牌，它包含的内容比较广泛，是历史、精神、文化以及情感等的综合表现，因为其来源于对历史的传承，所以文化底蕴很丰富。目前，我国经济飞速发展，文化品牌的精神内涵变得更多，除了是人们物质生产的需要，还体现了人们的文化诉求，能够促进产业经济的快速发展。经济学理论指出文化品牌可以促进产业经济发展，针对这一理论，下面详细分析了文化品牌时如何促进产业经济的发展，让人们对文化品牌的价值内涵有更为深刻的认识。

一、分析文化品牌促进产业经济发展的经济学理论

（一）品牌。大家都知道，只要是投入市场的商品，都会有商标，而品牌就是商标。比如人们常见的可乐有可口可乐、雪碧、百事可乐等，这些是不同品牌的可乐。人们可以根据品牌，就能获知商品的来源，进而区分不同品牌的商品。在面对同类商品时，人们往往会在商品的属性差异不大时，通过品牌来选择商品，所以说这时的品牌就是人们购买选择的依据，由此可以看出，品牌能够决定销量，也能够企业带来效益。基于这些原因，企业要建立品牌意识，在建立属于本企业的品牌同时，还要不断地扩大品牌的影响力，增强其知名度，让品牌取得消费者的信任，消费者在选择商品是，在功能一样的情况下，会优先选择自己信任的品牌，那么该商品的销量就会提升。品牌某种意义上代表的是一种企业文化，所以品牌知名度打响也等同于免费的宣传了企业文化，扩大企业的影响力，为产业以后的发展铺平了道路。（二）文化品牌。文化品牌是一个新的概念，是近几年才出现的，实际上各个国家还没达成统一认识。2005年，国家统计局对于文化产业的概念做出了定义“它是为公众提供文化娱乐产品的活动，或者与之有关的活动的集合。”这个概念的提出为定义文化品牌提供了依据。当前，我国消费者大多对文化品牌的认知是：它是在赋予品牌文化内涵的基础上，形成的品牌定位，它通过强有力的宣传，让消费者深化对品牌文化内涵的认知，进而在精神上对品牌信任，认可品牌，形成品牌信仰，进而建立消费者对该品牌的强烈忠诚性。从上面所说不难发现，文化品牌包含的内容比较宽泛，是历史、精神、文化以及情感等的综合表现，有独特的价值内涵。品牌有很多种表现形式，文化品牌只是其中之一，如果把它和商业品牌做比较，它是对历史的传承，文化底蕴会更加浓厚一些，精神内涵丰富多彩，商业的氛围比较淡薄，不过这些因素根本不会对文化品牌的商业价值造成影响。文化、情感、历史的融入，让文化品牌对消费者形成了一定的吸引力，让品牌在面对同类型的品牌产品时，竞争力更强。步入21世纪以来，国际上有很多的知名企业，纷纷进驻我国，刚开始的时候，这些企业吸引了一大批消费者，究其原因主要是产品质量好、服务态度好、理念比较先进等，在取得丰厚经济效益的同时，树立起自己的品牌形象，在市场上形成了品牌影响力。

二、文化品牌对产业经济的促进作用

（一）是文化资源整合的有力手段。文化产业想要发展壮大，必须进行文化资源整合，而对文化资源进行整合的过程中，文化品牌是最有力的手段。文化品牌包含的内容比较宽泛，是历史、精神、文化以及情感等的综合表现，有独特的价值内涵。文化品牌要形成强大的影响力，需要有深厚的文化以及丰富的情感。我国有五千年的历史，文化底蕴深厚，文化内容丰富多彩，可是产业经济长时间停留在原地，没有迈上市场化、规模化、品牌化的道路，许多有价值的文化被忽视，阻碍了文化产业的发展。一些地区比较注重文化传承，文化只是在该地区深入人心，区域性的影响比较大，可是没有形成品牌，市场号召力不强，缺少市场竞争力。所以，文化资源的整合势在必行，要培育文化品牌，形成品牌产业链，进而促进其规模化发展。（二）是文化产业培育的基础。文化产业经济的发展，需要依靠文化产业培育，而文化产业培育的基础是文化品牌，所以需要加快脚步，全力建立文化品牌。文化品牌具备独特的商业价值，能够让消费者对品牌忠诚，只要建立起文化品牌，会促使文化产品的销量增加，为企业创造更多的经济效益，文化市场的潜力被挖掘出，能够带动越来越多的企业进入文化市场，促进文化产业经济的发展。比如“刘三姐”的故事广为流传，特别是广西地区，不过并没有建立起文化品牌，针对这一情况，应该对“刘三姐”文化进行再加工，建立“刘三姐”文化品牌，达到产业文化培育的目的，促使该地区文化产业经济的发展。（三）指引消费者的消费倾向。文化品牌能够引导消费者的消费倾向，是产业经济发展必不可少的因素。文化品牌建立不是一蹴而就的，需要一个漫长的过程，不但要历史底蕴深厚，还要有广泛的地区影响力。另外，文化品牌的形成和发展，还要不断对消费者的精神诉求进行研究，形成丰富的价值内涵，保持经久不衰，发展成为现象级的文化品牌。比如青岛啤酒、老干妈等。文化价值总是在无形中指引着人们的消费倾向，进而推动产业经济的发展。（四）能够促使产业经济规范化。知名度高的文化品牌有着很高的价值，产业经济的规范化发展必须具备这个因素。良性竞争的市场，规范的秩序为产业经济的规范化奠定了基础。文化品牌建立能够提高消费者对商品的忠诚度，面对众多选择，消费者在情感驱使下也会选择有认同感的商品，让商品买卖进入卖情感阶段，有序发展品牌经济，进而带动产业经济发展。

三、结束语

总之，文化品牌对产业经济发展有巨大的促进作用。为了能够充分发挥这一促进作用，企业要加强对文化品牌价值与作用的认识，利用相关经济学理论指导文化品牌建立，加快文化品牌建立步伐，尽快构建有文化底蕴深、知名度高的文化品牌，促进产业经济快速发展。

参考文献

[1]高雅.谈文化品牌对产业经济的促进作用[J].中国市场，2015，(23)：110-112.

[2]聂群华.以茶文化促进江西茶产业品牌经济的发展探究[J].福建茶叶，2016，(11)：231-232.

作者:姚琳 代燕 单位:内江职业技术学院