新媒体环境艺术品市场发展策略

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[摘要]中国艺术品多种多样，比如有收藏价值的字画、瓷器、工艺品、邮票等。传统的艺术品市场主要通过拍卖、画廊销售等形式进行艺术品交易。而随着新媒体的发展，中国艺术品市场的交易形式发生了巨大的改变。本文首先对新媒体环境下中国艺术品市场交易特点进行阐述，然后分析新媒体技术对中国艺术品市场发展的影响，最后提出新媒体环境下的中国艺术品市场发展策略。

[关键词]新媒体环境；中国艺术品市场；艺术文化创新；网络营销

中国艺术品具有很高的艺术性价值和观赏性价值，在中国甚至是世界艺术品市场上都很受欢迎。因此，很多人喜欢通过中国艺术品的交易来实现经济收入，因为如果选择正确，通过中国艺术品的交易可以在很短的时间内获得巨大的经济收入。随着新媒体技术的不断发展，艺术品市场的交易模式发生了改变，艺术品市场出现新的变化。新媒体环境下艺术品市场交易特点随着互联网的发展，新媒体逐渐渗透到各行各业中，而且简便快捷的特点也使它成为广受大家喜爱的媒体形式。新媒体技术的应用，使艺术品的市场交易变得更加快捷，如借助网络，信息查找更加方便，信息获取更加快捷，交易也变得更加简单高效，有利于拓展交易范围；借助网络平台，艺术品交易的监管更加方便，交易更加透明，可以有效防止交易中欺诈行为的发生；借助网络，中国艺术品的交易可以突破地域限制，实现国际化交易，与国际接轨，从而具有国际化的特点。

新媒体环境对艺术品市场发展的影响

1.积极影响（1）交易市场的自主性。新媒体环境下，中国艺术品市场的划分更加细化，如中国艺术品交易平台通常会将艺术品分类展示，比如收藏类、纪念类、历史类、瓷器类等，这样可以为消费者提供更加多样化的选择，也方便每个人根据自己的需求进入相应的分类区中进行检索，从而实现交易主体的主动性。每个人的经济水平和个人审美不一样，对艺术品的需求也具有一定的不同。有人处于金字塔顶端，资金非常充足，希望购买价格比较昂贵、收藏价值比较高的名人字画等；有人单纯出于对艺术品的喜爱，喜欢收藏让自己赏心来保值增值悦目的艺术品；还有一种人具有一定经济实力和艺术修养，希望用中国艺术品装饰家庭住宅，彰显家庭书香气息。互联网中国艺术品交易平台的分类展示可以满足不同人的购买需求，十分方便。（2）交易范围的扩展和速度的提升。随着网络移动端的普及，人们通过手机就可以浏览网页，进行网络购物，非常方便，这在一定程度上扩大了艺术品交易的范围，提高了艺术品成交的速度，有利于提高艺术品交易效率。新媒体环境下，很多艺术品交易公司都推出了艺术品交易的APP软件和平台，消费者可以随时通过手机进行相关艺术品的浏览，一旦发现自己中意的艺术品就可以发起购买行为。网络交易也让中国艺术品的买卖变得更加集中，如今，人们更多地在艺术品交易平台中进行中国艺术品的交易。（3）交易方式的转变。新媒体环境下，艺术品交易方式发生转变。传统艺术品交易通常是在线下进行展示和交易，参与人员多为专业，艺术品交易范围比较狭窄。而在新媒体环境下，广阔的推广范围和较高的传播效率能够让更多的艺术品爱好者参与交易。而且，网络交易方式较多，如可以通过图片、视频以及网络直播等线上方式进行艺术品介绍，可以采用竞拍购买或定价购买等方式进行买卖，这都在一定程度上提高了交易效率。（4）信息的获取和把握。各大艺术品销售平台可以通过大数据技术来明确消费者的艺术品购买需求，然后智能DOI:10.13854/j.cnki.cni.2021.22.022化、针对性地推荐相应艺术品，实现艺术品的精准推销，在满足消费者购买需求的同时，实现中国艺术品的快速成交，提高成交效率。2.消极影响（1）诚信问题。一些艺术品网络销售平台缺乏监管措施，导致艺术品交易出现诚信问题，如艺术品假冒伪劣、交易价格不透明等问题，导致消费者权益无法得到保护，在一定程度上影响了艺术品的交易。此外，艺术品版权受到侵犯、版权税缴纳不合理等问题也会影响互联网平台的信誉，不利于中国艺术品网络平台的正常发展。（2）安全问题。中国艺术品的网络交易虽然具有一定的优势，但交易后的运输存在很大的安全问题。一些艺术品非常脆弱，在运输的过程中可能会造成艺术品的毁坏，造成经济方面的损失。另外，快递运输过程中的暴力分拣也常造成艺术品包装的损坏，也可能造成艺术品的损害。而且对艺术品价值的认定比较困难，往往无法达成统一，一旦发生安全问题很容易造成经济纠纷。（3）创新问题。艺术品的营销方式上缺乏创新，大部分中国艺术品的推出和交易形式都采取了统一的服务模式，无法满足客户的个性化需求，不能实现艺术品交易的推广。因此，在搭设艺术品交易平台的同时，要积极实现营销创新，在实现艺术审美的基础上提高消费者的购买兴趣，实现艺术品购买与网络营销的完美结合，促进中国艺术品交易市场的发展。

新媒体环境下中国艺术品市场发展的策略

1.线上线下资源整合在新媒体环境下实现中国艺术品市场的发展，我们必须对线上线下的市场资源进行有效整合。中国艺术品市场发展涉及多种交易产业链，我们要保证各产业链的利益才能实现艺术品交易市场的长久发展。比如对艺术品交易中的画廊展示、拍卖行等相关内容产业，需要进行综合发展，促进线上线下资源整合以及艺术交流。如有些人认为互联网艺术品交易无法感受艺术氛围，更喜欢线下观赏的感觉。2.提高网络营销水平在网络艺术品交易中，网络营销管理十分重要，好的营销方式能够在一定程度上提高艺术品交易效率，获得更高的经济收益。国外很早就已经开始运用互联网进行艺术品交易了，我们可以加强与国外交易平台的经验交流，学习借鉴更多的网络营销方法和管理模式，以促进我国艺术品交易平台的发展。在进行网络艺术品交易过程中，还需要加强与物流平台的合作，最好签署专门的艺术品物流合同，以确保艺术品运输过程中的安全，实现经济发展的双赢局面。3.实现艺术文化创新在进行互联网艺术品交易的过程中，还应该提升其中的艺术文化创新，提高网络营销的质量。在网络艺术品交易平台进行艺术品交易时，在进行中国艺术品展示的同时，还应该对艺术家进行展示，强调艺术家的特点、特长等信息，加强消费者与艺术家之间的交流，帮助消费者深入了解艺术家的创作理念，感受艺术作品中的文化氛围和艺术气息，进一步深入了解艺术作品，同时也能够在一定程度上促进消费者的购买欲，提高交易成功率。与此同时，网络艺术品交易平台还应该加强对创新人才的培养，以便在未来的发展中获得有利的竞争地位。4.加强监督管理力度新发展起来的互联网艺术品交易需要政府部门加强相应的监管力度，如颁布相关的法令、加强对相应平台的管理等，防止出现因失信行为导致消费者对整个艺术品交易平台的不信任。与此同时，交易平台也需要提高自身的管理能力，加强对艺术品商家产品质量和真伪的监督。各艺术品销售企业也应该加强自我检查，保证自身产品的信誉，只有这样才能获得长久的发展。

结语

新媒体环境对中国艺术品市场的发展既有积极的促进作用，也带来了一定的挑战，需要制定相应的发展策略，有效规避网络交易风险，提高交易效率，促进中国艺术品市场的快速发展。未来，可以有效整合线上和线下资源，不断丰富营销方法和营销策略，实现艺术文化的内容创新，同时要加大政府的管理力度，促进交易公平，维护互联网艺术品交易制度的稳定，从根本上带动中国艺术品经济的繁荣。

参考文献

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作者：王依睿